法國(guó)主流媒體“一帶一路”報(bào)道研究

尹明明　陳夢(mèng)竾

【內(nèi)容摘要】 “一帶一路”是中國(guó)提出的一項(xiàng)重要國(guó)際倡議，旨在促進(jìn)共同發(fā)展、共同繁榮，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。法國(guó)是世界第五大經(jīng)濟(jì)體、歐盟第二大成員國(guó)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局、其他歐盟國(guó)家以及非洲前法屬殖民地國(guó)家和地區(qū)具有重要的影響和帶動(dòng)作用。本文以《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》為例，研究法國(guó)主流媒體對(duì)“一帶一路”倡議的報(bào)道特點(diǎn)和傾向，從而就改善“一帶一路”對(duì)法傳播提出建議，以促進(jìn)中法兩國(guó)之間的理解和互信。

【關(guān) 鍵 詞】 “一帶一路”倡議；法國(guó)主流媒體；議程設(shè)置

一、研究背景

（一）“一帶一路”相關(guān)背景介紹

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，是習(xí)近平主席在2013年9月和10月出訪哈薩克斯坦和印度尼西亞期間先后提出的，也是中國(guó)近些年來(lái)提出的最重要的一項(xiàng)國(guó)際倡議，旨在建立一個(gè)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。該倡議提出后，得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，其中不乏積極響應(yīng)和抵觸疑慮等褒貶不一的聲音。要想讓世界各國(guó)理解“一帶一路”倡議的內(nèi)涵和對(duì)沿線國(guó)家的戰(zhàn)略意義及其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)當(dāng)下面臨的重要課題就是如何更好地將 “一帶一路”倡議關(guān)于共同發(fā)展、共同繁榮、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的思想對(duì)外傳播出去，消除其他國(guó)家的偏見(jiàn)和疑慮。

2017年5月14日和15日， “一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京召開(kāi)，共有包括29位外國(guó)元首、政府首腦在內(nèi)的，來(lái)自130多個(gè)國(guó)家的約1500名各界貴賓出席，來(lái)自全球的4000余名記者對(duì)此次論壇進(jìn)行報(bào)道①，堪稱舉世矚目的重大國(guó)際盛會(huì)。了解外部世界對(duì)此次論壇的看法和對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)識(shí)，對(duì)評(píng)估此次高峰論壇的國(guó)際影響力及“一帶一路”倡議的傳播效果具有重要意義，也對(duì)中國(guó)未來(lái)更好地展開(kāi)“一帶一路”倡議對(duì)外傳播工作以及構(gòu)建“一帶一路”國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有一定的啟示作用。

（二）研究法國(guó)主流媒體對(duì)“一帶一路”報(bào)道的必要性

法國(guó)是第一個(gè)與中華人民共和國(guó)正式建交的西方大國(guó)，中法關(guān)系具有深厚的歷史底蘊(yùn)。作為世界第五大經(jīng)濟(jì)體、歐盟第二大成員國(guó)，法國(guó)不僅對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局和歐盟其他國(guó)家具有重要影響和帶動(dòng)作用，同時(shí)也在非洲的前法屬殖民地國(guó)家和地區(qū)具有一定話語(yǔ)權(quán)和較高政治影響力。② 法國(guó)前總理、參議院外交、國(guó)防和軍事委員會(huì)主席拉法蘭作為法國(guó)總統(tǒng)特使率團(tuán)參加了第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，表達(dá)了法國(guó)參與“一帶一路”建設(shè)、與中方共同推進(jìn)兩國(guó)關(guān)系深入發(fā)展的意愿。法國(guó)新任總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍也在與習(xí)近平主席的通話中表示，法國(guó)新政府將繼續(xù)奉行積極友好對(duì)華方針，深化兩國(guó)在“一帶一路”建設(shè)框架內(nèi)的務(wù)實(shí)合作。③ 從上述舉措足以看出法國(guó)對(duì)“一帶一路”倡議的重視。

