視覺符號與現代時尚設計

【摘要】時尚設計通過特有的視覺語言向大眾傳遞信息，其設計風格、語言、文化、表現手法都需要應用多種符號元素，從而達到設計師追求具有強大誘惑力和表現力的設計作品。

【關鍵詞】視覺符號品牌時尚設計

【中圖分類號】TS941.19【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2014）17－0066－02

一 視覺符號

視覺符號是視覺傳達和圖形創造的主要方法和途徑，是視覺傳達的基礎。人類共同的生理條件決定了人們共同的視覺規律；共同的自然環境與社會環境又決定了人們共同的視覺經驗，并隨著時間的推移和人類的進步，使其具備了共同性和普遍性的特征。對于視覺規律和視覺經驗的理解都是視覺符號創造的基本手段及途徑。

視覺符號，簡單的理解就是眼睛所能看到的一切表現事物性質的符號，是以點、線、面、光線、顏色、質感、平衡、形式等基本要素構成，用以傳達各種信息的一種載體，是一種既體現思想也體現內涵的表現性符號。它可以分為靜態和動態兩種表現形式，靜態如：美術繪畫、戲劇、雕塑等；動態如：電視、電影、動畫及攝影等。其基本元素主要包含圖案與色彩，圖案又分為具象和抽象兩大類。通常寫實的、概括的、夸張的、有具體細節的屬于具象類圖案；單一的幾何圖形，如點、線、面、體則屬于抽象類圖案。色彩主要指色譜中的各種色階，也包括無彩色，以及各種色彩的明度與純度變化。

視覺符號的構成形式和表現手法上所形成的視覺效果，在受眾的心理不同程度地通過畫面中的線條、光線、色彩表露出來，以最大的限度沖擊著受眾的視覺，扣動人們精神的脈搏。

二 視覺符號與時尚設計的結合

所謂時尚設計，就是大眾對社會某項事物短時間的崇尚，這里的“尚”指的是一種高度。在現今社會里，大多指流行得體的一些設計。如時尚服裝設計、時尚色彩設計、時尚產品設計等。

時尚設計能在很短的時間內被社會所認同，成為一種年輕人藝術文化的代表，正是因為設計師通過運用視覺符號放大了他們情感內心的思想及表達程度，它一方面表現了設計師對生活的體驗，另一方面又表現其對內心的真實寫照。他通過內心的體驗及認識，將新的想法用視覺語言呈現在大眾眼前，讓人直觀地看到新的形態，從而激發大眾審美愉悅感，真實地表達出設計師眼中的世界。

視覺符號具有直觀、形象的特點。正如人們看到麥當勞黃色標識的感覺一樣，絕對不會把它認為是肯德基，這在視覺傳達中，既克服了文字信息傳達的障礙，同時又很好地使自己企業的產品得到了一定的延伸。讓人一看到這個視覺符號就能很好地想到這個品牌、這個企業以及企業下面生產的產品，一目了然，直觀形象。因而在時尚設計中，同樣需要做到直觀。在很多時尚品牌中，表現形式多為抽象與超現實，把視覺符號與之整合，從中利用一定的形體，色彩或材料質地來表現某種含義，便會使人們在形象的直觀中了解時尚文化和感受它帶來的時尚氣息。

三 視覺符號在時尚品牌設計中的運用

隨著時尚相關產業的蓬勃發展，誕生了許多有知名度的潮流品牌。時尚設計最重要的是設計風格和創造力的特點，不論是hixsept，CRZ，VISVIM，ROCAWEAR等國際品牌，還是zhuaimao拽貓，CLOT等國內品牌。在設計風格上都獨樹一幟，都擁有獨自的視覺符號，遵循以個性為本，創造了獨一無二的品牌特色來吸引受眾。

1．HIXSEPT與點、線、面三大構成

HIXSEPT是法國潮牌，是由Aurélien Arbet和Jérémie Egry兩人創設于1999年，自2007年開始推出時裝系列，主要以涂鴉藝術與時裝設計的結合聞名時尚界，并率先嘗試與其他形式的藝術、平面設計、攝影等不同領域的創意先驅合作，HIXSEPT在前行的路上不斷地吸取全世界各國文化的精華進行大膽的相互融合，創作了更多的潮品。

