探析我國圖書出版業的跨行業發展

蘇濱

摘 要 隨著新媒體時代的到來，我國圖書出版業的傳統發展模式受到了巨大沖擊，面臨著嚴重的困境，但是同時也為圖書出版業的跨行業發展提供了契機。《盜墓筆記》從圖書出版到電視劇、電影、游戲，再到相關的其他文化產品，逐漸形成了一條成功的產業鏈，是圖書出版跨行業發展的一個典型代表。本文以此為例，分析圖書出版業跨行業發展的現狀與前景，并提出相關建議。

關鍵詞 新媒體時代；圖書出版業；跨行業發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）183-0101-03

1 研究緣起

出版自誕生以來，就被賦予了傳播文化、傳承文明的使命。由于不同國家實際情況的差異，各國的圖書出版業都有各自不同的發展方向與發展模式。2003年開始，我國進行的圖書出版體制改革極大地釋放了出版生產力，出版業迎來新的發展時期。但是，在圖書出版業快速發展的同時，也逐漸暴露出一些深層次的問題。例如大多數圖書出版企業產權結構單一；由于地域分割，統一開放的出版市場體系尚未形成等等。

除了內部的重重問題，外部的環境也在改變。隨著新媒體時代的到來，圖書出版業面臨著機遇與挑戰并存的局面。

一方面，圖書出版發行的各個環節依托技術的進步不斷簡略化、數字化，沖擊著傳統的出版發行模式。

另一方面，新媒體的發展也為圖書出版業拓展新的發展方向提供了可能，其中之一便是跨行業發展。在圖書出版業面臨“內憂外困”的情況下，要想仍然拓展生存空間，繼續生存下去，跨行業發展就是一個方向。跨行業發展要求圖書出版業不再僅僅做圖書、電子書，還可以轉向與此相關的文化產業領域發展，在這一方面做的比較好的就是《盜墓筆記》。

本文以《盜墓筆記》為例，分析目前我國圖書出版業跨行業發展的現狀與前景，并提出相關的建議。

2 文獻綜述

隨著出版技術的發展進步以及網絡新媒體的普及，我國圖書出版業面臨著新的困難與挑戰，學界對圖書出版業的研究從現狀、困境到現在的機遇與挑戰，都有一定的研究。

通過在中國知網上進行搜索與歸納，我們發現與圖書出版業相關的內容主要分為以下幾個方面：

1）我國圖書出版業的發展概況方面。這方面的研究相對來說較早，并且時間跨度很大。韓躍杰在其論文《我國圖書出版業發展概況分析》中認為，我國的圖書出版業在出版質量、整體實力等方面都有了很大提升，但同時也存在著一些問題。在文中他把新中國成立以來圖書出版業劃分為5個發展階段，針對不同階段的出版指標，論述各個階段的特點。

2）我國圖書出版業存在的問題方面。牛志偉在其論文《制約我國圖書出版業發展的問題分析》中指出，由于行業外部和內部的因素影響，當前我國圖書出版業存在著明顯的“滯脹”和脫離“二八法則”的現象。行業個體無法短期內真正把控外部因素，因而作為圖書出版主體的出版社的內部因素更值得我們去研究，只有通過改善出版社的內部因素，改善圖書出版業的競爭環境，進而推進我國圖書出版業的良性發展。

3）新媒體時代下我國圖書出版業的發展策略方面。韓玉紅在其碩士論文《論新媒體時代我國圖書出版業的發展策略》中認為，在互聯網等新媒體的強烈沖擊下，圖書出版業如何應對新媒體的挑戰，利用新媒體開拓新的出路，已成為亟須解決的問題。作者從傳播過程的SW，即傳播者、訊息、媒介、受傳者和傳播效果5個方面分析了新媒體對我國圖書出版業的影響，并通過理論和個案相結合的方法論述了我國圖書出版業在新媒體時代的發展策略。

從中可以看到，在新媒體環境下，我國圖書出版業確實面臨著一個發展的瓶頸，亟需拓寬發展方向。但是目前學界研究的更多的是圖書出版業如何更好地實現數字化轉型，對于如何走跨行業發展這條路研究的較少。

本文重點探討圖書出版業走跨行業發展這條路的可能性，希望有更多的學者關注這一研究方向，為我國圖書出版業更好地發展提供理論指導。

3 我國圖書出版業存在的問題

改革開放以來，我國圖書出版業得到了快速發展，如果從圖書品種、數量來看，我國已經是世界出版大國。但是我國出版業與其他發達國家的差距確實存在，單從每年人均消費圖書的情況看，我們遠遠落后于發達國家。

但是，我國現代出版業的發展歷史并不長，巨大的差距也意味著巨大的發展空間。只要充分認識到我國現階段出版業存在的問題，縮小中外出版業的差距并不是難事。

從實際操作中看，我國圖書出版業增長方式不盡合理，首先部分出版、印刷、發行單位的收入、利潤過度依賴教材和教輔材料。其次出版業的發展過度依賴規模、數量的擴張以及品種、定價甚至是廣告的增長，經營方式比較粗放，質量效益亟待提高。

除此之外，出版業發展過度依賴行政保護，沒有充分發揮市場作用。這一系列因素也使得出版業出現了“滯脹”現象，不利于出版業的健康有序發展。

另一方面，20世紀90年代以來，席卷全球的數字化造就了“內容產業”。這使得出版產業鏈和價值鏈發生了重大變化，傳統出版產業鏈和價值鏈是按照圖書、報刊、音像等編輯、出版、印刷以及銷售的一個縱向鏈條來構建的；而在數字化時代，出版業通過對內容資源的多介質、橫向的水平開發，塑造了新型出版產業鏈和價值鏈。在目前的這種發展與改革現狀下，這也為出版業的發展拓展了新的方向，跨行業發展便是如此。

