新媒體環境下的電視新聞傳播路徑選擇

宋月

摘 要 新媒體的發展給傳統電視新聞傳播帶來沖擊的同時，也迎來了新的發展機遇，電視新聞傳播也應與時俱進，順應潮流，充分利用新媒體優勢，創新電視新聞傳播路徑，拓展電視新聞生存空間，使其更具競爭力。

關鍵詞 新媒體；電視新聞傳播；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0020-02

新媒體的出現給傳統電視新聞傳播帶來了極大的沖擊，使其在面臨挑戰的同時也迎來發展的機遇，電視傳播應該與時俱進，積極創新，借助新媒體的優勢，取長補短，有效地促進電視新聞傳播健康持續的發展。新媒體環境下電視新聞傳播路徑的選擇是實現其發展的重要動力。

1 新媒體環境下觀眾對電視新聞傳播的新

要求

雖然傳統電視新聞傳播因其優質的新聞內容一直頗受人們喜愛，但隨著新媒體的崛起，對傳統電視新聞傳播造成了巨大的沖擊，人們對電視新聞傳播提出了更高的要求，因此，電視新聞傳播也應該居安思危，不能停滯不前，以創新求的更大的突破，滿足廣大觀眾的需求。傳統的電視新聞傳播速度滯后是其最大的短板。很顯然，傳統媒體的傳播速度難以滿足人們的要求，造成與新媒體競爭時處于下風，而新媒體以先進的網絡技術、數字技術為支撐，大大提高了信息傳播的速度、使信息能夠在較短的時間內傳播到四面八方，讓受眾在第一時間了解信息、獲取信息，強大的優勢讓傳統媒體望塵莫及，贏得了大量的受眾群體，所以電視新聞傳播應該吸取新媒介的優勢，利用網絡平臺的開放性，使受眾的被動接受變為積極參與，最大限度地實現信息的多元交流與傳遞，實現受眾與傳媒的互動，提高電視新聞傳播的競爭力，使電視新聞傳播擁有良好的發展前景。

2 剖析新媒體環境下傳統電視新聞存在的

問題

2.1 新聞內容單一，形式呆板

傳統的電視新聞傳播在內容上沒有新意、老套，傳播形式不夠新穎，并且風格一致、單調無趣，已不能滿足受眾的心理，單一的傳播內容和報道形式，使受眾產生審美疲勞，因此造成受眾大量流失。雖然電視新聞傳播為此做出了很大的努力，但效果并不明顯，還沒有完全扭轉電視新聞形式呆板、內容單一的局面。新媒體則擁有豐富的內容，利于受眾群體的選擇，并且報道形式多種多樣，受眾群體越來越廣泛。因此，與網絡等新媒介積極實現相互融合，實現技術上進步的同時，促使電視新聞傳播有更大的發展。

2.2 制作周期長，更新速度慢

傳統電視新聞的傳播還要依靠“采訪、制作、審查、播出”各個環節，環節過多，費時費力，這遠遠跟不上社會的發展形勢和人們的需求，已經對電視新聞傳播造成了阻礙，而新媒體因其“新”和“快”，凸顯了新聞的時效性而更具生命力，進一步體現了新聞的價值。在新媒體環境下，信息的傳播更加便利快捷，新聞不管是大是小，受眾可以在第一時間得到最新的資訊，并且將人們從時間、空間的限制中解放出來，隨時掌握新聞事件發展的進程，實時發布見解看法，受眾既是新聞信息的接收者，也是新聞信息的發布者，相比較而言，差距顯而

易見。

2.3 單向傳播方式互動性差

傳統的電視新聞傳播是以電視為媒介向受眾傳播大量信息，傳播主體較為單一，受眾參與互動的積極性受到限制，受眾只能被動的接受信息，更談不上控制權和選擇權，不能自由選擇獲取信息的時間、地點、方式，更不能發表自己的評論，無法參與交流互動，受眾與傳媒間的信息反饋受到制約，因此在新媒體的沖擊下劣勢越來越明顯。現在，新媒體利用網絡這一開放的平臺，不僅縮短了受眾與傳媒間的距離，而且使受眾的角色發生了極大的改變，變被動為主動參與，互動性更強，受眾擁有了更多的話語權、知情權，新媒體逐漸受到人們的青睞，尤其是現在年輕的一代。