HIXSEPT以伴隨著行為藝術創造和表現的形式來表現設計是內心情感，社會周圍環境造就了品牌和它的態度，在其中2009年秋冬季的“You Know You Know”系列就是最典型的時尚設計與視覺符號的融合應用，設計師利用幾何圖形中的三角形為主要設計要素，將繁多的三角形組合再組合，創造出新的視覺符號，并將這些符號應用于時裝設計中。以具象的圖案來表達抽象的情感，以寫實的手法概括地表現出了作者內心夸張的心靈世界。在HIXSEPT中，設計師對點、線、面三大構成的應用，熟練掌握了視覺造型的基本規律，創新的設計和良好的手工，使得該品牌成為時尚青年所追逐的對象。

如“核—平”（ATOMIC PEACE）的最新T－shirts系列，延續品牌獨有布料拼接的表現手法，通過面與面輪廓線的相互撞擊，并由此而形成新的形狀，結合東方陰陽八卦為表現符號，展現出東西方文化相碰撞而發生的異類化學爆炸，傳達出了在核武器陰影下人類追求和平理想的主題，以及當今社會人們追求中西方文化融合的強烈愿望。

“對角線”（Diagonal line）系列，作品皆以短袖T－shirts為主，使用視覺符號具有很強的民族性，主要采用一些圖騰、幾何圖形、漫畫等，運用線條的概括性及裝飾性，線條與線條的相互交匯來取得視覺表現上的沖擊力。

“漂流”（Drift）系列，采用幾何形式的對角線搭配剪裁設計，再加上法國地域風情與適合的懷舊色彩，帶給大家不一樣的視覺沖擊。

2．HIXSEPT與色彩構成

在HIXSEPT的整個系列中，多以冷色調為主線，給人涼爽、干凈的感覺。設計師在整個設計思路中依然延續拼接的特點，把色彩的冷暖、興奮沉靜、柔和強硬進行相互沖撞對比，讓大眾在清靜中感受設計師對生活的抗爭卻又無法擺脫的堅實和平靜。

HIXSEPT設計師在色彩設計上，主要通過明度對比、色彩面積與位置對比、色彩肌理對比來實現。在進行多種色彩綜合對比時強調突出色調的傾向，或以色相為主，或以明度為主，或以純度為主，使某一主面處于主要地位，強調對比的某一側面，從而達到設計師目的。

四 時尚設計未來發展趨勢

在時尚設計領域，視覺語言作為基礎，它追求個性與創意，使設計作品具備獨特的風格。而當前多元化的設計和潮流文化的日趨火熱，對青年設計師的要求也越來越高。因而要保持敏銳的設計思維，智慧的觀看世界現代設計的走勢，研究現代社會對設計的影響，才能使其作品不隨時間的流逝被沖刷而盡！

如今的時尚設計有很強的工業元素、商業元素，這是近年來時尚設計在發展中出現的共同特點，有人說這是被工業化的“速食設計文化”。但隨著平面設計的不斷發展變化和新媒體的出現，在科技帶來的種種壓力下，人們精神需求的日益高漲提出的新挑戰不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。當時尚設計走向程式化之后，其設計創意就必須具有個性化。個性化是設計師對時尚設計的獨到見解，時尚設計就成為無限超越自我、獲取隨心所欲的表達形式。青年設計師通過對設計內容、形式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個性，創造獨特的風格，時尚設計才能在未來的道路上更具生命力，更具影響力。

參考文獻

［1］顧琛.視覺符號在廣告中的運用及創新［J］.湘潭工學院學報（社會科學版），2003（4）

［2］〔日〕田中一光.設計的覺醒（朱鍔譯）［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2009

［3］黎英.世界經典標志設計［M］.長沙：湖南大學出版社，2010

〔責任編輯：項萬和〕