大眾傳播視域下的社會主義核心價值觀傳播

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【摘 要】 文章敘述了大眾傳播時代下社會主義核心價值觀的傳播現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，探討在大眾傳播媒介下社會主義核心價值觀的傳播對策：加強(qiáng)政府監(jiān)督與管理；提升大眾傳媒素養(yǎng)；建立健全互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)。概括出大眾傳播視域下傳播社會主義核心價值觀的啟示：核心價值觀唯有包容性和開放性才能具有生命力；正確認(rèn)識價值一元化與價值多元化的結(jié)合；社會主義核心價值觀要堅持創(chuàng)新與傳承相結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】 社會主義核心價值觀；大眾傳播；新媒體

一、引言

大眾傳播是社會媒介組織通過文字、廣播電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介以及現(xiàn)代化機(jī)器設(shè)備向龐雜的受眾傳播信息的過程。大眾傳播對社會具有深遠(yuǎn)持久的影響并且潛移默化地改變著人們的日常生活習(xí)慣和生活方式以及思想觀念。隨著大眾傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，社會媒介化的趨勢也越來越明顯，新媒體的作用也日益強(qiáng)大，從而形成了一股強(qiáng)大的力量影響和改變著公眾的社會價值觀。大眾媒介對社會的政治、經(jīng)濟(jì)影響的日漸增強(qiáng)使得公眾以及社會機(jī)構(gòu)都對大眾傳媒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的依賴感。

二、大眾傳播時代下社會主義核心價值觀的傳播現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

大眾傳播媒介面對復(fù)雜的社會群體傳播信息，不僅為社會主義核心價值觀帶來了千載難逢的機(jī)遇，與之相伴的也有前所未有的挑戰(zhàn)。

1、社會主義核心價值觀面臨著文化環(huán)境問題的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

通過社會輿論、互聯(lián)網(wǎng)、騰訊以及微信公眾號的傳播環(huán)境具有極大的虛擬性以及自由性，所傳播的信息也具有廣泛性和多樣性，這些無形對社會主義核心價值觀的文化環(huán)境培育產(chǎn)生了威脅。首先，大眾傳播方式多樣化的同時也造成了信息傳播中的污染與篡改。近年來流行的大量網(wǎng)絡(luò)搞怪圖片以及網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象、黃色網(wǎng)站的犯罪現(xiàn)象屢見不鮮，這些都在很大程度上不利于主流文化的發(fā)展和傳播。其次，信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，任何信息資源在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下均可共享，可以通過各種交流軟件以及網(wǎng)盤保存相當(dāng)長的一段時間后進(jìn)行共享和傳播，而其中無法控制的大量信息中有些包含著落后的思想觀念以及腐化的生活態(tài)度，這些復(fù)雜而多變的價值觀念對光廣大公眾的價值觀念標(biāo)準(zhǔn)都帶來了巨大的沖擊。

2、社會主義核心價值觀的傳播環(huán)境十分復(fù)雜

隨著改革開放使國門的打開，外來文化蜂擁而至，不斷地侵蝕著人們的思想，社會思潮的泛濫，文化信息的復(fù)雜程度不斷上升，價值多元化趨勢使得公眾的價值觀和人生觀產(chǎn)生了許多新的變化。文化傳播環(huán)境下的媒介資源不斷開放，與之相伴的是信息資源的廉價化，使得負(fù)面信息的傳播更加便捷，網(wǎng)上的色情暴力信息、享樂拜金潮流都在使大眾群體的思想發(fā)生消極的改變和嚴(yán)重的影響，這些復(fù)雜的環(huán)境因素使得社會主義核心價值觀面臨著教育和傳播的麻煩。由于信息資源的廉價性和便捷性，使得海量的網(wǎng)絡(luò)信息的負(fù)面因素，帶有虛假性、欺騙性的內(nèi)容得到了廣泛的傳播并且阻礙了社會主義核心價值觀的傳播。如果群眾無法辨別哪些信息是真的，那些信息是假的，便會對信息中所描述的內(nèi)容產(chǎn)生不切實(shí)際甚至是歪曲的理解與認(rèn)識。最終造成價值觀和人生觀的偏差與錯位。