2.4 信息覆蓋面窄

當前，電視新聞傳播主要有衛星和有線兩種途徑，但受衛星覆蓋范圍、有線自身條件的限制，使得電視新聞傳播的途徑、覆蓋范圍受到制約，成為電視新聞傳播的瓶頸，但新媒體借助網絡技術，打破了時間、空間的限制，順利地克服了這一問題，僅憑無線衛星基站傳播就完成了路徑上的突破，使得新聞傳播實現了更大范圍的有效覆蓋。傳統電視新聞認識到這一點，迅速做出反應，把電視新聞和網絡、手機嫁接到一起，讓人們看到了電視新聞傳播光明的前途。

3 新媒體環境下電視新聞傳播路徑的選擇

3.1 加強互動

在新媒體環境下，加強互動對吸引受眾、提升電視新聞影響力最為重要。目前，傳統電視傳媒通過手機短信、電話連線、現場采訪等方式來實現交流溝通，在一定程度上提高了受眾的關注度，但仍有較大的局限性，沒有從根本上將主動權交還給受眾，主動權主要由主持人一方掌握。而新媒體打破了這一局面，受眾隨時隨地接收具有時效性的新聞，同時利用網絡平臺表達自我意愿，使信息傳播的速度更快、內容更廣泛，互動更及時。

3.2 豐富報道形式

傳統媒體應該看到新媒體的蓬勃發展帶來的機遇，以此為契機，抓住機遇，積極與新媒體融合，推動傳統傳媒的內容上的豐富與形式上的豐滿，使得傳統媒介更加完善與成熟。在新媒體環境下，新聞報道的載體更加多元化，改變了過去單一的形式，更利于受眾接受、傳播信息，同時報道方式不斷得以創新，給人們的生活帶來了方便，讓人們看到媒介融合對電視新聞傳播的巨大作用，全方位提高了新聞報道的質量，任何新聞的傳播都要注重新聞的時效性，新傳媒的誕生，在突發事件的傳播中拔得頭籌，因此，在傳統的電視新聞傳播中，豐富報道形式，以提高新聞的即時播報率，服務于社會受眾的廣泛需求。

3.3 拓展傳播渠道

新媒體的優勢日益凸顯，逐漸得到大眾的認可，尤其是青年一代，借助智能手機、連接網絡就可以隨心所欲的選擇信息，造成電視新聞的受眾群體數量急劇下降，給電視新聞傳播以壓力，同時也為其提供了發展的方向。傳統電視新聞媒體首先要做的就是充分利用數字化網絡，將新媒體的優勢為自己所用，實現多層次、全方位的信息傳遞，通過傳統與新興的融合，共同發展，使廣大受眾群體回歸，在受眾市場占據一席之地。將電視傳統媒介和手機、網絡等媒介融合為一體，使傳播渠道更廣、更順暢，充分發揮整合優化的優勢。同時還需要新聞素材資源的融合，現在人們的需求呈現多元化，信息技術使新聞信息資源更加全面，同時更利于資源共享，以滿足不同層次群眾的需求。

3.4 發揮自身傳統優勢

電視新聞媒體權威性和公信力是其他媒介所不能比擬的。這是由于傳統媒體的發展時間長，在人們的心中根深蒂固，影響力、公信力較強，短期內新媒體使無法逾越的。雖然新媒體為人們提供了空前龐大的信息量，而真正有效的信息是屈指可數的，一些不良信息反而會給人們的生活帶來了不利影響，如手機詐騙，頻頻得手，網絡直銷，屢禁不止，給人們帶來了損失，新媒體的開放性導致新聞信息難以辨別真假，真實性得不到有力保障。相比較而言，在長期的發展中，傳統電視媒體所積累的信譽度和權威性是新媒體無法匹敵的。所以保持報道的真實性、深刻性，是傳統電視新聞傳播的有效途徑之一。其次，電視新聞自身的文化內涵也不容忽視。面對壓力，電視新聞傳播給予受眾群體思想和行為上的正確引導，使電視新聞更具思想深度，使新聞背后的理性文化核心價值得以彰顯。

4 結束語

在網絡和信息雙重先進技術的推動下，新媒體應運而生，如智能手機、網絡電視等，使報道形式更加豐富，傳播渠道更加廣闊，受眾的選擇權更大，在市場競爭如此激烈的形勢下，新媒體的出現使得電視傳媒面臨著巨大的壓力，電視傳媒應結合電視新聞傳播自身的特點，積極與新媒體相互融合，選擇更利于電視新聞傳播發展的路徑，進一步使自己的綜合競爭實力有所提高，推動電視新聞傳播走出困境，尋找到適合自身成長的模式，挽回失去的

觀眾。

參考文獻

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