旅游廣播的現狀、問題及創新

王宇　劉哲銘

【摘要】2017年全國“兩會”政府工作報告中明確提出，要“完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游”。新形勢下，國內旅游廣播應積極調整定位，在“五位一體”的戰略指導下，以全域旅游的視野、融媒體的形式，推出有影響力的節目。本文在對當前旅游廣播的現狀和問題進行梳理的基礎上，提出了具有一定可操作性的意見和建議，包括：突出廣播特色，放大聲音元素；打造“旅游+周邊”，實現節目產品化；實現出行服務場景化、精準化等。

【關鍵詞】旅游廣播 生態文明 場景化 精準傳播

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

旅游廣播作為廣播節目的重要組成部分，可以有廣義和狹義之分。廣義上的旅游廣播，指一切以旅游為內容的頻率或節目。狹義上的旅游廣播則指以旅游冠名的廣播頻率或者是單獨的旅游頻率，或者是涉旅游內容的綜合性的專業頻率。旅游節目已較長時間廣泛存在于各種廣播頻率中，整體表現不溫不火。專業化的旅游頻率大多數誕生在2000年后，由于誕生時間較晚、市場表現不夠出眾，旅游頻率和新聞、交通、音樂等規模較大的頻率相比，較為弱勢。

黨的十八大提出經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態文明建設“五位一體”的總體布局后，作為生態文明建設重要組成部分的旅游業迎來了發展的契機。到2016年，全國旅游總收入約4.69萬億元，同比增長13.6%，旅游人數超過44億人次。據聯合國世界旅游組織測算，2016年我國旅游業對國民經濟的綜合貢獻率達11%，對社會就業綜合貢獻則超過10.26%。……