做好企業新聞宣傳的研究和思考

張明明

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 新聞宣傳是企業樹立良好的外在現象的主要途徑，是企業發展過程中不可缺少的工作內容。新聞宣傳工作在企業的改革中也在不斷的發展和完善并取得一定的成效，在現代企業中的作用和地位越來越被人重視，但是企業的轉型不是一朝一夕能夠完全完成的，新聞宣傳在這個過程中也還沿襲傳統的模式并存在漏洞，因此針對此種現象采取相應措施，促進新聞宣傳工作的順利過渡，發揮最大作用。

關鍵詞 新聞宣傳 面臨現狀 存在問題 解決措施

企業實現可持續發展戰略，要堅持黨的領導方針，適應越來越激烈的市場競爭，因此在建設固有的資產的基礎上，要加強對無形資產的落實。新聞宣傳作為企業的外在窗口，是企業發展過程中的無形資產，是企業的“軟實力”，做好新聞宣傳，對擴大企業的品牌效應，強化經營戰略，提高企業的綜合素質具有重要的意義。縱觀改革開放以來的企業發展狀況以及內部結構重組現象，新聞宣傳并沒有真正的落實到位。其面臨的現狀不可忽視，存在的問題也急需解決。

一、國企新聞宣傳的現狀

1.各種先進的網絡技術和互聯網得到廣泛應用，各種新媒體技術也應運而生。企業作為社會的中流砥柱，也將在企業發展中運用這些新媒體進行對外宣傳，新聞宣傳作為固有的工作內容也受到了巨大的沖擊，在新環境下，企業新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰，具備新的特點，務必使新聞的傳播方式和內容向多元化發展，以更加生動和靈活的形式讓廣大員工和社會公眾所接受。

2.萬物都存兩性，在帶來發展的同時也會存有消極的一面，不利于事物的發展。企業的新聞宣傳工作同樣適用。互聯網等新型媒體具有廣泛性，但也具有隨意性，傳播的內容也都良莠不齊，因此，新聞宣傳工作若不進行有效地審核和監督，合理有效的利用，不僅有損形象的樹立，也會將企業被動的置于輿論監督之下，不利于企業的穩定的發展。

二、企業新聞宣傳工作面臨的問題

1.企業對新聞宣傳工作在企業的生產管理中的地址和作用的重視度不高。企業都是以盈利為目的經濟結構，忽視了新聞宣傳工作的引導和宣傳作用。沒有在企業的組織結構中突出新聞宣傳部門，設立專業人員，并且一直沿用傳統的宣傳方式進行員工間的宣導和滲透，脫離實際情況，沒有具體可操作性，因此導致企業全員的普及受限，對外而言，新聞宣傳工作僅是宣傳的企業內容，沒有從大局和整體上將自己推廣出去，阻礙了企業的全球化發展。

2.企業新聞宣傳隊伍知識結構不平衡，思想政治覺悟滯后，無法跟進時代的發展。企業新聞宣傳是企業的無形資產，鑒于企業在改革開放中并未重視該工作的建設，從而使新聞宣傳的配套實施缺失，人員組成上也是參差不齊，出現知識層面的不平衡，且企業現有的隊伍成員普遍存在短期培訓崗，專業水平低下，政治素質低等，阻礙了宣傳工作的有效進行。

3.企業全員思政政治覺悟不高，無法保證新聞宣傳的有效性。新聞宣傳是將企業的文化和經營理念以及企業的服務信息向內外傳播，以創造企業的知名度，促進企業全面發展，隨著信息時代的來臨以及新聞宣傳工作的滯后性，企業員工的細想政治教育也沒能得到有效的開展，新聞宣傳不到位，員工對企業文化和國家各項政治措施的理解都存在偏差，甚至會因為企業改革帶來的沖擊產生消極情緒，再加上網絡泛濫，員工沒有辨別能力，就會將不同的觀念和情緒通過各種媒體方式進行宣傳，造成在新聞宣傳的過程中處于被動地位。

三、做好企業新聞宣傳工作的有效途徑和方法

1.企業新聞宣傳工作要創新思想，增加宣傳內容和方式多樣化。新聞宣傳工作要深入基層，從實際出發，關注企業員工的真實需求，使新聞素材生活化，同時對外要積極關注時事熱點，學習國家先進的思想理念和經營模式，并結合自身企業發展的特點，進行匯總并真實報道，通過自己建立的網站或是內部的刊物讓企業及全員都能夠認識到企業的發展方向以及帶來的經濟價值。

2.加強企業對新聞宣傳的建設，完善各類配套設施，組織專業型人才。企業要優化內部結構，設立專門的新聞宣傳部門，從中選撥人才，進行系統專業的培訓，并給與財力和物力上的支持，切實提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性，同時也要制定相關的制度，獎罰分明，明確各自的崗位職責，有效的解決在新聞宣傳過程中出現的難題，統一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據可依。

3.增加新聞宣傳的透明度，監督審核新聞的傳播途徑。企業文化和經營理念以及服務信息的宣傳可以加大企業的知名度，因此企業要將真實的一面進行報道，實現新聞宣傳的透明度，讓員工以及社會公眾都能及時客觀的認可企業，同時企業也要做好輿論導向，加強對傳播途徑的監督和審核，并積極有效的進行疏導，保障新聞宣傳的來源的合法和合理性。

四、結語

企業新聞宣傳工作要做到與時俱進，適應新形勢下的社會經濟變革。要采取正確有效的方式做好企業新聞宣傳工作，體現出新聞宣傳的價值，達到企業的可持續發展的目標。