全媒體語(yǔ)境下新舊媒體如何在融合之路上提升自我價(jià)值

何知書(shū)

摘 要 隨著信息時(shí)代的到來(lái)，媒體呈現(xiàn)的形式也是越來(lái)越多樣化的。人們改變了以往接受信息的傳統(tǒng)方式，而是越來(lái)越多的選擇接受碎片化信息的行為習(xí)慣。以前我們說(shuō)的媒體都是報(bào)紙、雜志、期刊、電視以及廣播，而現(xiàn)在電腦、手機(jī)新媒體憑借著及時(shí)檢索、方便快捷、海量?jī)?chǔ)存、雙向互動(dòng)的特性，在傳播的上優(yōu)于傳統(tǒng)的媒體。新舊跨界媒體的融合成為了推動(dòng)全媒體時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。文章在解釋了什么是全媒體的含義下，對(duì)新舊媒體的定義特點(diǎn)進(jìn)行比較分析，總結(jié)在全媒體時(shí)代的情況下兩者在融合道路上如何提升自己的價(jià)值所在，來(lái)探索出推動(dòng)媒體發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代；新舊媒體；媒介融合；價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0099-03

1 全媒體

全媒體的含義在百度百科上面是這樣說(shuō)的，“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。個(gè)人覺(jué)得這個(gè)定義非常詳細(xì)全面的介紹了全媒體是什么以及它的功能和作用。

所以全媒體就是利用聲音、影視為媒介來(lái)傳播信息，通過(guò)廣電以及互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)何時(shí)何地都能夠讓用戶通過(guò)手機(jī)電腦接受到信息。新媒體的技術(shù)發(fā)展，是全媒體時(shí)代發(fā)展的有力動(dòng)力。相對(duì)于舊的傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)，新媒體有高端的科技優(yōu)勢(shì)，方便快捷，及時(shí)獲取信息，使得人人都可以成為“新聞人”，通過(guò)各種平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，這些都是傳統(tǒng)媒體不可逾越的。但是新舊媒體各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，也不是新媒體能夠代替的，各有所長(zhǎng)，正因?yàn)檫@種差異，我們就應(yīng)該去其糟粕取其精華，實(shí)現(xiàn)大融合，共同的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體比較分析

2.1 傳統(tǒng)媒體

定義：傳統(tǒng)媒體是印刷媒體的報(bào)紙、書(shū)籍、雜志等和廣播電臺(tái)、電視電影的電子媒體。

新媒體雖然以強(qiáng)大的勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)數(shù)年，自身獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也是新媒體所不能取代的。

1）信息的傳播有強(qiáng)烈的權(quán)威性，有領(lǐng)袖的風(fēng)范。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道雖然速度不如新媒體那么快，但是其內(nèi)容的發(fā)布是經(jīng)過(guò)核實(shí)、檢查、驗(yàn)證后才會(huì)傳播給受眾的。更加有深度和感染力，一直都是輿論引導(dǎo)的領(lǐng)頭羊。

2）有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，傳播運(yùn)作規(guī)范，公信力高。傳統(tǒng)媒體有著新媒體不具備的專業(yè)性強(qiáng)、新聞素養(yǎng)高的專業(yè)性人才和專業(yè)的采訪編輯團(tuán)隊(duì)。每一個(gè)階段都有專門(mén)的人把關(guān)改進(jìn)。

3）受眾龐大，群眾性基礎(chǔ)雄厚。傳統(tǒng)媒體由于它的親近性和平價(jià)性，所以可以走進(jìn)千家萬(wàn)戶，受眾的群眾性就非常強(qiáng)。

2.2 新媒體

定義：以數(shù)字化和互動(dòng)性為它的根本特征，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。新媒體不僅僅是一個(gè)大眾的媒體，還是全方位立體化的融入了人際傳播、組織傳播、大眾傳播三合一的大媒體。

