中國(guó)英文媒體的國(guó)際影響力和公信力研究

章曉英　張怡晟

【內(nèi)容摘要】 自2009年中央實(shí)施國(guó)際傳播能力建設(shè)工程以來(lái)，中國(guó)主流對(duì)外傳播媒體順應(yīng)時(shí)代新要求，創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，努力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，使中國(guó)理念、中國(guó)制度、中國(guó)方案得到越來(lái)越多的國(guó)際共識(shí)，國(guó)際影響力不斷提升。本文聚焦China Daily與Global Times，著重對(duì)其在2017年1～7月的國(guó)際影響力和公信力進(jìn)行定量分析。分析發(fā)現(xiàn)，在觀察的時(shí)間段內(nèi)，China Daily與Global Times均被有影響力的國(guó)際媒體大量引用與轉(zhuǎn)載，但在被引用與轉(zhuǎn)載文章的數(shù)量、內(nèi)容、文體和所持態(tài)度等方面均有所區(qū)別。

【關(guān) 鍵 詞】 China Daily ；Global Times ；影響力和公信力

一、引 言

自2009年中央實(shí)施國(guó)際傳播能力建設(shè)工程以來(lái)，中國(guó)主流對(duì)外傳播媒體順應(yīng)時(shí)代新要求，創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，努力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，使中國(guó)理念、中國(guó)制度、中國(guó)方案得到越來(lái)越多的國(guó)際共識(shí)，海外傳播力和影響力不斷提升。

但是，有一種質(zhì)疑的聲音認(rèn)為，中國(guó)官方媒體在對(duì)外傳播中普遍遭遇“身份標(biāo)簽”的尷尬，即官媒的傳播內(nèi)容被認(rèn)為缺乏公信力、可信度和專業(yè)性，難以獲得海外目標(biāo)受眾的普遍信任。本文研究的問(wèn)題是：國(guó)際受眾或媒體的主觀判斷真如人們所想象的那樣，只要遇到中國(guó)官媒，無(wú)論其專業(yè)與否，都會(huì)選擇不信任嗎？

為此，本文以中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所與中國(guó)日?qǐng)?bào)社共建的“新媒體聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”為研究數(shù)據(jù)來(lái)源，以China Daily和Global Times這兩家重要的官媒為研究對(duì)象，著重對(duì)其在2017年1～7月期間的國(guó)際影響力和公信力進(jìn)行定量分析。考察時(shí)間段的選擇基于“最近短時(shí)段、多角度考察”的原則。以China Daily 和 Global Times為關(guān)鍵詞搜尋，收集的文本共計(jì)5745篇。

本研究選取了39家具有較大影響力的國(guó)際媒體，考察其對(duì)China Daily和Global Times 的轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載情況。這39家媒體是：美國(guó)的美聯(lián)社、合眾社、彭博社、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《今日美國(guó)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《國(guó)際紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街郵報(bào)》、《商業(yè)周刊》、《財(cái)富》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》、CNN、ABC、VOA、福克斯新聞網(wǎng)、《福布斯》；英國(guó)的路透社、BBC、《泰晤士報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《獨(dú)立報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《每日電訊報(bào)》；加拿大的《環(huán)球郵報(bào)》；法國(guó)的法新社；德國(guó)的德新社、德國(guó)之聲；俄羅斯的“今日俄羅斯”；澳大利亞的《澳大利亞人報(bào)》《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》；日本的《日本時(shí)報(bào)》；新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》、《海峽時(shí)報(bào)》；印度的印度報(bào)業(yè)托拉斯、《印度時(shí)報(bào)》；馬來(lái)西亞的《新海峽時(shí)報(bào)》。

