新疆本土跨國企業發展現狀分析及對策研究

李季鵬 劉 丹

(新疆財經大學 工商管理學院，新疆 烏魯木齊 830012;新疆企業發展研究中心， 新疆 烏魯木齊 830012)

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新疆本土跨國企業發展現狀分析及對策研究

李季鵬 劉 丹

(新疆財經大學 工商管理學院，新疆 烏魯木齊 830012;新疆企業發展研究中心， 新疆 烏魯木齊 830012)

新疆本土跨國企業的存在和發展是推動新疆國際化進程，改善經濟結構的客觀要求。本文分析了現階段新疆本土跨國企業的發展現狀和面臨的主要問題，并提出新疆本土跨國企業的發展思路及相應的政策建議。

新疆跨國企業；現狀分析；戰略對策

引 言

近年來，在經濟全球化的發展背景下，特別是中國加入世界貿易組織后，越來越多的跨國公司開始在新疆這個占有中國國土六分之一面積的市場上開拓疆域。同時新疆本土企業也看到了國際市場隱藏的巨大機遇，利用自身的區域與資源優勢實施“走出去”戰略。改革開放三十多年的發展經驗告訴我們，發展對外經濟、參與全球競爭是新疆經濟發展必然經過的階段，也是新疆本土企業發展壯大的必然選擇。然而，企業“走出去”的道路并非一帆風順，“知己知彼”方能百戰不殆。因此，本文對新疆本土跨國企業的發展現狀以及存在的問題進行了初步的分析，并提出新疆本土跨國企業發展的戰略思路。

1.新疆本土跨國企業發展現狀

1.1新疆對外貿易發展現狀

新疆作為我國向西開放的重要門戶，與8個國家接壤，擁有17個一類口岸、12個二類口岸。隨著國家“一帶一路”戰略的實施，作為“絲綢之路經濟帶”核心區的新疆，中央及自治區也密集出臺了一系列促外貿、穩增長的措施，將不斷加強中巴經濟走廊及面向中西南亞和歐洲的貿易通道、物流通道、信息通道等建設，不斷構建對內對外開放型經濟新格局，為新疆外向型經濟發展提供有力支撐[1]。

表1 2007～2015年新疆對外貿易情況 單位：億美元

如表1所示， 2008年新疆對外貿易總額達222.1億美元，同比增長62%，其中出口192.9億美元，同比增長68%，進口29.1億美元，同比增長32%。出口在對外貿易中的比重從2007年的84%增加到2008年的87%，貿易順差也從上一年的92.9億美元增加到2008年的163.8億美元。2009年受到世界金融危機的影響，外貿進出口額出現了大幅度的下跌，其中出口降低了44個百分點。到2014年，新疆外貿總額實現五年的連續增長，達276.6億美元，同比上年增長0.3%。其中出口234.8億美元，同比增長5%；進口41.8，同比降低2個百分點，貿易順差為193億美元①。

1.2新疆對外直接投資發展現狀

表2 2007～2015年新疆對外直接投資情況 單位：萬美元

如表2所示，2009年新疆對外直接投資總額達28619萬美元，同比增長76%；2010年新疆對外直接投資總額呈持續上升態勢，同比增長76%；2011年與2012年新疆對外直接投資總額均出現了大幅度的下跌，分別降低了14個和61個百分點。到2014年，新疆對外直接投資總額達58884萬美元，同比上年增長32%。

1.3新疆跨國企業發展現狀

1.3.1出口業績不斷增加

圖1 2007～2015新疆外貿出口情況

出口方面，在“絲綢之路經濟帶”持續升溫以及新疆扶持政策不斷出臺的背景下，除09年受世界金融危機影響使得新疆出口額明顯下滑外，新疆外貿出口基本保持穩步增長態勢。2015年，新疆出口總額175億美元，同比減少25%，出口增速呈現出較大波動，但總體呈增長趨勢②。(見圖1)。

1.3.2進出口商品結構逐步優化

新疆的機電產品、燈具以及鞋類這些具有傳統出口優勢的商品自2016年開始出口額呈現不斷上升趨勢，出口貿易額排名前五的分別為機電產品、鞋類、服裝、農產品和紡織制品，貿易額降幅最大的3種商品是服裝、箱包和PVC材料，出口量分別下降48.9%、52.0%和24.1%，出口額分別下降48%、46.5%和40.8%③。以上數據都說明新疆出口商品結構有所優化，傳統勞動密集型產品出口比重降低。

