計算機網絡營銷在電子商務中的應用分析

楊紅云

摘要：隨著我國科學技術的不斷發展，促使當今計算機網絡營銷覆蓋范圍越來越大，并可有效推動經濟的發展。本文通過對計算機網絡營銷在電子商務中的應用進行分析，以期為推動電子商務良性發展提供行之有效的參考依據。

關鍵詞：計算機網絡營銷；電子商務；應用

電子商務作為新型企業經營模式，由于借助網絡進行經營管理，可以打破地域、時間、空間等客觀因素對企業發展的影響。作為企業貿易的革新產物，網絡技術是電子商務營銷的基礎。因此，為了使當今電子商務可以得到更好的發展，分析計算機網絡營銷在電子商務中的應用顯得尤為重要。

一、分析計算機網絡營銷在電子商務中應用的積極意義

首先，計算機網絡營銷在電子商務中的應用可提高企業競爭實力。由于計算機網絡營銷以互聯網等信息技術為依托，因此企業將經營管理信息與產品推送至計算機網絡營銷平臺，便可有效提升知名度、美譽度與影響力，客觀上提升了企業發展的軟實力，從而為提高企業經營管理實力奠定了基礎；其次，有利于提高企業產品綜合質量。由于計算機網絡營銷利用互聯網等信息技術將用戶與企業之前的距離不斷拉近，使得企業可第一時間掌握用戶對產品與服務的期許，從而使產品發展與創新更具針對性，從而達到提高產品綜合質量的目的；最后，計算機網絡營銷在電子商務中的應用可有效縮減企業經營管理成本。由于計算機網絡管理具有高效、便捷、方便等優勢，因此相較于傳統的企業經營管理模式，所需要的員工數量相對較少，利用網絡營銷所做的產品宣傳與推廣費用更低、效果更好，因此可有效縮減經營管理成本，為提高企業綜合競爭力奠定基礎[1]。

二、優化電子商務中計算機網絡營銷的方式方法

（1）計算機網絡營銷目標市場應定為精準。無論是傳統營銷模式還是計算機網絡影響，均應找準自己所經營產品與企業的市場定位，從而更好的分析企業或產品經營發展規律，使得計算機網絡營銷資源得以高效運用，及時捕獲符合企業發展需求的信息與數據，從而使企業或產品充分融入市場競爭的潮流中，并以計算機網絡營銷中分析整合的高效數據為根基提高競爭能力。此外，企業應通過計算機網絡營銷設立科學高效的市場發展目標，并以此為基準設計合理的發展規劃，使得企業得到長遠發展。

（2）計算機網絡營銷應不斷提升研究決策水平。由于計算機網絡營銷使得用戶與企業之間的距離不斷縮進，在極高的網絡互動態勢下，企業網絡營銷可做到及時掌握用戶需求的優勢，而滿足用戶需求是提高企業經營管理綜合實力的有效方式。因此，企業應打造符合自身發展規劃的產品樣本調查框架，并結合企業發展戰略、經營目標與企業經濟實力等客觀因素，建立調查研究規章制度，使得用戶反饋機制與產品互動更為高效，而企業則應依據用戶反饋信息等相關數據，在短期內做出優化調整與產品整合，促使企業可搶占市場先機提高經營效率。企業利用計算機網絡營銷不斷提升研究決策水平，不僅可以更好的把握用戶心理，并可結合企業發展需求不斷提高經營管理實力，從而為推動企業良性發展奠定基礎[2]。

（3）計算機網絡營銷應不斷提高產品性能與創新。由于計算機網絡實現互聯網在線管理，可以及時跟進市場潮流，使得交互性得以增強，促使用戶與企業之間的距離不斷拉近，而用戶則可更為直接的將消費訴求反饋給企業，而企業則應根據用戶需求積極調整生產經營方式，在不斷創新的管理與經營模式下提高用戶忠實度。基于此，用戶應積極利用計算機網絡營銷可及時掌握用戶消費心理的優勢，不斷搜集、統計并分析有關企業商品的要求，結合當今市場上新型生產工藝，促使企業經營生產的產品更具吸引力，并滿足用戶消費愛好與消費傾向，而企業也可利用用戶消費大數據分析產品創新與變革科學規律，并緊貼時代脈動與產品發展趨勢做好性能優化與產品發展工作，從而使產品設計與生產調整滿足市場變更的需求，達到推動企業良性發展的目的。

（4）計算機網絡營銷功效應不斷優化。計算機網絡在為用戶提供優質產品的同時，也積極推動著企業的發展。例如，在很多計算機網絡營銷終端均可依照用戶需求定做商品，并可根據用戶要求靈活掌握下單與派送時間，并提供物流配送信息查詢服務，使得用戶個性需求得到更好的滿足。此外，對于企業來講可依照計算機網絡對產品數量以及銷售預計的統計情況，科學規劃經營預算，促使企業在計算機網路方便、簡單、高效等經營管理優勢下，在提升產品質量的同時可有效縮減經營成本，從而提升企業市場競爭實力，并為電子商務良性發展奠定基礎[3]。

綜上所述，為了使企業得到更好的發展，計算機網絡營銷是電子商務時代發展的必然趨勢，因此企業應高效應用計算機網絡營銷，不斷優化研究決策、提高產品性能，從而達到提高企業綜合競爭實力的目的。

參考文獻：

[1] 尹雪婷，程強，柴紅萍等.計算機網絡營銷在電子商務中的應用分析[J].價值工程，2015（6）：142-143.

[2] 張磊.計算機技術在電子商務網絡消費互動中的作用[J].價值工程，2014（3）：190-191.

[3] 范嵩.物聯網信息化對網絡營銷中電子商務物流的影響[J].中國市場，2017（3）：144，146.