高職營銷專業(yè)“1+1”人才培養(yǎng)模式初探

張欣

摘 要：當今經(jīng)濟飛速發(fā)展，市場對營銷人才的需求也在不斷的增強，高職院校作為市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的重要基地，自然希望培養(yǎng)出的人才能滿足企業(yè)的用人需求。而要培養(yǎng)出適應(yīng)市場需求的營銷人才，對高職院校的人才培養(yǎng)模式也提出了更高的要求，通過對眾多企業(yè)在營銷人才需求現(xiàn)狀和趨勢方面的深入了解，結(jié)合高職院校在人才培養(yǎng)過程中存在的各種問題，提出了“1+1”工學交替型人才培養(yǎng)模式的建設(shè)思路，希望對高職院校的市場營銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)有所助益。

關(guān)鍵詞：市場營銷 “1+1模式 建設(shè)思路 建設(shè)內(nèi)容

市場營銷是一門應(yīng)用性很強的學科，其培養(yǎng)目標、培養(yǎng)方式和考核方式都有其鮮明的特點，市場營銷的快速發(fā)展為高職院校市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)帶來了契機，但就業(yè)率卻正好與行業(yè)的蓬勃發(fā)展相反，遠遠低于全國大學生平均水平，同時就業(yè)的層次也不高，這說明我國當前高職院校市場營銷人才的培養(yǎng)模式與市場嚴重脫節(jié)的問題急需改進。高職院校作為市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的主要基地，應(yīng)該面向眾多市場營銷類企業(yè)中真實的崗位，來定位學生的實際應(yīng)用能力和培養(yǎng)目標，以培養(yǎng)綜合素質(zhì)優(yōu)良，熟悉市場營銷實際運作流程的應(yīng)用型高技能人才。只有找準市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式切實可行的發(fā)展方向，才能夠培養(yǎng)出適應(yīng)性強、技能突出、專業(yè)特色鮮明的市場營銷專業(yè)人員。

一、“1+1”工學交替人才培養(yǎng)模式的內(nèi)涵

依托校企合作企業(yè)，結(jié)合高職院校自身條件，在原“校企合作、工學交替”的工學結(jié)合人才培養(yǎng)模式基礎(chǔ)上，探索創(chuàng)新出“1+1”工學交替人才培養(yǎng)模式，建立起市場營銷專業(yè)技術(shù)技能人才的培養(yǎng)新機制，推行“雙證”制度，借助校企合作企業(yè)平臺，開辦市場營銷人才培養(yǎng)的合作辦學試點班。在高職二年級開始推行“1+1”模式，即一個禮拜在校內(nèi)學習營銷理論知識，一個禮拜到校企合作企業(yè)進行實際的營銷崗位的實習。輪番交替，真正做到教學相長，學以至用。

二、“1+1”創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式建設(shè)思路

高職院校以工學交替為切入點，依托校企合作單位，通過對行業(yè)、企業(yè)、科研院校等進行深入調(diào)研，論證，進一步深化人才培養(yǎng)模式改革，帶動市場營銷專業(yè)調(diào)整與建設(shè)。一是對接企業(yè)需求，及時調(diào)整人才培養(yǎng)目標和規(guī)格，引導教師積極開展教學內(nèi)容、手段、和方法的改革，使人才培養(yǎng)更好地適應(yīng)市場營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。二是與校企合作單位合作，推行“雙證書”制度，建立學校、行業(yè)、企業(yè)、社會機構(gòu)參與評價的多元質(zhì)量評價體系，以保證人才培養(yǎng)的質(zhì)量。要求學生畢業(yè)時除了擁有畢業(yè)證書之外，擁有“助理營銷師”個別優(yōu)秀學生還可以考取“二級營銷師”等資格證書。持“雙證”上崗。

三、“1+1”創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式建設(shè)內(nèi)容

（一）按照企業(yè)崗位要求共同制定“多方參與、校企共育”的人才培養(yǎng)模式

市場營銷人才培養(yǎng)模式的建設(shè)，不能由高職院校自己“閉門造車”相當然的制定，而是應(yīng)該積極主動的與企業(yè)和行業(yè)以及兄弟院校開展深度合作，定期開展人才培養(yǎng)方案修訂研討會，及時了解企業(yè)崗位和用人需求，及時調(diào)整和優(yōu)化專業(yè)定位，確定專業(yè)知識結(jié)構(gòu)、崗位能力目標，編制課程構(gòu)建表，課程知識目標、能力目標，定期修訂市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案。

（二）依托高職院校環(huán)境，校企合作建設(shè)開發(fā)基于生產(chǎn)過程，層層遞進的項目式課程教學資源庫

根據(jù)本專業(yè)學生學習的過程和特點，邀請有關(guān)一線企業(yè)技術(shù)精英和業(yè)務(wù)精英針對市場營銷崗位所需要的技能和要求，按照真實的營銷活動的要求，開發(fā)”市場營銷專業(yè)教學資源庫”，資源庫由崗位認知---課程實訓---實戰(zhàn)演練3個不同層次構(gòu)成，每個層次都以案例庫、實戰(zhàn)項目庫、指導資源庫三種形式構(gòu)建。案例庫圍繞知識或任務(wù)進行案例展示和分析；

（三）在“校企合作、工學交替”的工學結(jié)合人才培養(yǎng)模式基礎(chǔ)上，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的教學條件

加大與企業(yè)合作力度，完善職業(yè)“雙證”制，同時學校應(yīng)盡可能的讓一線教師深入到企業(yè)頂崗實踐，提高專任教師的實踐教學能力，增強和豐富教師的實踐經(jīng)驗，為學生的職業(yè)能力的培養(yǎng)，奠定實踐基礎(chǔ)。

（四）完善學生和教師的考核評價體系

傳統(tǒng)模式下，考核模式單一，主要考核學生的理論學習，缺乏應(yīng)用能力和創(chuàng)造能力的考核，導致學生“高分低能”的現(xiàn)象出現(xiàn)。要確保“1+1”人才培養(yǎng)模式的順利進行，除了加強校企合作力度，完善人才培養(yǎng)模式系統(tǒng)之外，還應(yīng)該健全學生和教師的考核評價體系。要健全學生校企合作運作和管理制度，制定建設(shè)方案，改革能力考核與評價體系，加大實踐環(huán)節(jié)在最終成績中所占的比例，培養(yǎng)學生理論聯(lián)系實際的能力和創(chuàng)造能力。同時還應(yīng)完善營銷實戰(zhàn)訓練指導教師考核機制，實行360度全方位考核評價機制，注重“1+1”模式的過程管理，堅持過程考核和結(jié)果考核相結(jié)合，突出量化考核部分。

在知識經(jīng)濟時代，市場營銷人才要能夠跟上時代的步伐，滿足企業(yè)對市場營銷人才的有效需求，必須把傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用型創(chuàng)新人才的培養(yǎng)模式，“1+1”模式是在實踐中不斷摸索出的一種新型市場營銷人才培養(yǎng)，在實際的培養(yǎng)過程中，還需要根據(jù)市場的變化和企業(yè)的需求，不斷的完善和加強，從而提高學生的綜合素質(zhì)，為社會培養(yǎng)出具有實踐應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力的市場營銷人才。

參考文獻

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