地方媒體發力短視頻的著力點與補短板之策

□ 文/李 丹

地方媒體發力短視頻的著力點與補短板之策

□ 文/李 丹

不少中央媒體已試水短視頻，好評不斷。地方媒體如何掌握這一進入門檻較高的傳播手段？本文在觀察研究國內部分地方媒體的實踐后認為，地方媒體不僅有資源、有能力做好短視頻，而且有獨特的地域優勢，并提出了補齊“短板”的幾個方法。

新聞短視頻 地方媒體 大連日報 融合傳播

回望全國兩會新聞大戰，在眾多傳播形式中，不難發現短視頻的力量仍在加速拓展，更廣泛地延伸到每一個報道領域中。一個個制作精良的新聞短視頻刷爆朋友圈，如《“劇透”2017全國兩會》《國家相冊之2017兩會特別節目——共商國是》《無人機航拍：換個姿勢看報告》……透過這些創新作品，能感受到中央級新聞媒體通過一步步探索，已為業界樹立起新聞短視頻的標桿。

對地方傳統媒體而言，目前還處在從“觀望”到“踐行”的嘗試階段。新聞短視頻創作該如何發力？以中央級新聞媒體為學習目標，結合自身發展體系創新方法，顯得尤為重要。

一、地方媒體發展短視頻應找準著力點

新媒體時代，無論探索何種表達形式，都離不開對新聞本質的思考。要想實現精準的傳播效果，地方媒體首先要找準短視頻的著力點，打造自己的獨特氣質：

發出主流聲音。在手機端流傳的產品中，多數以追求流量為目的，調侃、吐槽成風，制作粗糙，優質內容稀缺。地方主流媒體應該在本地空間中發出主流聲音，引領短視頻創業風口，傳遞正確價值觀，匯聚社會正能量。

專注新聞性。新聞一直是媒體傳播信息的“核心競爭力”。細數今日頭條、秒拍、快手等平臺所推送的短視頻內容，多數集中在時尚、旅行、美食等生活類，專業的新聞短視頻少之又少。在這種情形下，更顯示出新聞類短視頻的差異化品質。在地方傳統媒體中，較早試水短視頻的《新京報》，其公眾號“我們視頻”一直在堅持“只做新聞，不做其他”，成為短視頻領域獨樹一幟的品牌。

維護公信力。“媒體的責任就是選擇一些對于國家、社會、老百姓重要的并且有益于解決的問題進行干預和引導，而對于那些跟此無關的事情，有一個篩選機制。”[1]以此長期持續地維護公眾對于傳統媒體的信賴。在新聞短視頻主題、內容的選擇中，傳統媒體這個把關人的角色不可或缺。

二、分清優劣勢，地方傳統媒體大有可為

一則幾分鐘甚至十幾秒的視頻，如何用最精煉的畫面吸引“注意力”，怎樣在最短時間內把有價值的新聞信息有創意地呈現出來，讓人們忍不住分享和回味？可以從三個方面著力：

（一）致力于特色創新，做透本地文章

所謂“做透本地文章”，就是在策劃短視頻選題時，應堅持“雙管齊下”，既要對內及時傳達解讀當地政府相關方針政策，用親民的方式，關注民生；又要對外為上一級平臺提供地方視角，傳播地方的發展圖景。

以2016年12月上線的“辣焦視頻”為例，它是《浙江日報》、浙江在線合力打造的一個以輿論監督、熱點關注為特色的視頻微信公眾號。在地方新聞中，政府中心工作有沒有落實到位，社會不良風氣是否抬頭，違法亂紀行為是否顯現……均是“辣焦視頻”聚焦曝光的對象。《杭州地鐵口，共享單車被堵在角落，誰干的？》《城中村變身“城中景”白沙泉還你絕美容顏》《杭州民營足球場數量兩年翻了一番 到底是賺還是賠?》……仔細翻看這些充滿熱度的微信文章，可發現每推送一條新聞短視頻都配以相關內容的導讀、背景、政策等延伸閱讀的圖文信息，可謂全方位、全視角的解讀新聞，真正做足做透本地熱點。

