跨境電商發(fā)展的SWOT的分析

任洪德

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展程度逐漸加深，國家對外貿(mào)易發(fā)展的方式也在不斷的革新，傳統(tǒng)的進出口貿(mào)易方式已經(jīng)無法適應新的經(jīng)濟發(fā)展模式，電子商務開始應用到國際貿(mào)易活動之中。就我國目前的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀而言，跨境電子商務在進出口貿(mào)易中占據(jù)著重要地位。但是，在國際化的發(fā)展模式下，跨境電子商務發(fā)展中機遇與挑戰(zhàn)并存，本文主要應用SWOT分析法對跨境電子商務的發(fā)展進行全面分析，探尋促進促進電子商務發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務；SWOT分析方法；應對策略

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.08.250

SWOT分析方法是通過將發(fā)展過程中內(nèi)部因素和外部因素有機的結(jié)合在一起，對跨境電子商務的優(yōu)勢與劣勢、威脅與機遇進行綜合分析，能夠有效的發(fā)現(xiàn)在跨境電子商務發(fā)展過程中存在的問題，從而有針對性的提出相應的解決策略，促進我國跨境電子商務發(fā)展水平的不斷提高，增強國家的經(jīng)濟實力和國際競爭力。

1 跨境電商發(fā)展概述

隨著經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，電子商務行業(yè)也悄然興起，在我國進出口貿(mào)易中占據(jù)著重要的地位。跨境電子商務發(fā)展的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，具有全球性、無形性、即時性等特征，主要的行業(yè)模式是B2B、B2C、C2C三種，能夠有效的提高跨境貿(mào)易發(fā)展的水平。但是，跨境電子貿(mào)易作為新型的貿(mào)易方式在其發(fā)展運作的過程中，也存在著諸多的漏洞，例如，在跨境電商在交易的過程中具有虛擬性，這就增加了相關(guān)部門對于交易監(jiān)管的難度，對于交易真實性、合法性的核實存在難度，也導致貿(mào)易稅收存在一定風險。

2 跨境電商發(fā)展的SWOT分析

2.1 跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢分析

（1）市場基礎(chǔ)良好。近年來，我國的跨境電子商務發(fā)展速度迅猛，在我國的發(fā)展也獨具優(yōu)勢。首先，在國際市場上對于中國商品的需求量較大，跨境電子商務的發(fā)展有著十分廣闊的國際市場。其次，我國的原材料質(zhì)優(yōu)價廉，勞動力資源豐富，在國際市場的競爭中占據(jù)著獨特優(yōu)勢。跨境訂單有著低批量和高頻率的特點，適應了我國中小企業(yè)的發(fā)展要求，因此，跨境電子商務發(fā)展在我國有著獨特的優(yōu)勢。

（2）電商平臺發(fā)展成熟。跨境電子商務發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡，需要搭建相應的電商平臺來完成商務貿(mào)易。目前，我國第三方的貿(mào)易平臺發(fā)展較為成熟，阿里巴巴的業(yè)務發(fā)展覆蓋范圍更加廣闊，這些第三方貿(mào)易平臺的搭建為跨境電子商務的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的載體，有效降低了支付風險。

2.2 跨境電商發(fā)展的劣勢分析

（1）跨境貿(mào)易服務不到位。首先是體現(xiàn)在跨境支付的方面，跨境貿(mào)易的發(fā)展依賴于電商平臺的搭建，而跨境貿(mào)易具有虛擬性的特征，資金的結(jié)算和流轉(zhuǎn)都存在一定的風險。在進行第三方電商平臺支付的過程中，無法保證網(wǎng)絡支付的安全性能，也容易出現(xiàn)利用電商交易的渠道進行洗錢等非法活動。電商跨境支付具有延時性，導致企業(yè)在收款的過程中能夠也存在很大的風險。另外，我國還沒有出臺相應的法律對跨境電商行為進行約束，在稅收方面存在漏洞。

（2）品牌效應低。目前，我國跨境電子商務的發(fā)展以低附加值的制造業(yè)為主，主要是靠低價格為主要競爭優(yōu)勢，沒有形成自己的品牌，難以發(fā)揮品牌效應的優(yōu)勢。尤其是在國際市場的競爭中，中國制造的商品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，在服務、文化等方面的優(yōu)勢還相對比較落后，不利于我國跨境貿(mào)易的長足發(fā)展。

