新媒體環境下電視新聞的困境與出路

王哲雨

摘 要 隨著新媒體時代的到來，各種媒體形態呈現多樣化，如數字電視、數字廣播、移動網絡等的普及，給人們的生活帶來了很多的便利，這就要求傳統的電視新聞必須及時調整自己，充分適應新媒體環境并尋求新的發展機遇。文章以此為出發點，分析了新媒體環境下電視新聞存在的困境并提出相應發展出路，希望能為電視新聞的發展做點貢獻。

關鍵詞 新媒體環境；電視新聞；新發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0154-02

網絡時代給人們帶來了諸多便利，大大提升了信息的傳播速度，相比之下，電視新聞的傳播效果稍弱，這就給電視新聞的進一步發展提出了挑戰，電視新聞正面臨這這場困境，挑戰出現的同時也必然會有新的機遇存在，這就考驗電視新聞如何及時適應新媒體環境，調整自身的發展路徑，尋找到新的出路。

1 新媒體環境下電視新聞面臨的現狀

網絡時代，信息的含量和傳播速度都是無法估量的，面臨網絡信息的方便快捷，電視新聞的發展也隨之受到了一定的阻力，下面就從幾個方面談談當前環境下電視新聞的現狀。

1.1 電視新聞市場空間太小

電視新聞的出現是為了傳播新聞信息，因此電視新聞的重要性一直不容忽視，在新聞市場中占據比重也是比較大的，但是新媒體環境下，它的市場占比受到了排擠，網絡新聞逐漸進入人們的視野并備受關注與喜愛，再加上網絡系統中青少年比重加大，更使得電視新聞的受眾數量逐年降低，受眾意味著市場，因此在網絡時代，電視新聞的市場份額正在逐漸遞減，這是值得注意的問題。

1.2 電視新聞的傳播范圍減小

作為傳統的新聞傳播方式，電視新聞曾一度是新聞市場中的寵兒，它的出現有效地替代了古老的報紙、廣播傳播新聞模式，讓人們能夠更方面、快捷的獲取到自己想要的信息，當時網絡時代的到來卻對電視新聞造成了重大的沖擊，人們已經不再像以前那樣喜歡看電視來獲取新聞信息，而是利用互聯網隨時、隨地的獲取自己想要的信息，而且還可以獲取世界各地的新聞信息，這樣對比之下，在新媒體環境下電視新聞的傳播范圍就顯得小了很多。

1.3 電視新聞的信息更新速度慢

網絡時代、信息社會使信息數量大幅度增加，更新速度與傳播速度也是無可比擬，下一刻出現的信息往往能夠超出人們所需，因此，電視新聞的信息更新速度就顯得很慢，之所以出現這種現象主要是由電視新聞的表現形式所決定的，我們都知道電視新聞向人們傳達新聞信息主要方式就是定時播出、播出時間有限。而且信息已經屬于過去式，這與網絡時代信息及時呈現就產生了明顯的差異。畢竟人們對于過去發展的信息的興趣度和利用率是比較弱的。

2 新媒體環境下電視新聞的困境

2.1 收視率逐年下降，受眾年齡偏大

電視新聞收視率逐年下降，最主要的原因就是新媒體環境下，新聞種類增多，人們獲得新聞信息的途徑也大量增加，年輕一代都已經不再喜歡關注電視新聞而是偏向于網絡或者其他新媒體新聞。據《中國互聯網發展狀況統計報告》披露，當前，互聯網普及率達51.3%，網民規模已超6.89億，且平均年齡只有28歲，未來將以更快的速度增長。以上數據就表明，電視新聞受眾群體已經明顯減小了，而且喜歡這種傳統電視新聞的受眾仍然是以年齡偏大的為主。

2.2 互動能力弱，內容形式過于呆板

眾所周知，電視新聞傳播主體比較單一，而且排版傳統，播出時間有限且固定，受眾只能被動的接受，一旦錯過了就失去了獲取這些新聞的機會，尤其是電視新聞播放的均為時事新聞，無法及時獲取信息也就是失去了“新聞”的“新”字的含義。再者，電視新聞向受眾傳達信息只是單向傳遞，缺乏有效的互動性，屬于最為被動的接收方式。但是隨著新媒體時代的到來，人們獲取新聞的途徑增多，已經不習慣坐在電視機前等候新聞的到來，只要自己想要看新聞，就會選擇手機、電腦等更為便捷、快速的途徑，而且該類App還設有互動平臺、彈幕，這些都為互動創造了條件，讓新時代的青年可以自由的選擇和發表自己的意見，這無疑給電視新聞的發展帶來了阻力。

