從《金星秀》看訪談節(jié)目困境研究

呂育澤

摘 要 近些年來中國訪談類節(jié)目的收視率每況愈下，創(chuàng)新能力差，節(jié)目內(nèi)容單一成為了訪談類節(jié)目發(fā)展的重大阻礙。訪談類節(jié)目的改進迫在眉睫。《金星秀》的脫穎而出打破了訪談類節(jié)目固有的模式，創(chuàng)新突破，為訪談類節(jié)目的改進起到了良好的指向作用。

關(guān)鍵詞 金星秀；訪談；創(chuàng)新；困境

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0150-02

中國訪談類節(jié)目興盛已久，由于近年來真人秀節(jié)目和選秀類的異軍突起，占據(jù)了娛樂節(jié)目的大半天下，觀眾對訪談類節(jié)目的關(guān)注度也逐漸下降。作為央視的王牌訪談節(jié)目《實話實說》已停播，鳳凰衛(wèi)視著名的訪談類節(jié)目《魯豫有約》在湖南衛(wèi)視沒有站穩(wěn)腳跟，轉(zhuǎn)戰(zhàn)安徽衛(wèi)視。曾經(jīng)的典型優(yōu)秀節(jié)目像是皮球一樣被多家電視臺踢來踢去。我們不難發(fā)現(xiàn)，不改進，不創(chuàng)新就要被淘汰。新的思想、新的技術(shù)、新的理念不去學(xué)習(xí)，故步自封，就會跟不上發(fā)展的腳步。媒體人不得不關(guān)注和思考談話類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展前景。談話類節(jié)目出現(xiàn)的一些問題和發(fā)展困境需要研究解決。

電視談話節(jié)目通常是指由主持人和嘉賓面對面?zhèn)鞑稍L的方式，通過電視節(jié)目制作再現(xiàn)日常談話狀態(tài)的一種節(jié)目形式，通常由主持人、嘉賓以現(xiàn)場觀眾（有時候還有場外觀眾）在演播現(xiàn)場圍繞話題或個案，在輕松和諧、平等決主的氛圍中展開即興、雙向討論的群言試言論節(jié)目。

早在1993年1月28日，國內(nèi)第一個談話類節(jié)目《東方直播室》在上海東方電視臺開播。央視的《實話實說》欄目在1996年3月16日正式開播，一度成為我國影響最大的談話類節(jié)目，火爆一時。跟隨節(jié)目的火爆，主持人崔永元也成為了家喻戶曉的主持人。此后，訪談節(jié)目一發(fā)不可收的快速在全國鋪開，引起了電視訪談節(jié)目的制作熱，各電視臺紛紛加入訪談類節(jié)目競爭的大軍中。據(jù)不完全統(tǒng)計，此類節(jié)目已達到200多個，如火如荼的競爭態(tài)勢，導(dǎo)致一夜之間電視中訪談類節(jié)目泛濫。訪談節(jié)目火熱的大環(huán)境下也涌現(xiàn)了一些優(yōu)秀節(jié)目，如央視的《實話實說》《藝術(shù)人生》，鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》，重慶衛(wèi)視的《超級訪問》，中天綜藝臺的《康熙來了》等。

早期的訪談類節(jié)目有著名的《實話實說》，主持人崔永元以獨特的主持風(fēng)格，平民化心態(tài)和真實深刻的語言，靈活的頭腦，眉目含笑，眼里卻不揉半點沙的特色深受觀眾喜愛。挖掘明星背后的故事，有《魯豫有約》《超級訪問》《藝術(shù)人生》等，滿足觀眾對明星的好奇的同時常常使受訪者潸然淚下，流落真情實感，搭建觀眾、受訪者和節(jié)目的情感溝通橋梁。但是問題也逐漸顯現(xiàn)。首先是節(jié)目“克隆”現(xiàn)象非常嚴重，缺少節(jié)目個性，缺乏創(chuàng)新精神。網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，電視技術(shù)更新?lián)Q代，在網(wǎng)絡(luò)媒體的追趕下，各大衛(wèi)視的節(jié)目生產(chǎn)能力大幅提高，觀眾對節(jié)目的質(zhì)量標準和要求也逐漸提高，受眾的審美眼光不斷變化。哪個衛(wèi)視改進節(jié)目了，一夜之間就會被鋪天蓋地的模仿，哪個衛(wèi)視制作新節(jié)目了，也會隨之招來“克隆”。以致業(yè)內(nèi)人士常常會有這樣的感嘆：剛策劃制作出一檔受歡迎的欄目，“克隆”品便到處“怒放”。

