新媒體發(fā)展對傳媒經濟的推動分析

劉舒慧

【摘要】隨著數字時代的來臨及信息化的不斷發(fā)展，我國傳媒經濟也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)讓傳媒經濟逐漸受到新興技術引導，作為新經濟的重要組成，網絡技術讓傳媒經濟在定位、包裝、設計、內容、方向等方面均需不斷改進。本文首先分析了新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊，研究了其發(fā)展對傳媒經濟的推動作用。

【關鍵詞】傳媒經濟 新媒體 影響 推動

21世紀以來，傳媒業(yè)的發(fā)展不斷加速。隨著各項新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不容小覷。新媒體的發(fā)展對傳媒經濟的未來階段性發(fā)展具有導向性與革命性影響，需與傳統(tǒng)媒體相互結合，形成優(yōu)勢資源，提升我國傳媒經濟勢力。本文以新媒體發(fā)展為主線，研究了其對傳統(tǒng)媒體的影響以及對傳媒經濟的推動。

一、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）電視產業(yè)

相對于報紙與傳統(tǒng)網站等方式的傳統(tǒng)媒體而言，電視在受眾規(guī)模上明顯更大，屬于較廣泛的傳播媒介。現(xiàn)階段受到網絡各方面軟件、技術的影響，電視所受到的沖擊顯而易見，但并未達到嚴重影響程度[3]。但由于電視臺的發(fā)展，電視產業(yè)體系中競爭力度逐漸加大，在沒有優(yōu)質資源的情況下，電視臺會造成頻道資源浪費及自身發(fā)展受阻。由于競爭加大，部分電視臺在節(jié)目制作上過度引進國外節(jié)目、創(chuàng)辦國內同質節(jié)目，在簡單的模仿或惡意抄襲下，我國電視產業(yè)難免又會陷入難堪、被動局面，最終無法與新媒體相抗衡。

（二）報紙產業(yè)

報紙相對于電視產業(yè)而言，在傳播信息方式上較為古老。隨著新媒體的產生，報紙產業(yè)一度陷入低迷狀態(tài)。現(xiàn)如今人們了解新聞、掌握時事信息的方式較多，而報紙作為較傳統(tǒng)新聞傳播媒介，其訂閱人群、發(fā)行量、新聞新鮮程度、事件點評方式等均會影響其生存。現(xiàn)代社會，人們通過報紙獲取新聞和國際事件的比例明顯下滑且處于持續(xù)性下滑趨勢，報紙閱讀人群逐漸老齡化，其經營陷入困境。

（三）門戶網站

相對于電視及報紙兩種傳統(tǒng)媒體而言，門戶網站可以被歸為新媒體。但由于門戶網站在發(fā)展上并沒有做到與飛速發(fā)展的媒體產業(yè)相適應，在網絡流量分流競爭程度較高的環(huán)境中，門戶網站存在過分重視網絡廣告情況，眼球經濟無法達到期望程度，不再屬于人們心中的首選互聯(lián)網業(yè)務。

二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的推動

（一）強化傳媒技術

傳媒技術的不斷改進與發(fā)展對傳媒經濟會產生決定性作用。相關技術的改變和優(yōu)化會不斷優(yōu)化傳媒業(yè)狀態(tài)，調整產業(yè)結構，促使傳媒經濟的不斷發(fā)展與改革。新媒體技術對傳媒產業(yè)的沖擊顯然是隨著相關技術的投入與應用而產生的，同時也可促使傳媒產業(yè)在自身核心競爭力上有所創(chuàng)新。傳統(tǒng)傳媒經濟相對于新媒體而言顯得較為頑固、一成不變，新媒體技術的引進讓傳媒經濟更具吸引力與活力。我國傳媒經濟的發(fā)展首先可體現(xiàn)在廣告經濟上，傳統(tǒng)傳媒經濟多表現(xiàn)為報紙、電視以及廣播中存在的廣告，在新媒體幫助下，網絡讓廣告真正深入進人們生活的方方面面，廣告經濟漲幅明顯。

