意識為中心的產品設計

閔文超

摘 要：設計作為一種人類有意識的活動，在牛津字典里最早的解釋是“正在做某項工作之前，根據一定目的的要求，預先制定方法、圖樣等”。產品歷史發展至今，歷經了一個不斷演變的過程，最終完善起來。從最初的人們對功能的需求，到人們意識的增加，再到設計師意識上對美的追求。直至產品在功能上與外觀上能完全符合消費者的意識，帶動消費者的情感。以行為意識為中心的產品設計，指的是根據人們生活經驗產生的意識，人們從小長大受到社會的認知，在社會、學校所受到的文化教育而產生的某些行為意識從而設計的產品。最簡單的例子便是人們在步行時發短信，使用移動電話的時候，一般會沿著給盲人使用的黃色道路走。通過路面有規則的凹凸不平來尋找正確的路線，因此，這條平時給盲人走路的盲道就具有了新的意義，一種新的價值。

關鍵詞：意識；產品設計；以人為本；概念

1產品因意識產生的外部特征與形式屬性

產品設計師不是藝術家，不是只創造一件孤品，而是批量生產。設計的產品小到化妝品盒，大到電器、交通工具。所以，產品設計就必須有嚴謹的外部特征，還有各種屬性作用，從結構、生產、技術、銷售等。馬爾多納多便是當時德烏爾姆高等學校的校長，阿根廷人。馬爾多納多的主要思想上的貢獻，便是區分了產品的外部特征和形式屬性兩個概念。外部特征指賦予產品更加吸引人的外觀，這樣不僅掩蓋了結構上的缺陷，也加大了消費者的購買欲望。形式屬性主要是調和產品的內部結構與功能的互相整合。那么產品設計師們如何準確地定義產品的外觀特征和產品形勢上的屬性呢？那便是根據產品設計的需要和用戶意識的需求。

2產品因意識具有的形式屬性

產品因為意識產生的形式屬性可以理解為內部功能，或者是消費者用戶看到產品時的第一反應。第一反應的設計會勾起用戶的本能，第一反應會控制用戶對產品的態度、認知。蘋果公司就發現當色彩繽紛的Imac上市的時候，銷售量就大大增加。形式屬性是一個產品最基本需要的功能，如果一個手表不能精準報時，就失去了他本身的意義。而且在人的意識中常常會對某些設計進行反思。在你的意識里回想起這件產品時，就會思念他的魅力，身體的許多因素同時起作用。但是在你上次使用的時候有不滿意的地方，想起來的時候不滿意的地方就會進行放大。外部特征漂亮的產品，迷人的汽車，誘人的香水包裝，都是外部層次在起作用。而聲望、功能、罕有性和產品的獨特性、功能性、都是意識影響產品的結果，直接導致用戶對產品在心中得出的結論與產品的價值是否值得。所以說，意識需要什么，產品就必須具有什么樣的功能，就必須具有什么樣的情感，什么樣的形式。

3意識產品設計的現狀

產品為人所服務的價值不能僅僅是一句口頭禪。所謂的“人”是真真實實存在的，不能因為追求銷量而放棄所謂對人的服務，成為生活中的真理。相反，這樣用戶所得到的關懷就更加難實現。意識產品設計的現狀是正在少數人帶頭的發展當中，這些優秀的產品設計師想通過意識設計來告訴用戶，冷冰冰的產品也能產生情感，產生依賴性，幫助用戶養成更好的生活習慣。現狀便是看重人的真正的價值所在，產品為人服務的真正價值所在，稱之為設計的民主精神。

現在各類設計條件的崛起，各種設計類院校的崛起，世界的一體化，信息的快速化。為設計人員提供了更加好的設計背景，設計師是經過專業訓練的職業，也正因為如此，設計師往往會忽視平時生活中的細節靈感。沒有生活的滲入，產品就陷入無援的狀態。工業設計是一種對于人們文化底蘊體現的設計，是人們生活習慣體現的設計，是一種情感上的設計。產品設計師了解人們的需求，按照人的需要、愛好和生活樂趣設計產品。