本文的分析方法參考并借鑒了郭光華的“公信力評(píng)估指標(biāo)體系”。①該評(píng)估體系包括三大指標(biāo)，即“說(shuō)了沒(méi)有” “聽(tīng)了沒(méi)有” “信了沒(méi)有”。所謂“說(shuō)了沒(méi)有”，就是作為中國(guó)媒體，在國(guó)際輿論場(chǎng)上發(fā)聲了沒(méi)有。“聽(tīng)了沒(méi)有”，就是作為中國(guó)媒體說(shuō)的話，是否被國(guó)際媒體轉(zhuǎn)載或引用。更具體地講，有哪些媒體轉(zhuǎn)引，轉(zhuǎn)引的文體類型有哪些，轉(zhuǎn)引的篇幅長(zhǎng)短如何，轉(zhuǎn)引的內(nèi)容是什么。“信了沒(méi)有”，就是國(guó)際媒體轉(zhuǎn)載或引用的態(tài)度。本研究主要采用了后兩大評(píng)估指標(biāo)，即“聽(tīng)了沒(méi)有”和“信了沒(méi)有”。由于媒體往往轉(zhuǎn)引China Daily或Global Times新聞中的一句話，鮮有全文轉(zhuǎn)載，因此“轉(zhuǎn)引篇幅”指標(biāo)在此不予考慮。基于此，本文考察的具體問(wèn)題如下：

（1）在2017年1～7月，39家媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載China Daily和Global Times的總次數(shù)有多少？

（2）在2017年1～7月，39家媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載了China Daily和Global Times中的哪些新聞內(nèi)容？

（3）在2017年1～7月，39家媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載了China Daily和Global Times中哪些類型的文章？

（4）在2017年1～7月，39家媒體在轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載China Daily和Global Times時(shí)持何種態(tài)度？

二、China Daily與Global Times概述

China Daily創(chuàng)刊于1981年，是中國(guó)第一份國(guó)家英文日?qǐng)?bào)。Global Times于2009年創(chuàng)刊，是中國(guó)第二份國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙。兩個(gè)媒體雖然在不同時(shí)期創(chuàng)刊，但都是如今活躍在對(duì)外傳播領(lǐng)域的主力軍，同時(shí)作為同質(zhì)化媒體也不可避免地存在良性的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。China Daily稱該報(bào)是“唯一有效進(jìn)入國(guó)際主流社會(huì)、國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載率最高的中國(guó)報(bào)紙”，①而Global Times稱該報(bào)的創(chuàng)刊，使“世界了解中國(guó)、中國(guó)人向世界表達(dá)自己多了一個(gè)可靠的媒體新渠道”，也是“中外輿論坦誠(chéng)交流的一個(gè)新機(jī)會(huì)”。②

作為第一份國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙，China Daily一直以來(lái)探索權(quán)威性和專業(yè)性媒體發(fā)展之路。創(chuàng)建初期，它的定位是“中國(guó)人自己的英文報(bào)紙”，主要使命是向“來(lái)華的外國(guó)企業(yè)家、留學(xué)生、旅游者和外交官報(bào)道中國(guó)”。③正如China Daily第三任總編輯陳礫在該報(bào)創(chuàng)刊十周年之際接受采訪時(shí)所說(shuō)：“《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不是一張世界性報(bào)紙，我們的目標(biāo)也不是辦一張世界性報(bào)紙。我們是一張中國(guó)報(bào)紙，我們的目的是用英文最迅速、最準(zhǔn)確、最可靠地向世界報(bào)道中國(guó)，增進(jìn)世界上講英文的人們對(duì)中國(guó)人民的了解和友誼。”④ 隨著中國(guó)國(guó)際影響力的與日俱增，China Daily不斷調(diào)整自我定位，力爭(zhēng)做一份給全世界讀的報(bào)紙，海外受眾面不斷擴(kuò)大，但始終堅(jiān)持走專業(yè)化道路。2016年，該報(bào)創(chuàng)刊35周年時(shí)，China Daily總編輯朱靈說(shuō)：“作為一份面向全世界的中國(guó)英文報(bào)紙，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》用專業(yè)的表達(dá)和獨(dú)到的眼光為國(guó)人打開(kāi)了一扇看世界的窗，也用英文報(bào)道為世界開(kāi)拓了一條了解中國(guó)的路。” ⑤在當(dāng)今媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下，China Daily現(xiàn)任總編輯周樹(shù)春強(qiáng)調(diào)：注重“技術(shù)領(lǐng)先”，釋放“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，以中國(guó)日?qǐng)?bào)“新媒體實(shí)驗(yàn)室”作為監(jiān)測(cè)媒體融合發(fā)展效果的技術(shù)平臺(tái)，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)分析研究媒體發(fā)展趨勢(shì)，探索大數(shù)據(jù)時(shí)代的“精確新聞”之路。①

