媒體融合中的新型傳播主體角色探析

廖吉波 梁晨

【內(nèi)容摘要】 傳播主體是傳播學(xué)的基本概念之一。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，傳播主體的內(nèi)涵及其在傳播過程中承擔(dān)的角色也在發(fā)展變化。特別是在媒體融合時(shí)代，傳播主體的身份和職能迭代速度加快，變得更加多元和豐富，并進(jìn)而影響主客體關(guān)系。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，主體不同角色帶來的效果更加實(shí)際和可測，并可用于幫助主體制定傳播策略和技巧。本文以對英國廣播公司（BBC）長期觀察和實(shí)地調(diào)研為基礎(chǔ)，分析BBC在媒體融合中的理念和做法，探討B(tài)BC在融合傳播中的新型主體角色和職能及其對傳播效果的影響，為媒體融合和國際傳播提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】 BBC；媒體融合；傳播主體

傳播主體是傳播的發(fā)起者和信息發(fā)送者。在新媒體涌現(xiàn)和媒體融合環(huán)境下，傳播主體跟其他傳播要素一樣，正被賦予更多的內(nèi)涵，傳播模式也因此不斷變化，這是促使傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型的根本原因。能否正確了解傳播客體（受眾或用戶），把握媒體發(fā)展環(huán)境和方向，并作出相應(yīng)的自我變革和機(jī)制調(diào)整，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵。BBC在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型、推進(jìn)媒體融合方面進(jìn)行了很多嘗試，并得到廣泛肯定。研究BBC作為傳播主體在此過程中的角色轉(zhuǎn)換，對其他正在努力轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體，特別是廣電媒體，具有重要借鑒意義。

一、傳播主體的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)意義上的傳播主體是相對于客體或接收者（receiver）的概念，指的是傳播過程中信息的發(fā)送者（sender/source），即傳播者。……