作為當(dāng)代社會(huì)信息傳播和流通的基本工具，大眾傳媒是一國(guó)人民了解外部世界的重要窗口。法國(guó)媒體以“言論自由”而聞名，擁有一批具有國(guó)際影響力的世界一流媒體，它們不僅對(duì)法國(guó)本土受眾具有巨大影響力，對(duì)廣大法語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)，而且對(duì)中國(guó)在“一帶一路”沿線的重要合作伙伴——非洲法語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)具有一定的輿論引導(dǎo)作用。基于此，筆者選取了具有廣泛國(guó)際影響力的兩家法國(guó)主流媒體——《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》作為研究對(duì)象，收集了這兩家媒體2017年1～6月所有“一帶一路”相關(guān)報(bào)道，以議程設(shè)置作為理論基礎(chǔ)，從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、情感色彩、高頻詞等四個(gè)方面，對(duì)法國(guó)媒體關(guān)于“一帶一路”倡議的報(bào)道傾向和特點(diǎn)進(jìn)行分析和總結(jié)，以期為中國(guó)更好地進(jìn)行“一帶一路”國(guó)際傳播、講好中國(guó)故事提供參考和借鑒。

二、研究方案

（一） 研究對(duì)象

為了保證研究對(duì)象的代表性，筆者選取了在法國(guó)及全世界都具有高知名度和廣泛影響力且政治立場(chǎng)不同的兩家法國(guó)主流媒體——《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版作為研究對(duì)象，以二者2017年1～6月對(duì)“一帶一路”的全部新聞報(bào)道作為樣本進(jìn)行分析。

《費(fèi)加羅報(bào)》是法國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大且最具影響力的全國(guó)性綜合報(bào)紙，創(chuàng)辦于1826年，是法國(guó)現(xiàn)存歷史最悠久的報(bào)紙。盡管歷經(jīng)數(shù)次變遷，改版數(shù)十次，《費(fèi)加羅報(bào)》的報(bào)頭依然清晰地印著著名劇作家博馬舍的名言——“倘若批評(píng)不自由，則贊美亦無(wú)意義”（Sans la liberté de bl?mer， il n'est point d'éloge flatteur.），以彰顯其秉承言論自由的辦報(bào)方針。《費(fèi)加羅報(bào)》言辭犀利，觀點(diǎn)鮮明，擅長(zhǎng)批評(píng)和揭露丑聞，以其諷刺性著稱，擁有巨大社會(huì)影響力。在政治立場(chǎng)和報(bào)道立場(chǎng)上，《費(fèi)加羅報(bào)》屬于中間偏右派，維護(hù)戴高樂(lè)主義和自由保守主義，讀者多為文化水平較高的政商界人士和高級(jí)職員，是法國(guó)最具代表性的“貴族風(fēng)格”的報(bào)紙。①

《世界報(bào)》是法國(guó)第二大全國(guó)性日?qǐng)?bào)，也是法國(guó)在海外銷售量最大、最具國(guó)際知名度的報(bào)紙，尤其在法語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)具有較高影響力。《世界報(bào)》內(nèi)容全面，信息量大，報(bào)道風(fēng)格嚴(yán)肅， 報(bào)道內(nèi)容不僅涵蓋法國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等領(lǐng)域，還給國(guó)際報(bào)道很大的空間，且國(guó)際時(shí)評(píng)言簡(jiǎn)意賅，有較強(qiáng)的權(quán)威性和參考價(jià)值。《世界報(bào)》的政治傾向?qū)儆谥虚g偏左，在國(guó)際問(wèn)題上反映法國(guó)政府立場(chǎng)，其發(fā)行不限于法國(guó)，歐洲、北美以及大多數(shù)非洲國(guó)家都有它的訂戶。②

盡管近些年來(lái)，法國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊不斷受到全球數(shù)字化浪潮的沖擊，但是法國(guó)媒體發(fā)行監(jiān)督機(jī)構(gòu)（OJD）最新發(fā)布的2016年法國(guó)媒體發(fā)展情況報(bào)告顯示，《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》的年發(fā)行量依然以30萬(wàn)和27萬(wàn)份位居全國(guó)性日?qǐng)?bào)前兩位，③ 且《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》都是較早進(jìn)行數(shù)字化模式改革的法國(guó)媒體，已經(jīng)摸索出了一條數(shù)字化發(fā)展之路，在法國(guó)本土及海外積累了大量數(shù)字化訂閱用戶。2017年5月，法國(guó)新聞媒體數(shù)字聯(lián)盟（ACPM）的最新調(diào)查結(jié)果顯示，《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版（LeFigaro.fr）和《世界報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版（LeMonde.fr）是繼法國(guó)第一大移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)站（Orange.fr）之后訪問(wèn)量最高的法國(guó)網(wǎng)站，訪問(wèn)次數(shù)分別達(dá)到了120942206和138583174次，用戶單次訪問(wèn)平均瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量分別為3個(gè)和3.1個(gè)。①

