媒介融合背景下民營電視國際傳播的探索與實踐

李秀麗

【內容摘要】 在媒介融合時代，中國電視媒體國際傳播迎來了全球一體化進程加快、中國經濟地位提升和綜合國力增強、其他國家迫切希望了解中國的機遇，同時也面臨著新興媒體沖擊、媒體競爭加劇等挑戰。藍海電視臺憑借游離于國營體制之外的民營身份、整合全球資源的生產機制和獨特敘事策略，以及多平臺內容分發模式，參與到境外主流媒體與新媒體的傳播系統和用戶生活中，成為中國最具影響力的民營國際傳播媒體之一。本文研究了在媒介融合背景下，藍海電視臺是如何開展國際傳播的，以期為更多中國民營國際傳播媒體“走出去”提供借鑒和參考。

【關 鍵 詞】 藍海電視臺；媒介融合；國際傳播；民營媒體

國際分工的進一步深化與國際合作領域的不斷擴大，促使全球化的步伐進一步加快，世界越來越成為一個相互溝通、相互依賴的命運共同體。國際地位和對外開放程度的提高使中國在國際社會的影響力不斷增強。與此相應，中國媒體國際傳播步伐也在加快，電視媒體在其中扮演了重要角色。

一 、中國電視媒體國際傳播的發展與變遷

（一）中央及地方電視媒體國際傳播發展態勢

從中央媒體來看，1992年10月1日，中國第一個面向海外全天候播出的國際衛星電視頻道——中央電視臺中文國際頻道正式開播，信號覆蓋80多個國家和地區，邁出了電視國際傳播的重要一步。2001年，中國廣播電視“走出去”工程被列為國家廣電總局的重要工作議程。……