Q版軟陶動漫人偶設計創新創業實踐

郭曉敏

摘要：在機器大生產所帶來的產品雷同和冷漠的今天，人們也越來越多地傾向于手作。本文就是將傳統手工藝與現代動漫設計很好地結合，不僅讓傳統的手工藝得到發揚和傳承，同時為現代設計提供了很好的發揮載體，讓Q版軟陶動漫人偶設計從動漫的高臺走進更多人的生活，讓獨特量身打造的動漫形象也能屬于每一個普通的人。此項目為在校學生的創新創業開辟了一個平臺。動漫衍生產品的個性化創意設計將成為新時期下動漫產業新的經濟增長的一個著力點。

關鍵詞：軟陶；手工藝；Q版人偶公仔定制；創新創業

中圖分類號：G459 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）19-0036-02

得益于我國龐大的消費群體及不斷提升的消費能力，我國動漫衍生品市場規模也是連年遞增。通過兩年多的探索，一字路軟陶Q版人偶公仔定制淘寶店已經具有穩定的訂單，并且受到大家的好評，同時為在校學生的創新創業開辟了一個平臺。

一、Q版軟陶動漫人偶設計的市場需求

伴隨著我國經濟高速發展而來的是民眾對于動漫的越來越高的要求。Q版軟陶動漫人偶設計的目的就是為了幫助更多的人實現動漫的個性化定制設計，滿足大眾對個性化禮品的需求，傳遞更多的情感因素和文化要素。在這個過程中有兩個重要環節，分別是動漫玩偶形象設計和軟陶形象制作。動漫玩偶設計需要工作室的成員中具有人物、動漫卡通抽象設計的能力；軟陶形象制作需要對學生進行軟陶技術塑造的培訓。

二、設計創新的重要性

（一）設計創新

將動漫設計、Q版人偶設計、插畫設計、游戲設計等具有創意的設計通過軟陶制作手工技術展現它們的實體魅力，不再是紙上談兵。我們側重于怎樣將平面的創意轉化成活靈活現的我們身邊的手辦、禮品、玩偶等藝術品。幫助更多的人實現動漫的個性化定制設計，讓顧客擁有從平面到立體化的個性禮品或玩具定制，滿足大眾對個性化禮品的需求，傳遞更多的情感因素和文化要素。

（二）設計創造價值

在我們擁有設計創意與軟陶手工藝制作能力的基礎上，讓學生將創意和設計轉化為市場價值，激發他們的創作激情，也讓學生看到自己設計存在的機會和價值。針對市場的動漫形象和禮物個性化定制需求，探索其中存在的巨大空間。

二、以手工藝為核心，找到創業扎實的落腳點

設計創新要落到實處，讓學生的創意轉化成產品。讓學生的設計作品進入市場，激發學生的創業熱情。軟陶設計與制作是傳統手工藝術與現代材料的結合，目前擁有很大的研究和實踐空間。目前除了我們“一字路軟陶人偶定制”一家淘寶店外，沒有第二家專門從事軟陶形象卡通定制的店鋪，也沒有專門的院校開始軟陶設計課程。通過融入現代卡通人偶設計的風格，我們研發出獨特的人偶和卡通形象定制模式。

三、“一字路Q版軟陶動漫人偶定制”網店實踐

實踐是檢驗真理的唯一標準，市場是檢驗設計價值的唯一舞臺。無論在產品形象上，還是設計風格上，動漫衍生產品設計都表現出了個性化特點。通過為每個消費者定制其喜歡的個性化衍生產品，把其內心的理想自我通過自己的動漫卡通形象表現出來，很好地獲得了消費者對產品的求同意識。手工藝成為動漫衍生產品個性化定制的一種新手段，每個產品都是獨一無二的絕品，賦予了產品極高的情感價值，受到消費者的青睞。用軟陶制作動漫衍生品技術門檻較高，所以不用擔心產品被批量復制。網店的運營非常穩定，每月在300單左右的訂單。

四、Q版軟陶動漫人偶設計的關鍵環節

由工作室來完成對訂單的動漫衍生產品的設計和軟陶制作，控制好設計、制作周期，及時完成與客戶的溝通，最后完成好產品的個性精美包裝，打包寄出到客戶手上。

（一）動漫形象設計、人偶Q版抽象設計學生的培養和儲備

動漫形象設計、人偶Q版抽象設計是設計進行的第一步，我們需要根據顧客的需要，通過有效的溝通開始對形象進行設計，在設計過程中需要與客戶進行溝通，當方案改到顧客滿意之后，方定下來為最終設計方案。這就需要對動漫形象設計有一定基礎和熱情的同學，經過兩個月左右的時間來熟悉我們產品的設計方法，為了為團隊業務擴展做準備，需要不斷地培養新人。

