傳統文化在現代標志設計中的體現

陸文婷

摘要：中國傳統文化博大精深、源遠流長，在現代標志設計中，經典佳作都融入了具有特色的傳統文化元素，賦予了它新的時代感與生命力。本文從標志設計的重要性、我國傳統文化與審美思想角度出發，通過具有代表性的案例，分析了中國傳統文化在現代標志設計的具體體現及其影響。

關鍵詞：文化設計體現方面影響

中國傳統文化是中華民族幾千年來智慧的結晶，更是中華文明的體現，博大精深，潛移默化地影響著現代設計。現代標志設計是為了表明事物特征、樹立品牌形象的設計制作的記號、商標。它作為視覺傳達設計中的重要內容，具有傳達信息、溝通情感的重要作用。將我國傳統文化元素融入現代標志設計中，將會使我國的現代標志與傳統文化更好的結合、繼承，現代標志設計將會擁有更為深厚的文化底蘊與更為廣闊的發展空間。下文就探究傳統文化對標志設計的影響。

一、標志設計的重要性

標志是以顯著、易識別的圖形、文字符號或物象為直觀語言，展現產品、企業、組織、團體或個人形象，除了代表特定的形象，還能夠傳達豐富的信息。標志作為一種特殊的視覺傳達符號，是標記事物特征的記號，其包含的意義非常豐富，在增強識別力、加強文化交流等方面具有深遠的意義。標志已經超越了單純的語言文字或圖形本身的限制。

標志設計不僅是一個符號，同時也旨在通過簡潔的形式來有效傳遞信息。這就要求標志設計比其他設計更加集中、概括，更具有代表性。設計者需要對企業有全面的了解，再結合目標人群的文化底蘊與審美心理，充分發揮想象力，用創造性的表現方式從不同的角度和方向進行設計、開發工作。為了將設計要素充分融入設計中，標志必須內涵深刻、特征顯著，與企業文化相適應，切忌流于俗套或大眾化。

由于標志需要傳達豐富的內涵與意義，因此，標志設計需要簡練、概括、傳神，其難度甚至比其他一些圖形藝術設計要高很多。因此，不管是什么類型的企業或組織，都十分重視標志的設計，只有設計出符合組織文化內涵以及時代審美需要的標志，才是真正意義上成功的標志。

隨著我國社會經濟的快速發展，人們也越來越意識到標志對于自身宣傳的重要作用。標志作為代表事物的形象與符號，不但出現在人們的日常生產與生活之中，而且對于組織機構、國家形象也發揮著越來越重要的作用。標志設計被公認為具有傳達信息的“橋梁”與“窗口”作用。

二、我國傳統文化與審美思想概述

概而言之，我國傳統文化主流思想主要是儒、道、佛三教的思想精華。儒家的“中庸之道”“盡善盡美”的思想；道家的“寧靜致遠”“大象無形、大音希聲”“天人合一”等理論，在整個中華文化中都具有深刻的影響。其中，有的思想已經成為中華民族文化與審美心理的一部分。因此，當設計者進行標志設計時，應當懂得將設計與特定的文化相結合。

在中國傳統文化中有著一些特定的符號，由于它們具有美好的象征意味，因此被人們廣泛運用。比如龍的圖案，因其象征著大富大貴，故被廣泛使用于男士用品方面。此外，鳳與龍的形象常常相伴出現，以表達“龍鳳呈祥”的良好寓意。因而，鳳的圖案常被用在婚禮上以及女性的服飾上，寓意夫妻和諧、生活美滿，受到國人的認可與喜愛。除此之外，魚的圖案也較為常用，因為“魚”和“余”諧音，寓意“年年有余”，符合中國人追求“和善之美”的心理。

根植于民間土壤之上的豐富多彩的民間藝術，也屬于我國傳統文化中的重要組成部分。寓意美好寓意的圖形、圖案還有牡丹、麒麟、喜鵲、中國結、松、竹、梅、蘭等。這些圖形、圖案已經定型為帶有鮮明寓意和明顯的地域、民族風格的標志，成為一種獨特而珍貴的文化遺產。這些審美元素，均與人們的審美心理相契合。

三、傳統文化在標志設計中的體現及其影響

（一）圖形、圖案設計方面

圖形、圖案設計是標志設計的重要載體，標志設計所反映的理念、文化與所運用的圖形、圖像之間是內容與形式的辯證統一關系，二者是緊密聯系的有機整體。在我國傳統文化中，不同的圖形與圖像所代表的意義有很大差別，有些圖形在長期的使用過程中已經成為了特定意義的代表符號。因此，對于標志設計中的圖形與圖像的選擇，應當給予高度的重視。當然，如果僅有華麗的外表而缺乏實質性的內涵，只是對一些圖形、符號的簡單排列與運用，這樣的標志設計整體效果也是不佳的。

