電子商務發展水平測度及其對經濟發展影響的實證研究

章迪平

內容摘要：本文首先根據浙江省2009-2015年的相關統計數據，對浙江省電子商務發展現狀進行描述性統計分析，并且構建了電子商務發展水平的綜合評價指標體系，運用因子分析法研究了浙江省電子商務綜合發展水平，最后建立計量模型對電子商務促進浙江經濟發展的貢獻度及其影響因素進行了定量分析。研究結果表明：浙江省電子商務對經濟發展的促進作用顯著，其綜合發展指數以指數曲線形式不斷上升。影響浙江電子商務發展的主要因素有物流問題、網絡安全問題、政策問題、人員素質問題和網絡基礎設施問題，其中影響最大的是政策問題，其次是物流問題、人員素質問題。為此，本文探討了原因并提出了相應的對策建議。

關鍵詞：電子商務 經濟發展 影響因素 因子分析 回歸分析

引言

電子商務對開拓國際、國內市場，改善人民生活，加快經濟轉型升級，提升綜合實力具有重要意義，是轉變經濟發展方式的重要途徑。早在20世紀90年代，美國未來學家阿爾文·托夫勒就預見到信息化社會中的電子商務將迅猛發展。OECD采用了創新擴散的S型曲線，從電子商務準備度、使用強度和影響度三個層次反映電子商務的發展水平。Martin Brookes和Zaki Wahhaj（2000）運用MULTIMOD模型估算了B2B電子商務對美國、日本、德國、英國和法國的宏觀經濟的影響。美國經濟學家范里安項目組（2003）依托鄧百氏數據庫對美、英、法、德等國的保健業、批發和零售業、制造業（包括耐用和非耐用品）、金融服務業，以及服務業和電信業等五個行業中的2065個企業的進行調查研究，研究結果表明：1998年以來，美、英、法、德等四國實施電子商務后，大大降低了成本，同時增加了可觀的收入。

在國內，王潼（2003）把電子商務對經濟發展的影響分解為其對第一、第二和第三產業的影響之和，研究表明電子商務對第三產業的影響最大。盧姍、胡萍（2007）利用相關分析和回歸分析方法驗證了我國電子商務對經濟的影響。范玉貞、卓德保（2010）對電子商務與經濟增長的實證研究結果顯示，電子商務對經濟增長具有明顯的促進作用，但電子商務安全指數較低是造成我國電子商務水平不高的主要原因之一。葉瓊偉、聶秋云（2012）結合電子商務與產業經濟理論，運用計量經濟學回歸分析方法，具體分析了電子商務對我國第三產業的作用機制及作用力度。張寧、陳晴旖（2013）采用北京市2001-2011年間的電子商務發展與物流產業增長指標，構建了相應的雙變量VAR模型并進行了檢驗分析。

電子商務出現時間較短，其發展又極為迅速，受到了政府和業界的廣泛、持續的關注，許多理論和實踐問題尚在探索中。本文在對浙江省電子商務發展現狀統計分析的基礎上，定量測度電子商務的發展水平及其對浙江省經濟發展的影響度，進而提出相應對策建議，為政府及相關部門制定電子商務發展策略提供科學參考。

浙江省電子商務發展現狀分析

本文主要從浙江省電子商務交易金額、網絡零售額、從業人員等方面對浙江省電子商務發展現狀進行描述性統計分析。

（一）浙江省電子商務交易金額分析

根據2009-2015年浙江省電子商務交易金額，本文利用excel做出統計圖，如圖1所示。從圖1可以看出，浙江省電子商務交易金額在逐年增加，尤其是2012-2014年交易金額增長迅速。2015年浙江省通過電子商務實現的網絡零售額拉動社會消費品零售總額增長約19個百分點，對浙江地區生產總值（GDP）的貢獻率約為23.9%。

