國產手機營銷策略研究

王旭陽 許必芳

摘 要：國產手機競爭日益激烈，給新興手機企業銷售帶來了一定的影響。為了在國產手機市場中占據更有力的位置，糖果手機采用了其獨特的營銷策略。本文采用4P分析方法，對糖果手機的營銷策略進行分析研究，針對公司可能存在的問題，提出改進措施。

關鍵詞：國產手機 4P 營銷策略

中圖分類號：F426 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-047-02

隨著科學技術的發展以及人們對個性的追求，國人對手機的選擇已經不僅僅局限于進口手機品牌，國產手機開始受到人們的歡迎。糖果手機是一款致力于追求個性風尚、超清攝影技術以及“輕奢”理念的精品國產手機。借助國產手機越來越受到消費者歡迎的這個時機，糖果手機對營銷策略進行完善，以此增加銷量、提升品牌知名度與核心競爭力。

1 糖果手機的營銷現狀

1.1 糖果手機公司基本概況

深圳糖果通訊科技有限公司（簡稱糖果手機公司）是一家以智能手機經營為主的企業。公司由天瓏移動技術股份有限公司在2013年成立。天瓏移動是一家年輕的移動信息服務和產品的供應商，糖果手機公司作為其子公司深受其影響。本著“年輕化”的原則與鉆石品牌施華洛世奇合作，把人工寶石以鑲嵌的方式與手機合為一體。于是糖果手機以時尚征服了消費者，并且風靡全球，更成為了深圳百強企業。

1.2 產品及銷售狀況分析

糖果手機定位明確，是一款專門為愛好自拍、攝影以及追求個性的消費者準備的手機。……