日本出版業(yè)現(xiàn)狀及中國(guó)圖書(shū)拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建議

李軼豪

【內(nèi)容摘要】 閱讀習(xí)慣是國(guó)民素質(zhì)的重要指標(biāo)，同時(shí)又與書(shū)籍的出版、銷售有著相互作用的關(guān)系。本文通過(guò)比較近年來(lái)日本紙質(zhì)出版物的銷售、出版社和書(shū)店數(shù)量等數(shù)據(jù)，結(jié)合當(dāng)?shù)仉娮訒?shū)行業(yè)的發(fā)展和日本民眾閱讀習(xí)慣改變等情況，分析日本出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并對(duì)中國(guó)出版物進(jìn)入日本市場(chǎng)并擴(kuò)大份額提出建議。

【關(guān) 鍵 詞】 日本；出版業(yè)；電子書(shū)籍；“走出去”

出版業(yè)的現(xiàn)狀從一定側(cè)面反映出社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，民眾的閱讀習(xí)慣也是國(guó)民素質(zhì)的重要指標(biāo)之一。同時(shí)，民眾的閱讀喜好、媒體技術(shù)的發(fā)展，也對(duì)書(shū)籍、雜志等的出版、發(fā)行、流通，乃至整個(gè)出版業(yè)都會(huì)產(chǎn)生影響。本文對(duì)日本紙質(zhì)出版業(yè)的變遷進(jìn)行梳理，并通過(guò)與電子圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展情況的比較，揭示在技術(shù)革新的沖擊下，讀者閱讀習(xí)慣的改變給紙質(zhì)出版業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并對(duì)中國(guó)圖書(shū)進(jìn)入日本出版市場(chǎng)并擴(kuò)大份額提出建議。

一、日本出版業(yè)基本情況

（一）出版物銷售額變化

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本書(shū)籍、雜志的銷售總額自2000年以來(lái)，除2004年同比增長(zhǎng)0.7%以外，其他年份均呈現(xiàn)同比下滑的趨勢(shì)。

分類來(lái)看，2000年，日本圖書(shū)銷售額為9705.7億日元，①同比下降2.3%。此后，除2002年、2004年、2006年同比為正增長(zhǎng)外，其余均為負(fù)增長(zhǎng)。雜志的銷售額雖然好于圖書(shū)，但銷售規(guī)模同樣持續(xù)縮水，2015年的銷售額已經(jīng)低于2000年的55%，縮水超過(guò)一半。2016年，日本圖書(shū)、雜志的銷售總額為14709億日元，①同比減少3.4%，且連續(xù)12年負(fù)增長(zhǎng)，在1981年之后，首次跌破15000億日元。1975年之后，雜志的銷售額一直高于書(shū)籍。……