媒介融合時代古裝宮廷劇創作的突圍策略

楊慧玲

內容摘要：隨著科學技術的發展和進步，新興技術和新興媒體相繼發展，給大眾傳播領域帶來了新的變化，受眾擁有了更多的自主權，不受時間和空間限制，給傳統媒介的發展造成了較大的沖擊。《甄嬛傳》作為中國古裝電視劇的典范，被稱為我國的“現象級”電視劇，通過媒介融合，實現了跨地區和跨國家的傳播，并且在國內獲得了很多電視大獎。甄嬛傳的成功與其創作團隊和播出方的共同努力分不開，并且很好地整合了各類媒介優勢，加大了對新媒體隨意性和互動性的應用，成為我國的國產電視劇的典范。

關鍵詞：媒介融合 古裝宮廷劇 突圍策略 甄嬛傳

媒介融合最早在西方傳播學界誕生，是近年來國內外學界的熱點研究領域，媒介融合涉及到媒介研究的各個領域，通過新老媒介之間的相互合作和相互滲透，對促進各類媒體的應用和發展具有重要作用。目前，有很多電視劇通過跨媒體進行合作傳播，《甄嬛傳》就是典型案例，自播出就引發了收視狂潮，并且在各衛星頻道中進行多次輪播，不斷刷新收視記錄。《甄嬛傳》實現了對各類媒介的優化和整合，運用多項發行渠道，提升了整合營銷傳播效果，實現了新舊媒體的優勢互補，在電視劇產業中樹立了典范。

一、后宮甄嬛傳成功的原因

（一）跌宕起伏的劇情

《甄嬛傳》主要是以清朝的后宮為背景，講述了嬪妃之間爭寵的故事。后宮的嬪妃眾多，在后宮只要得到了皇帝的寵愛，就奠定了自己在后宮的位置。……