2.3 跨境電商發(fā)展的機遇分析

（1）國家政策的扶持。我國對于跨境電子商務的支持力度正在不斷的擴大，通過政策扶持、稅收支持等各方面促進跨境電子商務貿(mào)易的發(fā)展。首先是國內(nèi)自貿(mào)區(qū)的支持，在自貿(mào)區(qū)設(shè)置跨境電商試點平臺“跨境通”，成為跨境電子商務發(fā)展的契機和突破點，為跨境電商的發(fā)展提供了切實有效支持。其次是國家的政策支持，先后印發(fā)了一系列的文件，如《網(wǎng)絡發(fā)票管理辦法》、《關(guān)于實施支持跨境電子商務零售出口有關(guān)政策意見的通知》等，在政策方面對跨境電商發(fā)展給予扶持。在稅收方面也有一定的傾斜，在2014年頒布了《關(guān)于跨境電商零售出口稅收政策的通知》，規(guī)定跨境電商的稅收政策優(yōu)惠。

（2）社會環(huán)境的影響。在經(jīng)濟全球化的發(fā)展環(huán)境之下，各國之間的貿(mào)易往來日益密切，其中的經(jīng)濟政策和貿(mào)易流程信息也更加的公正透明，國際環(huán)境為跨境電商的發(fā)展提供了便利條件。其次是人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展程度不斷加深，人們越來越青睞于網(wǎng)絡購物，這也為跨境電子貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.4 跨境電商發(fā)展的威脅分析

（1）海外企業(yè)的威脅。跨境電商的發(fā)展是面向于國際市場，因此不論是在服務企業(yè)還是在生產(chǎn)企業(yè)都受到來自海外的威脅。亞馬遜、E—Bay國外電商平臺發(fā)展體系已經(jīng)十分成熟，對我國電商平臺造成了巨大威脅。在支付系統(tǒng)中，我國發(fā)展較為成熟的支付寶系統(tǒng)，但也面臨著Paypal支付系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。在跨境物流方面，國際物流一般是由國外公司所壟斷，國內(nèi)物流存在貨運周期較長的缺點，這與跨境電商的便利性相悖，不利于提高消費者的購物欲望。

（2）貿(mào)易信譽的威脅。由于跨境電子貿(mào)易具有虛擬性的特征，導致消費者無法確定企業(yè)的資質(zhì)與信譽，存在一定的信任危機。銷售者害怕出現(xiàn)透支消費等現(xiàn)象，影響自身的經(jīng)濟效益，而對于消費者來說，若是出現(xiàn)虛假訂單、產(chǎn)品質(zhì)量低下等問題，也會導致消費者的權(quán)益受到損害。

3 基于SWOT分析法跨境電商發(fā)展的策略概述

（1）監(jiān)管策略，在跨境電子商務發(fā)展的過程中，需要政府制定相應的政策來對貿(mào)易行為和支付方式進行制約和監(jiān)督，保證跨境電商貿(mào)易的有序開展。對于存在的違法行為進行嚴厲打擊，給出相應的懲處方式，為跨境電子商務的健康發(fā)展提供法律保障。

（2）物流策略，在國際市場的發(fā)展之中，我國的物流運輸行業(yè)是非常大的缺陷，嚴重制約了跨境電子貿(mào)易的發(fā)展。國家可采取相應的政策對物流行業(yè)的發(fā)展進行扶持，促進物流行業(yè)的不斷完善，同時，物流企業(yè)自身也應不斷的學習先進的管理經(jīng)驗，結(jié)合我國的實際國情進行物流管理模式的創(chuàng)新，不斷提高倉儲運輸能力。

4 結(jié)束語

綜上所述，通過運用SWOT的分析方法對跨境電商發(fā)展中的優(yōu)勢和劣勢、機遇和威脅進行分析，探尋了促進跨境電商貿(mào)易發(fā)展的有效策略。近年來，跨境電商在我國得到了快速的發(fā)展，但我國目前還是處于發(fā)展的起步階段，存在著一定的劣勢和發(fā)展威脅。政府的相關(guān)部門還應加大扶持力度，盡快制定監(jiān)管跨境電商發(fā)展的法律，規(guī)范貿(mào)易行為，保障在跨境電商貿(mào)易中的支付安全。企業(yè)自身也應不斷的加大科技投入力度，逐漸樹立品牌意識，充分發(fā)揮品牌效應在跨境電子商務發(fā)展中的積極作用。

參考文獻：

[1]李昱蓉.我國跨境電商發(fā)展的SWOT分析與應對策略研[J].商貿(mào)縱橫，2015（43）.