上述數(shù)據(jù)表明，無(wú)論是紙質(zhì)版還是網(wǎng)絡(luò)版，《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》都是法國(guó)新聞媒體中關(guān)注度最高、訪問(wèn)量最大的媒體。因此以《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版作為研究對(duì)象，其點(diǎn)擊率、知名度、影響力及政治立場(chǎng)的不同可以保證研究的客觀、全面和代表性。

（二）研究方法

筆者以“一帶一路”為關(guān)鍵詞，在《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》的官方網(wǎng)站上對(duì)2017年1～6月的所有新聞報(bào)道進(jìn)行檢索，共篩選出和“一帶一路”主題相關(guān)的35篇新聞報(bào)道（去除重復(fù)轉(zhuǎn)載量），其中《費(fèi)加羅報(bào)》17篇，《世界報(bào)》18篇，以此為語(yǔ)料庫(kù)展開(kāi)研究。

本文采用定量和定性相結(jié)合的研究方式，通過(guò)內(nèi)容分析法和話語(yǔ)分析法，從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、感情色彩及高頻詞等方面對(duì)35篇新聞報(bào)道進(jìn)行量化和質(zhì)化分析，歸納法國(guó)媒體有關(guān)“一帶一路”新聞報(bào)道的傳播特征和變化趨勢(shì)，從而判斷法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的態(tài)度、看法和傳播意圖，并探究中國(guó)“一帶一路”倡議對(duì)外傳播的效果及當(dāng)前存在的問(wèn)題，為更好地加強(qiáng)“一帶一路”倡議國(guó)際傳播提供建議。

三、報(bào)道情況統(tǒng)計(jì)及內(nèi)容分析

（一）報(bào)道數(shù)量

為了考察法國(guó)主流媒體對(duì)“一帶一路”關(guān)注度的變化趨勢(shì)，筆者按照月份分別對(duì)《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》2017年上半年每個(gè)月的報(bào)道量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如圖1。

單月報(bào)道量占上半年總報(bào)道量的比重可以反映法媒對(duì)“一帶一路”的關(guān)注度變化。從圖2來(lái)看，2017年上半年，《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》對(duì)“一帶一路”的關(guān)注度經(jīng)歷了1月份較高、2月有所下降、3月平穩(wěn)、4月有所回升、5月達(dá)到高峰、6月關(guān)注度雖然有所下降但依然保持較高報(bào)道量的變化。5月的報(bào)道量明顯攀升，這同中國(guó)于當(dāng)年5月14～15日召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇密不可分。單從報(bào)道量上來(lái)看，“一帶一路”高峰論壇的舉辦，對(duì)擴(kuò)大“一帶一路”國(guó)際傳播的影響力效果顯著。

（二）報(bào)道主題

筆者發(fā)現(xiàn)，在研究時(shí)間段內(nèi)，《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》直接以“一帶一路”倡議為主題的報(bào)道共有19篇，約占報(bào)道總數(shù)的一半之多，剩下16篇報(bào)道只有部分段落提及“一帶一路”，或是將“一帶一路”作為背景，或是對(duì)“一帶一路”進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，或是在其他議題下將“一帶一路”作為論據(jù)進(jìn)行論證和闡釋，如《世界報(bào)》在2017年5月14日的報(bào)道《朝鮮發(fā)射新導(dǎo)彈》中，將中國(guó)當(dāng)日召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇作為背景，認(rèn)為朝鮮在此時(shí)發(fā)射導(dǎo)彈是對(duì)反對(duì)其核試驗(yàn)的中國(guó)的一種挑釁。

議程設(shè)置是新聞媒體“建構(gòu)現(xiàn)實(shí)”的主要手段之一，通過(guò)議程設(shè)置，可以決定不同主題在公共議程中的重要性。① 通過(guò)對(duì)35篇新聞報(bào)道進(jìn)行主題分類，可以將其分為政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化四大類，具體報(bào)道量如圖3。

