新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式探究

劉舒慧

摘 要：隨著社會的發展以及時代的進步，科學技術日新月異，許多新媒體技術被應用于各個領域，有效推動了媒體行業的發展。廣播電視作為傳統媒體中的重要內容，其在文化傳媒和信息傳遞等方面發揮著重要的作用，對媒體發展做出了重要的貢獻。但是當前在新經濟時代背景下，新媒體的發展速度越來越快，嚴重沖擊廣播電視產業的經營與發展，如何構建全新的經營模式已經成為廣播電視媒體需要重點解決的問題。本文就對新媒體形式下廣播電視傳媒的經營模式進行分析和探討。

關鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經營模式

隨著信息技術和網絡技術的發展，新媒體迅速崛起，導致廣播電視傳媒行業面臨著一系列的挑戰，沖擊著傳媒產業的發展。對于新媒體而言，其主要是在傳統媒體發展的基礎上而產生和發展，缺乏統一而完整的定義及概念，其表現形式相對豐富與多樣，包括數字電視、博客和手機媒體等。新媒體的產生與發展威脅到傳統廣播電視的發展，如何在新媒體形式下開拓全新的經營模式，實現廣播電視產業的發展，是當前我國傳統媒體行業急需解決的問題。

一、新媒體對廣播電視傳媒產生的影響

新媒體對廣播電視傳媒產生的影響，其具體表現在以下三點：一是影響廣告發行。廣告作為傳媒行業中的重要成分，由于廣告的性質大多為盈利性的商業廣告，因此廣告收入在傳媒業總收入中占80%以上。相較于傳統廣播電視傳媒發布的廣告而言，新媒體發布的廣告具有多樣化和多元化特點，廣告覆蓋率更高，因此許多廣告企業都開始采用選擇新媒體形式進行廣告發行；而廣告是傳統廣播電視傳媒收入的主要來源，這樣會影響廣播電視產業的經濟收入，嚴重沖擊傳統廣播電視傳媒業的發展。在新媒體形式下，人們的行為方式與生活方式發生了極大的改變，新媒體的價值和發展潛力被投資者所了解與挖掘，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降。

二是受眾減少。新媒體利用互聯網、手機等高新科技信息技術作為信息的傳播工具，使信息傳播不再受時空的局限，確保傳播的內容更為豐富和廣泛，傳播速度更快，這些都是傳統廣播電視所無法比擬的優勢，能夠獲得群眾的信任與依賴。當前90后受眾群體對網絡的依賴程度較高，多選擇互聯網來進行信息傳遞與互動，而新媒體的信息傳播更為靈活、廣泛和迅速，打破時空限制，能夠在很大程度上迎合90后群體的信息需求，這樣則導致傳統廣播電視的受眾群減少。

三是危及傳統媒體地位。新媒體的發展打破了傳統電視、報紙與廣播“三足鼎立”的局面，嚴重沖擊著傳統廣播電視傳媒的經營及發展，危及了廣播電視媒體在傳媒領域的地位。對于新媒體而言，其享有主流媒體之稱，掌握大量的用戶資料，具有先進的信息傳遞形式以及廣泛的群眾基礎，能夠滿足全體社會成員對信息的需求，在表現形式、資本和受眾等方面占有絕對優勢，是當前最為重要的媒體形式。可以說，新媒體的發展從根本上影響著傳統的廣播電視傳媒，而且影響十分深遠。

二、新媒體形式下廣播電視傳媒經營模式的構建策略

第一，積極借鑒國外傳煤業的發展經驗。國外發達國家的媒體發展時間較長，在傳媒領域具有較強的經濟實力和技術基礎，逐步朝著壟斷性和高度商業化的方向發展。目前國外傳媒經營模式多為盈利性的商業廣告與傳媒以及非營利性的廣告，并從內容、技術和經濟等層面給予支持，以產品的收視創作與衍生創作為著力點，積極打造產業鏈，以此實現傳媒領域的最大化利潤。因此我國的廣播電視傳媒業可以積極借鑒外國的發展經驗，采用多元化的形式創新傳媒的產業類型及產業結構，對跨國傳媒產業加以開發，適應現代信息化社會的發展需求，創造更多的經濟價值來實現傳媒行業的發展。值得注意的是，廣播電視傳媒業在爭奪傳媒受眾時，需要保證傳媒信息的可靠性與真實性，通過相關的法律法規來約束傳媒行業的發展，而不能以損害公眾利益為代價而實現自身的最大化利潤。

第二，加強技術與資源的融合。對于廣播電視傳媒而言，其壟斷性資源就是頻率與頻道，主導產品則是廣播電視節目。當前新媒體的發展使得廣播電視傳媒的受眾減少，這就要求廣播電視傳媒加快與新媒體的融合及對接，對新媒體的資源加以合力開發，確保兩者的優勢互補，加強非線性傳播與線性傳播的完美融合，搶占發展契機。我國在構建廣播電視傳媒業的經營模式時，需要加強技術與資源的融合，將資源與技術相匹配，從而降低構建成本，保證經營模式的順利構建，實現廣播電視傳媒業的良性發展。

第三，促進經濟效用的提高。傳統廣播電視傳媒業要想實現自身的發展，可以積極延伸與拓展價值鏈，對內部的資源加以優化整合，產生良好的經濟效用，從而促進經營模式作用的充分發揮，為經營模式的構建提供有力支撐。廣播電視傳媒業構建全新的經營模式時，需要嚴格遵循經濟效用原則，以此產生范圍經濟與規模經濟，實現多元化的經驗，促進生產經營成本的降低，實現廣播電視傳媒業的發展。

第四，滿足發展的總體規劃。當前由于廣播電視傳媒業在實際發展過程中，仍然采用傳統的經營模式，導致其總體的發展規劃影響了業務的發展。在這種情況下，需要結合自身的資源等優勢，積極調整總體的發展規劃，使其與國家傳媒的總體發展計劃相符合，從而實現自身的長遠發展。

三、結束語

傳媒產業作為我國國民經濟發展中的重要產業，是我國的“綠色產業”和“朝陽產業”，屬于可持續發展的產業。當前新媒體的發展給我國的廣播電視傳媒業造成了一定的沖擊，危及到傳統媒體的地位，影響廣告發行，導致受眾減少，急需構建科學有效的經營模式來實現自身的可持續發展。廣播電視傳媒業在構建全新的經營模式時，需要積極借鑒國外傳煤業的發展經驗，加強技術與資源的融合，提高經濟效用，滿足發展的總體規劃，針對受眾需求及時調整經營策略，從而在市場競爭中處于優勢地位，推動自身的良性發展。

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