“海外代購”行為對國內消費品市場的影響

楊殿學+梁靜

【摘 要】近年來，我國“海外代購”迅猛發展，一方面為廣大消費者提供了更豐富的選擇，同時促進國際間資源配置，為國內企業提供了積極而廣闊的競爭空間。另一方面則對國家造成了稅收損失，網絡跨境交易存在金融風險，對零售企業帶來巨大的沖擊，消費者和代購者的利益也受到影響。

【Abstract】In recent years， China's "overseas purchasing" behavior is developing very fast. On the one hand ，it provides the consumers with more choices， promotes the international allocation of resources， and provides a positive and broad competitive space for domestic enterprises. On the other hand， it results in the loss of national tax revenue， and there are financial risks in cross-border transactions， which brings huge impact to retail enterprise and the interests of consumers and buyers.

【關鍵詞】海外代購 ； 電子商務； 創新

【Keywords】 overseas purchasing；electronic commerce； innovation

【中圖分類號】F014 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）04-0039-02

1 海外代購的國內發展現狀

隨著互聯網技術應用的普及和國人消費觀念的改變，來自于各個國家的熱銷產品發布在網絡、微信等日訪問量過千萬的網購平臺。海外代購已然成為了消費的一種新時尚。2014年中國海外代購市場交易規模約829億元人民幣，同比增長62.3%。

從海外代購交易市場數據來看，以2009年開始的海外代購交易總額的50億元大幅度增長到2014年的829億元。海外代購的持續增長，一方面說明我國消費者海外用品的消費品水平的提升和消費能力的提高；另一方面也說明國內消費品市場不能滿足消費者日益提升的消費水平和消費需求，唯有分析海外代購對國內消費品市場的影響，才能體現供給側改革的發展思路，制造出滿足消費者需求升級的消費品，刺激國內消費品市場，拉動國民經濟發展。

2 海外代購對國內消費品市場的影響

海外代購商品不管從品牌效應、價格優勢、還是時尚性等優點來看，都比國內消費品占有優勢，隨著我國社會經濟發展和人們生活質量的不斷提高，人們對消費品的高端追求使海外代購受到了日趨上漲的強烈追捧。但由于大量海外代購商品涌入國內，對國內消費品市場造成沖擊，對我國經濟發展產生了一定的影響。

2.1 實證分析

為研究海外代購行為對國內消費品市場的影響，從《中國電子商務市場數據監測報告》[1]選取2009—2014年的我國海外市場交易規模數據為解釋變量，從中國統計年鑒選取我國社會消費品零售總額為被解釋變量，研究解釋變量與被解釋變量之間的函數關系，探索海外代購行為對我國國內消費品市場的影響。

海外代購商品的大規模出現，既滿足了部分消費者的消費需求，同時也刺激國內制造業創新技術和商業模式，生產盡可能接近海外代購商品品牌質量的商品，滿足無法實施海外代購商品消費價格的潛在消費者購買、消費，拉動國內消費品市場快速增長。

2.2 海外代購對國內消費品市場的有利影響

2.2.1 促進國內企業優化改革

海外代購受到國人的青睞，使得國內企業深入分析其能夠占據市場的原因，并總結經驗，為經濟市場提供理論基礎和借鑒意義。促使國內企業優化產業結構，產品不斷升級，提高生產效率，創新技術，帶動國內消費品市場的發展，形成價格優勢，提升產品與服務質量，吸引消費者，提供快捷周到的售后服務，增強競爭力。

2.2.2 實現國內消費品多樣化

消費者只需在購物網站輸入想要購買的物品名，就會出現幾千萬件商品可供選擇，同一件商品，可能由各個國家制造，不同產地，不同品牌，消費者根據自身需求去選擇，增大了購買空間和選擇范圍，實現了商品多樣化，增強消費者幸福感與滿足感。

2.2.3 增強國際間資源整合與貿易合作

海外代購產品消除了國際屏障和語言、物流等多重障礙到達了消費者手中，促進了國際間貿易發展與合作，增強了國際間資源整合，不斷降低生產成本，優化企業改革，有效實現全球資源最大化配置，同時鼓勵國內企業尋找商機，與國際間企業競爭合作，建立貿易伙伴關系，互利共贏。

2.3 海外代購對國內消費品市場的不利影響

①致使稅收流失嚴重。

②交易支付平臺難監管。

③影響國內零售業經營與發展。

3 提升海外代購監管水平，促進國內市場消費健康發展

海外代購對國內消費市場的高度正相關的影響以及存在的問題，我國中央政府審時度勢，在2015年11月11日國務院常務會議上，李克強總理指出：部署以消費升級促進產業升級，培育形成新供給新動力擴大內需；以改革創新破除制約消費擴大的體制機制障礙；優化消費環境；加大財稅、金融等政策扶持；暢通商品進口渠道，旨在提升海外代購監管水平，促進國內制造業快速發展，以滿足國內民眾日益增長的物質文化消費。

3.1 加強監管力度，優化法律體系

海外代購的興起給國內企業帶來了一定的積極影響，但對國家稅收造成大幅度外流，削弱了國家法律保護能力。海關關稅方面的立法問題，國家政府調整海關政策來提高海外代購商品的入境關稅，減少稅費損失，限制海外代購產品的入境渠道，從一定程度上讓消費者理性的購買海外代購產品。優化調整我國現有的相關法律制度，規范海外代購行為，提升合理代購水平，健全法律制度體系，利用互聯網和統計大數據及時掌握海外交易額數據，實行全方位的統計監督與統計管理，切實保障國家財產安全和消費者權益。[2]

3.2 關注國內產品優勢，鼓勵企業創新

相對于海外代購商品而言，消費者忽略了國內產品的優勢，一味追逐時尚潮流，跟風競買。因海外代購出現的一些法律問題引人深思，同時代購潮能迫使國內企業認識到自身產品不足，從而更加注重生產的產品質量，擴大國內市場，促進消費。同時需要政府加強對國內企業的政策扶持和資金支持，鼓勵企業創新，提升科學技術，生產出高質量的產品，營造美好的購物環境，贏得消費者的購買意愿，拉動國內經濟穩固發展。

3.3 消費者增強防范意識，慎重選擇海外代購

針對海外代購引發的風險，消費者在購買商品時，要增強風險防范意識，慎重選擇海外代購。首先要對海外代購商品的質量和價格充分了解，可以在瀏覽多個網站進行商品比對后再做出選擇。其次，有些海外代購商家力圖盡快收到貨款，要求即時到賬。消費者不要聽信商家，交易付款時選擇第三方交易支付平臺，確保資金安全。最后，選擇知名度和可信度高的海外代購網站，確保海外代購商的聯系電話，地址，購物憑證，收銀單據等，保存好下單時的電子單據，以防商品出現質量問題。總的來說，海外代購存在一定的優勢，但需要消費者權衡后選擇性購買。

總之，在海外代購這種新的商業模式和業態下，我們不僅要把握其為我國國內消費品市場帶來的積極影響，又要加強國內市場監管力度，完善制度體系，鼓勵國內企業努力創新，推動海外代購行為的健康而持久的發展，促進社會經濟穩健運行。

【參考文獻】

【1】中國電子商務研究中心.2015年中國電子商務市場數據監測報告

[R].2015-6-2.

【2】劉少京.對中國海外代購熱的經濟分析[J].中國電子商務，2013（12）：8-8.