4從人文關懷與環保看其發展的必要性

人性化的設計不是一時提出的潮流，也不是一時的廣告語，更不是一時的口號。工業革命一百多年以來給人們帶來了巨大成就，給人類帶來了空前的產品繁榮。但是它給大自然帶來的災難也是空前的大，甚至產生了各種霧霾。人類呼喚綠色設計，也呼喚人文設計，這就是意識為中心情感為中心產品設計的必要性。北歐設計的人文關懷設計就是建立在基礎之上。設計師們非常講究科學在設計上的運用，表現是事物的內在方式，充分利用人機工程學、環境心理學、生態學等各個方面。北歐設計的人性化是自然的、溫馨的、充滿人情味的。

5意識產品的未來趨勢

可持續發展是設計理念的精髓。我們應該注重如何更加合理地運用產品材料，注重循環利用。設計師應該因地制宜，根據當地的自然條件、人文環境來開發適合當地人們意識的產品。芬蘭的青年設計師提姆利用環保材料設計的搖椅，可一直循環使用。所以，意識為中心產品的未來趨勢，必定是綠色設計。愛護環境，減少排放。綠色設計幫助我們可持續發展，生活環境的變好，生活方式的變好。意識為產品的未來趨勢重要的一點也是以文化底蘊為中心的產品設計。設計的內涵應該是城市與歷史文化的沉淀，回到我們文化的本源。如果割裂設計與歷史文化的聯系，就會導致設計無思想的狀態，失去中國的文化底蘊。我們的趨勢就是要有自己的理念，將理念與傳統文化結合起來推動民族設計。我國歷史文化在設計師看來蘊含著豐富的文脈信息。對于我國來說，文脈是非常重要的。所以說，意識產品的未來趨勢大概分為兩大點，就是綠色可持續和傳統文化底蘊的運用方向。

6意識為中心的產品應用

產品設計以人為目的，設計師的意識也以用戶的意識為主。沒有生命的產品設計出來是失敗的。產品可以與用戶產生互動，無論是哪種形式上的互動，產品總是會通過物質給用戶的意識傳播一些東西。

有一個典型的例子便是產品設計師設計的游戲操控鍵盤。視頻游戲直接沖擊著游戲產業。年輕人喜歡意識視覺上的刺激、畫面、內容、暴力美感等，喜歡快速反應類的運動游戲。在設計這類游戲鍵盤時，就需要考慮這類的需求。正如廣告里面的那樣，高大、威猛、強壯、強大、有技巧、男性、陽剛化。所以設計出的游戲鍵盤多數為男性特征很強。但是它的設計也只是僅僅關注男性群體這個大塊的市場，這就限制了其他潛在的用戶，巨大的市場潛力還沒有被開發出來。產品也需要情感，有情感的產品才能和用戶有意識上的交流。當然，產品也會在不斷的使用過程中老化。鍋碗瓢盆受到的磕絆和燒焦，產生了缺口等等，每個產品老化的傷口背后都有屬于我們意識上的故事和情感，所以這些物品才會變得特別。當然，最理想的方式便是設計出可以優雅的老化的產品。這也是屬于意識的一部分，讓它們以一種讓人舒服的方式隨著主人的使用老去。這種產品的應用就有著巨大的感情意識市場，可以豐富我們的日常生活。意識為中心產品的應用最主要的區域就是情感。如何通過用戶的意識，讓用戶對于產品產生情感是至關重要，關乎產品的成敗。

7基于商業需求的產品設計應用

商業的需求其實就是消費者、市場的需求。鮑德里亞就是研究消費社會作符號的最主要的代表。社會處于消費時代，就是從生產主導型轉變為消費主導型，處在被消費控制的整個生活的境地，其實消費就是人們的日常生活。有些人購買名牌服飾、高檔轎車的動機之一就是為了獲得周圍社會環境的認可，顯示自己的身份和地位。在這種層次，這些名牌往往都成為產品中的一種符號，反作用于人們的社會意識。有人買勞力士的表，并不是因為它經久耐用，而是因為勞力士在人們的意識中的符號已經定義成為王者風范的代名詞，同時在意識上也在暗示別人佩戴者有著相同的品質。在商業運用里，意識產品已經使產品、消費的性質產生了變化。在消費者的意識中，他們購買的不僅僅是產品實用性的本身，也是在購買消費符號。

在商業需求的產品世界里，每個產品都不可能是孤立存在的。它和其他社會屬性和人們的意識形成一個巨大的系統，商業產品就相當于當代人們生活意識上的積木，所有的產品都有著承載的含義，所有的商業產品都在發生著相互關系。基于商業需求的產品設計存在著一種不斷增長的服務需求，物質需求構成驚人的消費量，形成現狀社會變化的主要根本因素。

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