深融合 新創意 微傳播

魏恒

摘 要 我國的經濟社會不斷發展，科學技術水平不斷提高，新聞媒體行業也進入了快速發展階段。隨著現代化技術應用范圍的不斷擴展，新的傳播技術應運而生，新媒體報道的價值得到凸顯。在我國的兩會報道中，新傳播技術改變了傳統的報道方式，擴展了報道的影響范圍。文章具體探討了對2017年全國兩會新媒體報道的觀察，希望能為相關人士提供一些參考。

關鍵詞 全國兩會報道；新媒體技術；觀察

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0129-02

在每年的全國兩會中，都會有大量的新聞媒體參與到報道隊伍中來。隨著網絡信息技術的不斷普及，新媒體技術應運而生，給主流媒體帶來了巨大的發展機遇。2017年新媒體運用網絡直播、720度全景呈現、會場航拍等新技術，以及手繪漫畫、動畫、沙畫等藝術化手段，全方位提升受眾“臨場感”，收獲了良好的應用效果。為了促進我國新聞行業的可持續發展，應該繼續發揮現代化技術的實用價值。

1 深融合——傳統媒體和新媒體的融合

在全國兩會的新媒體報道中，傳統媒體和新媒體實現了深度融合。新媒體是現代技術的產物，具有無與倫比的優勢，但是新媒體同樣存在不可置疑的弊端。在傳統的融合過程中，一些新聞媒體忽視了傳統媒體的價值，導致媒體報道失去了核心價值[1]。隨著新媒體的不斷發展，社會對新媒體的認知水平不斷提升，傳統媒體和新媒體的融合更加緊密，也更加理性化。就全國兩會的新媒體報道來看，一方面，媒體人應用了現代化的傳播技術，另一方面，媒體人發揮了傳統媒體的優勢。

以騰訊新聞為例，2017年兩會期間騰訊新聞推出了一條《紀委你好，干得漂亮》的新聞，在新聞發出不久，轉發量就達到了百萬，足以證明新聞內容的優質性。《紀委你好，干得漂亮》和民眾的現實生活密切相關，民眾按照自己的區域位置，可以搜查腐敗官員的懲處情況，等等。在《紀委你好，干得漂亮》中，記錄了近兩萬名的腐敗官員信息。騰訊新聞媒體對兩會的相關材料信息進行了科學整理，成就了《紀委你好，干得漂亮》這篇新聞，受到了社會的普遍關注。再以鳳凰網為例，鳳凰網在網絡平臺上設置了“南海問題”的專欄，專門記載了兩會中對南海問題的報道。我國的外交部長王毅對南海問題做出了霸氣回應，南海是我國的固有領土，任何國家不得侵犯。我國國民對南海問題的關注度非常高，鳳凰網站對南海問題設置專欄，可以迎合百姓的閱讀需求，真正體現新聞媒體的核心

價值[2]。

兩會之所以能受到社會的廣泛關注，是因為兩會提供了民眾和政府互動溝通的平臺。在兩會上，人大代表可以反映人民的呼聲和需求，政府也可以通過兩會的平臺，向人民宣傳最新的國家方針政策。與傳統媒體相比，新媒體具有交互性強和創新性強的特點，因此可以利用新媒體的獨特優勢，激發民眾對會議內容的討論熱情。兩會期間，社交媒體上刷屏最兇猛的《兩會喊你加入群聊》來自《人民日報》客戶端，這款H5不到24小時點擊量就突破600萬，截至2017年3月9日，僅客戶端上的評論量已超過16萬。央視網的《總書記“下團組”漫評》以條幅漫畫動圖+特約評論員解說的方式，全程跟隨總書記兩會活動的細節，并且以網絡語言的方式進行解讀，閱讀體驗頗為輕松。

2 新創意——先進現代技術的廣泛應用

在全國兩會的新媒體報道中，虛擬現實技術得到了廣泛的應用。在2016年的兩會上，出現了許多新技術和新設備，這些新技術和新設備都是現代技術科技的產物。以360度相機為例，這種新設備可以實現對會議現場360度無死角的記錄[3]。以虛擬現實技術為例，虛擬現實技術可以對會議現場進行仿真模擬，使觀眾如臨其境。除了上述技術之外，立體影像技術、全景技術、動態直播技術等等也得到了廣泛應用。現代化技術的應用，一方面優化了新聞傳播的形式，另一方面便捷了觀眾的咨詢瀏覽，收獲了良好的應用效果。

