媒體融合環境下新聞App平臺發展

陳顯良

摘 要 新聞在不同媒介上表達方式不同，而受眾對不同的媒體也有不同的需求。在當前媒體融合的環境下，媒體之間的聯系日益密切，而且逐漸融合，從簡單的個人閱讀逐漸演變為社會化閱讀，新聞的傳播方式也更加多元化，新聞與讀者、讀者與讀者的多向互動傳播趨勢日益明顯。所以媒體融合環境下新聞App平臺的發展成為時下熱議的焦點。文章以熱門的幾個新聞App平臺為例，總結其用戶特點，對比分析其平臺特色，指出新聞App的發展瓶頸，旨在為未來新聞App平臺的發展提出建議和參考。

關鍵詞 媒體融合；新聞App；瓶頸

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0040-02

1 媒體融合的特點

人們生活方式不斷變化，對媒體的需求度也不斷提高，新聞媒體的發展也以日益融合的態勢發展。而不同類型的媒介具備多種不同的功能即為媒介融合，其是信息傳播渠道的多元化下的新模式，傳統媒體包括電視臺、報紙或者電臺等，新興媒體包括手機App終端、互聯網等，而媒介融合正是將傳統媒體和新興媒體進行了融合，這樣有助于實現信息資源集中處理與共享。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，其呈現出與傳統媒體不同的特點。

2 新聞App發展現狀

目前，App行業迅猛發展，以蘋果IOS系統為例，2008年蘋果公司推出App Store，其中的App的數量和種類成倍的增加。累計下載次數更是高達15 000 000 000次。而其中的新聞閱讀類App也是不勝枚舉，但是它們種類不同，相應的在功能模式和用戶體驗上也各有不同。筆者研究了目前新聞App市場的發展狀況，通過總結并且針對這一市場的數據進行調研、整理與分析，針對當前應用比較廣泛、受眾群體比較大的三種新聞App的特點和發展狀況進行了分析。

2.1 門戶新聞App平臺代表——搜狐

搜狐新聞客戶端專門為智能手機設計，是搜狐公司出品的一款精品資訊閱讀應用。它的出現體現了智能化的特點。2010年自其上市以來就廣受好評，在所有的新聞類客戶端中，搜狐第一個為讀者提供個性化的閱讀服務。其主要通過整合多種類型的優質媒體信息資源，客戶在手機上就可以閱讀圖文信息，而且這些圖文信息是定時推送的，具有實時性，而且現在搜狐App已為人們所熟知，應用范圍廣。

2.2 跨門戶閱讀App平臺代表——網易云閱讀

雖然搜狐新聞、網易新聞等新聞門戶受眾廣泛，但其App有一定的局限性。因為它們是以自身門戶為根基的，內容多數還是以新聞為主，與之不同的是，2016年來興起了一些提供綜合閱讀服務的App，如網易云閱讀、鮮果聯播、ZAKER等閱讀平臺，這些平臺整合了許多跨門戶的媒體資源，它們是一個更新一層的突破，也是未來新聞App的發展方向。在這個競爭日益嚴峻的時代，如果不能跟上時代的步伐，隨時都有被社會淘汰的可能，新聞媒體也不例外。網易云閱讀的定位是“圖書、資訊、社交”全能型移動閱讀應用，它使“學習、讀書、瀏覽資訊、社交”這些原本關聯不大的事緊密聯系到了一起。這樣我們可以看到，每個人的網易云閱讀都是一本私人定制的“書”。而且這些書的種類紛繁復雜。網易云閱讀App平臺為人們提供了博客類、資訊類、圖書類以及社區類等十一種不同類型的閱讀資源，是對互聯網資源的一種整合。但是整合后人們還是可以根據自己的需要來訂閱自己喜歡的項目。這樣人們的興趣點真正的被整合到了一起，這使人們的生活從單線條變成了多線條，單一的閱讀方式變得多元化，使人們的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。

2.3 以紙媒為代表的App平臺

另外，紙媒演化出來的App也占據了半壁江山。例如羊城晚報App，其主要的作用有三大類，即新聞、服務與社交，此App是羊城晚報進行數字化轉型的前身。其重點在于身邊百姓的生活，消費者維權等，其打造的App平臺功能也與其相近。該App平臺的建立旨在為老百姓服務，幫助百姓解決身邊的大事小情。此款App涵蓋四大模塊，分別是新熱榜模塊、記者幫模塊、活動派模塊和問TA吧模塊。第一，新熱榜模塊。其主要是以身邊的熱點新聞為主，其通過數據分析，總結出當前百姓關注的熱點問題，將關注度最高的本地新聞放在上面。第二，記者幫模塊。這個模塊的意義在于幫助百姓解決生活中的實際問題，真正的服務于民，使用戶利益不受侵害。通過App用戶可以上傳照片，寫文字等，在線上記者就能幫助其解答，熱心的網民也可以建言獻策，這樣是一種互動。這種方式在全國是首創的。第三，活動派模塊。該模塊主要目的在于展開與網民間的良性互動，使線上的網民了解身邊發生的事情，線上線下雙向的方式為消費者提供了和媒介的溝通渠道，便于其經常性的互動。第四，問TA吧模塊。此模塊的主要作用是幫助消費者答疑解惑，同時提供海量的百科知識，網絡大咖與用戶之間互動頻繁，這樣使網民和大咖可以更好的溝通。