4 《盜墓筆記》與跨行業發展

4.1 關于《盜墓筆記》

2006年8月，盛大文學起點中文網獲得了《盜墓筆記》文學作品的獨家授權，后來把出版權授予了北京磨鐵圖書有限公司3年對文學作品形式的開發。由于之前的網絡連載，已經積累了一定的粉絲基礎，在新媒體環境下，《盜墓筆記》也成為了一個熱門IP，衍生出了許多價值鏈。

首先是圖書方面，《盜墓筆記》圖書一共有八部，系列圖書出版之后，單本銷量平均都過百萬，總銷量超過千萬冊，市場潛力巨大。

其次是影視方面，由于《盜墓筆記》系列圖書取得巨大成功，擁有了一大批粉絲，粉絲經濟效應開始凸顯，比較有代表性的就是影視。2015年《盜墓筆記》制作成網劇，第一季在愛奇藝獨家播出，總播放量超過40億次。

然后是游戲方面，2016年8月，由南派三叔正版授權，游族網絡大俠工作室潛心打造的《盜墓筆記》頁游，首周開服就躋身360游戲中心頁游首位。

其他形式方面，以《盜墓筆記》為主題的話劇、廣播劇紛紛推出，取得了很好地口碑與經濟收益。同時，有聲書、周邊出版物，像類似主題的《大漠蒼狼》《藏海花》等圖書也有一定的銷量。另一方面，與此相關的紀念物品也開始在網上售賣，產生了一系列附加值。

4.2 跨行業發展

從對《盜墓筆記》的整個產業鏈進行分析可以看到，優質IP資源帶來的價值是多樣化的，從文學到影視、游戲，再到其他藝術形式，在帶來了良好口碑的同時，也創造了可觀的市場效益。目前這種跨行業發展的模式還沒有普遍的推廣，對于出版業來講，跨行業發展在當下的困境下不失為一種理想的選擇。但是為了實現規范化、專業化、可持續發展，也為了避免一些糾紛給行業帶來負面影響，出版業也需要處理好以下幾個問題。

1）優質IP資源的挖掘與開發利用問題。對于出版社來說，如何尋找、挖掘優質IP資源是重中之重。從近幾年的優質IP中可以看到，網絡文學是一個可以嘗試的途徑，例如《瑯琊榜》，這也需要出版社編輯的獨到眼光。當然也可以從微信公眾號、微博等新媒體上尋找蹤跡，甚至可以把眼光放到國外等。除此之外，對于出版社來說，另一個問題是如何合理開發利用優質IP。最重要的是要擺脫過度商業化思維，要以保護性開發代替破壞性開發。獲取市場利益不應該是出版社的唯一目的，更應該想方設法讓優質IP保持一定的生命力，贏得良好的口碑，為實現可持續營收打下基礎。這些問題值得引起出版社的重視與思考。

2）明確版權分割。在《盜墓筆記》取得成功的同時，也存在著侵權行為，引發了侵權案件。出版業要想更好地實現跨行業發展，必須要明確版權分割問題。出版社在同作者簽訂圖書合同的時候，應該要把電子書、影視改編、游戲改編等眾多方面的版權分割清楚，以及時間、收益分成等方面。隨著越來越多的侵權事件的發生，作者也更加重視版權的保護。出版社在進行版權開發之前，有必要同作者進行協商，當然要以相關的法律為依托。

3）出版集團化建設。組建出版集團，目的在于提高產業集中度，改變出版業“小、散、弱”的傳統結構，打造“出版航母”，進而提高我國在國際上的文化競爭力和傳媒話語權，這也適應了跨行業發展的要求。傳統出版業，受制于規模、資金的限制，跨行業發展可以說是有心無力，出版集團化建設正好解決了這個問題。出版集團化建設，有助于提升出版社綜合實力與整體競爭力，否則跨行業發展無從談起。因此，應該加快出版集團化建設，這也符合國家政策要求。

5 結論

當前我國出版業的發展面臨著一系列困境，出版單位的產權改革，地區、行業等體制性壁壘的積弊以及資本運營的瓶頸等，這些根本性的問題阻礙著我國出版業的進一步發展，不利于拓展其發展空間。另一方面，在新媒體環境下，我國圖書出版業的傳統發展模式受到了巨大沖擊，面臨著嚴重的困境；但是同時也為圖書出版業的跨行業發展提供了契機。

經過對《盜墓筆記》的分析我們發現，出版業應該跳出固有的發展模式，從文學到電影、游戲，再到藝術衍生品，這種跨行業的發展完全是可以做到的，是有跡可循的。如果條件支持，甚至可以像鳳凰出版傳媒集團一樣，涉足房地產領域等。這種跨行業發展可以形成一個產業鏈，實現可持續營收。

但是需要注意的是，出版社的跨行業發展并沒有形成一個可供參考的標準，還是處于“摸著石頭過河”的階段，有些問題需要解決。像優質IP資源的挖掘與利用、版權分割以及出版集團化建設，這些都需要出版社仔細斟酌。尤其是最根本的優質IP資源，出版社需要轉變思路，擺脫過度商業化的思維，要實現可持續發展，而不是破壞性、一次性的開發利用。

圖書出版業的跨行業發展并不成熟，還處于摸索階段，這需要業界不斷地實際探索，積累經驗；同時也需要學界投入更多的關注與研究，更好地指導出版業實現跨行業發展。

參考文獻

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