3、社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位面臨被削弱的危險

由于貼吧、微博、朋友圈和騰訊空間等傳播媒體的廣泛發(fā)展，以往信息發(fā)布者的權(quán)威地位被大大削弱，即話語權(quán)正在從之前的權(quán)威人士手中漸漸下放到廣大平民之間和公眾媒體之中，改變了以往新聞發(fā)布者說什么，受眾就要接受什么的環(huán)境，二者的關(guān)系變得模糊，并且成為可以互相轉(zhuǎn)化的一個循環(huán)交流的模式，當(dāng)發(fā)布者提出自己的看法后，接收者也可以評論其觀點(diǎn)并加以回復(fù)，表達(dá)各自的觀點(diǎn)和意見，從而對他人產(chǎn)生影響。公眾的價值選擇自由性也因此而變大，使得以往的“普世價值”受到動搖和懷疑，因此社會主義核心價值體系的主導(dǎo)地位也會為之而弱化，會使公眾具有心理和認(rèn)知上的偏差。大眾把價值觀當(dāng)作不切實(shí)際的東西，新媒體使人們的個性變得更加張揚(yáng)，拒絕權(quán)威教育，導(dǎo)致了公眾對待社會主義核心價值觀具有抵觸心理，弱化了社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位。

三、大眾傳播媒介下社會主義核心價值觀的傳播對策

正如前文所言，在大眾傳媒如此發(fā)達(dá)的今天，想有效地傳播社會主義核心價值觀，減少大眾媒體的負(fù)面消息傳播，改變公眾的心理態(tài)度，擴(kuò)大正能量的影響力，提倡弘揚(yáng)社會主義核心價值觀作為我們解決事情的依據(jù)，筆者認(rèn)為有以下幾個方面的對策：

1、加強(qiáng)政府監(jiān)督與管理

在各種過分夸張的虛假報道能夠見諸社會，充分暴露出了信息傳播機(jī)制缺乏政府有效的監(jiān)管和控制，尤其是在當(dāng)前新媒體發(fā)展如此迅速的情況下，一方面要加強(qiáng)對媒體監(jiān)督和管理，使其在良好的道德秩序約束之下運(yùn)行，發(fā)揮應(yīng)有的重要作用，減少負(fù)面信息傳播，弘揚(yáng)正能量。另一方面，要建立具有影響力的政府門戶網(wǎng)站作為藍(lán)本，使得群眾得到正確、準(zhǔn)確的引導(dǎo)。當(dāng)今社會是信息爆炸的社會，誰搶占了輿論制高點(diǎn)，誰就擁有了話語權(quán)和主導(dǎo)地位，從而引導(dǎo)輿論的正確方向。

2、提升大眾傳媒素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及生產(chǎn)力的快速提高，人們的生活水平幾乎與上個世紀(jì)有著天壤之別，人手一部手機(jī)，大眾更多地以手機(jī)為窗口來觀察這個世界發(fā)生的大事小情，而廣大群眾有權(quán)在新媒體中擁有自己的話語權(quán)，在虛擬的世界中有自己的看法。以此看來，大眾媒體所傳播的信息至關(guān)重要，扮演著引導(dǎo)者的角色，而大眾媒體在沒有監(jiān)管的環(huán)境之下則主要是依靠自己的道德素養(yǎng)來決定發(fā)表何種言論，只有職業(yè)媒體人提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，才能夠?yàn)樯鐣髁x核心價值觀做主流代言人，才能更好地傳播社會所需要的正能量，并凈化網(wǎng)絡(luò)世界。

3、建立健全互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)