（二）動漫形象設計、人偶Q版制作學生的培養和儲備

軟陶制作環節是將二維形象進行三維形象轉換的過程，也是產品能否讓客戶得到滿意的最關鍵部分。軟陶形象制作需要三個月左右的培訓方能讓學生對材料及工具的運用有一個熟能生巧的過程，達到上手的狀態，并且能夠慢慢體悟塑造的方法，提高速度。

（三）市場調研與分析

知己知彼，百戰不殆。為了更準確地捕捉市場，我們需要不間斷地進行市場調查與分析。

1.競爭對手分析。調查淘寶網絡禮品定制的店鋪，找出現有的競爭對手，例如軟陶世家等具有競爭力的公司，找出與他們不同的模式，發揮自己團隊的特色。市場以真人人偶定制為主，沒有經過設計和抽象，而此也正是我們與其他公司不同的地方，我們的網店品牌更強調設計的力量。

2.市場需求分析。通過對市場的調查報告分析，對設計、制作人員、資金等進行合理的安排；分析消費者所需，調整軟陶動漫、Q版人物設計的側重方向。

（四）網店和微店的宣傳、設計、維護和管理

工作室已經建立了淘寶網站“一字路Q版人偶定制”，經過兩年的努力，目前在淘寶網獨一家做Q版人偶和禮品定制，但是目前因為規模問題，不能接太多訂單。另外網站的網頁設計、宣傳和客服，都需要進行進一步地完善和改進，向著更大規模的定制做好準備。網店和微店的宣傳、設計、維護和管理都需要有專門的同學負責，這就需要大家發揮團隊合作的精神，利用自己的優勢，互相補充互相幫助，把自己喜歡的事業做好。

（五）市場推廣——活動、策劃與展覽

宣傳產品，擴大訂單量同樣是一個關鍵問題。做產品模型或對已成品進行拍攝宣傳（宣傳方式：親子活動、體驗活動、發傳單、網上宣傳、布置展覽等），吸引投資者，以解決前期資金不足的問題。市場是設計的風向標。設計作品只有符合市場的發展才有它本身的價值和意義。本課題可以結合多種平臺進行商業價值的推廣和體現。

1.淘寶、微信平臺。主要是淘寶網和微信公眾平臺的宣傳，Q版人偶定制部分，我們需要把這部分業務做熟，銜接好訂單的關系。

2.高校市場。高校市場主打Q版人偶禮品定制、畢業禮品定制、生日禮品定制。在本校及各大高校進行業務拓展，尋找合作伙伴，聯系各學校的動漫社等部門，讓學生接觸到我們的產品，一般情況下看到產品大家都會非常喜歡，因為經過將近兩年的市場調查和數據分析，不論是否消費，大家對我們產的喜愛程度是非常高的，已經有成功的經驗可供參考。

3.婚慶市場。結合婚慶用品和禮品，將我們的結婚人偶設計推向市場，占據婚慶禮品市場中的一塊。

4.生日禮品、蛋糕。將產品推向生日蛋糕制作的高檔烘焙連鎖店。

五、總結

動漫產業是國家重點扶持的文化產業，具有消費群體廣、市場需求大等特點。傳統動漫衍生產品設計思路已經很難滿足消費者的個性化需求，必須尋求與傳統動漫衍生產品設計的差異化，將個性化創意引入到動漫衍生產品的設計中，把消費者的心理和情感需求反映到個性化創意中，動漫衍生產品的個性化創意設計已經成為新時期下動漫產業一個新的經濟增長的著力點。

參考文獻：

[1]朱潔.動漫衍生產品設計研究[J].科協論壇，2009，（2）.

[2]蔡君平.基于形象特征的動漫產品衍生研究[D].武漢理工學，2007.

[3]陳靜.“DIY”設計形式研究[D].湖北工業大學，2007.

Q Version of Clay Animation Puppet Design Innovation and Entrepreneurship Practice

GUO Xiao-min

（Guangdong Construction Polytechnic，Guangzhou，Guangdong 510440，China）

Abstract：With the similarity and indifference of the products brought by the large-scale production of machines，more and more people tend to do it by hand. This is a traditional handicraft and modern animation design a good combination，not only to the traditional arts and crafts to be carried forward and heritage，while modern design provides a good play carrier，so that the Q version of polymer clay animation doll design from the animation of the high-profile Into more people's lives，so unique to create the cartoon image can belong to every ordinary person. This project opens up a platform for students' innovation and entrepreneurship. Animation derivative products of personalized creative design will become the new era of animation industry under a new economic growth point.

Key words：soft pottery；handicrafts；Q version doll customization；innovation and entrepreneurship