1）新媒體的傳播過(guò)程不是單向的傳播，而是雙向的傳播。它的反饋能夠更加的及時(shí)，獲取信息的頻率增加，更新的速度也非常快。

2）新媒體的媒介資源豐富。更加高端的數(shù)字化的出現(xiàn)，能夠讓信息更多更加快速及時(shí)保真的通過(guò)一定的渠道出現(xiàn)在受眾的視野里。當(dāng)出現(xiàn)一些突發(fā)重大的新聞的時(shí)候，由于傳統(tǒng)媒體的局限性無(wú)法報(bào)道，這個(gè)時(shí)候新媒體就會(huì)依托它先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)將信息傳播出去。

3）新媒體不受時(shí)間空間的限制，自由靈活的實(shí)習(xí)資源共享。傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)布受到時(shí)間版面等一些因素的限制，但是新媒體因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，信息發(fā)布隨時(shí)隨地，并且是聲畫(huà)結(jié)合，信息的內(nèi)容更加的豐富多彩，還可以第一時(shí)間反饋信息。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

上面我們比較分析了新媒體與傳統(tǒng)媒體的各自優(yōu)勢(shì)，不難看出它們都有著各自的特點(diǎn)，是無(wú)法相互取代的。傳統(tǒng)媒體是經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展的，有著深厚的根基，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里面很難被新媒體所取代。而新媒體基礎(chǔ)不夠雄厚，還需要一定時(shí)間的發(fā)展完善。在全媒體的環(huán)境下，就需要新舊媒體相互的融合相互的幫助，才能讓媒介的資源更加的

強(qiáng)大。

1）新舊媒體是一個(gè)相互融合相互交替的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的數(shù)年中積累了許多的經(jīng)驗(yàn)和人脈，而新媒體只有借鑒了這些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，才能發(fā)展的越來(lái)越好。

2）新舊媒體的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)正常的新陳代謝的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在全媒體的時(shí)代，表現(xiàn)出了許多的不足，就必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的媒體去改進(jìn)它、彌補(bǔ)它的不足，就像在優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中，勝者為王敗者為寇。

3）最后新舊媒體是一個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)相互互補(bǔ)的關(guān)系。新舊媒體之間除了融合外競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，在這種良性的競(jìng)爭(zhēng)中，舊媒體進(jìn)行革新，新媒體得到進(jìn)步，兩者可以互補(bǔ)也可以互相的監(jiān)督，讓媒介資源更加的壯大。

4 新舊媒體在融合之路上如何提升自我價(jià)值

在全媒體的語(yǔ)境下，媒體的融合是至關(guān)重要的。前面我們分析了新舊媒體的關(guān)系，它們雙方是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同進(jìn)步、共生共贏的關(guān)系，但是新舊媒體都有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如何進(jìn)一步的優(yōu)化彼此，才是推動(dòng)未來(lái)媒介發(fā)展的一個(gè)重要的契機(jī)。

4.1 以媒體的功能為主線，新舊媒體樹(shù)立自己的品牌價(jià)值

媒體的功能就是要傳播給受眾科學(xué)的有價(jià)值的信息，新舊媒體就要統(tǒng)一各自的思想。新舊媒體的思想一致，發(fā)展的方向才能趨同，它們各自的優(yōu)勢(shì)和資源才能夠得到互相的補(bǔ)充和提升。

傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，就是它的公信力強(qiáng)，權(quán)威性強(qiáng)，品牌過(guò)硬，擁有者豐富資源和人脈，還有完整的運(yùn)營(yíng)體系。所以它經(jīng)常代表的是政府黨的喉舌，經(jīng)常是宣傳社會(huì)的正面的思想和態(tài)度。但是它傳播的不及時(shí)，互動(dòng)性也特別差，所以傳統(tǒng)媒體就不能僅僅依靠自己，而是要吸取新媒體的一些特性，增加和受眾互動(dòng)的成分，合理的運(yùn)用一些新媒體的新技術(shù)拓展空間。比如可以建立自己的門(mén)戶網(wǎng)站，根據(jù)自己傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，合理的設(shè)計(jì)個(gè)性化的網(wǎng)站或者App；再是在報(bào)紙上，由于受到一些版面的限制并且有些新聞只有文字還不夠，還需要聲音和動(dòng)態(tài)的畫(huà)面。這個(gè)時(shí)候我們可以在這條新聞的旁邊畫(huà)上二維碼，這樣大家拿起手機(jī)掃一掃就可以看到視頻和動(dòng)態(tài)畫(huà)面了。這就是增添了一些新媒體的技術(shù)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的空間價(jià)值，提升了自己的領(lǐng)域價(jià)值。而新媒體最大的不足就是給人的信任度低，公信力差，這是新媒體要借助舊媒體的地方。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體經(jīng)常會(huì)傳播一些不實(shí)的新聞，讓大家都陷入恐慌和擔(dān)憂之中，這也是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督系統(tǒng)不完善導(dǎo)致的。沒(méi)有可信度的媒體，一般都很難成為社會(huì)輿論的主流媒體。所以新媒體就要增強(qiáng)權(quán)威性，挖掘自己的深度價(jià)值，自覺(jué)的去履行自己的社會(huì)職責(zé)，承擔(dān)社會(huì)的責(zé)任。但是新媒體沒(méi)有采編的權(quán)利，所以在發(fā)布信息的時(shí)候就要依據(jù)傳統(tǒng)媒體，這樣就實(shí)現(xiàn)新舊媒體在信息渠道上面的融合。樹(shù)立品牌的關(guān)鍵就是要保持原創(chuàng)性。

4.2 實(shí)現(xiàn)新舊媒體資源的整合

說(shuō)到新舊媒體資源的整合，我就想到了《楚天都市報(bào)》在與新媒體融合上的獨(dú)到方法。《楚天都市報(bào)》主要是報(bào)道湖北地區(qū)的一些重大新聞的。它非常合理的利用了微信平臺(tái)，打造了楚天官方的微信，每一個(gè)賬號(hào)都是有專門(mén)的人組則，內(nèi)容也非常豐富，應(yīng)有盡有；并且它利用楚天報(bào)的特點(diǎn)，創(chuàng)建了自己獨(dú)特的武漢地區(qū)服務(wù)類的網(wǎng)站，里面的內(nèi)容正好符合老百姓需求，可以說(shuō)是相得益彰，相互

借力。

而實(shí)現(xiàn)媒體資源的融合，并不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容和渠道的豐富，而是要從思想上去改變，用一個(gè)全新的視角看待。傳統(tǒng)媒體有深厚的底蘊(yùn)豐富的資源人脈，而新媒體有高端的科技，所以這個(gè)融合不是1+1=2而是1+1>2。新舊媒體資源的整合進(jìn)一步提升各自的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處。

1）新媒體加強(qiáng)深度的報(bào)道，提高評(píng)論的質(zhì)量。可以參考傳統(tǒng)媒體在一些新聞報(bào)道上面的見(jiàn)地。新媒體要將碎片化的信息整合起來(lái)，加強(qiáng)對(duì)新聞事件的斟酌，提高思想性的分析，針對(duì)評(píng)論的水平和內(nèi)容進(jìn)行提高。提高媒體公眾的形象。如今微博微信經(jīng)常發(fā)布一些不實(shí)際的新聞，沒(méi)有得到官方的認(rèn)證就傳播出來(lái)，這不僅僅是對(duì)當(dāng)事人的不尊重也是對(duì)受眾的不尊敬。比如網(wǎng)傳“趙本山病重去世”的新聞曾經(jīng)就是流傳速度非常快，還沒(méi)有核實(shí)認(rèn)證就開(kāi)始傳播，這對(duì)當(dāng)年的一些節(jié)目產(chǎn)生了非常不好的影響，直到趙本山本人當(dāng)面證實(shí)才了然。還有轟動(dòng)一時(shí)的華南虎事件，也是虛假消息傳的漫天飛舞，后來(lái)還是專門(mén)官方出來(lái)佐證了事實(shí)。這些都是新媒體的一些弱點(diǎn)，需要加強(qiáng)的。