2.3 傳播速度慢，廣告客戶大量流失

新媒體時代，很多新聞都選擇了在線直播的方式，這些方式是傳統的電視新聞無法比擬的，雖然電視新聞也有現場實時直播的情況，但是限于一些重大事件，其他規律性的新聞都要經過采集、錄制以及剪輯等一系列后期制作才能呈現給觀眾，在新媒體時代，這樣的過程也許早已經把新聞變得不新了，這就是所謂的電視新聞傳播速度之慢。此外，該缺點還直接影響了電視新聞所能帶來的經濟效益，“電視大佬”曾以強勢的姿態占據著廣告市場，廣告創收是其主要經濟來源，但隨著新媒體的崛起，各類公交自媒體及電梯梯視媒體的出現，使得傳統電視媒體的廣告不斷地從電視流向了新興媒體，廣告創收這塊大蛋糕正被影響力大、傳播速度快的新勢力吞食著。

3 電視新聞面對困境的發展出路

綜上可以看出，面對新媒體環境，電視新聞正在面臨不同的困境，這些困境的產生必然會影響其發展，但是新媒體環境給電視新聞帶來的發展機遇是不能忽視的，因此電視新聞應該重新審視自己，結合新媒體時代賦予的發展機遇，調整自己步伐，尋求新出路。

3.1 重塑“新聞立臺”理念 ，回歸新聞本源

新聞節目是一個電臺質量與未來發展的關鍵，電視新聞節目報道的效果和觀眾喜愛度決定了一個電視臺的整體實力和未來發展前景，但是目前很多電臺在盲目追求收視率的同時迷失了自己，偏離新聞節目的價值和意義，使得很多新聞娛樂化，喪失了人們對于新聞的重視和敬仰，這就導致新聞節目逐漸偏離自己出現的初衷，最終越走越偏。因此重塑電視新聞節目的重要地位，不僅是可以重新為電視新聞尋求出路，也為電臺的未來發展樹立了標桿。

3.2 樹立電視新聞的權威形象

新媒體環境下，各種海量信息涌現、更新速度也是十分快速，雖然信息時效性增強了，受眾可以快速找到自己需要的信息，但是這些信息在入口的把關上卻缺乏嚴謹性，導致網絡上的信息量大且存在一定的真假問題。當下，電視仍然是廣大受眾心目中的主流媒體，電視的優勢在于擁有一批具有專業素養的記者和技術人員，以及具備嚴格的“把關”制度，原創實力雄厚，發布的新聞權威可信。對于電視媒體來說，切不要為了追求新聞的“新”和“快”而放松“把關”這一關鍵環節，而應為受眾傳播使他們信賴的權威新聞信息。

3.3 追求高度與深度

新媒體環境下，新聞報道的深度有待進一步提升，但是電視新聞對于新聞事件的深度、權威解讀確是不可忽視的，因此，在新媒體環境下，電視新聞應該保持原有的優勢，追求新聞解讀的高度和深度，以質取勝，不能一味的追求量。比如，電視新聞要注重挖掘一個新聞事件隱藏的深意，不能泛泛而談，但是要提高評論這一環節的時效性，追求電視新聞直播評論。再有，可以注重培養富有特殊眼光和觀點的新聞觀察員，能夠憑借獨到、犀利的眼光在龐大的信息庫中發掘電視新聞需要的新聞點?？傊?，電視新聞應該保持權威性和新聞深度解讀的優勢，提升電視新聞的高度和發展深度，充分發揮自身的優勢，尋求新媒體環境下的新出口。

3.4 追求直播常態化，彌補電視不足

電視新聞在新媒體環境下最大的的特點之一就是“直播”，這種播報方式使得新聞事件從發生到被觀眾了解之間的時間差變得很短，提高了新聞的時效性，讓新聞真正的變得“新”。該特點與其他電視媒體相比具有很強的優勢，通過直播，快速將發生的新聞傳達給受眾。因此，在未來，要將直播變成一種常態，日常新聞報道趨于常態化是未來的發展目標，而且電視媒體具有豐富的資源，因此電視新聞未來新出口就是以直播模式彌補傳統電視新聞的時效性方面的不足。

4 結束語

新媒體時代雖然對電視新聞的進一步發展提出了挑戰，但是挑戰背后讓我們看到的是更大的發展機遇，電視媒體的優勢依然存在，可以實現的價值仍然無法削弱，電視新聞具有的信息高端、權威力量以及傳播深度是其他媒體無法比擬的，因此，電視新聞應該充分利用自身優勢，結合新媒體資源給自身帶來信的發展機遇，努力調整自己的發展步伐，探索新形式的信息傳播模式，充分發揮電視新聞的自身的獨特優勢，促進電視新聞的長遠、穩定、健康發展。

參考文獻

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