（二）浙江省電子商務網絡零售額分析

根據2009-2015年浙江省電子商務網絡零售額，利用excel做統計圖，如圖2所示。從圖2可以看出，浙江省網絡零售額在逐年增加，尤其是2012-2015年，網絡零售額增長迅速。從2007年開始，浙江省網絡零售就以90%的增長幅度迅猛發展，成為我省的重要經濟增長點。2015年浙江省實現網絡零售額7610.62億元，同比增長49.9%，總量居全國第二位，超額完成“十二五”規劃目標。

（三）浙江省電子商務從業人員數分析

浙江省電子商務的迅速發展，也帶動了浙江省的就業率。從電子商務就業人員占比看，浙江省電子商務從業人員所占比重在不斷上升。圖3是2009-2015年浙江省電子商務從業人員占全省從業人員的比重。

浙江省電子商務的迅猛發展，不僅推動了浙江省經濟的增長，同時也帶動了浙江省電子商務的從業人員的遞增。據統計，2015年浙江省電子商務直接解決就業超過200萬人，間接帶動就業約500萬人。目前，浙江省對電子商務人才的需求仍然供不應求。

總體而言，浙江省電子商務發展處于全國領先地位。以阿里巴巴、淘寶為代表的企業以及電子商務第三方交易平臺正在迅速發展。中小型企業的電子商務應用不斷普及，經濟各領域電子商務普及率不斷增長，電子商務已成為民企發展的助推器。

浙江省電子商務綜合發展水平測度

（一）測度指標體系的設計思路

根據OECD的研究，將浙江省電子商務綜合發展水平測度指標體系從電子商務準備、電子商務使用強度和電子商務效果三個方面來構建。

電子商務準備方面關注的是電子商務資源的投入，資源投入可以從電子商務資金投入和人才投入兩方面來體現。

電子商務使用強度主要指參與電子商務活動的具體表現，本文分別從個體類、行業類以及基礎設施類三方面來體現：個體類用網名數、網購參與率、人均電子商務交易金額、從業人員數、從業人員比重、個人網購額比重和從業人員工資收入比重這七個方面來體現；行業類主要指物流業、網絡零售以及跨境電子商務；基礎設施類通過寬帶普及率、域名數、網站數以及電話普及率這四個方面來體現。

電子商務影響效果是指電子商務對經濟等各方面發展的影響程度，本文從電子商務交易金額以及占浙江省GDP比重這兩方面的交易規模來體現說明。

（二）測度指標體系構建

基于測度指標體系構建需遵循科學性、系統性、可操作性、可比性等原則和以上設計思路，本文構建了以下的電子商務綜合發展水平測度指標體系（見表1）。

（三）浙江省電子商務綜合發展水平的定量研究

本文已從資源投入類、個體類、行業類、基礎設施類和交易規模類這五個方面入手，構建了一個能夠反映電子商務綜合發展水平的測度指標體系。測度指標體系的指標比較多，單個進行數據分析十分繁瑣，無法得到反映綜合水平的結果。為此，本文利用因子分析法。因子分析法通過研究變量之間的相關系數矩陣或者協方差矩陣，把一些雜亂復雜的變量歸結為幾個相關性較低的公共因子，由此來反映原資料的大部分信息。

因子分析法的可行性檢驗。在SPSS軟件中輸入浙江省2003-2015年各指標的數據，并對數據進行KMO和Bartlett檢驗，檢驗是否適合做因子分析。由結果可知，KMO的統計值為0.829，漸進卡方值為90.655，自由度為15，Bartlett球形檢驗的相伴概率為0.000。以上表明本文研究的數據適合做因子分析。

模型結果。變量共同度。針對2003-2015年各指標的數據進行SPSS因子分析，得出如表2所示的變量共同度。

從表2的因子分析變量共同度可以看出，表2中第一列的數值都是1，說明初始解下的因子共同度都是1，表明對原先18個指標變量都可以進行因子分析法。但是這與因子分析法的基本思想—降維產生沖突，因子分析法旨在用較少的幾個因子來表示原資料的大部分信息。為此，表格第二列是提取后的因子共同度，所有變量的共同度都大于0.8，說明本次研究可以采取因子分析法，因子提取效果很好，信息丟失少。

