淺析影視劇的現象級效應

【摘 要】韓劇《來自星星的你》曾在中國掀起了一陣觀劇熱潮。其余溫還未完全消散，《太陽的后裔》又向我們襲來。一波又一波的“韓流”不斷引發現象級效應。

【關鍵詞】電視劇；韓劇；商品；文化輸出；發展路徑

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）08-0116-02

一、《太陽的后裔》火爆的原因

2016年2月，《太陽的后裔》由愛奇藝影視以每集23萬美元的高價買入，獲得了獨家網絡播映權。自當月24日開播至今，這部電視劇在中國的網絡點擊量已突破30億次，截至2017年4月，新浪微博話題討論次數更是高達127億次。可以說這又是一部“現象級”的大劇。

韓國的本土文化通過韓劇傳播海外，韓劇完美地將韓國的民族精神和價值觀念輸出，展現了韓國超強的文化移植能力。同時，隨著韓劇在海外的熱播，其本土的旅游、餐飲、服裝、化妝品、電子等產業得到了極大發展。韓國強大的文化營銷、包裝、輸出和傳播實力得以展現。

《太陽的后裔》之所以火爆，于中國觀眾而言，劇中人物妝容、服飾、劇情等投射出偶像劇的唯美、浪漫，加上成功的營銷，從而俘獲了中國觀眾的心。與以往邊拍邊播的韓劇不同，《太陽的后裔》實現了歷史性突破，以中韓兩國同時開播作為目標，一改韓劇邊拍邊播的習慣，全部拍完才正式播出。中國觀眾跟韓國觀眾無時差觀看該劇，這讓網友覺得頗為新奇。由于這是主演宋仲基服完兵役后的首部作品，“粉絲”們的期待值持續攀升。“兩宋CP”的高顏值擔當也為《太陽的后裔》吸引了不少“粉絲”。觀眾的話題多數也是圍繞著“兩宋”展開。

在故事情節方面，《太陽的后裔》圍繞軍人這一特殊群體展開。這樣的劇情設定一改如今流行的都市、古裝、穿越等題材，同樣也擺脫了家庭倫理劇的路數，盡顯“洋氣”。再者，劇中承載男女主角愛情故事的場所是跨國戰場，如此一來，小愛升華到大愛，男女主角的愛情升華到了愛國情懷，這與中國觀眾的價值觀契合。

該劇以青春偶像的架構描寫保家衛國、救死扶傷，折射出軍人與醫生的神圣使命感，兩者的絢爛青春、人生價值以及愛情觀，在家國情懷與守護生命中得以顯現，感染著受眾。

綜上所述，《太陽的后裔》之所以火爆，是因為該劇的軍旅題材，以及選擇集顏值、演技、人氣于一身的當紅偶像演員參演，加之劇情新奇、精彩、緊湊，大大迎合了受眾的口味；另外，該劇首次中韓同步播出，而且中國只有愛奇藝獨家播映，這樣的營銷策略更是讓受眾充滿了期待。

二、韓劇海外熱播對韓國文化的影響

隨著韓劇在海外的熱播，劇中的相關產品被熱捧，這極大地帶動了韓國的海外銷售。同時，廣大“粉絲”也會去韓國觀光旅游，促動了當地旅游業的發展，從而給韓國經濟注入了“強心劑”。據“韓流出口影響分析與金融支援方案”顯示，韓國文化產業出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元，被稱為“四倍效應”。如此，韓劇成為韓國文化向海外傳播的高效手段。

據韓國海關數據顯示，韓國2016年3月整體出口同比下跌了13%，但韓國化妝品的海外銷售卻逆勢上漲了22%。海關報告稱，正是由于韓劇等韓國文化在海外的助力，使得韓國化妝品牌受到了海外消費者的青睞。

韓劇已經成為韓國對外宣傳本土文化的“窗口”，在輸出韓國文化的同時，更是提升了韓國經濟、激活了韓國旅游市場，可謂“一劇多得”。

據《人民日報》報道，2015年中國游客平均在韓國消費2170美元，共為韓國經濟貢獻了220億美元，占該國GDP的2.6%。對此，學者周志強認為，目前韓劇已經成為韓國的一種“美學經濟”。“所謂‘美學經濟，就是在輸出文化產品時，能夠有效地在受眾中塑造一種審美趣味，并將其他相關的美學產品出售。比如，韓劇可以免費看，但可能會影響觀眾來買劇中出現的服裝甚至以之為美。”①“現在，全球最大的美學經濟市場就是中國。所以，韓劇既有‘全球場景，又通過了解一些國內影視劇市場的‘文化大數據，專門為中國觀眾量身打造一些劇情情節。這也促進了韓劇在中國的風行。”②

