北京文化創意產業的關鍵影響因素分析①

張亞敏 崔瑜

摘 要：我國“十三五”規劃要求北京文化創意產業進行差異化、特色化發展。本文研究通過查閱并參考國內外大量相關研究文獻，歸納和總結了文化創意產業的界定范圍，在產品生命周期理論的基礎上，提出了北京市文化創意產業價值形成的過程圖。根據該過程圖，本文研究基于文化創意產品從創意產生到轉化為商品銷售的過程，得到發展北京文化創意產業四個關鍵影響因素，即產業因素、資金因素、人才因素、制度因素。

關鍵詞：文化創意產業 因素分析 創意 北京

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）10（b）-149-03

阿特金森和科特（1998）認為新經濟是以知識為本質的經濟，而創意經濟是知識經濟的核心動力。美國人已發出“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的宣言。文化創意產業因其自身具有附加值高、發展可持續、核心競爭力難以模仿的特點，其增速高于國民經濟的增長速度。隨著全球經濟一體化的深入，文化創意產業作為新興產業的代表成為發達國家和發展中國家經濟轉型的關鍵紐帶。而我國文化的繁榮發展，推動著文化產業成為經濟轉型的新增長點。因此，文化創意產業受到國內外各級政府的高度重視。

1 文化創意產業的范圍界定

文化創意產業一詞，最早源自英國，后來其他各國各地區發展了這一概念。“文化創意產業”進入中國，最早進入臺灣地區，隨后北京市成為中國內地最先引用這一概念的地區。對于“文化創意產業”，國內外給出不同的界定范圍，如美國把文化創意產業定義為“版權產業”，我們知道美國經濟主要依靠的不是實體經濟，而是虛擬經濟。即美國物質資料生產產生的經濟效益占GDP的份額固然很大，但以金融系統為依托的經濟活動也占很大份額，這種比例關系與常規的占比不同，對經濟的穩定發展產生風險。此外，也有美國學者提出“創意經濟”的概念。如約翰·霍金斯（2006）在《創意經濟》一書中指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以 5%的速度遞增。Florida在《Creative economy》一書中也指出，美國的創意部門人數占總就業人數的30%，工資和收入占總工資和收入的50%。文化創意產業在英國被稱為“創意產業”，強調了創意的關鍵作用。1998 年英國把文化創意產業作為振興經濟的立足點。文化創意產業在德國被成為“文化產業”。據有關數據顯示，2011年人口不足350萬的德國柏林，已有3萬家文化創意企業，且從業人員達到22萬，每年平均創造200億歐元的價值，文化創意產業成為德國的“創意火車頭”。韓國的文化創意產業即“文化產業”，它把從事與文化產品的研發、生產、流通等相關的服務產業都包含在內。在我國，文化創意產業作為全球經濟一體化背景下以創造力為核心的新興產業，得到我國政府的大力支持。我國的文化創意產業涵蓋了廣播影視、動漫、傳媒、表演藝術、軟件、計算機服務等方面。據有關數據顯示，2014年北京文化創意產業增加值占地區經濟比重13.2%，且2015年增速仍然保持13%。北京文化創意產業成為首都經濟中僅次于金融業的第二大支柱產業，在全國具有標桿作用。

綜上可知，文化創意產業強調主題文化依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權。文化創意產業本質上是以創意和知識為核心的產業。根據管理學中產品生命周期理論可知，產品的生命過程與人一樣，都有進入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣的道理，文化創意產業在生產產品的過程中也會經歷投入各種原材料、進入生產過程、產品進入市場，以及最終退出市場的階段。文化創意產品的生產過程，通過運用現代IT傳播技術、知識和智慧、創意等“無形”的原材料，經過加工制作，最后生產出產品，一旦獲得市場認可，將會產生很大的市場反應。因此，文化創意產業主要包含三個因素：創意、知識、技術。