（二）推進政策改革

對傳媒經濟的相關政策大多沿用了傳統(tǒng)媒體管理手段，新媒體的出現(xiàn)讓政策更需考慮新媒體的發(fā)展空間、發(fā)展方向以及管理方向。在發(fā)展觀念上，新媒體的運作讓媒體運營必須跟上時代的腳步，分析當前傳媒行業(yè)的發(fā)展總體趨勢以及現(xiàn)階段存在的問題，在政策上有立足點、有側重點的為新媒體提供優(yōu)勢發(fā)展資源以及發(fā)展渠道。

（三）發(fā)展網絡化電視

現(xiàn)如今網絡化電視并不罕見，隨著電視研發(fā)技術的不斷增強，智能電視的普及正逐漸加快。從電視購物開始，電視隨著互聯(lián)網的發(fā)展逐漸向網絡化模式改革。傳統(tǒng)電視傳媒下，人們收看電視節(jié)目處于被動狀態(tài)，電視臺播放節(jié)目的內容及時間均無法由個人喜好控制。隨著新媒體的出現(xiàn)，網絡電視讓人們能夠在閑暇時間不受電視臺播放節(jié)目的影響，隨時觀看自己喜歡的節(jié)目且無需忍受插播廣告、追劇、無法重復收看的煩惱。換言之，在新媒體幫助下，電視產業(yè)將電視欄目、電視節(jié)目、電視頻道與網絡相結合，通過互聯(lián)網實現(xiàn)在線點播及下載功能，讓電視產業(yè)即使屬于傳統(tǒng)媒體，仍可在新媒體的沖擊下立足。

（四）促使報紙媒體改革

在新媒體的沖擊下，媒體經濟中報紙受到的影響程度可謂最大。由于其獨特的優(yōu)勢，新媒體在人們生活中更為常見，也更容易被閱讀、瀏覽、點擊，相對于使用方式及信息量均處于弱勢的報紙媒體而言，新媒體的出現(xiàn)讓其迅速被取代。部分學者認為，在數字時代的發(fā)展下，報紙終將被徹底取代。然而，若報紙媒體能夠在新媒體推動下加強改革，利用互聯(lián)網的發(fā)展改變傳統(tǒng)受到信息量、內容及版面的限制，在新聞內容上加以創(chuàng)新，滿足讀者的多元化信息需求，報紙的改革必將迎來新的機遇。現(xiàn)如今，數字化報紙逐漸普及，人們可通過網絡瀏覽報紙當日刊登內容。在數字化影響下，報紙的發(fā)展不再受到傳統(tǒng)版面限制，且表現(xiàn)形式能夠更加豐富多彩，內容也更加豐富，對不同年齡段的讀者新聞瀏覽需求加以保障，可促使報紙在傳媒經濟改革下實現(xiàn)自身的完美轉變。

（五）新媒體發(fā)展前景

互聯(lián)網屬于新時代產物，為媒體經濟產生了機遇與挑戰(zhàn)。新媒體產業(yè)的改革與發(fā)展改變著世界經濟，其功能上的多樣性為人們的生活、工作提供了更為便利的信息獲取渠道。在新媒體發(fā)展下，人們的消費方式、消費理念也會有所轉變，傳媒產業(yè)的投入成本不斷得到控制，經濟收入在廣告經濟下不斷提升。新媒體的發(fā)展讓傳媒經濟朝著更廣闊的前景不斷邁步。

三、結束語

綜上所述，新媒體促進作用下，我國傳媒經濟正面臨著良好的發(fā)展機遇與空間。在媒體格局中，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展必將帶給媒體經濟巨大沖擊，促使媒體產業(yè)盡快轉型。傳統(tǒng)媒體應跟上時代發(fā)展腳步，根據自身特點及優(yōu)勢適應新時代的發(fā)展，與新媒體形成良性競爭，促使傳媒經濟健康成長。

參考文獻：

[1]鮑衛(wèi)東.新媒體技術對傳媒經濟發(fā)展的促進作用——評《傳媒經濟學》[J].青年記者，2016.

[2]陳鵬.內容與渠道創(chuàng)新基礎上的吸引力經濟：傳媒經濟本質的另一種解讀[J].新聞與傳播研究，2014.

[3]張彥華.大眾傳媒市場失靈態(tài)勢下政府結構化介入策略—基于經濟學視角的分析[J].內蒙古社會科學（漢文版），2015.