1.3.3對中亞五國貿易總體下降，歐美市場異軍突起

圖2 2015年新疆與各國海關進出口貿易額占比

圖3 2015年新疆前十位貿易伙伴國進出口貿易情況

從貿易市場結構看，主要貿易伙伴中亞五國中，除了哈薩克斯坦外，對其余四國貿易額全部下降。2015年，新疆與哈薩克斯坦貿易額57.4億美元，同比增加467%，對吉爾吉斯斯坦貿易額32.4億美元，下滑21%。對哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦兩國貿易占我區外貿總值的33%，是新疆最大的兩個貿易伙伴國。2015年，新疆與中亞五國和歐洲進出口貿易額116.9億美元，占新疆進出口總額的43%，對美貿易發展迅速，躍居新疆第三大貿易伙伴國，貿易值20.7億美元，增長170倍，占新疆進出口總值的7%。傳統市場俄羅斯出現下滑，進出口貿易值9.4億美元，下降56%；同時新疆對北美洲出口市場實現倍增④。(見圖2、圖3)

2.當前新疆跨國企業發展中存在的主要問題

2.1增長方式粗放，出口效益不高

盡管新疆對外貿易總值同比上漲，但是新疆邊貿出口仍以紡織品、鞋類等勞動密集型產品和低端機電產品為主，出口產品以低成本、低價位的數量擴張型為主要增長方式，出口產品大多仍屬“三高一低”的產品，一些外貿公司為謀求短期發展將商品出售給外商或外貿部門從而獲得外匯收入，通過政府補貼來獲得公司利潤，以致新疆大部分外貿企業的管理以及生產效率低下，企業的市場競爭力得不到真正的提高。此外，由于新疆的大部分出口商品科學技術水平含量低，沒有核心競爭力，因此在長久的未來企業無法進行差異化戰略只能以低成本戰略進行產品的銷售。在進出口貿易額不斷增長的情況下，商品的價格卻一路下滑，使得許多新疆本土跨國企業有生產規模，經濟效益低下。

2.2知識產權保護意識差、缺少品牌意識

隨著新疆進出口額的不斷增長，假冒偽劣產品的商品數量也呈現上升趨勢。因新疆本土跨國企業缺乏知識產權保護意識，假冒偽劣產品以次充好威脅知名品牌聲譽的現象時有發生，比如新疆知名品牌“奧斯曼”眉筆因為知識產權保護意識差，頻頻遭到假冒偽劣產品的侵權而導致信譽度下降；又比如新疆的農產品，由于路遠地偏以及一些企業的品牌意識、營銷意識、市場意識欠缺，致使很多的新疆優質農產品沒有賣出好價錢，更缺乏叫得響的品牌。由此可見，品牌建設是企業長遠發展的原動力。當前，企業間的競爭已經從產品競爭上升到品牌競爭，從產品營銷上升到品牌營銷。對于一個企業來說，品牌可以說是它的“生死牌”。企業要生存，就要做品牌，沒有品牌意識企業本身就做不大。

3.3貿易對象過于集中

新疆雖地處亞歐大陸中心，與多個國家接壤,但多年以來邊貿的主要合作伙伴為中亞五國，與亞洲其它地區比如巴基斯坦、印度、蒙古等國交易較少。出口目標市場相對集中，對部分國家的出口依賴程度較大，部分產品出口過度激增，不僅導致過度競爭而產生低價競銷，同時也容易產生貿易摩擦。此外，新疆對中亞五國的外貿依存程度過大也會導致新疆的貨物貿易容易受到中亞國家的政治、經濟風險。因此，新疆本土跨國企業應深入推進市場多元化，使企業能更好規避國際市場風險。

2.4外貿專業人才的不足

“供給側”改革大潮下，新疆大批本土跨國企業進入轉型發展“深水期”。但是受人才培養周期長以及培養成本高等因素，外貿專業人才的匱乏已成為當前制約行業競爭力的突出難題。而新疆本土跨國企業要想在轉型升級中，提高產品的科技含量，就必須有相應的人才開進行產品研發。特別在當前復雜的經濟形勢下，企業要在結構調整、創新驅動，尤其是營銷、盈利模式上謀求可持續發展就意味著在管理、研發、創新上進一步升級，但新疆本土跨國企業目前的困境的是賢才難求。

