綜合語言藝術在平面設計中的應用研究

陳澤娜

摘 要：平面設計發展到今天，已成為視覺表現藝術的一個重要組成部分。文字、圖形、色彩是平面設計必不可少的三要素，這三個元素之間的組合與實際運用對于平面設計的藝術表現力有著重要的作用?；谡Z言美的感悟，本文就文字、圖形以及色彩語言藝術在平面設計中的運用進行深入分析和論述，以期能夠為平面設計的效果提升提供借鑒。

關鍵詞：平面設計；探究；思考；運用

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0030-01

近年來，隨著時代的飛速發展，有關平面設計的東西也都在與時俱進。當下，平面設計已成為我們生存環境、視覺空間里不可缺少的一部分。經過設計思潮的不斷變化，一次次的變革引導著設計走向更加自然化、合理化與人性化的正途。一件設計作品一般包含了色彩、文字以及圖形三元素，這三個元素對平面設計同等重要，構成人們視覺神經的沖擊?；诖耍疚膶ξ淖帧D形、色彩語言藝術在平面設計中的運用進行研究。

一、文字語言藝術在平面設計運用中細雨無聲的心靈感悟

文字語言傳承千古文明凝聚歷史文化風采向我們娓娓道來，其廣域的形、聲、意內涵延展我們接觸很多，而在古老文明洞徹心扉的感慨之余，作為現代平面設計我們如何傳承演繹文字語言文化為我所用，則不是一件簡單的事情，需要我們深入細致地做出一番研究。

（一）講究文字的朗朗上口

作為平面設計文字語言，其設計文字的主要作用在于在人們視覺潛移默化信息傳達中感悟設計者的真正意圖，要達此目的并非易事，必須緊緊依靠文字功底的整體訴求，投至筆端的效果才能端莊大方、給人以清晰愉悅的視覺享受，并于字里行間朗朗上口、頓挫有力的欣賞中觸碰讀者心底共鳴。如某啤酒廠打出這樣一則平面廣告：“某某啤酒，領鮮世界”，傳統說法中耳熟能詳、人人皆知的說辭無外乎“領先世界”，而此“鮮”非彼“先”。字里行間透視的不僅僅是傳統意義上企業生產、經營及產品質量招招領先，寫活一個“鮮”字，視覺欣賞中攪動起讀者的味覺，耐人尋味。

（二）著重文字的排兵布陣

文字作為人類文化傳承的基礎要素，在歷史文明演繹中擔負著無可替代的重要角色。時至今日無論哪種視覺媒體，其文字排列的優劣，對視覺傳達的效果影響都是顯著的，成為左右一個平面設計好壞的關鍵。應該知道，增強視覺的傳達效果是文字設計初衷，作品訴求于此。

二、圖形語言藝術在平面設計運用中形象兼備的傳承探究

與文字的語言形式不同，作為圖形語言更簡單明了，傳遞視覺信息更快捷高效。跟隨科技信息技術的滲入，對平面設計效果是極大的表現提升，圖形語言作為形象藝術使者，運用于平面設計中更是如此。

（一）滲透性的形象展示

圖形最早只是闡述和記錄歷史的方式。后來逐步發展成為一個關于形式符號的學科，一種涉及到閱讀、寫作和運用圖像的能力培養的特殊藝術設計學科。因此，在學習現代平面設計的過程中，也應當指導學生的設計遵循與社會同節奏，與市場同呼吸，在服務中兼具有前瞻性和指導性的總原則，這集中體現的就是對于圖形的設計。在平面設計的應用設計中，每一個細節都有生存的空間，其概念和實質貫穿平面設計始終。伴隨工作生活快節奏演變的日日更新，集聚的信息量也日益膨脹，負重積壓之下人們相對信息覆蓋的惰性逐漸暴露出來，獲取求知欲的態度也逐漸趨于消極。在世人彷徨淡漠中，圖形語言以一種全新的藝術形式應時而生，其清新雅致的形象模式，出色地解決人們對信息接受的消極情緒。

（二）生動性的廣告設計

隨著社會經濟水平的不斷提高，人們的物質生活得到較大程度的滿足，與此同時，人們的精神生活也在日漸成熟，審美觀念在潛移默化中有所提高。而伴隨著圖形語言驚世而出，其形象生動、簡單明了的藝術特點帶來了里程碑式的轉變。其信息表現更具生活化，使人們閑暇之余易于簡單方便地接受，尤其以其直觀明了、圖形寓意深刻復雜的表現方式，將生動形象地觸動人們痛苦煎熬的眼簾，讓人無不為之振奮。