在上述現代化技術中，全景技術和虛擬現實技術具有最突出的應用價值，這兩項技術可以為觀眾在再現兩會的真實場景，讓觀眾獲取兩會的實時信息。通過全景技術，媒體人員應用360度相機可以對會議現場進行全部記錄。360度相機不僅有照相的功能，還有攝像的功能，因此可以將記錄的大量圖片和視頻傳遞給受眾。觀眾登錄媒體的官方平臺，可以接收到圖片、視頻、音頻等。2017年兩會期間《廣西日報》推出H5新媒體作品《搖一搖，穿越到人民大會堂與李克強總理群聊》，這一舉措是兩會應用新技術的重要代表。新媒體采用了H5技術，應用群聊的方式，實現了民眾和李克強總理的跨時光交流。在這一媒體作品中，人們能看到李克強總理參加廣西代表團政府工作報告的場景，人們利用全景攝像頭，可以深入到會議現場。通過群聊的方式，民眾能聽到不同代表的發言，了解會議的基本內容。除了上述的信息獲取外，這篇H5新媒體作品還能根據自動識別微信使用者的頭像等等，真正實現數據資源的交流和共享。通過應用虛擬現實技術，觀眾如臨其境，強化了黨報媒體在內容與渠道上的雙重優勢。

對我國的主流媒體進行分析，可以發現許多媒體都應用了全景技術和虛擬現實技術。以光明日報為例，光明日報專門設立了“全景看兩會”的欄目，觀眾登陸光明日報，進入到“全景看兩會”的專欄中，就可以實現對兩會的360度觀察。在光明日報的兩會專欄中，媒體人還增設了“導游”的角色，在“導游”的指引之下，用戶可以看到兩會的會議大廳、網絡媒體集中區域、甚至是天安門廣場的全景圖示等等。現代化技術為觀眾帶來了全新的閱讀體驗，獲得了觀眾的一致好評[4]。

再以新華網絡為例，新華網設立了“VR視角”的欄目，在這一欄目中，觀眾也可以看到兩會的現場視頻。觀眾通過鼠標移動，可以實現對兩會內容的選擇。觀眾不僅可以看到我國新聞發言人對重大政治問題的回應，還能看到記者采訪的情狀，等等，仿佛能進入到兩會的現實情境之中。

3 微傳播——微時代背景下的新聞傳播

在全國兩會的新媒體報道中，微時代下的新聞傳播方式得到了創新。隨著網絡信息技術的不斷發展，其與新聞媒體行業的融合日益緊密，使我國進入了“微時代”中。在微時代的背景下，微傳播得到了社會主流媒體的重視，越來越多的媒體更新了傳統的新聞媒體傳播方式，擴展了微傳播的應用范圍，吸引了觀眾的注意力。

對兩會中的媒體進行調研，人民網、光明網等主流媒體都成立了專門的兩會專題，在這些專題中集中記載了兩會的會議內容。在形成兩會專題的同時，我國的主流媒體在微博上開通了“兩會”話題，帶動了全社會進行討論。截至2017年兩會結束，新浪微博上“兩會”的話題量已經超過了7.5億，這個數字無疑是驚人的。此外，關于“兩會”咨詢的相關閱讀量已經突破了20億，突出表現了微時代背景下新聞傳播的便捷性。除了微博平臺之外，微信也是人們進行信息交流的重要平臺。我國的人民網、新華網等在微信公眾號上推出了大量的兩會信息，只要用戶關注了這些微信公眾號，就能接收到兩會信息，獲取兩會咨詢。根據會議內容的不同，央視新聞客戶端把信息分為人民代表大會咨詢和政治協商會議咨詢，便捷了人們的閱讀[5]。

在微時代的背景下，二維碼的應用范圍越來越廣泛。為了深化兩會內容，人民日報在地鐵專列上進行了海報宣傳，只要掃一掃海報上的二維碼，就能關注人民日報的客戶端，獲取最新的兩會咨詢。事實上，掃一掃功能也是以微信作為基礎的。通過這種宣傳方式，兩會新聞報道的范圍得到了進一步擴展。

4 結論

綜上所述，隨著我國經濟社會的不斷發展，科學技術水平也在不斷提升。以媒體行業為例，當前我國的新媒體技術突飛猛進，擴大新媒體技術的應用領域，促進傳統媒體和新媒體的融合，可以收獲良好的新聞報道效果。

參考文獻

[1]林焰，蘭金龍，李偉.地方媒體全國兩會報道的定位和策略——以陜西廣播電視臺《全國兩會北京特別節目》為例[J].新聞戰線，2016（9）：71-74.

[2]劉焜，毛傳來，袁艷，等.地方媒體參與國家敘事的一次生動實踐——浙報集團全國兩會報道的經驗與啟示[J].新聞戰線，2016（7）：31-35.

[3]魏如松.創新表達方式 講好海南故事——海南日報報業集團全國“兩會”新媒體報道探索與實踐[J].傳媒，2015（8）：51-52.

[4]張東明，梅志清，周志坤.打好全媒體融合戰 提高黨報輿論引導力——南方報業2015全國兩會報道的創新實踐[J].新聞戰線，2015（7）：8-11.

[5]孫愛群.重大報道的全媒體傳播策略——“四輪驅動”下的羊城晚報全國兩會報道[J].新聞與寫作，2015（4）：66-68.