Global Times創(chuàng)刊時(shí)，是在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行的綜合性英文日?qǐng)?bào)，目標(biāo)讀者主要是旅居中國(guó)的外籍人士、工作語(yǔ)言為英語(yǔ)的白領(lǐng)商務(wù)人士以及具有英語(yǔ)閱讀能力的英語(yǔ)愛(ài)好者。目前該報(bào)已面向全球發(fā)行。由于Global Times創(chuàng)刊伊始就有《環(huán)球時(shí)報(bào)》中文版的品牌依托，因此很自然地選擇了走品牌路線，尋找差異點(diǎn)，給自己清晰的定位，并努力向受眾傳播其核心價(jià)值觀。作為2009年中央實(shí)施國(guó)際傳播能力建設(shè)工程的重要部分，Global Times以創(chuàng)新的面目出現(xiàn)在國(guó)際受眾面前。該報(bào)與《環(huán)球時(shí)報(bào)》中文版的總體風(fēng)格保持一致，秉承其報(bào)道傳統(tǒng)，客觀、敏銳、坦誠(chéng)地向世界展示豐富、復(fù)雜、變化的中國(guó)，同時(shí)在國(guó)際新聞的報(bào)道中注入中國(guó)視角，表達(dá)中國(guó)政府和民眾在重大國(guó)際問(wèn)題上的立場(chǎng)和看法。正如該報(bào)自我描述的那樣：“深度報(bào)道有爭(zhēng)議的故事，如兒童艾滋患者、城市拆遷、腐敗等。評(píng)論版觸及中國(guó)熱點(diǎn)問(wèn)題，諸如死刑、新國(guó)際秩序、財(cái)富鴻溝等。” ②英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》因此稱該報(bào)“大膽創(chuàng)新”③。

三、China Daily與Global Times的國(guó)際影響力分析

（一）引用與轉(zhuǎn)載數(shù)量

2017年前7個(gè)月，China Daily共被39家媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載1121次。④其中，4月份被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的新聞量最多，主要是關(guān)于習(xí)近平主席訪美⑤、中美貿(mào)易談判⑥和朝鮮半島局勢(shì)⑦這三個(gè)議題。其次是5月份，該月被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的新聞主要是關(guān)于“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇⑧、“勒索”病毒對(duì)中國(guó)的影響⑨。再次是3月份，39家媒體主要關(guān)注中國(guó)“兩會(huì)”，尤其是關(guān)于中國(guó)無(wú)人機(jī)研發(fā)⑩和中國(guó)打擊“東伊運(yùn)”暴力恐怖活動(dòng)的決心①。

同期，Global Times被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的總頻次為4624次。②其中， 2月份的被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量最高，其中有4篇新聞被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量過(guò)百，分別是關(guān)于朝核問(wèn)題③、金正男遇刺④、中美南海軍艦沖突⑤和中國(guó)打擊囚犯器官移植⑥。其次是4月份，該報(bào)新聞被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量過(guò)百的內(nèi)容主要涉及美國(guó)武裝打擊敘利亞①、朝核問(wèn)題、中國(guó)對(duì)朝經(jīng)濟(jì)制裁②和美國(guó)對(duì)朝軍事施壓③。再次是3月份，39家媒體仍主要關(guān)注朝核問(wèn)題，尤其是“薩德”部署問(wèn)題④。

值得一提的是，在該研究選擇的考察時(shí)間段內(nèi)，Global Times在金正男遇刺、中美南海軍艦沖突、打擊囚犯器官移植等突發(fā)事件和熱點(diǎn)事件上快速發(fā)聲并亮明觀點(diǎn)，而China Daily對(duì)諸如金正男遇刺等突發(fā)事件沒(méi)有發(fā)聲。這導(dǎo)致在這一階段內(nèi)Global Times轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引的頻次高于China Daily。但是，在另一項(xiàng)研究中，以2016年10月～2017年2月為觀察期，China Daily的轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載數(shù)量達(dá)14260次，高于Global Times，后者的轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載頻次為6703次。⑤