提取因子。根據由原先變量構造的相關系數矩陣，利用因子分析法提取特征值大于1的因子如表3所示。表3中前三列分別表示了18個未旋轉前的因子特征值以及特征值的貢獻率和累計貢獻率。中間2行分別表示了所提取的未旋轉公共因子的特征值以及特征值的貢獻率和累計貢獻率。

從表3中可以看出，本次研究中共提取了2個公共因子。第1個提取的公共因子旋轉后的特征值累計貢獻率達到83.837%，第2個公共因子提取后，兩個公共因子的特征值累計貢獻率高達96.907%。說明這2個因子就可以概括反映原資料96.907%的信息。

為驗證提取2個公共因子數量的正確性，本文在研究SPSS因子分析時，制作了特征值碎石圖，如圖4所示。

從圖4的特征值碎石圖中可以看出，特征值大于1的共有2個。在3處出現拐點，之后特征值都是小于1。圖4表明本文數據分析中提取的2個公共因子能夠反映原資料的絕大部分信息。這與表3中所提取的2個公共因子結論相同。

因子載荷矩陣。利用SPSS因子分析時作出因子載荷矩陣，從中可以得到，電子商務交易金額、電子商務交易比重、跨境電子商務交易金額、網名數、網購參與率、人均電子商務交易金額、從業人員比重、個人網購額比重、從業人員工資收入比重、從業人員數、物流產業營業總額、網絡零售額、資產投入比重、本科以上人才所占比重、寬帶普及率、電話普及率這16個變量指標在第1個因子的載荷較高，分別是0.983、0.989、0.975、0.974、0.986、0.989、0.983、0.931、0.968、0.987、0.980、0.928、0.941、0.986、0.972和0.964，而在第2因子上的因子載荷就顯得很低，分別是-0.115、-0.023、-0.192、0.136、-0.154、-0.087、-0.007、-0.257、0.091、-0.033、-0.067、-0.262、0.315、-0.119、0.025以及0.196，兩者之間相差較大，可以明顯區分。就將這16個變量歸并為因子1，并且命名為“經濟發展”。而變量域名數、網站數在因子2的載荷較高，分別是0.978、0.456，由此將這兩個變量歸并為第2個因子，命名為“網絡發展”。

假設用f1表示提取的因子1，用f2表示提取的因子2，用x1、x2、…、x18分別代表電子商務交易金額、電子商務交易比重、跨境電子商務交易金額、網名數、網購參與率、人均電子商務交易金額、從業人員比重、個人網購額比重、從業人員工資收入比重、從業人員數、物流產業營業總額、網絡零售額、資產投入比重、本科以上人才所占比重、寬帶普及率、域名數、網站數、電話普及率18個變量，那么可以根據因子載荷矩陣寫出因子1、因子2與這18個變量之間的關系：

表4列出了因子1、因子2在2003-2015年的得分情況。

綜合評價。綜合評價就是對多個指標進行綜合分析，得到一個綜合指標值。

計算公因子的權重。根據表3所示的貢獻率表，可以看到在本次研究中共提取了2個公因子，并且這2個公因子的特征值分別為83.837、13.070。

假設提取公因子k個，用ti（i=1，2，…，k）分別表示k個公因子的特征值，分別表示用Wi（i=1，2，…，k）來代表公因子的權重。則根據以下公式計算公因子的權重：

計算出本文的2個公因子權重，具體如表5所示。

根據綜合指標值可以計算出歷年來浙江省電子商務綜合發展水平指數，如表6所示。

為了能夠更好地展現2003-2015年浙江省電子商務綜合發展水平，得到趨勢圖，如圖5所示。

從圖5中可以清楚地看到，浙江省電子商務發展呈上升的趨勢，尤其是2010年至2015年發展特別快。近幾年來，浙江省政府對于電子商務發展給予了高度重視。2008-2011年，浙江省經貿委聯合財政廳共同實施“萬企電子商務工程”，大力推進電子商務普及培訓和應用創新；2012年，浙江省人民政府出臺的《關于進一步加快電子商務發展的若干意見》進一步明確浙江電子商務產業扶持政策；2013年，浙江省人民政府提出“1+10”政策體系構建，通過機構建設、政策規劃、試點工程等，為浙江電子商務發展創造良好的生態環境。