3.新疆跨國企業發展的戰略思路

3.1進行技術創新

對于大多數新疆本土跨國企業來說，技術創新是一項投資周期長、成本高、風險大的活動，對新工藝以及新產品的開發一旦失敗，就會面臨破產倒閉的風險。因此對于新疆大多數本土跨國企業來說，模仿創新、合作創新以及“借腦”創新都是相對不錯的選擇。模仿創新就是在借鑒其它企業技術的基礎上加入自己的思想，是一種漸進的創新行為；合作創新就是兩個或兩個企業以上一起合作進行研發活動，實行利益共享、風險共擔原則；“借腦”創新也就是聘請高校教授或者行業專家就某個項目進行開發與創新。以上幾種創新模式，企業可以根據自身的實際情況進行選擇，以取得競爭優勢[2]。

3.2加強出口品牌建設

新疆本土跨國企業要想培育屬于自己的品牌，就必須向國外大型跨國公司學習，首先應積極引導企業進行專利申請、商標所有權的認證以及各種國際認證等，使其成為新疆企業的一種優良的風氣；其次就是要緊緊抓住國家“一帶一路”戰略的歷史機遇，強化新疆本土企業的品牌觀念、知識產權觀念，將品牌與知識作為企業最有價值的生產力；再次就是利用跨境電商的迅猛發展來帶動企業外貿出口貿易額，用創新的思維來進行國際市場營銷，走出一條嶄新的品牌建設之路；最后政府部門要做好加強知識產權保護的規定以及促進新疆品牌建設條例的制定和完善，通過扶持新疆本土企業的品牌建設，為企業品牌的生存與發展營造良好的外部環境[3]。

3.3強化傳統市場，拓展新興市場

新疆本土跨國企業要想在國際市場上占有自己的一席之地，就必須推進貿易市場的多元化發展，在鞏固和強化傳統市場份額的同時還要積極擴展新興市場，特別是絲綢之路經濟帶沿線國家的經濟交流與合作。比如新疆美克集團從2000年以來就逐步開始實施市場多元化戰略，不光是美國、加拿大、日本、澳大利亞等發達國家的市場，特別是對一些新興發展中國家市場加大開發力度，對周邊亞洲國家的貿易額也在增加，這是和國家多元化戰略相符的[4]。

4.4加大科技人才的培養

為了促進新疆本土跨國企業的長足發展，相關企業應廣泛發布外貿人才需求信息，定期舉辦市場營銷、貿易融資、經濟形勢等方面的輔導培訓。企業還可根據地方經濟特點編制合理的人才引進規劃；充分發揮市場對專業技術人才培養的導向作用；建立公正合理的專業技術人才評價標準體系，兼顧企業近期利益與長期利益、專技人員個人利益與用人單位集體利益等。此外，企業應盡力營造適宜的留人環境，比如為專業技術人才營造公開公平的用人環境和良好的工作生活環境，為“知本”轉化為“資本”創造便利[5]。

注 釋：

①②數據來源于2007～2015年新疆統計年鑒。

③數據根據新疆維吾爾自治區商務廳相關數據整理得到。

④數據來源于新疆統計年鑒。

[1]鄭廣坤.面向中亞五國的新疆外向型產業集群培育與優化研究[D].新疆財經大學,2014.

[2]尚愛英.河北省外向型經濟發展現狀及對策分析[J].價格月刊,2012(12)：68.

[3]賀華麗,劉斯敖.浙江外向型民營企業品牌國際化研究[J].中共浙江省委黨校學報,2012(03)：15.

[4]曹瑩瑩.新興經濟體市場特點與中國企業的出路——基于東莞加工貿易企業拓展新興市場的調研[J].特區經濟,2015(06)：28.

[5]鐘懿輝.金融危機對我國跨國企業的影響及其對策[J].中央財經大學學報,2010(01)：67.

2017-02-20

李季鵬(1969-)，男，新疆烏魯木齊市人，博士，新疆新疆財經大學副教授。研究方向：公司戰略管理和公司財務管理。劉丹(1991-)，女，湖南邵陽人，新疆財經大學工商管理學院研究生。研究方向：戰略管理。

[資金項目] 新疆企業發展研究中心《新疆本土企業國際化發展戰略研究》(XJEDU050214B01)；新疆維吾爾自治區軟科學項目《新疆中小微企業發展能力評價及發展對策研究》(201542106)階段性成果。