新媒體環境下懸疑小說的傳播路徑

周鵬+焦若薇

【摘 要】新媒體在各類傳播活動中扮演著越來越重要的角色，在文學作品的普及過程中，借助新媒體“兩微一端”渠道，通過跨媒體傳播增加受眾的接觸頻率、利用群體傳播發揮粉絲的人際傳播效應、交互式傳播調動受眾的參與性、品牌傳播打造懸疑文學品牌等傳播方式，不僅擴大了我國社會派懸疑小說的普及程度，也提升了其傳播速度及影響力。

【關鍵詞】新媒體；懸疑小說；傳播路徑

小說是人們喜聞樂見的文學形式之一，長期以來，小說的傳播都依賴于書籍這一載體，隨著網絡技術的發展，網絡小說迎來了其發展的黃金時期。在文學研究領域認可的是“社會派推理小說”，指的是20世紀50年代在日本興起的，以日本小說家松本清張的《點與線》為代表的具有批判現實性的小說。而“社會派懸疑小說”是進入新世紀后，在“社會派推理小說”的基礎上發展起來的。

近幾年來，我國的懸疑小說作家在推出優秀的懸疑小說之外，還將很大一部分精力致力于懸疑小說在國內的推廣和普及，在這方面，作家蔡駿及其“上海浩林文化傳媒有限公司”利用微博、微信、客戶端等新媒體做出了很大的貢獻。這一批懸疑小說作家致力于改變大眾印象中懸疑小說是“鬼故事”、“地攤文學”的刻板印象，希望將社會派懸疑小說提升到經典文學的殿堂。

一、社會派懸疑小說發展概述

（一）社會派懸疑小說

所謂“社會派”，顧名思義，這一派別的小說涉及內容廣泛，多與社會現實相關。文學界認為的社會派推理小說，是以日本著名推理小說家松本清張在1957年發表的《點與線》和《隔墻有眼》為開端，在那之后，推理小說的閱讀范圍也由過去狹小的同人愛好者迅速擴大到一般讀者，評論界也給予積極評價。荒正人認為松本清張推理小說的最大特點是融入了社會性和日常性，將水上勉、黑巖重吾等作家具有這種傾向的作品總括命名為“社會派推理小說”。

隨著時代發展，社會派推理小說涉及的內容更廣泛、題材更豐富、寫作手法更多樣，更加關注時代和社會背景因素，而推理色彩更薄弱。我國的懸疑小說家蔡駿在2013年接受《北京晚報》采訪時提出“社會派懸疑小說”的概念，他說：“社會派懸疑小說有著深入罪犯的精神世界、探索犯罪的社會原因、揭示社會矛盾和黑暗現象的特點?！痹谌毡拘≌f家東野圭吾的作品《彷徨之刃》中，就涉及了未成年人犯罪以及日本法律對未成年人的放縱；蔡駿的作品《謀殺似水年華》中就涉及到珠三角民工潮、貧富差距等問題。

綜上，社會派懸疑小說就是與社會現實相關、側重于案件的社會原因和社會影響，融入作者對現實問題的思考，能夠反映社會現實問題的帶有一定懸疑推理色彩的小說。

（二）社會派懸疑小說在國內的發展狀況

國內懸疑小說的發展并沒有日本和美國成熟，文學界在一開始并沒有準確的定義，也沒有一個準確的范圍界定，將《盜墓筆記》《鬼吹燈》這類盜墓小說也歸為懸疑小說。隨著一大批符合社會派懸疑小說特點的作品出現，國內才對社會派懸疑作品有一個比較清晰的定義，即以社會現實為基礎，側重于案件的社會原因和社會影響，反映社會現實問題的帶有懸疑推理色彩的小說。

以作家周浩暉、寧一航、蔡駿為主，他們的作品有一定的讀者群和影響力，但是目前來說，國內的讀者對于社會派懸疑小說還是沒有一個清晰的概念，還認為懸疑小說就是“鬼故事”。

在新媒體傳播環境下，社會派懸疑小說只依靠傳統的書籍傳播已經達不到吸引讀者的目的，必須結合新媒體。這一批作家正在通過各種傳播途徑對社會派懸疑小說進行推廣普及傳播，不僅通過他們自己的作品，還通過“兩微一端”、舉辦懸疑文學大賽等來傳播社會派懸疑小說。

通過他們的努力，社會派懸疑小說為更多的年輕人所接受，形成了懸疑文學熱，現通過對不同的傳播方式和手段的分析，來探究新媒體對于社會派懸疑小說的普及作用。

二、新媒體環境下社會派懸疑小說的傳播

（一）跨媒體傳播，增加受眾的接觸頻率

跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動。社會發展到今天，媒體類型已經豐富多樣，從電視、電影到“兩微一端”，各類媒體取長補短，利用跨媒體傳播信息，使得傳播效果顯著提升。

社會派懸疑小說的傳播和推廣也借助了各類新媒體的幫助，懸疑作家蔡駿旗下的上海浩林文化傳媒有限公司，通過開通蔡駿個人以及“懸疑世界”官方微博、微信公眾號，來傳播最新的小說、社會派懸疑小說的發展現狀、寫作方法等等來宣傳社會派懸疑小說，以此開辟了除了紙質書籍傳播外的傳播途徑。