沒有規(guī)矩，不成方圓。要想提升社會主義核心價值觀在廣大群眾中的認(rèn)可度，就必須制定出相應(yīng)的法律制度，規(guī)范新媒體的輿論監(jiān)督功能。另外，大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，在互聯(lián)網(wǎng)上也必須為自己所發(fā)表的言論負(fù)責(zé)，如果觸犯了法律，就要接受制裁。

四、大眾傳播視域下傳播社會主義核心價值觀的啟示

1、核心價值觀唯有包容性和開放性才能具有生命力

在當(dāng)今大眾媒介如此發(fā)達(dá)的環(huán)境下，地球一端的消息傳播到另外一端可能就在轉(zhuǎn)瞬之間，媒介的快速發(fā)展與信息的飛速傳播使得人們在短時間內(nèi)可以接收到大量的外界信息，直接會影響人們的價值判斷。然而，一個國家的主流意識一旦形成，其深遠(yuǎn)持久力不言而喻，這與前者之間會產(chǎn)生不可避免的碰撞。不過，與時俱進(jìn)是馬克思主義不變的靈魂，因此，這決定了社會主義核心價值觀必須也保持與時俱進(jìn)的品質(zhì)，才能使其具有永久的生命力。

2、正確認(rèn)識價值一元化價值與多元化的結(jié)合

事物內(nèi)部具有兩種客觀性質(zhì)，即多元化與一元化。與這兩種性質(zhì)相對應(yīng)的就是兩種錯誤傾向，一是只講價值的多元性而否認(rèn)價值的一元性，認(rèn)為價值一元性在一個國家只是代表著獨(dú)裁、專制；二是只肯定價值一元性，對多元性持否定態(tài)度。這兩種態(tài)度都是片面的、落后的。事物的多元性與一元性是同一種事物的兩個方面，是一個有機(jī)的整體，一元性是事物的根本屬性，多元性是多種主體在社會中的不同表現(xiàn)。二者必須相互包容。中國社會，將在未來很長時期處于社會主義初級階段，個人價值必須服從和滿足于整個社會的富強(qiáng)、民主、文明、和諧為前提，為了社會的自由、平等、公正、法治而奮斗，同時個人利益也不會因此而受損，歸根結(jié)底國家是為每個個人的幸福和發(fā)展而努力，我們既要確立和形成全社會的基本價值導(dǎo)向，堅持馬克思主義的主導(dǎo)地位，又要堅持包容性和開放性，使我們這個社會可以與許多種價值觀的同時存在。

3、社會主義核心價值觀要堅持創(chuàng)新與傳承相結(jié)合

中國特色社會主義的偉大實(shí)踐是社會主義核心價值觀形成的根源，其植根于中國的現(xiàn)實(shí)以及歷史情況又吸收了西方傳統(tǒng)意義上的一些合理因素，在其形成理論之前已經(jīng)被實(shí)踐進(jìn)行了多次的檢驗(yàn)，達(dá)到了“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的要求，而在進(jìn)行理論創(chuàng)新之前必須要經(jīng)歷相應(yīng)的步驟才會得到相應(yīng)的認(rèn)知，“實(shí)踐、認(rèn)識、再實(shí)踐、再認(rèn)識”這種循環(huán)往復(fù)都是比前一級進(jìn)步的認(rèn)知，在廣大人民群眾的實(shí)踐之后得到的理論才是有分量和正確的。

五、結(jié)語

大眾媒體的迅速發(fā)展，這既是傳播社會主義核心價值觀的機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。因此，如何很好地利用現(xiàn)代傳媒手段推動社會主義核心價值觀的傳播有著深遠(yuǎn)意義和影響。本文通過分析和總結(jié)大眾傳播媒體下的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，提出了相應(yīng)的對策以及因此得到啟示來說明，在當(dāng)下時代，弘揚(yáng)和踐行社會主義核心價值觀是具有重要的意義和深遠(yuǎn)的影響。

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【作者簡介】

曲 值（1993-）男，吉林通化人，在讀碩士研究生，主要從事執(zhí)政黨建設(shè)與執(zhí)政規(guī)律研究.