三、“太陽”的炙烤下，我國的電視劇該如何發展

電視劇、電影等大眾傳播媒介，是一個國家文化軟實力的體現。因此，在全球化的進程中，文化輸出具有深刻的意義和深遠的影響。我國電視劇要想在國際市場上分一杯羹，應該從以下幾方面著手。

（一）國家出臺相關政策。首先，政府應通過宏觀調控加大對影視文化產業的扶持；其次，建立健全影視劇出口的法律法規，為我國影視劇出口保駕護航；再次，放寬影視劇出口審批權，提高從事影視劇出口的貿易公司的積極性，對其實施稅收優惠，鼓勵其在行業中發揮帶頭作用，出口更多更優秀的影視作品；最后，鼓勵我國電視劇制作單位同國外電視機構進行合作，增強電視劇生產的合作意識。跨國際合拍是我國電視劇對外傳播最簡單有效的方式之一，它不僅能夠吸引海外投資，擴大制作成本，還能在技術上與創作團隊形成國際特色，生產出適合不同國家受眾口味的作品。此外，中外合拍也有助于題材的拓展和技術的互補，在電視劇發行環節也能獲得更多支持。

（二）互聯網+。目前，許多國家為了本國文化，采取了一系列政策保護措施。我國電視劇要想“破壁遠傳”，其中一條渠道就是積極利用互聯網，建立通暢的互動平臺，使我國電視劇向世界傳播。

融媒時代，互聯網為不同國家電視劇的海外播出提供了一個平臺，而通過這個平臺，我國一批優秀的電視劇也被送上了其他國家的網絡媒體，像《天龍八部》《蘭陵王》《新上海灘》等電視劇就已登陸日本、韓國的一些視頻網站，并贏得熱烈回應。因此，加大同海外方的合作力度，采取如資金支持與技術支撐等方式，鼓勵其積極宣傳中國優秀電視劇，以便吸引更多外國觀眾，并利用網絡的自由、便捷、無界限等特點，讓中國電視劇對外傳播的效果最大化。

（三）民族的才是世界的。隨著國際間交流的日益增多，交流方式也日益多元化，各個國家都在有意識地向外輸出自己的獨特文化和價值觀念。

中國是文明古國，豐富的歷史資源與文化遺產成為電視劇等各種藝術創作的題材支撐，我們應當對其進行深入挖掘和深刻把握，將民族風格和民族特色有機融合到電視劇中，構建中國電視劇的文化內涵和國際影響力。

在我國，56個民族交匯成極具中國特色的文化標識，服飾、飲食文化、建筑、傳統節日、文化習俗等都可以在電視劇中得到呈現，利用蘊含民族特色的細節來向海外展現中國傳統文化。電視劇中中國功夫、戲曲、書法、中醫、繪畫等眾多元素的運用，可以有效吸引海外的中國文化愛好者，隨著中國電視劇的對外傳播，展示中國形象、傳播中國文化。

民族文化是一個國家的精神支柱，紀錄片《大國崛起》向我們強調了民族精神對于強國崛起的重要性。忠誠使得《三國演義》風靡日本；義氣讓《水滸傳》傳遍南洋；美食的誘惑將《舌尖上的中國》傳播到歐美……這些作品正是注重了展示中國的民族精神和文化底蘊。

文化軟實力已成為國家競爭的重要手段之一。同時，文化是經濟的“助推器”，只有提高了文化影響力，才能提升國家的綜合實力。一部電視劇要想邁出國門，要有創新性、藝術性，更要有民族性。所謂“民族的就是世界的”，我們應當立足于本土，樹立全球化傳播理念，讓中國電視劇從容、穩健地走向世界。

注釋：

①上官云.《太陽的后裔》受熱捧韓劇已成外向型文化產品？[EB/OL].中國新聞網，2016-03-18.

②同上。

作者簡介：

王野寧（1990-），男，贛南師范大學MFA。