傳統水墨元素在現代廣告設計中的應用

摘要：伴隨我國傳統文化的不斷發展和創新，其在現代生產生活過程中的應用范圍也隨之不斷的擴展。水墨藝術作為一種蘊含著中華民族獨特審美和韻味的藝術形式，其不僅是中華文化中的重要內容，還具有恒久的生命。在現代廣告中應用傳統的水墨元素，可以使現代廣告更加多元化、本土化和東方化，讓更多的人感受到中華文化的魅力。對此，本文以傳統水墨元素為立足點，對其在現代廣告設計中實際的應用情況進行研究。

關鍵詞：傳統水墨元素；現代廣告設計；應用

引言

作為中華文化一個組成部門，中國的水墨畫是我國古代哲學與美學思想利用視覺元素的具體體現，是文化傳承的一種形式。伴隨著現代藝術的發展，水墨畫中的水墨元素也逐漸被當代設計師應用到了其所擅長的設計領域之中，廣告就是其中之一。并且，作為傳統文化和現代文化的交融，水墨元素不僅可以對提高現代人的審美觀具有重要作用，還可以為設計師們提供更多的設計靈感。因此，研究水墨元素在現代廣告中的應用，對于發展具有中國特色的現代廣告風格具有重要作用。

一、水墨元素在廣告中的應用

（一）在影視廣告設計中的應用

在影視廣告設計的過程中，其應用的主要是水墨元素中墨色的變化，并通過動態的畫面效果將這種帶有中國傳統藝術特色的水墨元素自身的意境美體現出來。并且，隨著現代影視設計水平和特效制作技術水平的不斷提升，使得其對畫面與聲音等合成處理的質量也餓不斷的提高，這又在一定程度卜提升了水墨元素在動態申L視畫面中視覺效果的獨特性。這樣一來，也為相關企業利用水墨元素傳遞品牌相關信息創造了新的出路。例如，李奧貝納公司制作《墨球篇》，該影視廣告就是通過利用水墨元素來進行廣告設計從而獲取成功的。并且，該影視廣告作為首屆應用中國元素的國際創意大賽中獲得全場大獎的作品之一，其不僅將中國傳統文化藝術中的水墨元素和太極理念全面的發揮出來，其視覺效果也十分具有震撼力。

（二）在平面廣告設計中的應用

在設計現代平面廣告的過程中，設計師在應用水墨元素時其主要是該元素中墨色點線作為主要的設計元素，通過將在設計表現中體現出傳統水墨畫中空間和意境等內涵，并借鑒中國傳統繪畫藝術基本的表現形式，輔以簡潔明快的現代化平面廣告設計語言，從而在一定程度上滿足了當代消費者在心理和文化審美等方面的需求，進而使得廣告中想要表達的商品信息可以更加快速且自然的被消費者所接受。自古以來，中國人就追求人與自然之間的和諧，講求的是“天、地、人”一體的思想。而伴隨房地產行業的不斷發展，以及人們生活觀念的改變，使得和諧且自然的生活環境成為了當地人民的主要追求，所以，將水墨元素的中人與自然和諧相處的內涵體現的房地產廣告中，可以將房地產行業獨特的賣點更好的體現出來。例如，“綠城地產”推出的水墨系列的平面廣告，通過巧妙的運用水墨元素，使得在保證畫面簡潔的同時，也將清新脫俗的樓盤景色全面的展示出來，從而“天人合一”的房產理念體現出來。

（三）在現代招貼廣告中的應用

隨著現代經濟的不斷發展和人們生活水平提升，使得人們的需求也愈發的多樣化，這使得招貼廣告的種類也變得多樣化。現代設計師在設計招貼廣告中，為了豐富廣告的內容，體現其個性化的特色，便通過強烈的視覺表現力和沖擊力，發揮其豐富的想象力，使得設計出的招貼廣告擁有了良好的視覺效果。其中，就有部分設計師在設計招貼廣告的過程中應用了水墨元素，這不僅使得其形成了自己的設計風格，也進一步的豐富了招貼廣告的內容，從而形成了風格多樣，形式眾多的現代招貼廣告。例如，香港的設計大師靳埭在自己的作品展會中，就為自己的展出作品設計了許多的招貼廣告，這些招貼廣告中充分的運用了水墨元素；并且，水墨元素也成為了靳埭設計招貼作品最主要的精神元素。

二、水墨元素形成的廣告風格

（一）黑白空間的視覺韻味

運用黑白空間屬于中國水墨畫的一大特色，在傳統的水墨藝術中，黑白空間具有十分獨特的視覺韻味，而如果將這種視覺韻味應用到現代廣告設計中，就會為廣告在視覺傳播上帶來十分獨特的優勢。首先，消費者可以通過黑白空間對比來接收廣告中所要傳達的品牌信息，領略出黑白世界給予廣告的質感和層次，并欣賞到一種超越了物質的寧靜和雅致之美。此外，現代黑白廣告中所表現出的藝術效果，既吸收了傳統水墨藝術中國殘缺、濃淡和飛白等藝術表現手法，還起到了吸引消費者注意力的重要作用。

（二）水墨構圖與審美情趣

傳統水墨畫帶有的空間疏密有致、散點透視以及計白當黑等類型的傳統構圖方式不僅被有序的傳承了下來，也在世界上形成了獨特的藝術風格，這種古老的設計法則在現代廣告設計中的應用，為現代廣告的發展提供了極大的推動力。首先，現代廣告在吸收和應用這些法則過程中，通過不斷的探索法則中的內容，使得傳統水墨元素中帶有的審美情趣被廣泛的應用到了現代廣告之中，并且，設計師們還在掌握了這些法則之后，對其進行創新應用，使得其帶有了現代廣告設計構圖在形式上的審美特色。與此同時，受水墨元素在格調和溝通上的獨特性與簡潔性等方面的影響，使得應用了該元素的現代廣告不僅帶有了十分清淡和雅致的審美情趣，還將廣告中包含的品牌信息和想要傳達的產品里面明確的表示了出來。此外，在現代廣告設計中廣泛且科學的應用并創新水墨元素，還可以賦予現代產品全新的形象和理念，將現代廣告在構圖設計過程中在形式上所要表達出的審美特點全面的體現出來，從而在一定程度上提高現代消費者的審美觀。

結束語：

總而言之，在現代廣告設計的過程中應用水墨元素，不僅可以達到演繹和推廣中國傳統元素符號的作用，還能夠體現出中國水墨畫藝術文化自身的韻味、情趣和內涵等方面的內容。與此同時，將水墨元素應用在現代廣告中，還可以為設計師們帶來更多的設計靈感，為現代廣告行業的發展開創新的思路，使得我們在推動傳統文化不斷發展的過程中，也眾多的傳統文化可以擁有時代氣息。此外，這種新設計思路的出現，還會提升人民群眾的審美水平。