中央電視臺作為全國性的媒體，節(jié)目往往成為全國各省級電視臺借鑒的樣板。如《實話實說》《對話》《講述》《藝術(shù)人生》等談話節(jié)目，在全國電視節(jié)目中起到“領(lǐng)頭羊”的作用，同時也吸引來諸多模仿者。仿照央視談話的節(jié)目形式，催生相同的節(jié)目，這樣就造成節(jié)目往往缺少個性，沒有特色，沒有味道。作為電視節(jié)目需要具有人文關(guān)懷，平民意識貧弱，站在媒體平臺俯視觀眾，缺少人文關(guān)懷。

現(xiàn)如今，這些訪談類節(jié)目逐漸淡出了觀眾的視野，是訪談類節(jié)目衰落了嗎？在眾多娛樂節(jié)目激烈的收視競爭中，《金星秀》成功地吸引了受眾的眼球，據(jù)收視顯示，《金星秀》連續(xù)多周躋身周三檔的收視冠軍。從《金星秀》的崛起我們不難看出訪談類節(jié)目發(fā)展瓶頸遇到的問題，《金星秀》憑借什么獲得了收視冠軍的殊榮？

第一，傳統(tǒng)的訪談類節(jié)目受訪者單一，明星的故事一講再講，同一位明星受到多檔節(jié)目不同時間的訪問，講同樣的故事。受眾好奇度降低，觀眾越來越清楚到明星也是普通人，明星不是身份，而是工作。例如《魯豫有約》，開播多年形式依舊，主持人和受訪者相對而坐，面帶微笑，一問一答，好像是在看鄰居串門聊家常。聊天的內(nèi)容也是一成不變的明星背后的故事。如今大量信息流通過網(wǎng)絡(luò)媒體涌入人們視線，明星的隱私并不是什么秘密，不再引起觀眾關(guān)注。明星隱私挖無可挖。甚至由于電視媒體在節(jié)目播出時受限，信息資源并不如網(wǎng)絡(luò)媒體資源的開放性。同樣的話題，表層上的采訪，反復(fù)采訪，很難提起觀眾興趣，索然無味。另外，真人秀節(jié)目和選秀節(jié)目火爆，各種娛樂節(jié)目競相綻放，觀眾的眼球應(yīng)接不暇，訪談類節(jié)目的平淡如水在眾多娛樂節(jié)目中顯得姿色平平。娛樂節(jié)目的沖擊拉高了觀眾的口味，觀眾需要刺激，這也是訪談類節(jié)目走低的一個原因。

第二，創(chuàng)新節(jié)目模式使《金星秀》在眾多節(jié)目當中脫穎而出，節(jié)目模式有特點。不同其他訪談類節(jié)目，在《金星秀》中不僅有訪談，還有脫口秀。脫口秀使節(jié)目更有娛樂性，詼諧幽默的語言，調(diào)侃的語言語態(tài)，無不帶給觀眾歡笑。增加了訪談節(jié)目的趣味性，內(nèi)容更豐富飽滿。可圈可點的是《金星秀》中加入了主持人沈楠，與主持人盡興配合默契，二人說相聲一般，也使節(jié)目靈活有趣。完美地結(jié)合了脫口秀和訪談兩大板塊，獲得了1+1>2的傳播效果。