從圖4可以看出，政治和經(jīng)濟(jì)主題是法國(guó)主流媒體對(duì)“一帶一路”報(bào)道的重中之重，占據(jù)了報(bào)道總量的88%。其中經(jīng)濟(jì)報(bào)道占到了一半以上，主要議題涵蓋亞投行、中歐班列、中國(guó)企業(yè)在非洲的建設(shè)發(fā)展情況、“一帶一路”資金投入情況等。政治議題主要包含“一帶一路”與國(guó)際關(guān)系、國(guó)際秩序、領(lǐng)導(dǎo)人外交等。和《費(fèi)加羅報(bào)》相比，《世界報(bào)》的議程涵蓋更加廣泛，有3篇和軍事相關(guān)的報(bào)道，主題分別為中國(guó)的軍事實(shí)力、朝鮮發(fā)射核導(dǎo)彈和恐怖主義對(duì)“一帶一路”沿途國(guó)家安全造成的威脅，1篇報(bào)道關(guān)注“一帶一路”與文化沖突。通過(guò)進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析，可以得出法國(guó)主流媒體在2017年上半年對(duì)“一帶一路”關(guān)注度最高的話題有：“一帶一路”倡議在非洲的發(fā)展情況、中歐班列、亞投行、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、習(xí)近平主席與“一帶一路”等。

通過(guò)對(duì)報(bào)道數(shù)量與報(bào)道主題的分析，我們認(rèn)為，法國(guó)主流媒體在2017年第一季度對(duì)“一帶一路”的報(bào)道主要聚焦中國(guó)與非洲、歐洲的合作項(xiàng)目。在論壇召開(kāi)前一個(gè)月，法媒報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Α耙粠б宦贰背h的解讀以及中國(guó)即將召開(kāi)“一帶一路”高峰論壇的信息預(yù)告。而在會(huì)議期間和會(huì)議結(jié)束后的一個(gè)半月時(shí)間內(nèi)，報(bào)道主題主要聚焦以下三個(gè)方面：一是中國(guó)在論壇中提出的倡議、主張和下一步規(guī)劃；二是朝鮮、俄羅斯、印度、歐洲在論壇前后及期間的反應(yīng)；三是對(duì)“一帶一路”倡議的深度解讀。總體來(lái)看，法媒對(duì)“一帶一路”的關(guān)注是階段性的，主要圍繞重大的政治事件、項(xiàng)目進(jìn)展進(jìn)行集中報(bào)道。

（三）報(bào)道傾向

1.感情色彩與報(bào)道傾向

從報(bào)道數(shù)量上來(lái)看，2017年1～6月，《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》關(guān)于“一帶一路”的負(fù)面報(bào)道共有16篇，中性報(bào)道17篇，正面報(bào)道2篇，負(fù)面報(bào)道比例高達(dá)45.7%。通過(guò)對(duì)不同階段負(fù)面報(bào)道所占比例的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)，第一季度的負(fù)面報(bào)道比例高達(dá)66.7%，在“一帶一路”高峰論壇召開(kāi)前后的一個(gè)月時(shí)間里，負(fù)面報(bào)道比例下降至38.5%，且出現(xiàn)了2篇正面報(bào)道。可以看出，此次論壇對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的塑造以及“一帶一路”倡議的宣傳推廣起到了正面、積極向上的作用。

從報(bào)道重心上來(lái)看，法國(guó)媒體前期對(duì)“一帶一路”的負(fù)面觀點(diǎn)偏多，主要集中在中國(guó)威脅論、中國(guó)意圖稱霸亞太、取代美國(guó)稱霸世界、通過(guò)實(shí)施“一帶一路”控制并獲取中東地區(qū)及亞非國(guó)家石油天然氣礦產(chǎn)等自然資源、為中國(guó)國(guó)有鋼鐵企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩尋找出口、“一帶一路”在政治經(jīng)濟(jì)上所面臨的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)“一帶一路”可持續(xù)性的質(zhì)疑等觀點(diǎn)；在論壇召開(kāi)后，這些負(fù)面聲音大大減少，雖然仍存在對(duì)“一帶一路”實(shí)施前景、資金落實(shí)情況、收益存在的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)以及中國(guó)對(duì)外國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放程度不夠等質(zhì)疑，但大部分報(bào)道能夠客觀地進(jìn)行事實(shí)陳述，且關(guān)注點(diǎn)集中在俄羅斯、印度、朝鮮等幾個(gè)和中國(guó)國(guó)家利益密切相關(guān)的國(guó)家身上。