綜上所述，新聞App平臺的創新實質上是媒體本身的創新，所以其創新的著力點應著眼于新聞本身，在這里有兩層含意義。第一，新聞表達方式的多樣化。媒體融合的情況下新聞表達的方式是各個元素整合的結果，所以不能墨守陳規，應該著力于突破傳統媒體的藩籬，使新聞的表達方式更加多元。第二，在傳播內容上，新聞平臺需要根據網民的需要，將社交與新聞結合起來，使讀者與報道者，讀者與讀者間可以進行線上的溝通與交流。這樣就要求其擴大外延的層面，不斷豐富自身的內容。另外，筆者認為可以在新聞平臺上加入更多的元素，如電臺、廣播、粉絲互動等，這樣可以使平臺更具吸引力，進而吸引網民關注新聞App平臺，這樣多種元素聯動推廣的方式也更易帶來規模效應，提高平臺的粉絲數量。

3 媒體融合下新聞App平臺面臨的發展瓶頸

雖然新聞App平臺的發展勢頭迅猛，但是在發展過程中也面臨著一些挑戰。吸引客戶、擁有一定數量的受眾群體是新聞App發展基礎，進而提升平臺的關注度，進而使平臺能夠產生經濟收益，能夠使其得到長足的發展。目前來看，平臺盈利的方式主要包括兩種，一是付費服務，二是廣告投放，但是這兩種模式在現如今都是平臺持續盈利的瓶頸

所在。

3.1 付費服務流量有待提高

新聞App的主要收入之一是付費服務，但是我們應該考慮到消費者的心理，現在的平臺種類很多，很多都提供免費的服務，同等的條件下，付費服務自然無人問津。這樣會使平臺的持續發展受到阻礙，其盈利能力就會不斷的變弱。所以免費服務的存在使付費服務受到了沖擊，這不得不說是一個需要面對的瓶頸。

3.2 廣告投放

除了付費服務外，廣告投放也是平臺獲取收益的一個方式。但是這個方式目前也遇到了困難。從目前的廣告投放量和投放收益來看，新聞App平臺的廣告收益無法達到預期的需求。筆者分析其中的原因，主要可以歸納為以下兩個方面。首先，廣告的投放會對客戶造成一定的影響。有些客戶不喜歡看廣告，甚至對廣告產生抵觸的情緒，如果廣告過多，反而會降低平臺的使用率和關注度。第二，如果廣告的投放形式不合理。有的廣告設計者不能很好的了解客戶的需求，所以投放的廣告不能夠吸引客戶。所以說，提高廣告的服務質量是提升平臺關注度的重點，亦是平臺持續盈利的關鍵。

4 新媒體環境下新聞App平臺的突破與創新

為了突破發展瓶頸，實現新的創新，在新媒體發展的背景和環境下，新聞App需要從以下幾個方面入手。首先，從付費服務方面，平臺可以先針對付費服務，針對高端的使用者對其開放一部分，讓他們可以在一段時間內免費體驗這種付費服務，然后再逐漸對已形成使用習慣的客戶收取費用。其次，做好平臺的招商引資工作。做好招商工作，擴大其影響力，首先，突破點在于創新廣告的投放形式，首先好的廣告是能夠吸引客戶的，因為廣告本身就是一個活的招牌，鮮活的廣告形式可以吸引更多的讀者。這就需要有優秀的廣告設計者來對廣告的投放以及廣告的內容進行編輯，所以廣告的投放形式是今后研究的重點。另一方面，要充分發揮廣告商的作用。使廣告商認識到新聞平臺對于廣告推廣的作用，因為新聞App平臺的用戶多數都是高端用戶，他們的購買能力強，這樣可以使平臺運營方、廣告商聯動進而形成一個業務的閉環，更好地抓住現有的消費者。而且這樣更能夠打造品牌影響力。對于提升產品文化層次、擴大產品影響力有著更深遠的意義。

5 結束語

媒體融合的環境下新聞App的發展是一個趨勢，新聞媒體應當順應這個趨勢，不斷推陳出新，使各新聞App吸引更多的用戶，增加其用戶關注度，進一步擴大影響力，這對于我國新聞行業的發展意義重大。

參考文獻

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