電子商務促進浙江經濟發展的實證分析

綠色經濟已經成為世界潮流，是21世紀世界主題。如何正確認識和處理經濟發展與環境保護的關系至關重要。浙江省以萬元GDP能耗下降與能源消費總量控制（簡稱能源“雙控”）作為推進經濟轉型升級和生態文明建設的突破口。為了分析電子商務對促進綠色經濟發展的作用，需要建立電子商務與萬元GDP能耗倒數（萬元/噸標準煤）的回歸分析，所建模型稱為模型A。

全員勞動生產率反映的是就業人員創造社會財富的能力，也就是全社會的生產效率。推動浙江經濟轉型升級，實現經濟提質增效升級，促進城鄉居民收入水平提高，關鍵在于能否保持勞動生產率的持續較快提升。因此對于經濟增長情況的描述指標，本文用全員勞動生產率來表示。可以建立電子商務水平和經濟增長之間的回歸模型，這里稱為模型B。

（一）模型A的建立

以電子商務綜合水平得分為自變量，萬元GDP能耗倒數為因變量，利用表7中的數據，選用普通最小二乘法進行回歸分析，結合Eviews軟件處理，可以得到回歸模型A：

模型A中，R2=0.9593，說明樣本回歸直線的解釋能力為95.93%；估計標準誤差S.E為0.0589，表明回歸直線精度較高；T-檢驗（F-檢驗）是顯著的；隨機項不存在自相關性。因此模型通過了各種檢驗。從模型A可以看出，電子商務對環境的影響作用是正向的，即電子商務的發展有利于節能減排，這一點也與實際情況相符合。

（二）模型B的建立

以全員勞動生產率為因變量，電子商務綜合水平得分為自變量，利用表7中的數據，選用普通最小二乘法進行回歸分 析，可以得到回歸模型B：

類似于模型A，模型B也通過了各種檢驗。從模型B可以看出，電子商務對經濟增長的促進作用是非常明顯的。實際上在電子商務的環境下，企業投資會更加活躍、更加合理，而且能夠優化資源配置，使得整個國民經濟效率更高，這將會促使社會分工深化，提高勞動生產率，繁榮國民經濟。

結論與建議

電子商務作為戰略性新興產業，有知識技術密集、物質資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的顯著特點，對浙江省經濟社會全局和長遠發展具有重大引領和帶動作用。本研究通過對浙江省電子商務綜合發展水平的測度，獲知浙江省電子商務的綜合指數在以指數曲線形式不斷上升，說明浙江省的電子商務在快速發展。計量模型分析顯示，浙江省電子商務對經濟發展的促進作用顯著。另外，影響浙江省電子商務發展的因素主要有物流問題、網絡安全問題、政策問題、人員素質問題和網絡基礎設施問題，其中影響最大的是政策問題，政府對電子商務發展的重視，投入的資金加大，會大大促進浙江省的電子商務發展，其次是物流問題、人員素質問題。

根據以上實證分析結果，本文提出以下建議：一是政府和企業要采取切實可行的措施，加大對信息化建設投資力度，加強企業內部信息管理與資整合源，大力支持電子商務基礎設施建設。二是對于重要但存在投資困難的電子商務發展項目，政府可以采取直接投資或者以政府為主的方式支持企業電子商務建設，鼓勵傳統企業涉及互聯網行業，增加企業電子商務采購額和銷售額，讓企業真正接觸互聯網，跟上時代的步伐。三是要提高網絡基礎設施的普及率，尤其是一些農村，加強信號，提高寬帶普及率。四是建立健全網絡安全與社會信用體系，加強自身網站的安全管理與安全配置，提高整體防范能力，解決電子商務交易中存在的商業信用問題，從而適應電子商務的快速發展。五是要加快相關人才培養，并出臺配套的就業扶持政策，保障從業人員勞動權益，更好地激發電商領域的創業熱情。

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