基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計方法研究

李勁+程鯤+何武俠+呂可歆

摘 要：針對目前的消費形式提出了感性意象的概念，通過對風(fēng)格的感性認(rèn)知的討論，提出基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計方法，通過問卷調(diào)查的形式，對人們對產(chǎn)品在各個感官上的反饋的分析整理，得出人們對產(chǎn)品的風(fēng)格喜好等，以此來分析并設(shè)計出符合人們感性意象的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：感性意象；產(chǎn)品造型；設(shè)計方法

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.10.197

0 引言

在社會發(fā)展初期，人們的購物取向還停留在由產(chǎn)品決定的時期，由于沒有競爭壓力，產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)都屬于按照一個公司或者一個設(shè)計師自己的想法進(jìn)行生產(chǎn)，屬于閉門造車，沒有實時的了解人們的購物感性意象的屬性變化，而由于沒有多余的選擇，人們也只有購買在自己心中并不完美的產(chǎn)品。隨著社會的發(fā)展，人們對各種風(fēng)格的產(chǎn)品需求的增加，產(chǎn)品的多樣化，商業(yè)競爭的加大，人們不再簡單的趨向于功能上的滿足，人們的消費理念開始由“我需要什么”上升為“什么更好”。

基于上述情況，人們提出了感性意象的產(chǎn)品設(shè)計的概念，這一理念是根據(jù)市場調(diào)查，得出數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，得出人們對某項產(chǎn)品設(shè)計的感性上的認(rèn)識偏好，以此設(shè)計出讓人更加滿意的產(chǎn)品，凸顯了現(xiàn)代社會以人為本的主題。

1 風(fēng)格的感性認(rèn)知

人們的“感性意象”是一種潛意識里的一種對自身的心理暗示，如同第六感，它并不能被準(zhǔn)確的描繪，但是又真實存在。而且產(chǎn)品的感性意象并不固定，它會隨著人們所處的環(huán)境，社會文化，歷史背景等因素發(fā)生變化，所以流行的商品也總是在不停的更替。在人們剛接觸到某樣新事物時，首先會通過視覺感官將信息傳入大腦，然后或者是聽覺，觸覺，甚至嗅覺開始對這件事物的進(jìn)一步認(rèn)識，對其材質(zhì)，功能，壽命等不定因素都可能進(jìn)行一定的猜想與評估。然而這一切其實也就在很短的時間內(nèi)就完成了。這是對于新事物而言，而如果對于已知事物的創(chuàng)新設(shè)計版本，更能在第一時間與自己的潛意識達(dá)成共識，表達(dá)出對此產(chǎn)品的喜好程度。

在人們認(rèn)識事物時，“第一印象”——也就是第一認(rèn)識形態(tài)的好壞，通常是人們對該事物總體評價的最重要的階段。所以在人們對產(chǎn)品意象的辨識過程中，可以分為兩個方向進(jìn)行引導(dǎo)，第一是整體的辨識引導(dǎo)，第二是突出部分引導(dǎo)。在產(chǎn)品設(shè)計中，如果能充分利用當(dāng)前消費者對某件產(chǎn)品的感性意象，并將其有效的融入其中，那么該產(chǎn)品的前景將會更加的值得期待。

2 基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計

想要設(shè)計生產(chǎn)出基于感性意向的產(chǎn)品，那么在這之前了解當(dāng)前人們對該產(chǎn)品的感性意象則必不可少，該研究方法是通過材料準(zhǔn)備，設(shè)計問卷調(diào)查，得出數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)學(xué)建模，分析得出結(jié)論。這里對其方法步驟進(jìn)行分析如下：

2.1 材料準(zhǔn)備

感性意象的研究必須使用一些具有代表性的材料，在設(shè)計問卷調(diào)查中，對含糊不清，模棱兩可的材料需要進(jìn)行剔除，在每一組材料描述中，需要運用到界限分明的形容詞匯，比如好或者不好等作為表達(dá)感性意象的詞匯。其次是問卷調(diào)查對象的選取，首先明確產(chǎn)品面向的人群，兒童，大學(xué)生，社會青年或者老年，又是還不能僅僅考慮單一的購買對象，還應(yīng)考慮與其緊密相關(guān)的對象，比如面向小孩的玩具，不能僅考慮小孩的玩性，還應(yīng)考慮家長對孩子的發(fā)展的關(guān)心加入益智成分等。最后設(shè)計問卷，每個小問題需要設(shè)計不同感性梯度，一般在四個以上，問題，問卷格式簡單易懂，問題數(shù)量控制在十個左右。