（三）深刻的人文關懷

頓足城市街道、社區小巷，不經意間宣傳欄上形形色色的招工信息、就醫廣告鋪天蓋地充斥著人的視野，千篇一律的文字式套路讓人心生厭倦，視若不見、熟視無睹則在所難免。要知道身處生活節奏突變、工作壓力加劇上升的競爭空間中，忙忙碌碌的人們沒有足夠耐心來閱讀與理解廣告精髓，這樣原本關乎生命生活、極具人文關懷理念的宣傳大打折扣，無形之中流于形式。

三、色彩語言藝術在平面設計運用中濃墨重彩的演繹思考

平面設計三元素中，色彩的作用尤其突出。色彩語言藝術傳承至今天，已經演繹轉化出一種賦予感知的社會信息，為時代平面設計添就濃墨重彩的一筆。色彩語言在平面設計的運用應著重把握三點。

（一）色彩屬性設計中的平面運用

色彩具備色相、純度與明度三種屬性，三者交相呼應、共同關聯。色相為色彩“相貌”。各種色彩由不同色相延展結合而來，是信息傳遞的主要載體，純度為色彩的傳承“基因”。設計中可結合設計意圖利用純度對比，反差設計效果，明度為色彩的演繹“突變”。設計中可結合明暗變化，營造色彩突變氛圍，讓作品畫面搶人眼球。概括而言，運用對比色及高純度顏色是設計師們平面設計的慣用技法，如此搭配才會奪人眼目，瞬間贏得人們的關注。

（二）色彩聯想設計中的平面運用

通常色彩本身無特定寓意，但于環境演繹影響中，漸生色彩聯想。如中國“紅”象征大吉大利。元宵節掛“紅”燈籠，結婚為“紅”喜事，新娘要著“紅”裝，媒婆喚作“紅”娘。這是因為紅色已成為我們喜慶的心理聯想色彩，成為我們激情與歡樂的象征。因此在為女性與兒童服裝設計中，往往多采用紅色基調。但不同環境下紅色也衍生不同的心理聯想，如紅色也會讓人聯想起血液、危險，作為迥異的心理暗示，也會萌生警示聯想，進而我們生活便有了紅色的滅火器、紅色的消防車……紅色的警示效果也可運用到我們平面設計中。華夏“黃”，象征光明溫暖。宋朝開國皇帝趙匡胤起駕于“黃”袍加身，“黃”金有價、生命無價等。所以生活中燈光多為接近黃色，平面設計中食品類多運用黃色，暖色調的蛋糕、面條、餅干等外包裝通常會運用黃色調。但黃色反過來又與生命的衰敗休戚相關，也讓人聯想蕭條與空虛，故藥品類設計中要盡量減少黃色的運用。清新“藍”象征開闊祥和，讓人聯想到湛藍的天空、寧靜的大?！，F實生活中，藍色較多運用于航空、通訊、電腦領域設計。藍天白云下走進機場，空勤人員藍色的著裝，隨處可見的藍色基調裝飾與平面設計，無不給人清新開闊的賞心悅目。但暗藍色則另當別論，它代表著忠誠誠實等諸多含義。

（三）色彩寓意設計中的平面運用

色彩寓意通常源于三層：首先源自于人們切身感受，此為人的直接本能反應；其次源自于色彩的心理聯想，此為色彩與人類關系的抽象表達；再者源自于文化背景及社會觀念等多因素關聯。如黃色，東西方躍然紙面上的認識則截然不同。西方寓意野心、妒忌與痛苦?！妒ソ洝防L畫中，世人皆知的叛徒猶大扭曲靈魂外是黃色的著裝，梵高著名畫作在表現向日葵凋零、枯竭宿命的時候，渲染筆端的是難以遏制整幅黃色基調。由此可見，色彩寓意難見其表，關鍵在于在設計中的最終信息的準確表達，其本質關鍵在于整體過程的通覽，于綜合元素設計編排中得出形象演繹，從而賦予其新的表達功能。

四、結語

總之，文字、圖形、色彩語言藝術在平面設計作品中的運用都是相輔相成的，缺一不可。因此，在平面設計中需要將這三種語言藝術有機地結合，讓人們從視覺的角度來充分感受到平面設計的美感。可見平面設計基本三要素的作用是不言而喻的。如今的世界文化相互交融，相互碰撞，在西方設計思潮的影響下，我們應該始終秉承取其精華，去其糟粕的態度，積極發揚自身五千年的底蘊文化，為平面設計作品里注入更多的人文元素，創新進取，共鑄平面設計界的輝煌。

參考文獻：

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