（二）引用與轉(zhuǎn)載內(nèi)容

為探究China Daily和Global Times最易被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的新聞?lì)}材，筆者將其被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的文章分為國(guó)內(nèi)政治新聞、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞、社會(huì)新聞、科技新聞、軍事新聞、外交新聞、國(guó)際新聞和體育新聞共九類。

從圖3可以看出，39家媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載China Daily的新聞?lì)悇e呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。其中社會(huì)新聞?dòng)绊懥ψ罡撸急冗_(dá)20%；其次是外交新聞（16%）；國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新聞和政治新聞所占的比重均為13%；文化新聞和科技新聞分別占比11%和10%；轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量較低的三類新聞是軍事新聞（7%）、國(guó)際新聞（6%）和體育新聞（4%）。

上述數(shù)據(jù)表明，China Daily以社會(huì)新聞見(jiàn)長(zhǎng)，突出社會(huì)性、廣泛性、生動(dòng)性，講究趣味性，富有人情味，是域外了解中國(guó)社會(huì)的重要窗口；相比之下，該報(bào)對(duì)國(guó)際事務(wù)的報(bào)道則轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載率很低，影響力有待提高。

從圖4可以看出，39家媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載Global Times的新聞?lì)悇e以“硬新聞”為主，其國(guó)際新聞?dòng)绊懥ψ罡撸急冗_(dá)25%，其次是國(guó)內(nèi)政治新聞，占比18%；外交新聞和軍事新聞均占17%；再次是社會(huì)新聞，占13%；而“軟新聞”如文化新聞（1%）、體育新聞（1%），所占比例較低，科技新聞?wù)急壬踔量梢院雎圆挥?jì)。

這表明，Global Times注重表達(dá)中國(guó)在國(guó)際問(wèn)題上的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，樹(shù)立中國(guó)獨(dú)立的輿論形象，提高對(duì)國(guó)際輿論的影響力。

（三）轉(zhuǎn)引與轉(zhuǎn)載文體

為探究China Daily容易被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的新聞文體，筆者將China Daily的新聞按照其所屬媒介及版面進(jìn)行了劃分。轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載來(lái)源分為報(bào)紙和官方網(wǎng)站，而報(bào)紙根據(jù)其版面布局又細(xì)分為頭版、國(guó)內(nèi)版（第2～7頁(yè)）、評(píng)論版（第8～9頁(yè)）、國(guó)際版（第10～12頁(yè)）、經(jīng)濟(jì)版（第13～18頁(yè)）、特稿（第19～21頁(yè)）、體育版（第22～23頁(yè)）、美國(guó)版、香港版等。

從圖5可以看出，China Daily的報(bào)紙被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量（73%）高于其官方網(wǎng)站（27%）。在報(bào)紙的各個(gè)版面中，頭版被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載最高，占所有來(lái)源的28%；其次是報(bào)紙?jiān)u論版，被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的比例達(dá)27%；第三是國(guó)內(nèi)版新聞，占比9%。

因此，China Daily被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的文體主要是報(bào)紙頭版的新聞以及評(píng)論版的評(píng)論文章，共占比55%。

為探究Global Times何種新聞文體容易被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載，筆者將Global Times的新聞按照其所屬媒介及版面進(jìn)行了劃分。轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的來(lái)源一般分為報(bào)紙和官方網(wǎng)站，而Global Times報(bào)紙根據(jù)其版面又可被分為頭版、要聞版（第2～3頁(yè)）、國(guó)內(nèi)版（第4～6頁(yè)）、國(guó)際版（第7～11頁(yè)）、深度報(bào)道版（第12～13頁(yè)）、評(píng)論版（第14～17頁(yè)）、社會(huì)版（第18～21頁(yè)）、體育版（第22～24頁(yè)）。

