寧夏面向阿拉伯地區旅游市場開發分析研究

陳楠

摘要：自古以來，我國寧夏地區就與中東地區有著淵源聯系，甚至在彼此之間人員相互遷徙往來，所以寧夏地區在推進中國與中東拉伯地區的旅游經濟合作必須要充分挖掘這悠遠歷史背景里的深厚情誼，從而推行一帶一路發展模式，為寧夏地區實現中東旅游市場拓展和發展做好各類前期準備。

關鍵詞：寧夏；阿拉伯地區；旅游市場開發

一、寧夏面向阿拉伯旅游開發優勢分析

1.寧夏自然旅游資源

地處黃河上游地區，寧夏素來以塞上江南享譽國內，其飽經歷史銘刻，文化蘊藏豐富，并以獨特的自然風光而聞名。由于地理環境優越，寧夏不僅水鄉裊娜，更可威武雄壯，大漠黃沙漫漫，孤煙直沖云霄，長河濤濤席卷，落日緩緩西下。此正是寧夏大漠風光所有。寧夏的山川、河流、建筑、文化都富有地方民族特色，是寶貴的旅游文化資源，如經典的賀蘭山以及六盤山環繞黃河流域組成的兩山一河景象，而且古西夏文化在此地與回族文化交融貫通，并構筑出優美如畫的塞上江南；這獨具風情的自然風光，這柔美又恢弘的歷史書卷，還有極具異族風情的回鄉之景（其中包含了中華回鄉文化園、納家戶清真寺和同心清真大寺等）也吸引了大量中外游客。

2.寧夏旅游人文優勢

自古以來寧夏就是我國回族聚居地，與中東阿拉伯人民有著一樣的伊斯蘭宗教信仰，以及同樣的文化習慣，這種先天的人文優勢促使寧夏地區與中東阿拉伯人民之間的聯系更加親和和緊密，也促使雙方互相吸引。從宗教與生活、飲食等各方面來看，寧夏地區兩百多萬穆斯林，以及三千多座清真寺都為當地接待阿拉伯游客提供了極為便捷的條件及優勢，可以實現物質與心理等各方面的優越滿足。

在穆斯林眼里，全世界的穆斯林都是一家人，這同時也是伊斯蘭文化的重要觀點。在這個基礎上，中阿雙方穆斯林的交往日益密切，并不斷提升寧夏地區在這種交往中的重要性。而無論是語言習慣還是語言風格，寧夏具有非常純粹的伊斯蘭宗教氛圍，而且宗教環境寬松和諧，可以說是我國一個自然的穆斯林聚集地區。從人員資源角度分析，全球擁有將近60個伊斯蘭國家，穆斯林總人數超過了15億人，這其中的消費市場就已經突破了兩萬億美元，所以從這點來看寧夏人文旅游的開發潛力極高，也將為中阿開展各類旅游經濟往來提供強大的資源支持。

3.寧夏旅游地緣優勢

縱觀寧夏地區人口分成，穆斯林占據了三分之一的人口。而且，無論是在歷史、語言、宗教方面，還是生活習俗、飲食、禁忌等方面，都有著相近性和關聯性，這就對于促進人們的相互交往與合作十分重要。同時，寧夏清真食品以其國際標準化生產工藝、優良的品質等，受到世界各國穆斯林的認同和喜愛。根據相關統計數據顯示，截至2016年底寧夏從事清真食品加工的企業有540多家，產品種類數量多，已經成為全區食品產業的絕對主導。

二、寧夏面向阿拉伯地區旅游市場開發的不足

隨著這幾年寧夏旅游產業的不斷發展，特別是在穆斯林文化旅游發展的拓展與深入方面，以極為迅猛的勢頭推進發展。例如針對東南亞的市場被逐步打開，從而促使文萊、泰國甚至是印度等地來寧夏的游客人數不斷攀升，目前占據來夏總人數的三成以上。雖然這些國際市場被成功開發，但是寧夏當地雖然擁有得天獨厚的天然旅游有事，然而當前的阿拉伯地區游客卻并無多少，分析其原因，基本可以總結為以下幾個方面：

第一，阿拉伯地區居民的收入是比較多的，特別是那些海灣地區的人們，不但收入多而且對消費對象的層次也有很高的要求。例如酒店，來自阿拉伯地區游客的消費層次往往要求酒店能夠滿足五、六星級的住宿標準和服務條件，然而寧夏目前的實際情況還不能很好地滿足這部分游客的需求，因此他們來寧夏旅游的意愿不是很強烈，而是更多選擇了中國一線或者沿海發達城市。

第二，寧夏地區在旅游產業發展方面，專業從事阿拉伯語言相關的導游及專業人才，比較稀缺，而且各類服務設施及行業的相關人才也鮮有精通阿拉伯語言的，甚至各個景區的導游及講解員也都采用普通話進行講解，這就根本從語言上對阿拉伯地區的游客造成了直接的隔閡。

第三，寧夏旅游有關部門到目前為止尚未推出相關的旅游套餐及路線，以專門應對阿拉伯游客的來訪，更沒有進行相應的合理性路線規劃。寧夏目前針對阿拉伯地區進行的旅游宣傳和市場開發力度還遠遠不夠，這就導致阿拉伯游客對寧夏的旅游資源知之甚少，因此也就失去了優先選擇的機遇。

第四，中東地區的穆斯林無論是在飲食還是禁忌方面都有著非常強烈的傳統和要求，但是寧夏很多酒店提供的服務往往在細節上沒有考慮的比較周全，無法打動這些來自于阿拉伯地區的游客。比如在餐廳里面的酒品擺設、客房的各類設施建設以及廣告宣傳等方面，是否與伊斯蘭穆斯林在信仰等方面有所對應，甚至是否有提供古蘭經等伊斯蘭教文化物品等，以及穆斯林進行朝圣膜拜的各類物品等。

三、結語

作為我國著名的回族聚居地，寧夏地區與全球穆斯林文化之間的交往極為密切，甚至存在深厚的親緣關系，其對于整個世界的文化與旅游的發展起到了重要的促進作用。寧夏只要充分利用自身優勢在一帶一路中阿旅游合作這個背景下，做好寧夏面向阿拉伯地區旅游現狀的分析，打開走向阿拉伯各國旅游市場的通道，把寧夏建設成為“國際旅游”城市，從而帶動其區域旅游的發展，并不斷推動寧夏地區的經濟發展和提升。