地市傳統媒體推進媒體融合發展的思考

喻軍華

摘 要 新媒體發展異常迅速，為人們的資訊、娛樂、人際交往等提供了更加廣闊的選擇空間，大大方便了我們的工作生活，同時也讓傳統媒體發生了天翻地覆的變化。作為傳統強勢媒體的地市黨報面臨著極大的沖擊，影響力和生存空間受到嚴重擠壓。針對地市傳統媒體轉型發展中存在的問題，在堅定其作用定位的基礎上，提出傳統媒體與新媒體融合的新思維、新機制、新工具，促進傳統媒體在融合發展之路不斷取得新進展。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0114-02

近年來，新媒體異軍突起，日益擠壓傳統媒體的生存空間。傳統媒體走向與新媒體融合的道路，既是時代發展的趨勢與必然，也是其求生存發展之舉，更是其肩負的職責所然。因而，地市傳統媒體要拓展自己的生存發展空間，更好地發揮宣傳輿論作用，弘揚社會主義主旋律，鞏固宣傳思想主陣地，就須適應時代變化要求，拓展思維，創新機制，利用新工具，積極探索推進媒體融合發展的路徑。

1 推動媒體融合發展要有新思維

傳統媒體的發展，必須與新媒體有效結合，發揮出各自的優勢，相互促進，一體發展。要堅持以先進技術為支撐，以內容建設為根本，促進二者在管理、內容、經營以及平臺建設等方面的深度融合。要堅持創新驅動與要素驅動，不斷加大技術創新與體制機制創新力度，多措并舉，以超前的眼光做好融合文章。

1.1 強化超前意識

時代發展永無止境，媒體人永遠在路上。傳統媒體如果裹足不前，不思進取，將可能在飛速發展的社會進程中淘汰出局。媒體融合是時代發展的趨勢和必然，地市傳統媒體要順應形勢發展要求，主動出擊，順勢而為，以戰略的眼光推動媒體融合發展，搶占媒體融合發展新高地，努力爭創一流。

1.2 強化擔當意識

地市媒體作為主流媒體，和新興媒體的融合可以從內容、平臺、渠道以及經營管理等著力，構建形態多樣化、手段現代化的新型媒體，進一步增強傳播力和影響力。要強化擔當意識與創新精神，充分發揮自身在傳播影響力以及資金、人才方面的優勢，鞏固傳統媒體的主流和優勢地位，不斷厚植和壯大主流思想輿論。

1.3 強化開拓意識

推進媒體融合發展，是適應新時期新常態輿論傳播的要求，是鞏固和發展壯大黨的輿論宣傳陣地的要求，有利于提升傳統媒體的傳播力、公信力、影響力。當前，傳統媒體在積極發展新媒體方面有很多好的探索和嘗試，并取得了積極效果，如開辦新聞網站、開通官方微信、建立客戶端等，但這還遠遠不夠。要強化開拓意識，創新思想理念，全方位推進傳統媒體和新興媒體的一體化發展。

2 推動媒體融合發展要創建新機制

推動媒體融合發展是一件綜合系統的復雜工作，首先在技術層面，要強化改造升級，在發布平臺載體上拓展更多的渠道，內容要更加新鮮多樣；其次在組織體系層面，基于有利于工作的需要，要對組織結構進行調整，改變不適應新形勢要求的傳播體系，進一步理順管理體制機制。當前的現實是，由于體制固化和利益調整的難度，地市傳統媒體現有的體制機制與融合發展還不相適應，束縛了解放新聞生產力的釋放。因此，必須改革舊有的媒體經營管理體制機制，適應媒體融合發展的新要求，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。

2.1 改革傳統媒體內部管理體制

因為管理體制機制滯后，應變能力差，導致傳統媒體在運用新媒體促進自身發展上無所作為，陷入“起了個大早趕了個晚集”的尷尬境地。可以說，地市傳統媒體大都屬于體制內系列，在內部管理體制上比較固化，各種利益盤根錯節，創新創造氛圍不濃厚，在干事上存在“等、靠、要”的思想，感受不到市場倒逼的危機，反應遲鈍。如此，地市傳統媒體要實現真正的融合，迎來新輝煌，當務之急要改變傳統落后的管理體制，引進先進的管理理念，打破利益、部門壁壘，形成靈活高效的運行機制；重構新聞采編生產流程，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺；要減少層級，以受眾和市場為導向，建立與受眾及市場密切相關的快速感應機制。