表1是抽取懸疑小說家蔡駿個人微信公眾號2015年7月至2016年7月每個月一篇文章，統計出這一年中閱讀量的變化。

由表1可以看出，蔡駿微信公眾號閱讀量在逐月上升，在這一年中更新的短篇小說在微信公眾號上引起了較多讀者關注，而這些文章在其個人微博上也有推出，可以看出小說家在利用“兩微”傳播社會派懸疑小說上獲得了較大的關注度。

（二）利用群體傳播，發揮粉絲的人際傳播效應

群體是指“具有特定的共同目標和共同歸屬感、存在著互動關系的復數個人的集合體”，群體分為家人、朋友、娛樂伙伴等初級群體，也包括具有某種社會共同屬性的社會次級群體，還包括具有共同目標的社會組織等，群體傳播則是指群體內部或外部的信息傳播活動。

在社會派懸疑小說的傳播過程中，“懸疑迷”是重要的一個群體。傳播者通過已聚集的粉絲的再傳播，將社會派懸疑小說推廣至粉絲周邊的人和群體，這樣就影響了一批之前沒有接觸過社會派懸疑小說的人和群體，從而吸引了新的粉絲。具體的做法是在微博和微信上建立粉絲群，然后通過由主導人在粉絲群里拋出有關社會派懸疑小說的話題，來引發對某個社會派懸疑小說或者電影的討論，無形當中向粉絲灌輸了社會派懸疑小說的概念。上海浩林文化傳媒有限公司打造的“懸疑人”粉絲群就是一個十分明顯的例子。

（三）交互式傳播，調動受眾的參與性

交互式傳播是指在一個傳播渠道中，當來自受眾的實際反饋被收集，而且發訊者將其加以使用，以便不斷地調整或修飾再次傳送給受眾的信息。現在是一個多媒體時代，每個人都是信息的發出者，重視受眾的反饋信息顯得非常重要。

2016年6月15日，首屆華語懸疑文學大賽在上海啟動，此次大賽是面向全球華語寫作者的懸疑類文學創作大賽，旨在挖掘充滿靈氣與想象力的懸疑創意、褒獎并培育充滿發展潛質的懸疑文學創作者、力促優秀懸疑作品實現多元化、產業化以推動華語懸疑文學向世界級水平發展。這次大賽是在浩林文化傳媒有限公司構建了粉絲群體后發起的一項文學作品征集大賽。

從表2中收到的稿件數量可以看出，參與此次文學大賽的人數比較多，超過八千人參與進來，充分體現了利用交互式傳播來調動受眾的積極性，讓懸疑粉絲從之前的信息接受者變成了信息發出者。

這次活動對于懸疑文學是一次很好的宣傳和普及，通過群體內部的傳播，讓廣大粉絲了解了這次大賽，而通過粉絲與他們周邊的人的人際傳播，又將傳播范圍擴大。最后，評選收到的文學稿件，大賽主辦方會給予一定的獎勵以及改編成影視作品的機會，在社會上形成了一種“懸疑熱”，對社會派懸疑小說以及其他類型懸疑小說的普及推廣來說意義非凡。

（四）品牌傳播，打造懸疑文學品牌

品牌傳播就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象。

上海浩林文化傳媒有限公司自從2006年成立開始，就致力于懸疑文學品牌的樹立和傳播。2014年，該公司與作家出版社合作，推出“懸疑世界文庫”計劃，著力打造懸疑類品牌暢銷書。其產品包括懸疑文學雜志《奇幻·懸疑世界》、“懸疑世界APP”以及“懸疑世界文庫”出版的書籍等。

這些雜志和書籍的出版首先給社會大眾傳遞了這樣的信息，即懸疑文學是一個特別的文學門類，有別于“故事會”、“鬼故事”等文學作品；其次讓“懸疑世界”這一文學品牌更加為受眾所接受，在受眾心中樹立了這一品牌形象，對于推廣社會派懸疑小說起到了里程碑作用。

結語

為社會派懸疑小說的普及而做出的傳播活動還有許多，比如蔡駿、周浩暉等懸疑文學作家在接受各大媒體采訪的時候，都會向媒體傳播社會派懸疑文學的特點、文學創作手法以及他們普及社會派懸疑文學的信念。在上述的這些傳播手段中，還存在著一些不足點，如受眾定位不清晰、跨媒體傳播操作不成熟、小說改編成影視作品沒有一個強有力的代表作、國內讀者對社會派懸疑文學作品不感興趣等等。筆者認為，社會派懸疑小說在國內的普及傳播還有一段路程要走，需要繼續推行以上的傳播方式和途徑，另一方面要加強作品的推陳出新、挖掘新的社會派懸疑文學作品、讓受眾從內容上喜歡社會派懸疑文學，這樣才能將社會派懸疑文學作品在國內得到很好的推廣和普及。

參考文獻：

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[2]張麗.新世紀以來日本推理小說在中國的接受研究[D].安徽大學，2014.

[3]菲利浦·馬拉沃，讓·馬克·德高丹，克里斯朵夫·本納羅亞.五維傳播[M].北京：機械工業出版社，2016.

（作者：周鵬，新疆財經大學新聞與傳媒學院研究生；焦若薇，新疆財經大學新聞與傳媒學院教授）

責編：周蕾