非物質文化遺產傳承與文化創意旅游對接模式研究

勞越明

摘 要：非物質文化遺產是歷史發展長久以來所積淀而形成的文化表現形式，能為文化創意旅游產業提供靈感來源，提升旅游文化內涵。而創意產業的興起為城市的轉型升級提供了新視角，古城的發展也需要進入以創造力為核心的新興文化創意產業時代。文化創意旅游產業能為非物質文化遺產的傳承在內容及形式上帶來創新，有助于非遺實現活態傳承，提升知名度。兩者之間可相互促進，相得益彰?！敖B興花邊”作為地方代表性非物質文化遺產，對其進行創新傳承與文化創意旅游對接的可行性與模式分析，有助于形成本土原創旅游品牌。

關鍵詞：非物質文化遺產；文化創意旅游；紹興花邊

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）31-0149-02

紹興是一座有著兩千多年歷史的古城，是首批國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市。紹興的旅游文化積淀較深，但以原有的人文及自然景觀為主，在國家大力發展文化創意產業背景下，旅游行業的設計創新有待進一步提升。而在紹興同時還存在著眾多的各級各類非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”），它們是歷史發展長久以來所積淀而形成的文化表現形式（如表演藝術、習俗儀式、傳統手工藝等），是我們值得尊重的古老文化，也是文化創意的靈感來源。

一、文化創意旅游的提出

在當前經濟全球化背景下，創意產業的興起為城市的轉型升級提供了新視角，古城的發展也需要進入以創造力為核心的新興文化創意產業時代，利用文化創造力驅動城市新發展，建設具有個性特色的創意城市。由此提出發展文化創意旅游，以能有效詮釋城市特色，讓人感受到城市的文化底蘊。

所謂文化創意旅游，是一種與傳統自然山水觀光旅游不同的旅游發展模式，它是以文化為核心，以創意為手段，以技術為支撐，以市場為導向，創造多元化的旅游產品載體，形成產業聯動效應，促進城市和區域經濟的文化創意化轉型。

文化創意旅游產業有其高融合性、高滲透性的特點，結合“非遺”的文化資源，既有利于“非遺”的活態傳承，又有利于形成城市的特色產業體系，樹立城市的特色文化品牌。

二、“非遺”傳承的困境

隨著全球現代化進程的加快，以及工業化、城市化的沖擊，許多地方傳統文化，都面臨著消亡的危機。雖然我國政府已經深刻意識到了保護地方傳統特色文化的重要性，出臺了有關“非遺”保護的多項舉措，頒布了《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》，并設立“文化遺產日”，但很多優秀的“非遺”不能自己轉化成適應市場需求的產品，依然處于瀕臨滅絕的境地，尤以傳統手工藝為甚。

如“紹興花邊”，在2012年7月已被列入第四批浙江省非物質文化遺產名錄的。紹興花邊原名“萬里斯”，又名“萬縷絲”，曾有著“一根線藝術”“中國的驕傲之花”之美譽。紹興花邊以其設計美觀、層次分明、結構對稱、色澤素雅、地方特色濃厚見長，其載體主要為服飾和家紡用品，一度成為外貿出口的精品。20世紀七八十年代是紹興花邊的巔峰時期，其先后被評為輕工業部優秀新產品、優秀出口產品金質獎、中國工藝美術百花獎金杯獎等榮譽。但隨著現代化繡花機械設備的發展，隨著經濟發展帶來農村勞動力結構的變化，紹興花邊的挑花隊伍日漸縮小，紹興花邊逐漸走向沒落。目前，在年輕一代中，連知道紹興花邊的人都已較少。

雖然紹興市“非遺”保護中心針對社區或中小學不定期的開辦紹興花邊“體驗班”，但由于紹興花邊的傳統工藝較復雜，挑花要求較高，過程又較為枯燥，很多人只是一時興起，卻不能真正耐心學習制作，能夠學到技藝并且作品出彩的學員更是少之又少。長此以往，紹興花邊這一優秀的工藝美術文化遺產將面臨后繼無人的境地。

三、“非遺”與文化創意旅游對接的可行性分析

（一）“非遺”是文化資源

“非遺”是在不同的年代、不同的地域、通過不同的形式所表現并被記載和記憶的文化成果，能夠體現出各個地區不同的歷史與文化特色，是我們重要的歷史文化資源。紹興作為著名的紡織大市，紹興花邊作為紡織特色的“非遺”產品，擁有濃郁的地方特色，將其應用到文化創意旅游產業中，既能為文化創意產業提供靈感來源，又能提升旅游文化內涵，增加旅游產品附加值，更能形成紹興旅游的原創品牌，體現區域文化的差異性與原創性，保護本土文化免受外來文化浪潮的沖擊。

（二）文化創意旅游產業是新渠道

旅游的本質是為旅游消費者提供商品和服務，使他們得到精神文化需求的滿足。在文化創意旅游產業下來做“非遺”的傳承，既能促使“非遺”在內容或形式上根據市場需求做出設計創新，又能利用現代聲光電等高新技術將其保護并傳承發揚下去，給“非遺”注入新的元素和活力。同時，文化創意旅游業的發展，也為地方性“非遺”提升知名度，為“非遺”項目的保護與傳承創新提供資金，兩者之間可謂相互促進，相得益彰。

