基于感性意象的產品造型設計方法研究

李勁+程鯤+何武俠+呂可歆

摘 要：針對目前的消費形式提出了感性意象的概念，通過對風格的感性認知的討論，提出基于感性意象的產品造型設計方法，通過問卷調查的形式，對人們對產品在各個感官上的反饋的分析整理，得出人們對產品的風格喜好等，以此來分析并設計出符合人們感性意象的產品。

關鍵詞：感性意象；產品造型；設計方法

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.10.197

0 引言

在社會發展初期，人們的購物取向還停留在由產品決定的時期，由于沒有競爭壓力，產品的設計和生產都屬于按照一個公司或者一個設計師自己的想法進行生產，屬于閉門造車，沒有實時的了解人們的購物感性意象的屬性變化，而由于沒有多余的選擇，人們也只有購買在自己心中并不完美的產品。隨著社會的發展，人們對各種風格的產品需求的增加，產品的多樣化，商業競爭的加大，人們不再簡單的趨向于功能上的滿足，人們的消費理念開始由“我需要什么”上升為“什么更好”。

基于上述情況，人們提出了感性意象的產品設計的概念，這一理念是根據市場調查，得出數據，建立數學模型，得出人們對某項產品設計的感性上的認識偏好，以此設計出讓人更加滿意的產品，凸顯了現代社會以人為本的主題。

1 風格的感性認知

人們的“感性意象”是一種潛意識里的一種對自身的心理暗示，如同第六感，它并不能被準確的描繪，但是又真實存在。而且產品的感性意象并不固定，它會隨著人們所處的環境，社會文化，歷史背景等因素發生變化，所以流行的商品也總是在不停的更替。在人們剛接觸到某樣新事物時，首先會通過視覺感官將信息傳入大腦，然后或者是聽覺，觸覺，甚至嗅覺開始對這件事物的進一步認識，對其材質，功能，壽命等不定因素都可能進行一定的猜想與評估。然而這一切其實也就在很短的時間內就完成了。這是對于新事物而言，而如果對于已知事物的創新設計版本，更能在第一時間與自己的潛意識達成共識，表達出對此產品的喜好程度。

在人們認識事物時，“第一印象”——也就是第一認識形態的好壞，通常是人們對該事物總體評價的最重要的階段。所以在人們對產品意象的辨識過程中，可以分為兩個方向進行引導，第一是整體的辨識引導，第二是突出部分引導。在產品設計中，如果能充分利用當前消費者對某件產品的感性意象，并將其有效的融入其中，那么該產品的前景將會更加的值得期待。

2 基于感性意象的產品造型設計

想要設計生產出基于感性意向的產品，那么在這之前了解當前人們對該產品的感性意象則必不可少，該研究方法是通過材料準備，設計問卷調查，得出數據進行數學建模，分析得出結論。這里對其方法步驟進行分析如下：

2.1 材料準備

感性意象的研究必須使用一些具有代表性的材料，在設計問卷調查中，對含糊不清，模棱兩可的材料需要進行剔除，在每一組材料描述中，需要運用到界限分明的形容詞匯，比如好或者不好等作為表達感性意象的詞匯。其次是問卷調查對象的選取，首先明確產品面向的人群，兒童，大學生，社會青年或者老年，又是還不能僅僅考慮單一的購買對象，還應考慮與其緊密相關的對象，比如面向小孩的玩具，不能僅考慮小孩的玩性，還應考慮家長對孩子的發展的關心加入益智成分等。最后設計問卷，每個小問題需要設計不同感性梯度，一般在四個以上，問題，問卷格式簡單易懂，問題數量控制在十個左右。

2.2 調查

在問卷數量達到一個可行數量后對其進行整理調查，調查的目的是對可靠，有效的，普遍的感性意象進行整理。對所有問卷結果進行匯總調查，由于產品是面向主要的消費群體，所以對少數區別明顯的問卷給予剔除，對區別明顯的意象進行分組，大致相同意象進行合并，建立數學模型，運用數學知識得出各個意象對產品占領的比重，結合以往意象比重對銷量的影響數據，得出最終數據。為了得到更加準確的數據，將整理得到的數據，去除無用意象，降低意象梯度，針對性的再設計出一組問卷進行調查，重復調查步驟，分析數據得出結論。

2.3 結果分析

將分析結果可靠意象數據，和意象對應的銷量比重數據建立模型，分析得出不同意象在產品設計中的比重，比如自行車的外觀，結構，功能性和舒適度等在被調查者心目中所占的比重來設計出新型的自行車產品。對得出的數據進行整理儲存，形成一個感性意象數據庫，可以在類似的產品設計中提供參考。

3 具體設計案例

在實際運用中，如何靈活的運用到基于感性意象的設計呢？這里以臺燈的感性意象設計為例：

在對臺燈的設計問卷中，首先考慮到人們對購買臺燈的目的以及對臺燈有哪些額外的要求會影響到人們對它的看法。針對這些因素，所以在設計問卷時需要充分考慮到臺燈合理燈光的照明度、知名度高的品牌效應、性價比、是否有額外的附加功能（比如鬧鐘，夜光裝飾等）、節能省電、使用壽命、是否環保、是否有護眼功能、外觀等因素，然后對這些產品功能進行分析，設計合理的形容詞感情梯度，再針對該臺燈面向的特殊人群，比如學生，工作者或者其他人群設計其它問卷題目，比如面向學生時，可以加入是否需要加入潮流元素，面對工作者加入是否需要加入調理生活情感元素等。然后對臺燈面向人群發放大量問卷，學生就面向學校，工作者就面向工作區，等相應地方。對回收的問卷按照調查分析步驟進行整理分析得出結果，比如更多看好護眼那么在設計時就更多的考慮護眼功能，并在發布時主推該功能。

通過結果表明在運用到感性意象的產品造型設計方法后產品的針對性更強，更能隨時掌握人們對產品的需求。

4 結語

通過對感性意向產品造型設計方法的研究，明確了風格的感性認知，了解了感性意象的產品造型設計的方法步驟，通過對結果的分析知道了感性意象功能對當代產品設計的重要性，以及通過具體設計案例了解了具體的設計情況，為設計者在感性意象設計方面提供更好的參考。

參考文獻：

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基金項目：基于高端設備造型領導性基因的意向研究（GY-14YB-16）

項目出處：西華大學省部級學科平臺開放課題