2.高頻詞與報(bào)道傾向

為了進(jìn)一步總結(jié)法媒關(guān)于“一帶一路”倡議的報(bào)道傾向和特點(diǎn)，筆者分別統(tǒng)計(jì)了三個(gè)時(shí)間段內(nèi)所有相關(guān)新聞報(bào)道出現(xiàn)的高頻詞匯，發(fā)現(xiàn)除了國(guó)名、地名、人名和專有名詞（如中國(guó)、非洲、亞洲、習(xí)近平、特朗普、普京、BAII、新絲綢之路等）以外，使用頻率較高的詞匯有“霸權(quán)”（suprématie）、“野心”（ambition）、“雄心勃勃的”（ambitieux）、“戰(zhàn)略（的）”（stratégie/stratégique）、“地緣政治的”（géopolitique）、“鼓吹”（vanter）、“利益”（profit）、“征服”（conquête）、“軍事的”（militaire）、“以中國(guó)為中心的”（sine-centrée）等。不難發(fā)現(xiàn)，這些高頻詞多含有強(qiáng)烈的感情傾向和意識(shí)形態(tài)色彩，具有一定的政治考量和話語(yǔ)引導(dǎo)與議程設(shè)置作用。

（四）報(bào)道特點(diǎn)

通過(guò)上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析，我們認(rèn)為，法國(guó)主流媒體在對(duì) “一帶一路”倡議進(jìn)行報(bào)道時(shí)具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

1.報(bào)道議題集中，呈現(xiàn)階段性特點(diǎn)

通過(guò)對(duì)不同時(shí)間段內(nèi)法國(guó)主流媒體對(duì)“一帶一路”報(bào)道的縱向?qū)Ρ龋覀儼l(fā)現(xiàn)，法媒的報(bào)道多集中在幾個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)上，且和重大政治事件或工程項(xiàng)目進(jìn)展情況密切相連。如2017年1月17日，習(xí)近平主席在瑞士達(dá)沃斯出席世界經(jīng)濟(jì)論壇開(kāi)幕式，并在會(huì)上向世界展示了“一帶一路”倡議所取得的成就，法媒有多篇新聞對(duì)其進(jìn)行了跟蹤報(bào)道；2017年5月，中國(guó)舉辦“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，法媒圍繞該議題的報(bào)道數(shù)量激增。然而，除了重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)以外，法媒對(duì)“一帶一路”的報(bào)道數(shù)量較少，關(guān)注點(diǎn)主要集中于“一帶一路”的國(guó)際影響力以及中非、中歐之間的重大合作項(xiàng)目。

2.感情色彩強(qiáng)烈，主要圍繞目的框架和問(wèn)題框架進(jìn)行議程設(shè)置

通過(guò)對(duì)高頻詞匯的總結(jié)和分析，我們可以看出，法國(guó)媒體在對(duì)“一帶一路”進(jìn)行報(bào)道時(shí)具有強(qiáng)烈的感情傾向和意識(shí)形態(tài)色彩，且探討的議題主要圍繞中國(guó)實(shí)施“一帶一路”的野心和“一帶一路”項(xiàng)目實(shí)施中存在的問(wèn)題進(jìn)行議程設(shè)置。除此之外，法國(guó)媒體進(jìn)行報(bào)道時(shí)并不使用“一帶一路”倡議這種中國(guó)官方的說(shuō)法，而是不斷強(qiáng)調(diào)“一帶一路”戰(zhàn)略，用來(lái)強(qiáng)化“中國(guó)威脅論”。

3.法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知仍存在偏頗

雖然在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇結(jié)束之后，法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的負(fù)面報(bào)道比例暫時(shí)大幅度下降，但法國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)提出的“一帶一路”倡議依然心存戒心，普遍擔(dān)心“一帶一路”是中國(guó)為爭(zhēng)奪世界霸權(quán)而提出的倡議，表示懷疑和不信任，以批判的聲音為主。

（五）原因分析

以上三個(gè)特點(diǎn)的形成，主要還是由于中法兩國(guó)意識(shí)形態(tài)之間存在巨大差異，國(guó)家利益不同。即使是推崇新聞專業(yè)主義的西方媒體，尤其是聲稱追求客觀、真實(shí)、言論自由的法國(guó)媒體，也無(wú)法做到完全的公正和中立，依然會(huì)受到國(guó)家意識(shí)形態(tài)及背后商業(yè)利益的影響。因此，在報(bào)道中，法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知也受固有意識(shí)形態(tài)和文化差異的影響，尤其是憑借刻板印象將其解讀為中國(guó)稱霸世界的雄心，將“一帶一路”描述為中國(guó)對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行擴(kuò)張的戰(zhàn)略手段，而沒(méi)有認(rèn)識(shí)到“一帶一路”倡議致力于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)共榮、貿(mào)易互補(bǔ)、民心相通、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的真實(shí)用意。