四、“非遺”與文化創意旅游的對接模式

“非遺”與文化創意旅游對接的模式選擇會受到各種內外部環境的影響，包括旅游產業的集中程度、“非遺”項目對游客的吸引力大小等，但無論是何種對接模式，首先應該努力增強“非遺”的競爭力，形成適應市場的、滿足產業化運作的產品，才能使項目有可持續的發展前景。結合紹興地區文化旅游發展現狀以及“非遺”紹興花邊的觀賞性和工藝特點，本文提出以下三方面對接模式。

（一）設立“非遺”體驗館

體驗館是能夠為游客或當地學生、群眾提供親身參與的場館，通過讓人們親自體驗設計制作過程，而對“非遺”產生興趣。如2010年的上海世博會，很多國家的展館都不僅僅是展示地方美景，更通過增加游客互動體驗，讓人能夠切身感受到當地特色的手工技藝及各種新興技術。

體驗的誘惑就像外國友人到中國，不僅一定要嘗嘗中國的餃子，更希望學習做一做餃子，甚至對做的過程更有興趣，自己做出的成果也就更有成就感。紹興花邊雖然整體工藝過程較為復雜，但通過前期的工藝準備設計，通過體驗花型的選擇，通過成品的形態及配件設計，游客依然可以在較短時間內體驗到完成一個繡品的快樂。

此外，體驗館不僅可以面向游客，也可以面向當地群眾。隨著人們生活節奏的加快，很多女性都受到較大的生活工作壓力，她們需要有一個地方可以緩解釋放這種壓力。而在體驗館，可以讓她們暫時放下壓力，靜下心做手工，即得到了心靈的釋放，又通過自己動手做出成果，可以作為親戚朋友饋贈的禮物，從而也使“非遺”逐漸融入人們的生活。

無論是游客還是當地群眾，只要在體驗過程中收獲了成就感與快樂，就會對“非遺”的技藝產生興趣，在學習和欣賞的過程中，潛移默化地實現對“非遺”的保護與傳承。

（二）建立現代化的“非遺”數字博物館

博物館是各地文化旅游中的必備景點，而數字博物館又可稱為“虛擬博物館”，是通過數字化技術對瀕危的“非遺”項目進行創新保護。建立數字博物館主要通過對需要保護的“非遺”項目進行錄像、錄音、拍照等工作，將其工藝、作品等進行數字化存儲，并通過數字化手段、多媒體技術展示出來，也可與傳統博物館的實物展覽相結合，進行多維展示。

在2015年十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。2015年7月，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，這是推動互聯網加速提升產業發展水平，增強各行業創新能力的重要舉措。目前紹興的很多景區已經實現通過掃二維碼聽景點講解的技術，那么對于紹興花邊類工藝美術“非遺”項目，結合數字博物館資料，也可以實現掃碼看視頻的功能，既可以宣傳紹興花邊的輝煌歷史，展示紹興花邊的精美作品，也可以作為傳授紹興花邊挑花技藝的手段之一。

（三）“非遺”走入文化創意產業園

文化創意產業園是一個城市文化娛樂集中的地方，一般都會聚集著擁有先進科技、超前理念的文化創意企業。“非遺”項目入駐文化創意產業園，有助于獲得傳承和產品開發的設計創意人才，以及先進的科技支持，從而讓“非遺”可以得到更好的保護與傳承，通過與文化創意旅游產業需求的結合，繼而開發出更多的衍生產品，有助于“非遺”深入市場，走到游客和群眾身邊。

當前已有一些產業園經過多年的建設和發展，初步形成以文化藝術、創意設計、新媒體、動漫設計、制作為特色的產業集群。紹興花邊作為“非遺”項目需要傳承與創新，可以在產業園內找到新媒體或動漫設計的合作，可以通過3D技術制作花邊模型，可以通過現代影視技術制作紹興花邊工藝展示宣傳資料，可以通過與動漫作品的結合讓年輕一代也關注到“非遺”的傳承。文化創意產業園通過與“非遺”的結合，有助于提升產業園的文化底蘊，真正形成帶有地方特色的產業園，進而可以吸引游客形成新的文化旅游線路，又反過來擴大“非遺”保護與傳承的影響力，獲得產業園與 “非遺”項目的“雙贏”。

五、總結

當前國家正大力推動發展文化創意產業，但很多地方性文創產業缺乏自身的特色，將“非遺”項目與文化創意產業相結合，利用“非遺”的獨特性、稀缺性和不可替代性，能為紹興文化創意產業帶來頗具地方特色的新項目，形成本土原創品牌，增加文化創意產品附加值。

紹興是著名的文化旅游城市和紡織大市，旅游景點眾多，但具有地方特色的旅游紀念品卻以食品類為主，沒有體現出紡織專長。將“非遺”紹興花邊與文化創意旅游產業開發相結合，為旅游行業帶來獨具地方文化特色的項目和紀念品，提升旅游的文化內涵，增加旅游者的精神生活體驗，提高旅游的質量和行業收入。

參考文獻：

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