自媒體發展初探

徐艷玲

摘要：新媒體的迅速發展使得傳統媒體時代傳者和受者的嚴格界限被打破，這不僅預示著互聯網新時代的到來，也預示著自媒體時代的到來。一時間，自媒體成為熱點話題。詳細探討了自媒體的概念、盈利模式，并預測了自媒體未來發展的趨勢。

關鍵詞：自媒體 盈利模式 發展趨勢 羅輯思維

互聯網的出現和發展，給人類傳播帶來了第四次革命。傳播載體和傳播介質得以更新升級，數字、語音、文字、聲音、圖畫、影像等多種傳播方式的統一數字化處理也得以實現。新媒體的迅速發展使得傳統媒體時代傳者和受者的嚴格界限被打破，這不僅預示著互聯網新時代的到來，也預示著自媒體時代的到來。

一、自媒體概念解讀

自媒體與新媒體是當今廣泛使用的媒體術語，但出現了二者含混使用或互相替代使用的局面。自媒體并不是新媒體之后出現的又一種新的媒體類型，二者不是接續關系，也不是可以互相替代的等同關系；媒體發展的軌跡是：報刊-廣播-電視-新媒體。新媒體包括社交網絡媒體、手機媒體、數字電視等，自媒體是社交網絡媒體中的一種，所以自媒體是成長在新媒體大樹的主干之上，自媒體是新媒體的衍生物或新媒體的子概念。

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

二、自媒體盈利模式探討

目前，自媒體發展還處在起步階段，如何找到可持續發展的盈利模式，是目前急需探討的。目前，自媒體獲得商業通道的可能性有這么幾個：廣告收入（廣點通，軟文等）、付費閱讀（打賞、付費內容訂閱等）、線下收益（見面會、售書等）、社群經濟（社群會員收費）。自媒體發展的典型代表“羅輯思維”，羅輯思維創始人之一羅振宇在2016年12月31日跨年夜在深圳衛視直播跨年演講，在其他衛視、央視在直播元旦晚會時，能把自媒體的年會做到衛視跨年夜上是一大成功。2013年，羅輯思維發起的兩次“史上最無理”的會員招募分別在5小時與24小時內入賬160萬和800萬。2014年6月，羅輯思維在90分鐘內售出了8000套單價499元的圖書禮包。羅輯思維已經通過社群經濟、線下收益等成功實現盈利。

三、自媒體的未來

1.自媒體正成為傳播內容的最大原創來源

目前，微信公眾號、新浪微博、頭條號、京東號、支付寶號等自媒體平臺每天的原創內容數量已經非常龐大，自媒體的原創內容生產機制靈活，個體能夠直接得到激勵，平臺多，參與者眾，這些都決定了自媒體正在演變為最大的原創內容來源。

2.自媒體正在成為優秀傳媒人才聚集的平臺

自媒體人員大致來源于這樣幾個方面：一是來自傳統媒體，這部分群體能夠最快將自媒體轉換為經濟效益。未來隨著國內傳媒行業繼續洗牌，預計將有更多傳統媒體人投身于自媒體，他們將把更多新聞專業主義的規范注入到自媒體的內容生產中來。未來，類似高曉松的“曉說”、羅振宇的“羅輯思維”、王凱的“凱子曰”、遲宇宙的商業人物、秦朔的“秦朔的朋友圈”等專業化運作方式將成為頭部自媒體內容的主流生產方式。二是社會人員創辦自媒體。沒有自媒體之前，社會人員無法真正進入媒體行業，但自媒體提供了機會，一些人的才華很快得到體現。三是一些在校大學生創辦的自媒體，這些自媒體很多是基于興趣。

自媒體組織形態正在變為個體、團隊、聯盟的多元狀態，這是基于傳播需求而形成的組織形態。自媒體的組織形態相比機構媒體更加靈活，更加扁平化，對市場更加敏感，也對傳播生態變化有更快的適應性。

3.自媒體正在成為社會關系的新型聚合渠道

傳統媒體的信息傳播是按照社會屬性的職業類型或者社會階層“點對面”傳播的，如政府官員比普通老百姓更多接觸人民日報等黨報信息，知識分子群體看南方周末較多，商業群體看21世紀經濟報道、《財經》等財經類媒體。但自媒體傳播關系背后實際上是一種社會人際結構關系。也就是說，在很大程度上自媒體信息流動是按照現實社會關系來發生的，是通過網狀的人際關系來擴散的。這種網狀信息的傳播是縱向的，依據每個人的親朋好友及同事來傳播，是基于社會關系來發生的一種信息傳播模式。

4.自媒體資本化將成為趨勢

從2016年開始，內容創業得到普遍的認可，變現能力也很強。今后會有更多資本進入，當然也會拓展新的平臺。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞，像Wemedia、十點讀書等自媒體IPO也會越來越多，同時資本市場會更多地介入。一方面，自媒體要企業化，企業也要自媒體化；另一方面，更強的變現能力，數據的完備，更容易形成長期的回報。

總結下來，2017年對內容創業者來說，將面臨更加嚴峻的考驗。在馬太效應顯現的環境下，對內容質量的要求會越來越高，對自媒體運營能力的考驗越來越高。自媒體平臺要把握環境動態，找準自己的定位和優勢，生產更加高質量的內容，最終可以實現更多的內容變現。

參考文獻：

[1]陶婭潔.自媒體發展需向內容“問路”[N].中國產經新聞，2017-01-06.

[2]申金霞.自媒體的信息傳播特點探析[J].今傳媒，2012，（09）.