圖形、圖案設計的主要功用在于意義識別。觀眾在觀看了該圖形或圖案后既能夠留下深刻的印象，同時也能夠與企業、組織的理念與文化有機聯系起來，這樣的設計才是有價值的。好的標志設計的主要意義在于傳達信息、服務大眾，應該將品牌理念與圖形有機結合在一起。

恰當的形象圖形是在準確把握組織、企業、機構內涵的基礎上進行再創造。如北京奧運會會徽，選擇的是中國傳統文化符號———印章作為這一標志的主體圖案，這個圖案的選擇被證明是非常成功的，在整個奧運會的會徽設計史上是一個重大的突破與創新。北京奧運會會徽通過這一古老的印信圖案展現了中華民族有著悠久的歷史，并對本次活動做出莊嚴、鄭重的承諾。此外，北京奧運會標志中靈活運用了諸多圖形，取得了良好的效果，如中國結、太極拳標志、環扣五角星等。

（二）色彩運用方面

由于各個國家風俗習慣的不同，以及人們對于事物認知情感的差別，從而形成了不同的審美觀。這在顏色的偏好方面就有著鮮明的體現。由于我國傳統文化發展與流變的歷史較長，很多顏色也具有了特殊的內涵與象征意義。中國人偏愛紅色與黃色，這兩種顏色常被作為標志的主色調。因為在中國人的審美觀念中，紅色代表著喜慶、吉祥，同時代表著熱情與活力。黃色是中國古代帝王龍袍的顏色，并且中華民族又被稱為炎黃子孫、龍的傳人，華夏文明主要起源于黃河流域，因而黃色對于中國人來說具有特殊的意義，象征著尊貴與權力。例如，在很多的白酒、香煙、月餅禮盒包裝上，都以紅色作為主色調；在女性產品的標志設計中，紅色也是使用最為頻繁的顏色，這與人們追求吉祥如意與喜慶的心理息息相關，也取得了良好的市場效果。黃色與金色因為符合中國人追求富貴的心理，也常被作為標志設計的主色調。青色、青綠色也是中國人非常喜愛的顏色，能夠給人以柔和安詳、寧靜深沉的感受，體現了中國傳統審美文化中對清靜、安寧精神世界的追求與向往。目前，市場上許多綠茶飲料的標志設計都以青色為主色。這種顏色的選取，一方面，與綠茶的特征相一致；另一方面，也可以傳達綠茶讓人品味寧靜、享受安詳之意。

（三）造型、結構方面

民族文化與地域文化對于標志設計同樣具有直接而深遠的影響。以農耕為主的生產方式使得中國人產生了沉穩、安逸的民族性格，人們重視家庭和睦、團結，性格中庸、內斂。因而，與西方的思維方式不通，中國人的傳統審美方式中注重整體思維，側重從事物的整體去思考與分析，認為各個部分之間要有機、協調，服從于整體的風格趨向。因此，在對物品的造型設計方面，偏愛圓形、結構封閉的形狀設計。由于標志設計要考慮人們的審美心理，盡量契合人們的心理預期，獲取受眾情感上的共鳴，因此很多標志都使用了圓形等封閉的造型結構。比如中國銀行的標志，用古錢幣的形象表現了金融機構的性質特點。同時，標志圖形本身與品牌名稱內容相一致，造型趨向于封閉性而不是開放型，與人們的心理相吻合。此外、農業銀行、建設銀行的標志也有異曲同工之妙。

從整體的發展趨勢來看，標志設計是由抽象到具象，再從具象向抽象演變的發展過程。具象的標志往往會使人聯想到具體物像，這既有益處，同時也有弊端存在。因為其不易表現隱藏在簡單概念之后的豐富內涵，不利于傳遞品牌的核心觀念。因此，設計者在為一個品牌做標志設計時，應充分考慮標志設計的意義，綜合特定人群、特定地域的文化心理，準確傳達標志內涵，以獲得人們的情感認可。

綜上所述，中國傳統文化對標志設計有著相當大的影響，也是多個方面。只有契合社會文化傳統與人們的審美心理，標志才能贏得人們認可并獲得持續發展。因此，設計者要從傳統文化中深入挖掘，找到標志設計的新生命力，重塑標志設計的新面貌。在進行標志設計時，應結合人們的傳統審美心理，開發出一條適合現代標志設計之路。同時，在色彩運用，圖形、圖案的選取，造型、布局的規劃方面應盡量體現出本土化特色。只有引起人們情感上共鳴的標志，才能真正走入市場，贏得人們的青睞并獲得持續的關注和發展。

參考文獻

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