從法國(guó)主流媒體對(duì)“一帶一路”倡議的議程設(shè)置和負(fù)面報(bào)道中，我們可以將法國(guó)對(duì) “一帶一路”存在的偏見(jiàn)、疑慮和擔(dān)憂具體總結(jié)為以下幾個(gè)方面：一是“一帶一路”在非洲的發(fā)展威脅到了法國(guó)在非洲原法屬殖民地的地位，特別是在政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的影響力，這是中法兩國(guó)利益碰撞之處；二是包括法國(guó)在內(nèi)的一些歐洲國(guó)家認(rèn)為，“一帶一路”所提出的貿(mào)易聲明沒(méi)有充分解決歐洲對(duì)公共采購(gòu)?fù)该鞫群蜕鐣?huì)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)方面的疑慮，這是目前“一帶一路”倡議的不完善之處；三是法國(guó)主流媒體普遍認(rèn)為，中國(guó)是通過(guò)“一帶一路”將自己過(guò)剩的產(chǎn)能輸送出去，并利用“一帶一路”達(dá)到軍事和地緣政治上的目的，從而重構(gòu)世界秩序。這些都是法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”倡議負(fù)面報(bào)道的重點(diǎn)和反復(fù)提及之處。

除此之外，通過(guò)分析法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”高峰論壇的報(bào)道，可以看出，有多篇報(bào)道都是在圍繞朝鮮、俄羅斯、印度展開(kāi)論述，可見(jiàn)國(guó)際關(guān)系和國(guó)際熱點(diǎn)事件也是影響法國(guó)媒體“一帶一路”報(bào)道的重要因素。

四、 法國(guó)媒體報(bào)道對(duì)“一帶一路”倡議國(guó)際傳播的啟示

（一）“一帶一路”倡議國(guó)際傳播需破解話語(yǔ)權(quán)掌控問(wèn)題

研究人員在對(duì)人民網(wǎng)2017年5月18日發(fā)布的習(xí)近平主席“一帶一路”高峰論壇系列講話的高頻詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中提到了128次“合作”、96次“發(fā)展”、88次“建設(shè)”、34次“共同”、26次“文明”、23次“開(kāi)放”、20次“金融”、19次“人民”、19次“貿(mào)易”、17次“和平”①；但在法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”高峰論壇報(bào)道的高頻詞中，上述詞匯一個(gè)也沒(méi)有，可見(jiàn)法國(guó)媒體在對(duì) “一帶一路”進(jìn)行報(bào)道時(shí)注重議程設(shè)置和話語(yǔ)權(quán)掌控。在這種形勢(shì)下，破解這種局面、講好“一帶一路”故事、傳播中國(guó)聲音，成為中國(guó)國(guó)際傳播工作中的重中之重。

（二）改善“一帶一路”在法國(guó)傳播的對(duì)策和建議

1.加強(qiáng)人文交流和文化傳播力度

通過(guò)前文對(duì)法媒報(bào)道主題的梳理，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)和政治仍是當(dāng)前法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”報(bào)道的重點(diǎn)，報(bào)道議題主要停留在宏觀層面以及對(duì)“一帶一路”的目的解讀，對(duì)于中法之間文化交流的報(bào)道幾乎為零，人文交流并未進(jìn)入法國(guó)媒體的議程設(shè)置。在 “一帶一路”倡議所提倡的“五通”中，民心相通尤為關(guān)鍵。這一點(diǎn)的缺失在一定程度上會(huì)加劇西方媒體對(duì) “一帶一路”倡議動(dòng)機(jī)的誤解。過(guò)去中法互辦文化年所取得的巨大成功表明，文化交流是雙方加強(qiáng)互信、實(shí)現(xiàn)民心相通最為有效的手段，未來(lái)中國(guó)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)中法人文交流活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，加大對(duì)法傳播力度。