2.2 調(diào)查

在問卷數(shù)量達(dá)到一個可行數(shù)量后對其進(jìn)行整理調(diào)查，調(diào)查的目的是對可靠，有效的，普遍的感性意象進(jìn)行整理。對所有問卷結(jié)果進(jìn)行匯總調(diào)查，由于產(chǎn)品是面向主要的消費群體，所以對少數(shù)區(qū)別明顯的問卷給予剔除，對區(qū)別明顯的意象進(jìn)行分組，大致相同意象進(jìn)行合并，建立數(shù)學(xué)模型，運用數(shù)學(xué)知識得出各個意象對產(chǎn)品占領(lǐng)的比重，結(jié)合以往意象比重對銷量的影響數(shù)據(jù)，得出最終數(shù)據(jù)。為了得到更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，將整理得到的數(shù)據(jù)，去除無用意象，降低意象梯度，針對性的再設(shè)計出一組問卷進(jìn)行調(diào)查，重復(fù)調(diào)查步驟，分析數(shù)據(jù)得出結(jié)論。

2.3 結(jié)果分析

將分析結(jié)果可靠意象數(shù)據(jù)，和意象對應(yīng)的銷量比重數(shù)據(jù)建立模型，分析得出不同意象在產(chǎn)品設(shè)計中的比重，比如自行車的外觀，結(jié)構(gòu)，功能性和舒適度等在被調(diào)查者心目中所占的比重來設(shè)計出新型的自行車產(chǎn)品。對得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理儲存，形成一個感性意象數(shù)據(jù)庫，可以在類似的產(chǎn)品設(shè)計中提供參考。

3 具體設(shè)計案例

在實際運用中，如何靈活的運用到基于感性意象的設(shè)計呢？這里以臺燈的感性意象設(shè)計為例：

在對臺燈的設(shè)計問卷中，首先考慮到人們對購買臺燈的目的以及對臺燈有哪些額外的要求會影響到人們對它的看法。針對這些因素，所以在設(shè)計問卷時需要充分考慮到臺燈合理燈光的照明度、知名度高的品牌效應(yīng)、性價比、是否有額外的附加功能（比如鬧鐘，夜光裝飾等）、節(jié)能省電、使用壽命、是否環(huán)保、是否有護(hù)眼功能、外觀等因素，然后對這些產(chǎn)品功能進(jìn)行分析，設(shè)計合理的形容詞感情梯度，再針對該臺燈面向的特殊人群，比如學(xué)生，工作者或者其他人群設(shè)計其它問卷題目，比如面向?qū)W生時，可以加入是否需要加入潮流元素，面對工作者加入是否需要加入調(diào)理生活情感元素等。然后對臺燈面向人群發(fā)放大量問卷，學(xué)生就面向?qū)W校，工作者就面向工作區(qū)，等相應(yīng)地方。對回收的問卷按照調(diào)查分析步驟進(jìn)行整理分析得出結(jié)果，比如更多看好護(hù)眼那么在設(shè)計時就更多的考慮護(hù)眼功能，并在發(fā)布時主推該功能。

通過結(jié)果表明在運用到感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計方法后產(chǎn)品的針對性更強(qiáng)，更能隨時掌握人們對產(chǎn)品的需求。

4 結(jié)語

通過對感性意向產(chǎn)品造型設(shè)計方法的研究，明確了風(fēng)格的感性認(rèn)知，了解了感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計的方法步驟，通過對結(jié)果的分析知道了感性意象功能對當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計的重要性，以及通過具體設(shè)計案例了解了具體的設(shè)計情況，為設(shè)計者在感性意象設(shè)計方面提供更好的參考。

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基金項目：基于高端設(shè)備造型領(lǐng)導(dǎo)性基因的意向研究（GY-14YB-16）

項目出處：西華大學(xué)省部級學(xué)科平臺開放課題