2 北京文化創意產業的影響因素分析

通過歸納國內外對文化創意產業的范圍界定，本研究在產品生命周期的理論基礎上，把文化創意產業定義為以文化創意為基礎，運用一定的專業知識和核心技術形成文化創意產品，然后，通過市場營銷手段，把文化創意產品呈現給觀眾，實現產品的經濟價值的過程（見圖1）。從圖1可以看出，文化創意產品價值形成需要經歷三個階段。第一個階段是文化創意的產生階段，這是文化創意產品形成的基礎。第二個階段是生產產品階段，通過運用相關的專業知識和科學技術，生產、制造出文化創意產品，這一階段是文化創意產品形成的關鍵，意味著文化創意產品能否產生。第三個階段是市場營銷和銷售，在把文化創意產品推向市場的過程中，可以利用4P（Product、Price、Place、Promotion）營銷理論實現文化創意產品到商品的轉變。因此，研究文化創意產業發展的關鍵影響因素，即分析這三個階段實現的影響因素。本研究通過價值關系形成圖，清晰客觀地描述了文化創意產品形成各個階段的流程，從該圖得到，影響文化創意產業的關鍵因素有：文化產業的環境因素、資金因素、人才因素、制度因素。這四個因素貫穿于文化創意產品形成的整個過程中。

2.1 產業環境因素

產業環境，指處于同一產業內的組織相互發生作用的環境因素。隨著社會分工的產生，社會生產力不斷發展，具有同類特征的企業通過共享資源、降低不必要的消耗等逐漸進行集群或集合發展，這就形成了產業。同一產業內，企業彼此之間既可能會有合作，也可能存在競爭。針對可能產生的競爭關系，本研究認為主要是產業內的企業與潛在的想要進入該產業的企業、替代品的生產商之間也可能存在競爭關系。面對激烈的競爭，產業中的企業需要形成各自的發展戰略。而邁克爾·波特的五種競爭力分析模型成為企業制定戰略的指導。其認為產業內可能存在以下五種競爭力：現有的企業之間的激烈競爭、潛在的進入者的威脅、替代品生產企業的替代風險、供應方的討價還價能力、顧客的討價還價能力。此外，也有些學者在波特教授五力模型的基礎上，考慮了政府、債權人及其他利益群體對企業經營活動的影響，這類影響因素我們稱之為“其他利益相關者”。因此，這六種競爭力因素成為文化創意產業的發展規范和運行指南。通過北京市第一批、第二批文化創意產業園區的規劃建設可知，北京文化創意產業集群發展、園區發展為主要方式。又如北京市“十三五”時期將重點建設的文化創意產業項目有：影視產業功能區中國（懷柔）影視基地、新媒體產業功能區、CBD——定福莊國際傳媒產業走廊功能區、動漫網游及數字內容功能區。文化產業的大發展、大繁榮，對北京市形成全市統一、上下聯動、多方主體共同參與的功能區文化建設意義重大。因此，文化創意產業功能區的發展需要考慮產業環境的重要作用。

2.2 資金因素

生 產產品需要一系列“材料”的投入，維持一個企業的運營也需要各種資源。資金是企業所需資源中最為關鍵的一種資源。資金鏈一旦斷裂，企業將無法正常運營，面臨岌岌可危的境地。文化創意產業不同于生產、制造型企業，它需要更多的、帶有商譽性質的資源，文化創意產業自帶光環，它需要有文化、有創意、有產品，同時，需要有道具、有場地、有技術等。而這些，在文化創意產業的初期需要先投入資金、運營，才能產生效益。對產業中的眾多企業來說，現金為王。現金流，是衡量任何一個運營狀況的重要指標。因此，基于北京商業機會眾多、資金眾籌能力強、銀行政策優惠等優勢，吸納企業運行所需資金，促進文化創意產業的繁榮發展。