2.尋找利益契合點(diǎn)，淡化政治意圖

針對(duì)法國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)其中的政治色彩濃郁。這提醒我們?cè)趪?guó)際傳播中應(yīng)注意淡化政治意圖，努力還原一個(gè)真實(shí)的中國(guó)；加大對(duì)“一帶一路”與“人類命運(yùn)共同體”這些概念內(nèi)涵的解讀，而非成果的展示；強(qiáng)調(diào)“一帶一路”倡議不僅有利于中國(guó)，更能為全世界帶來(lái)福祉。同時(shí)，在傳播過(guò)程中學(xué)會(huì)用國(guó)際話語(yǔ)講述中國(guó)故事，將傳播建立在對(duì)彼此認(rèn)知和需求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)相互了解和政治文化互信，尋求利益契合點(diǎn)，使“一帶一路”可以獲得更有效的傳播，真正服務(wù)于兩國(guó)之間的共同發(fā)展和民心相通。

3. 改變報(bào)道角度，講好中國(guó)故事

中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)，在國(guó)際傳播中要講好中國(guó)故事。講好中國(guó)故事，首先我們要學(xué)會(huì)尋找中國(guó)故事。好的中國(guó)故事不一定是一件宏大的事情，在國(guó)際傳播中不妨從一些小的題材入手，尋找小人物的故事，從普通人的視角來(lái)闡釋其與“一帶一路”的關(guān)系，這樣更加貼近受眾的生活，給他們帶去親切感。比如，可以通過(guò)報(bào)道“一帶一路”給沿途國(guó)家和人民生活帶去的改變，或記錄遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)進(jìn)行“一帶一路”建設(shè)的中國(guó)工人的事跡，來(lái)展現(xiàn)“一帶一路”致力于共同繁榮的發(fā)展理念。從普通人的視角來(lái)認(rèn)識(shí)“一帶一路”，會(huì)使報(bào)道內(nèi)容更加有血有肉；以情動(dòng)人，可以跨越民族和意識(shí)形態(tài)的差異，找到人類共通的語(yǔ)言，真正做到民心相通。

4. 加強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)全球意識(shí)

要想加強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，我們?cè)趯?duì)外傳播中就要敢于主動(dòng)發(fā)聲，及時(shí)發(fā)聲，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)的關(guān)切。如今，法國(guó)媒體對(duì) “一帶一路”倡議的目的有各種猜測(cè)和解讀，面對(duì)負(fù)面的聲音，我們需積極應(yīng)對(duì)，用目標(biāo)受眾能夠理解的方式和語(yǔ)言來(lái)回應(yīng)。

在用法語(yǔ)進(jìn)行“一帶一路”對(duì)外傳播的過(guò)程中，一方面，由于中國(guó)國(guó)情的特殊性，一些帶有中國(guó)特色的詞語(yǔ)在對(duì)外傳播過(guò)程中難以被西方受眾所理解，這就需要我們?cè)谑鼙姼械嚼斫饫щy的地方增加必要的解釋和背景介紹，引導(dǎo)讀者準(zhǔn)確無(wú)誤地體會(huì)其深刻的文化內(nèi)涵；另一方面，中文和法語(yǔ)的寫(xiě)作敘事方式差異巨大，同一件事情，法文可能要花更大的篇幅來(lái)進(jìn)行背景介紹和人物介紹，而中文則不然。因此，如果將同一件事情的中文報(bào)道直接翻譯成法語(yǔ)，顯然是不適合國(guó)際傳播的，這是當(dāng)前中國(guó)對(duì)法傳播中存在的突出問(wèn)題。

5. 加強(qiáng)和法國(guó)媒體的合作交流

加強(qiáng)中國(guó)媒體和法國(guó)國(guó)際知名媒體如《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》的交流合作，有利于“一帶一路”倡議在法國(guó)本土及世界范圍的國(guó)際傳播。

五、 結(jié) 語(yǔ)

總體而言，傳播從業(yè)人員和研究人員應(yīng)當(dāng)深入了解國(guó)外主流媒體對(duì)“一帶一路”相關(guān)主題的報(bào)道，剖析傳播對(duì)象國(guó)最關(guān)注的報(bào)道議題、報(bào)道心態(tài)、報(bào)道傾向和特點(diǎn)，提出有效的應(yīng)對(duì)策略，比如在面對(duì)懷疑和不信任時(shí)，如何轉(zhuǎn)換思路，巧妙地進(jìn)行議程設(shè)置和國(guó)際輿論引導(dǎo)。這對(duì)于我們未來(lái)有針對(duì)性地改善 “一帶一路”在全球范圍內(nèi)的傳播策略，主動(dòng)構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有積極意義。

（責(zé)任編輯：周亭）