淺談地方臺如何做好對外宣傳報道

楊枷琪 李浩民

【摘要】當前，地方臺新聞宣傳工作存在發展不平衡的問題，會議性報道偏多，特色宣傳報道處于一般水平。如何更快更好地宣傳承德，使更多的人認識、了解承德，樹立承德良好形象。目前，需要增強記者的新聞敏銳性，把握新聞規律性，提高主動性，爭做宣傳工作的有心人，不斷開創地方臺新聞宣傳工作的新局面。

【關鍵詞】快速反應 媒體變化 創新合作

廣播新聞應當服務地方發展大局，服務于當地黨委、政府的中心工作，這是義不容辭的責任。但是，當前，地方臺新聞宣傳工作存在發展不平衡的問題，會議性報道偏多，特色宣傳報道處于一般水平。作為一名廣播記者，工作10年有余，粗略計算一下，在河北臺發表稿件近2000篇，中央電臺發表稿件200多篇，每當一篇篇報道選用播出后，那種“一份耕耘、一份收獲”的感覺便油然而生，這是旁人所體會不到的。作為一名對上部門的記者，放棄節假日終年奮斗在崗位上，時常忍著傷痛完成緊急任務；或風雨無阻的采訪、徹夜不眠的寫作，但有過太多次寫得多發得少的苦悶，可想而知其中的艱難。面對新聞競爭進入白熱化的今天，對上新聞記者要想有所作為，緊靠“人云我云”難以如愿，在長期的對上宣傳報道中，大凡能采用的稿件，以意外發現、另辟蹊徑居多。如何更快更好地宣傳承德，使更多的人認識、了解承德，樹立承德良好形象。需要增強記者的新聞敏銳性，把握新聞規律性，提高主動性，爭做宣傳工作的有心人，不斷開創地方臺新聞宣傳工作的新局面。

一、快速反應是對上記者應有的作風

在新媒體盛行、信息交互快速的今天，新聞報道的價值往往體現在時效性也就是快速報道這一關鍵因素上。新聞只有在第一時間發布或報道，由于知道的人少，能滿足更多的人，以至全社會的知曉欲，具有重大的新聞價值。因此，成為不少媒體在新聞時效性上拼搶的手段和方式，這就要求記者做出快速反應。2016年8月，我在某網站論壇上，發現不少照片在說豐寧壩上地區成片蔬菜爛在地里，我覺得很值得報道一下，現在河北臺、中央臺對民生類新聞都特別關注，有的甚至安排在頭條位置。于是我和同事第一時間驅車趕到豐寧大灘鎮，結果正如圖片拍的那樣：白菜、甘藍爛在地里無人問津，我們感知到了。但如何更準確、深刻地報道此事，不把有價值的東西遺漏掉？我們從菜農、當地政府、蔬菜部門口中尋找滯銷原因，連夜制作《甘藍爛在地里無人收 承德豐寧蔬菜遭遇最難銷售年》、《年年摸黑走路種菜如同押寶 市場信息缺失的背后》等消息。后來北京電臺編輯聽到我們的報道和我取得聯系，也在節目中報道此事并發布相關信息幫助這些菜農。另外，2010年4月，青海玉樹發生了7.1級大地震，面對突如其來的災難，很多臺在第一時間作出反應，派出特派記者對災區的援助進行全方位報道。乍聽起來這事兒似乎和承德無關，但我知道藏傳佛教圣地——承德普寧寺居住有十幾名青海籍僧人，我第一時間與普寧寺聯系，并展開采訪，由于融入承德獨特視角，中央臺《全國新聞聯播》播發消息《承德普寧寺舉行祈禱法會 為災區誦經祈福》。可見，快速反應不只是個時間概念，而且是信息高質量的標志。

二、對上記者要主動適應媒體變化

凡是經常聽河北臺、中央臺節目的人都明白，他們的報道內容和風格現在與過去大不一樣，標題語言活潑新穎，一目了然；導語開門見山，引人入勝；正文語言精練，干凈利落。 這些變化使寫了多年稿子的對上記者有了壓力感，因為寫出的稿件十有八九用不上，面對稿件越來越少的境況，心中難免夾雜些許無奈、失落、困惑，但大家也都明白要想提高上稿率關鍵還是要學會適應。特別是同樣一個題材，其它地市臺為何能播發出來？他們是怎么寫的要學會分析觀察，當然還要和編輯們多溝通，我個人認為編輯的指點和交流是十分重要的。譬如，每年全國各地都舉辦各式各樣的文化盛會，汽車文化節，美食文化節、民俗文化節數不勝數。承德旅游文化節如何在眾多文化節里博得頭彩？首先得有個好標題，記得2013年我寫了《承德國際旅游文化街今天開幕 上演國際大聯歡》一稿，1分30秒的稿子運用大量音響突出國際元素，熱鬧非凡。 今年，當我再次以承德國際旅游文化節開幕報題時，編輯給出的要求是寫法要活、語言要新、題材要特。其實，承德旅游文化節每年的主題活動都差不多，但今年我注意到首次啟用市場化運作的模式，所有節目都是由承德多家民營企業聯合來完成，“創新、節儉”成為最大亮點，能從多年報道中，發現其重要價值，實屬不易，抓住這個我寫了這篇有分量的報道《彰顯特色市場運作 承德旅游文化節歷經14年經久不衰》，受到編輯的一致好評。

三、樹立創新合作理念，稿件質量和服務效能顯著提升

一個人的認識水平有限，雖然新聞寫作大部分時間是個體勞動，但必要的集體采訪，共同討論，互相啟發，可以開闊思路，集思廣益，使作品提高質量。近兩年內，我有幸參加三次河北電臺大型主題報道活動，可以說是獲益匪淺。在與他們合作的過程中我發現，不僅要提高了上稿率，更重要的是從采訪到寫作的過程中學習到如何提煉主題、確定主題；如何選好切入點和角度；如何歸納材料、使用材料。現在再寫主題報道。不僅如此，在中央臺記《京津冀協同發展調研行》的合作中，大家也學到了很多，這都是寶貴的經驗。我嘗試講故事的寫作方法，唯有講出新意，受眾才愛聽，要知道那種老套的工作匯報式寫作框架，枯燥的數字加一連串的專業術語，不接地氣缺乏親和力。

作為對上記者，應努力在提高認識、認知、感知能力上下功夫，這樣才能提高上稿率，寫出有溫度、有深度、有廣度受眾歡迎的報道來。

楊枷琪（1983-12），女，陜西寶雞人，承德廣播電視臺，記者。

李浩民（1987-01）男，河北承德人，承德廣播電視臺，記者。

（承德廣播電視臺）