2.3 人才因素

人是世界上最具有主觀能動性的高級動物，人的潛力是無窮無盡的，有時候，不逼你一把，你不知道自己有多優秀。由此可見，人作為世界的主體，適應著世界，改造著世界。鄧小平曾提出“人才觀”，在社會主義現代化建設新時期，他十分重視人才的培養。馬云在2014年曾說道，21世紀最重要的是人才。因此，不管是從國家整體發展戰略的角度出發，還是從企業發展的角度出發，人才都是最重要的資源。北京文化創意產業所需的人才由于其產業的特殊性主要需要兩類人才：創意型和經營管理型。創意型人才是發展北京文化創意產業的靈魂，沒有創意，文化創意產業就無從談起，沒有創意型人才就沒有文化創意產業的形成。經營管理型人才主要分生產經營型人才、技術型人才和管理型人才。經營型人才是基礎，技術經營型人才是關鍵，管理型人才是保障。這三類人才缺一不可。技術經營型人才主要協助創意型人才把文化創意利用一定的技術顯化為生產技術，并在管理型人才的領導下，由生產經營型人才轉化為產品。因此，在發展北京文化創意產業的過程中，應充分利用各高校、科研院所以及職業技術培訓機構的人才，吸納優秀的人才，大力發展文化創意產業，增加總收益和總產值。

2.4 制度環境因素

制度環境一般指一系列與政治、經濟和文化有關的法律、法規和習俗，是用來建立生產、交換、分配的基本的政治、社會、法律基礎規則。文化創意產業不同于傳統的生產、制造業，它具有獨特的產業特點，這就決定了發展文化創意產業需要特定的制度環境。發展北京文化創意產業首先需要重視創意的重要性，新的創意的產生，需要營造一個優良的產生創意的土壤，這就需要強化文化企業創新的主體地位，優化區域布局，給予政策和法律支持，營造良好氛圍。其次把文化創意轉化為產品的過程中需要人才、需要科學技術、需要科研設備等，這就需要政府支持高校、科研院所等參與文化創意產業的科技創新，促使文化創意產業與高校、與科研院所合作，并給予政策優惠。接著把文化創意產品呈現給消費者時，需要各種市場營銷活動，加大宣傳力度，這就需要行業協會、產業協會等中介服務平臺進行信息交流、成果轉化交流。最后，從世界各國發展文化創意產業的發展經驗看，北京文化創意產業離不開與國際的交流，這就需要舉辦各種博覽會、展銷會等活動，一方面借助這一平臺與國外文化創意產業的創意、產品、技術等進行交流并開拓國外市場，另一方面有助于吸引外商的眼球，獲得外商的融資。

3 結語

本研究通過對國內外關于文化創意產業的相關研究進行歸納和總結，在產品生命周期理論的基礎上得到文化創意產業價值形成的三階段框架圖，基于該三階段框架得到發展北京文化創意產業四個方面的影響因素。一方面對北京文化創意產業的發展過程有了清晰的認識和理解，使我們在以后研究文化創意產業時有了研究階段的思路；另一方面影響文化創意產業發展的四因素告訴我們一個產業的發展不僅僅需要自身的生產經營，更需要社會、法律、政府等外部利益相關者給予支持。

參考文獻

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[5] 張曉翠，黃歡.文化創意產業園區發展的前景及對策研究——以北京798藝術區為例[J].區域經濟，2017（6）.

①基金項目：北京市屬高校高水平教師隊伍建設支持計劃青年拔尖人才培育計劃項目（集群背景下高管團隊、知識整合對開放式創新影響機制的實證研究（CIT&TCD201704066））；北京市社會科學基金項目（基于高管團隊異質性的北京市文化創意企業能力提升研究（17GLC059））。

作者簡介：張亞敏（1991-），女，漢族，河南商丘市人，現為北京信息科技大學在讀研究生，管理科學與工程專業，主要從事戰略管理、知識管理方面的研究；崔瑜（1982-），女，副教授，碩士研究生導師，北京信息科技大學經濟管理學院，主要從事知識管理、企業組織行為方面的研究。