從圖6可以看出，Global Times報(bào)紙被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量（81%）高于其官方網(wǎng)站（19%）。在報(bào)紙各個(gè)版面中，被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的最多的是評(píng)論版，達(dá)54%；第二和第三是國(guó)內(nèi)版和社會(huì)版新聞，分別占比11%和10%；被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量排列第四的版面是國(guó)際版，占比6%。需要說(shuō)明的是，由于“頭版”和“要聞版”兩版的轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載率低于1%，所以在圖6中歸于其他版。

可見(jiàn)，Global Times評(píng)論版的文章在其各類文體中最具有國(guó)際影響力，該報(bào)以“觀點(diǎn)紙”的形象示人。

四、China Daily與Global Times的國(guó)際公信力分析

為探究39家國(guó)際媒體在轉(zhuǎn)載China Daily文章時(shí)所持態(tài)度，筆者進(jìn)行了相關(guān)分析。研究發(fā)現(xiàn)，上述媒體在轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載China Daily的新聞時(shí)存在負(fù)面態(tài)度，占比6%，但主要持中立態(tài)度，占比達(dá)91%，加上持正面態(tài)度的3%，表明China Daily在主流媒體中以中立客觀的形象示人，公信力較高（如圖7）。

同樣，筆者也對(duì)39家國(guó)際媒體在轉(zhuǎn)載Global Times文章時(shí)所持態(tài)度進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，上述媒體在轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載Global Times的新聞時(shí)主要持中立態(tài)度，占比達(dá)82%，加上持正面態(tài)度的1%，表明Global Times在主流媒體中很大程度上也是以中立客觀的形象示人，具有一定的公信力。但是，在轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載該報(bào)新聞時(shí)持負(fù)面態(tài)度的比重達(dá)17%，這一比例值得關(guān)注（如圖8）。

五、結(jié) 語(yǔ)

研究發(fā)現(xiàn)，在2017年1～7月期間，China Daily與Global Times被39家具有較大影響力的國(guó)際媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的文章數(shù)量、內(nèi)容、文體，以及轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載時(shí)所持的態(tài)度均有不同，主要區(qū)別在于：

1.轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載數(shù)量：雖然China Daily總體上的轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量一直處于領(lǐng)先地位，但在本研究考察的時(shí)間段內(nèi)，Global Times被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量高于China Daily，且其評(píng)論版文章獲得了更高轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量，這表明國(guó)際媒體更偏向轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載有觀點(diǎn)的文章，而非事實(shí)性客觀陳述的新聞。

2.轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載內(nèi)容：China Daily被國(guó)際媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的新聞?lì)悇e更豐富，尤其是社會(huì)類新聞受到追捧；Global Times被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的文章類別較為單一，其國(guó)際時(shí)政類新聞受到關(guān)注。這表明China Daily的“軟新聞”特色突出，而Global Times的“硬新聞”特色明顯。

3.轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載文體：國(guó)際媒體主要轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載China Daily的頭版新聞和評(píng)論版的評(píng)論文章；而Global Times評(píng)論版的文章常被轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載。這表明前者以“新聞紙”的形象示人，而后者以“觀點(diǎn)紙”的形象示人。

4.轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載時(shí)所持態(tài)度：雖然國(guó)際媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載Global Times時(shí)所持的負(fù)面態(tài)度更多一點(diǎn)，但總體來(lái)看，媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載China Daily與Global Times時(shí)皆以客觀態(tài)度為主，表明兩者皆具公信力。經(jīng)過(guò)30多年在國(guó)際傳播領(lǐng)域的沉淀積累，China Daily日趨成熟。而Global Times作為國(guó)際傳播領(lǐng)域的新生力量，影響力也在攀升。

如今，一些中國(guó)官方媒體在一定程度上被標(biāo)簽化思維所累，遭遇“官媒標(biāo)簽”下的公信力尷尬。但研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)主流對(duì)外傳播媒體不僅具有了一定的國(guó)際傳播力和影響力，也具有公信力。傳播力決定影響力，而核心價(jià)值決定公信力。我們應(yīng)該更有信心，巧用標(biāo)簽效應(yīng)，進(jìn)一步提升官媒公信力。歸根結(jié)底，媒體的公信力就是生命力。

（責(zé)任編輯：林凌）