2.2 建立多勞多得，獎勵優質的績效考核機制

地市傳統媒體大都屬于財政全額或差額撥款行政事業單位，在當地有一定的優越感。就內部績效考核而言，大部分存在“干多干少一個樣，干好干壞一個樣”的境況，且重量不重質，沒有形成有效、有益、有序的良性競爭。要推進媒體融合，參與新媒體競爭，就必須改變舊有的績效考核機制，建立以獎勤罰懶、多勞多得、以量化新聞質量和編輯質量為基礎的績效考核機制。可以實行以作品的時效性、新聞價值、作品轉化率、采訪難度和寫作質量等方面對編輯記者進行等級打分，按工分取酬，從而倒逼編輯記者積極融入新媒體發展中。

2.3 發揮傳統媒體人才優勢

媒體的競爭，歸根結底是人才的競爭。媒體事業能不能興旺發達，關鍵在于能不能擁有一支干事創業的人才隊伍。傳統媒體人力資源豐富、技術力量雄厚、聯系渠道廣泛，相比于新媒體在這些方面具有勢，但受制于體制機制，傳統媒體存在著閑置浪費人才、人才難盡其用的劣勢。因而，地市傳統媒體在推進融合發展中，要探索建立人盡其才、才盡其用的選人用人體制，制定出臺人才激勵政策，最大限度地發揮人才的作用，從物質待遇和政治待遇上給予充分保證，讓愿做事、能做事、做成事的人在媒體融合發展一線發揮作用。

3 推動媒體融合發展要利用新工具

在“互聯網+”時代，地市傳統媒體要與時俱進，充分發揮自身優勢，利用好新工具，積極穩妥地推進媒體融合發展。

3.1 發揮大數據的工具優勢

數據庫是一種稀缺資源，可以轉化為媒體融合發展的助力器，在促進媒體營銷上發揮重要作用。地市傳統媒體沒有大型媒體的發展環境，在沒有掌握新媒體的終端和核心技術，應當根據現有條件，分步驟，有計劃地做好自己的數據庫，掌握充分的數據庫資源。在掌握傳統的、主流群體數據的基礎上，特別應重視建立所謂新人類、新新人類的數據，因為他們才是未來消費的主力軍。數據庫的建成與運營如何，是地市傳統媒體實現融合發展的前提條件，深刻影響地市傳統媒體發展前途。

3.2 構建現代化立體傳播體系

現代傳播關系與傳播手段、渠道的結合構成現代傳播體系，是實現從“人”到“機”過程。地市傳統媒體要改變過去“一對多”、以點對面的傳統傳播形態，現代社會成員之間對平等、互動、共享的要求增強，通過網絡進行社交的愿望強烈，個體訴求的表達更加自由，并試圖通過自己的觀點見解影響他人。要拓展傳播手段和渠道，利用數碼化技術，實現記錄和處理手段的便捷快速，大幅提高傳播的時效性和普及性，造就開放共享的現代信息傳播網絡。在推動媒體融合發展中，應當加快構構建立體式的傳播體系，在傳播方式上更加多樣化，傳播渠道更加廣泛，從而實行傳播的便捷高效。要實現最大程度的傳播覆蓋，做到用戶走到哪，我們傳播就跟進到哪。

3.3 利用好新政策推進媒體融合

政策也是工具，而且是最大最有效的工具。要充分理解并運用好政策，積極落實國家和相關部門出臺的促進媒體融合的新政策，使政策能夠盡快落地生根，發揮政策的綜合效應。如《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》經中央深改組第四次會議審議通過，明確了新形勢下如何推動媒體融合發展的目標和要求，做出了具體工作部署。為貫徹落實《意見》精神，各省市和相關部門形成了一系列文件政策。傳統媒體要深刻理解、積極落實相關文件精神，將其轉化為促進媒體融合發展的強大武器。

當前，科技創新日新月異，推動傳統媒體在時代變革中不斷前進，我們面臨的產業環境和市場需求已經發生并繼續發生著深刻的變化，其發展路徑和生存環境迎來了新的機遇和挑戰。逆水行舟不進則退，地市傳統媒體要科學分析當前形勢，加快改革創新，走媒體融合發展之路，實現自我價值的重塑和激活。

參考文獻

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