淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合

摘 要：近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國新媒體發(fā)展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關(guān)規(guī)定和約束機(jī)制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權(quán)等方面存在較多碰撞。通過本文的研究可以清楚的發(fā)現(xiàn)當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞與融合發(fā)展現(xiàn)狀，并為兩者碰撞的解決和融合開展提供了重要的理論參考和實踐依據(jù)。為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)的碰撞緩解和融合開展，本文分別從加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)的優(yōu)勢融合和建立健全融合規(guī)則兩個方面提出了相應(yīng)的應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；碰撞；融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然兩者在信息市場中呈現(xiàn)競爭性，但是兩者優(yōu)勢的融合則是未來媒體發(fā)展的重要趨勢。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強(qiáng)。因此，要實現(xiàn)兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。

1.內(nèi)容上的融合

無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對外進(jìn)行傳播的都是社會信息。即兩者吸引受眾興趣的本質(zhì)原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機(jī)制，使得其所發(fā)布信息的權(quán)威性、公信力以及信息來源、傳播經(jīng)驗等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動性等方面的優(yōu)勢，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發(fā)展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實性基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術(shù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、移動化信息傳播。例如：報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運營模式的基礎(chǔ)上，開展網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、手機(jī)快報等形式的信息內(nèi)同增值服務(wù)。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來源，實現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提。然后，借助自身的檢索方便、互動性強(qiáng)等特點實現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，將新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點和傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性的特點將使兩者在未來的媒體競爭中提升自身的競爭力。

2.渠道的融合

當(dāng)前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢。這對于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場競爭力受到影響，但是這也是其獲得自身傳播渠道提升的機(jī)遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢，也使得受眾群體對其信息存在較大的依賴感。具體表現(xiàn)為：首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢和經(jīng)驗，利用新媒體交互性、個性化信息傳播的平臺，為受眾搭建一條更多、更好的表達(dá)平臺、參與平臺和交流平臺，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺交互性的優(yōu)勢，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威性信息的獲取渠道，提升自身在受眾群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強(qiáng)，另一方面將使新媒體的信息權(quán)威性提升。因此，實現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來媒體市場中的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.市場的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場中的兩個個體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，但是這并不意味著兩者只能取其一。實現(xiàn)兩者的市場融合，則將使兩者實現(xiàn)“推”和“拉”市場發(fā)展態(tài)勢。其中，“推”是指將統(tǒng)一信息內(nèi)容放置于不同的傳播媒介中，將使推動兩者在信息容量、可靠性、傳播時效性等多個方面的發(fā)展，對于兩者都是積極的推動作用；“拉”是指兩者市場的融合，將使得傳統(tǒng)媒體獲得吸引受眾群體的傳播平臺，同時拉動新媒體信息權(quán)威性的提升。

二、建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

1.建立健全閱評制度和追懲制度

建立健全閱評制度的主要目的在于通過制度的約束實現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實現(xiàn)新聞輿論導(dǎo)向的調(diào)控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程的不斷深化，建立健全閱評制度已經(jīng)成為兩者融合過程中管理體系建設(shè)必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評制度能夠真正的發(fā)揮效能，則需要建立相應(yīng)的追懲制度，對于不準(zhǔn)收閱評規(guī)章制度的行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰。為此建立健全閱評制度和追懲制度的具體實施措施包括建立新聞閱評機(jī)構(gòu)、落實閱評責(zé)任。通過對閱評機(jī)構(gòu)的建立，使得整個閱評責(zé)任得以明確，能夠有效的實現(xiàn)責(zé)任追查。

2.規(guī)范管理體制和機(jī)制

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術(shù)、盈利方式以及運營服務(wù)渠道等都產(chǎn)生了眾多變化。由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念和方式具有眾多不相適應(yīng)指出，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)則需要政府和行政機(jī)關(guān)通過立法或相關(guān)規(guī)章制度進(jìn)行明確化和強(qiáng)制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機(jī)制稱為促進(jìn)兩者優(yōu)勢有效融合的根本保證。

監(jiān)管部門需要加強(qiáng)常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對重點網(wǎng)站、熱點問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測。建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律。

總之，為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的有效融合，其關(guān)鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅持依法、科學(xué)、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。

參考文獻(xiàn)

[1]劉暢：《新媒體與四大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣對比》，《決策與信息》，2013 第5期。

[2]王映：《紙媒與新媒體融合發(fā)展實踐研究》，《青年記者》，2013 第11期。

作者簡介

翟榮武（1970.5-），男，漢族，黑龍江省大慶人，實驗師，主要從事廣告設(shè)計與制作，攝影，攝像，影視后期制作等。

（作者單位：大慶職業(yè)學(xué)院計算機(jī)應(yīng)用工程系）