第三，主持人金星具有名人效應(yīng)。主持人金星以個人品牌帶動節(jié)目，做足了節(jié)目的吸引力。金星的特點是語言獨到，大膽敢說。在不違背職業(yè)道德，不觸碰電視節(jié)目播出底線的基礎(chǔ)上，毒舌+金句，句句直指本質(zhì)，直戳痛點，觀眾感嘆，拍手稱快。在如今的電視節(jié)目主持人中，又有多少主持人能做到這一點呢？其他訪談類節(jié)目采訪中受訪嘉賓像提前背好了答案一樣輕松自如，在《金星秀》節(jié)目中，金星的語言犀利，問題刁鉆，經(jīng)常問的受訪嘉賓措手不及，甚至表現(xiàn)出局促緊張感，更能體現(xiàn)出現(xiàn)場采訪的真實性，引起觀眾興趣。金星常問別人不敢問的問題，揭曉其他訪談節(jié)目中沒有挖出來的觀眾興奮點。

第四，觀眾參與度高，網(wǎng)友直接發(fā)表看法。一些訪談節(jié)目始終保持的是主持人和嘉賓的互動，忽略了觀眾，觀眾以隔岸觀火，旁觀者的身份看節(jié)目，并沒有成為節(jié)目中的一部分。觀眾沒有參與到節(jié)目當中就很難有節(jié)目的“歸屬感”，對于觀眾鎖定節(jié)目和節(jié)目制作方鎖定觀眾，穩(wěn)定收視率成了問題。因此，提高觀眾的參與度，有利于節(jié)目的長遠發(fā)展，觀眾的加入還能增加節(jié)目的元素，使節(jié)目內(nèi)容豐富，看點多。《金星秀》利用微博朋友圈的放射性傳播，大面積的推廣宣傳，讓跟多人知道《金星秀》這檔訪談節(jié)目。翻遍微博、朋友圈，到處都能看到關(guān)于金星金句子的吐槽截圖，且都能引得群眾叫一聲好，一句“完美”引得路人明星爭相模仿，所以，《金星秀》的成功離不開群眾的口碑傳播。金星成為觀眾眼中最會說話的人，打造了作為主持人自身的明星口碑，也打造了節(jié)目的品牌。《金星秀》也成為了觀眾眼中熱點話題最多，語言最給力，評論最暢快，觀眾滿意度高的節(jié)目。

第五，節(jié)目用心做。電視節(jié)目的收視率是節(jié)目的經(jīng)濟收益保障，可是過分看重節(jié)目的經(jīng)濟利益而敷衍觀眾，是本末倒置。電視媒體本是傳播媒介，最初是以傳播信息和服務(wù)為宗旨的，在市場化競爭的環(huán)境下，忽視了服務(wù)。每一檔節(jié)目從制作初期就像一個孩子一樣，用心培養(yǎng)的孩子全面發(fā)展，健康成長。過分注重成績的孩子成為了學(xué)習(xí)的機器，心理健康堪憂。這就和制作一檔節(jié)目一樣，關(guān)注觀眾的需要，用心做節(jié)目，觀眾看得到，感受得到。為利益而生的電視節(jié)目觀眾同樣也能夠看得清楚。用心做好節(jié)目，自然帶動經(jīng)濟利益。對于我們來說，做電視是節(jié)目擁有面包的必要途徑，而對于她，更可能是享受與樂趣。

縱觀目前電視訪談類節(jié)目收視率每況愈下，《金星秀》以其獨特的節(jié)目編排，特色的主持風(fēng)格，犀利的節(jié)目內(nèi)容，輕松的節(jié)目節(jié)奏，暢快的語言表達，恰到好處的板塊組接，收獲了大批觀眾，也為訪談類節(jié)目做出了榜樣。原地踏步是很難走遠的，不斷創(chuàng)新才是發(fā)展的動力。