2）新舊媒體共享平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)數(shù)字化通信網(wǎng)絡(luò)，將自己的內(nèi)容傳送給受眾。建立以信息終端融合為目標(biāo)的資源共享的信息平臺(tái)。英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》就是充分的利用了資源，釋放新聞生產(chǎn)力最大的能量。而新舊媒體以高端的科技技術(shù)為依托，有效的整合兩個(gè)媒體的資源和記者人員、版面等采編的資源，實(shí)現(xiàn)采編和發(fā)布新聞的聯(lián)動(dòng)，建立符合移動(dòng)方便快捷、符合受眾需求的融合平臺(tái)，增強(qiáng)覆蓋面和影響力。讓新媒體更加權(quán)威化，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更加的數(shù)字化。這個(gè)是根本的目標(biāo)。比如在菲律賓的拯救人質(zhì)的事件中，蘋(píng)果動(dòng)新聞就是通過(guò)詮釋寫(xiě)實(shí)的新聞，將語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的畫(huà)面，用動(dòng)畫(huà)模擬被劫車廂的情況，利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳播給受眾。這個(gè)就做到了1+1>2的效果了。

3）在傳統(tǒng)媒體更加數(shù)字化、新媒體更加權(quán)威化的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)一下內(nèi)容為王，還是非常重要的。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》就是恪守“內(nèi)容為王”得理念，在全媒體的語(yǔ)境下，站住了腳跟。傳統(tǒng)媒體因?yàn)橛胁删幍臋?quán)利，所以要爭(zhēng)取獨(dú)家的新聞，第一時(shí)間為讀者提供真實(shí)可靠的新聞，原創(chuàng)性是最好的應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。而新媒體以速度及時(shí)更新不斷為自己的特點(diǎn)的同時(shí)要發(fā)掘深度的報(bào)道和提高權(quán)威性，讓想成為主流的媒體之一，贏得讀者的信賴和尊敬是立根之本。

4.3 新舊媒體線上線下聯(lián)合互動(dòng)，打造服務(wù)型

媒體

楚天報(bào)與新媒體融合里面，就有加強(qiáng)微博、微信、視頻、手機(jī)客戶端等與報(bào)紙的互動(dòng)，在一些主流群體中提升楚天報(bào)的影響力。所以要加強(qiáng)線上線下的有機(jī)互動(dòng)。

新舊媒體要實(shí)現(xiàn)終端的融合就是要看能否實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的生存。而兩者要有效的結(jié)合起來(lái)，就是要將新聞的采編傳播聯(lián)合起來(lái)、線上線下要互動(dòng)起來(lái)、活動(dòng)形式要豐富多彩。傳統(tǒng)媒體要抓住轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，探索出一條嶄新的道路，要讓內(nèi)容更飽滿有趣，實(shí)現(xiàn)跨媒體的整合。比如央視就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視CNTV。這是央視利用新媒體打造的以社交、資訊、互動(dòng)為主要功能的網(wǎng)絡(luò)電視，它可以讓用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)發(fā)表自己的想法，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的平臺(tái)。線下的工作人員可以根據(jù)線上用戶的一些反饋，及時(shí)的調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目，打造人性化和服務(wù)化的欄目。還可以查看節(jié)目的預(yù)告和指南，還可以根據(jù)自己的觀看的習(xí)慣定制自己的節(jié)目單。這個(gè)就是新舊媒體的聯(lián)合，線上線下互動(dòng)，突破單一的方式，實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展。

新媒體在借助傳統(tǒng)媒體線下的互動(dòng)中，加深自己內(nèi)容的飽滿性，就提升了自己的權(quán)威性。

5 結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，單調(diào)的步伐已經(jīng)跟不上潮流的需求了。在全媒體的語(yǔ)境下，新舊媒體的融合是必然的勢(shì)頭，也是媒體自我發(fā)展的需要。新舊媒體在融合的道路上，不僅需要提高自己的品牌價(jià)值還需要互相的幫助，互相的支撐，正確的認(rèn)識(shí)新舊媒體的關(guān)系才能找到一條新舊媒體共生共贏的歡呼之路，用新媒體的力量輔助傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性，奏出一首媒介發(fā)展的融合之歌。

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