淺談新聞傳播效果研究

摘 要在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，信息技術(shù)不斷創(chuàng)新和完善，被廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，極大的促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。尤其是新聞傳播業(yè)，對(duì)于信息技術(shù)的依賴性逐漸增強(qiáng)，信息技術(shù)的實(shí)時(shí)信息傳輸和共享可以充分滿足新聞傳播的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，可以有效打破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效傳播，傳輸一種符合時(shí)代發(fā)展的價(jià)值觀念，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。故此，本文從新聞傳播效果角度著手分析，探究信息技術(shù)在新聞傳播業(yè)中應(yīng)用的作用和效果，提出合理的應(yīng)對(duì)措施予以實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播業(yè)；實(shí)時(shí)性；信息技術(shù)；信息共享

新聞傳播是信息傳輸和共享的一個(gè)重要行業(yè)，主要是由專門的新聞傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒介，將社會(huì)信息傳遞給社會(huì)大眾的一個(gè)過(guò)程。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，可以將新聞傳播通過(guò)生動(dòng)形象的文字、圖像、音頻和視頻大范圍共享，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，意義較為深遠(yuǎn)。由此看來(lái)，信息技術(shù)在新聞傳播業(yè)的應(yīng)用，可以有效提升新聞傳播效果，滿足人們對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)其研究，有助于為后續(xù)發(fā)展提供參考。

1 加強(qiáng)新聞傳播效果的意義

社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展背景下，新時(shí)期加強(qiáng)新聞傳播效果十分有必要，主要是由于當(dāng)前全球化進(jìn)程不斷加快，世界各國(guó)之間的聯(lián)系無(wú)形中加強(qiáng)，信息傳播速度加快，外來(lái)思潮文化不斷同本土文化思想融合，在一定程度上加劇社會(huì)思潮的涌動(dòng)。同時(shí)，新聞傳播有助于幫助人民群眾了解國(guó)計(jì)民生，推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，這些事新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該高度關(guān)注和重視的內(nèi)容。

新聞傳播效果高低，直接關(guān)乎到新聞傳播機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展。在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，無(wú)論是電視臺(tái)、報(bào)社，還是廣播電臺(tái)，從業(yè)人數(shù)較為眾多，加之新媒體的涌起，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。如何能夠從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要不斷自我創(chuàng)新和發(fā)展，提升新聞傳播效果，只有這樣才能緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，避免被市場(chǎng)所淘汰。

2 新聞傳播的現(xiàn)狀

我國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展歷程較為曲折，經(jīng)過(guò)不斷變革和完善，在為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，逐漸暴露出一系列缺陷和不足，具體包括以下幾點(diǎn)：

2.1 新聞宣傳政治化

新聞傳播事業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展以來(lái)，作為黨和政府重要方針政策宣傳的渠道，政治宣傳逐漸成為新聞傳播媒介的基本任務(wù)，有助于幫助廣大人民群眾了解黨的政治主張和路向方針，緊密結(jié)合人民群眾，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。

2.2 新聞事業(yè)配套法律缺失

我國(guó)的新聞傳播事業(yè)發(fā)展中，由于政治化特點(diǎn)，長(zhǎng)期被當(dāng)做黨政部門的重要組成部分，即便采用事業(yè)化管理，仍然受到政治干預(yù)和控制。尤其是新聞報(bào)道相配套法律的不完善，導(dǎo)致我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重制約和限制，在一定程度上影響到新聞事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，存在較大的局限性。

3 我國(guó)新聞傳播的效果分析

社會(huì)是處于不斷變化的，新聞報(bào)道的主要任務(wù)則是將每一個(gè)變化的瞬間記錄下來(lái)，讓人們可以了解世界的變化，即新聞傳播的效果。但是，需要注意的是新聞傳播可以分為正效果和負(fù)效果。

3.1 新聞傳播的正效果

新聞傳播的正效果是指新聞報(bào)道的正面宣傳，主要是為了將社會(huì)正能量傳遞給更多的人，促使人們可以為社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)和發(fā)展努力奮斗，深刻感受到國(guó)富民強(qiáng)的幸福。從中挖掘到社會(huì)更多的光明面貌，鼓舞士氣，在各個(gè)階段發(fā)展取得了良好的新聞傳播效果。

3.2 新聞傳播的負(fù)效果

其一，新聞報(bào)道政策性不足。由于我國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)具有政治性特點(diǎn)，承載著黨和政府發(fā)言的作用，是黨政方針宣傳的重要機(jī)構(gòu)。但是，由于政策制定過(guò)程中只有少部分人員可以參與其中，所以將這些政策轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大人民群眾所自覺遵守的規(guī)范時(shí)，可能存在一定的局限性。故此，由于新聞報(bào)道政策性不足，可能導(dǎo)致新聞傳播出現(xiàn)負(fù)面效果，人們受到新聞傳播負(fù)面效果影響，無(wú)論是在情感、態(tài)度還是行為方面都可能出現(xiàn)不同程度上的變化，并且這種傳播效果逐漸擴(kuò)大化，潛移默化中反映在心情反響和審美愉悅方面?？偟恼f(shuō)來(lái)，新聞傳播通過(guò)廣播、電視和報(bào)刊等媒介，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響和結(jié)果，無(wú)論是有意的還是無(wú)意的，都是客觀存在的。

其二，新聞報(bào)道邏輯性較差。由于新聞報(bào)道自身的語(yǔ)義較為直白，在報(bào)道時(shí)內(nèi)容傾向較為明確，無(wú)論是褒貶都十分直白。在報(bào)道字面上直接表現(xiàn)出來(lái)報(bào)道核心內(nèi)容和邏輯意義，如果忽略邏輯推理直接得到邏輯意義，可能產(chǎn)生一定的負(fù)面效果。

其三，錯(cuò)誤引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞報(bào)道具有一種特殊功能，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，不僅僅是輿論的制造者，還是輿論的引導(dǎo)者，這就需要新聞傳播能夠充分發(fā)揮自身引導(dǎo)輿論的作用，做黨和政府的喉舌，真正將輿論向正確方向引導(dǎo)。

綜上所述，在社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展中，新聞傳播主要是將國(guó)計(jì)民生相關(guān)信息傳遞給社會(huì)大眾，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和共享，是黨和政府的喉舌，還可以將人民群眾的建議反饋給黨和政府，具有引導(dǎo)輿論的作用，所以加強(qiáng)新聞傳播效果是很有必要的。

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作者單位

湖南省長(zhǎng)沙市明達(dá)中學(xué) 湖南省長(zhǎng)沙市 410000