新時代新探索新實踐

江和平

【內容摘要】 這是一個大變革、大發展、大融合的時代，傳媒業的生態和業態環境正在并持續發生著重大而深刻的變化。加快并深化傳統媒體和新興媒體的融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，已經成為全球媒體的共識。中國國際電視臺（CGTN）作為中國國家旗艦媒體，把融合傳播作為媒體發展的“王道”，把用戶需求作為媒體發展的根本，并倡導加強媒體間的內容共享、信息整合以及業務和人員交流。

【關 鍵 詞】 融合傳播；用戶至上；開放合作

“CGTN全球媒體峰會暨第七屆全球視頻媒體論壇”2017年11月28日在海南三亞舉行。“共享未來”是本次峰會的主題，更是我們的期待和邀約。我們期待能在這里結識更多的朋友，并以此為起點開展更廣泛的交流和合作。在此，我很榮幸與各位分享CGTN近一年來的探索與思考。

一、CGTN的融合傳播探索

我們正處于一個大變革、大發展、大融合的時代，傳媒業的生態和業態環境正在并持續發生著重大而深刻的變化。加快并深化傳統媒體和新興媒體的融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，已經成為全球媒體的共識。

我們對當今媒體總體發展態勢的判斷是：信息入口移動化、新聞產品視頻化、機構媒體平臺化。

這是一個新的時代，很多傳統媒體都在進行著艱難的轉型。幸運的是，CGTN是一個新生的媒體機構，它并不需要推倒重建或者是經歷深度改革的痛苦，而是從出生起就帶有了“融合傳播”的基因。

二、資源集約化、管理扁平化、生產個性化

CGTN是中國國家旗艦媒體，于2016年12月31日正式開播。CGTN不是一個傳統電視臺，而是一個多語種、多平臺的融媒體傳播機構，包括了6個電視頻道、3個分臺、1個視頻通訊社和1個新媒體集群。

我們按照“移動優先、融合傳播”的理念打造了核心業務平臺CGTN融媒中心，統籌CGTN旗下北京總部和北美、非洲兩個分臺，英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語五個語種新聞的生產運營，全天候提供適應電視、移動網、客戶端、社交媒體、視頻通訊社等多渠道、多形態傳播的新聞內容和產品。

CGTN融媒中心秉承“多形式采集、同平臺共享、多渠道多終端分發”的運行思路，實現了資源共享最大化，不僅可實時共享中央電視臺所有電視和新媒體新聞資源，而且還匯聚了全球25000多家網絡媒體和70家權威媒體機構的資訊。全新搭建的空間平臺、技術平臺、管理平臺有效保障了電視端與新媒體端的無縫銜接、同頻共振。

三、融合為王

“王”。在中國，業內對媒體的發展方向一直有各種爭論。有人說內容為王，有人說技術為王，也有人說渠道為王……中國古代哲學認為，如果人能夠貫通天地，可以為“王”。我認為，就像漢字里的“王”，三橫一豎，三橫，即是內容、技術、渠道。一豎，就是融合！只有實現了媒體融合，才能為“王”！

但是，我認為“王”還是缺一點——就是用戶至上，加上用戶這一點，我們才能成為真正的新型“主”流媒體。

“主”。這個漢字指的是事物的根本。用戶就是我們媒體的根本。目前，CGTN電視頻道共在全球170多個國家和地區實現整頻道或者部分節目落地，整頻道用戶超過3.87億戶。CGTN多語種新媒體各平臺全球粉絲已超過8700萬。截至2017年11月初，CGTN英語Facebook平臺主賬號粉絲達5269萬，位列全球新聞媒體單一賬號首位；YouTube平臺賬號視頻點擊量破3億。

與2016年12月31日開播同步，CGTN推出了全新的移動新聞網。經過不到一年的時間，CGTN移動客戶端下載量已超310萬，其中海外用戶占比達95%。

在融合傳播的時代，電視已經被重新定義。

誰來重新定義電視？你！

千千萬萬個你——受眾的收視習慣在哪里，CGTN就到哪里。

四、堅持5個“I”

融合傳播還需要機制和管理上的保障，我們堅持5個“I”，即創新（Innovative）、活力（Invigorated）、聯動（Interconnected）、包容（Inclusive）、互動（Interactive）。

創新，是媒體發展的不竭動力。CGTN沒有歷史包袱，任何舉措都是創新，都有理由在電視與新媒體的融合發展方面闖出一條新路。活力，是衡量媒體競爭力的重要指標。無論是CGTN的電視頻道還是新媒體各端口，都必須在信息采集與呈現方面充滿活力，讓觀眾和用戶愿意并樂于收看和參與。聯動，是處理內外關系的鑰匙。聯動的目的在于理順CGTN內部機制，包括管理機制、內容生產機制等多個維度。包容，是CGTN做大做強的前提。包容是給CGTN改革者和創新者試錯的機會。互動，是融合傳播的基本要求。CGTN必須改變傳統的單向傳播方式，既要實現電視與新媒體之間的有效互動，又要實現傳播各端口與用戶之間的有效互動，形成“大屏連小屏、小屏連受眾、受眾返大屏”的良性互動，從而實現信息的精準傳播。

五、開放合作、共享未來

CGTN的探索只是站在大量媒體同仁不斷實踐的成果上所做的一點嘗試，在發展的道路上，仍有很多問題等待我們去解答。

一是融媒體傳播規律的不確定性。比如我們已經確認移動優先、直播視頻都是核心，目前已經打通“大小屏”，在電視端、網站、客戶端和多個社交平臺包括Facebook、YouTube、微博等，打造獨家融媒體直播矩陣。但是，我們仍處在對不同平臺特性以及直播互動的探索過程中。到底怎樣才是效果最好的直播，目前還沒有摸索出規律。

二是從傳播的“四化”向“五化”的進化面臨挑戰。即在實現社交化、移動化、視頻化、互動化之后，如何做到更加人性化。

三是基礎性因素的挑戰。需要建立大融媒體編輯部的挑戰，建立跨職能的人才隊伍的挑戰，體制機制創新邊界的挑戰等。

帶著這些問題，我也希望在接下來的論壇上聽到更多的真知灼見。

開放帶來進步，封閉必然落后。我想，這也是“共享未來”這個主題所包含的深意。

習近平主席說，中國開放的大門不會關閉，只會越開越大。我們相信，開放的中國必將為媒體的發展注入更大活力。為此，我們提出CGTN+計劃，倡議媒體間加強內容共享、加強信息整合、加強業務和人員交流。

六、CGTN+計劃

1.CGTN+內容。以CGTN移動網為依托，打造合作媒體的視頻內容資源庫。

2.CGTN+伙伴。我們將面向全球公開招募創新合作伙伴，共享資源、生產研發新的節目樣態，開展全方位交流合作。

3.CGTN+智力。我們誠邀全球專業人士加入CGTN評論員隊伍，打造“一帶一路”全球智庫。

4.CGTN+人才。倡議共同出資設立微視頻傳播基金，遴選優秀的、有潛質的拍客，為他們提供培訓機會、創作空間和發布平臺。

中國古人有句話：“不日新者必日退”，這也是我們所處時代的真實寫照——全球媒體發展面臨著百年變局，只有融入變革方能生生不息。希望CGTN能與在座的各位嘉賓和朋友一道引領變革，共享未來！

（責任編輯：林凌）