做足本地文章，還表現在立體呈現新聞，《大連日報》也進行了有益嘗試。2016年11月，《大連日報》微信公眾號先后推出了兩條新聞短視頻，《美cry！最新航拍帶你飛閱大連夜色！》和《你好，我是大連！這是我入夜之后的樣子》，從高空的廣闊視角俯瞰大連。一石激起千層浪，繁華都市的浪漫夜色迅速驚艷了大連市民的朋友圈，大家紛紛驚嘆：“原來自己生活的城市這么漂亮！”這條短視頻是以大連亮化工程推進為背景，用罕見的視角，恰到好處地將迷人的海濱城市夜景呈現于受眾眼前。該視頻的成功在于，一方面傳遞了政府暖民心的舉措，另一方面提升了大連市民的幸福指數。

又如，2017年2月14日的《龍王塘海燈節，這樣的景兒你看過沒有？》，視頻中濃濃的民俗氣氛，制作飽含新春祝福的船型海燈、充滿漁家風情的施放海燈、龍王塘海燈非物質文化遺產傳承人講述……在時長4分16秒的短視頻里，記者現場解說，邊演示邊講解，既生動又充滿趣味。通過移動端屏幕，人們猶如親臨現場，感受著大連地區最具特色的民俗文化活動，讓這個傳承了三百年的文化遺產“活”了起來。

■ 《大連日報》相關短視頻報道截屏。

（二）致力融合傳播，善用多渠道矩陣

在媒體融合的背景下，新聞短視頻絕不是孤軍奮戰，而是要與其他傳播渠道如報紙、電視、網絡或客戶端相互依存、互為補充，最終形成合力矩陣，實現全覆蓋。

2016年6月，《大連日報》報道了全盲女孩滿林錦的新聞，她是教育部出臺盲聾學生可以參加普通高考政策以來，遼寧第一位通過高考走進大學校園的全盲考生。滿林錦的勵志故事感動了大連市民，充滿正能量。緊隨其后，《大連日報》又陸續以《全盲女孩滿林錦交出優異答卷》《大連全盲女孩滿林錦被遼寧師范大學錄取》《全盲女孩滿林錦上大學了》為題進行了后續的文字報道。

兩個月后，人們更關心這個樂觀堅強的女孩在大學生活得怎么樣？《大連日報》記者再次進行跟蹤采訪，于 2016年11月30日刊發《全盲女孩滿林錦的一天》，與此同時在“視覺·現場”版以圖片故事形式推出《全盲女大學生滿林錦：我想成為一名老師，引領更多的盲童改變命運》專版。而2016年12月14日微信公眾號推送的新聞短視頻《感人！全盲女孩的大學生活》則掀起系列報道的高潮。在這組報道中，動靜結合，報端、移動端的微信、短視頻聯動，融合傳播。其中，新聞短視頻的推波助瀾，延續了報端新聞，用一組組充滿溫情的細節鏡頭打動人，把受眾帶入新聞現場。如此組合，既彰顯主流媒體的綜合實力，又足夠精彩！

（三）致力深耕細作，從細節入手

優質內容始終是“王道”。地方傳統媒體擁有一批內容生產的優秀人才，對內容的積淀和打磨是其他創作者無法比擬的。他們對短視頻內容的打造更具有深度和細節。

“澎湃視頻”的一個聚合類產品《59”重返頭條區》提出一個概念“59秒溫故，還有1秒知新。”就此概念，澎湃副總編輯夏正玉解讀為，即便是聚合，也要生產觀點，而觀點的表達就是最有編輯意識的東西，也是澎湃的優勢。

優質內容至上，遷移于新聞短視頻中，體現在深耕細作的過程。深耕，是指精心策劃，廣泛地采集新聞素材，敏銳篩選、判斷新聞內容；細作，則是以“用戶體驗為中心”表達細節，選擇最恰當的方式呈現新聞。比如，平衡短時間與完整信息的矛盾，具體到短視頻中人物、場景的鏡頭分配……每一步的精耕細作都是內容品質的體現。再如，從受眾角度設計短視頻的總時長、視覺畫面的清晰與簡潔，包括腳本內容的淺白、字幕字體的大小都是值得斟酌的細節問題。

三、補齊“短板”，新聞短視頻助力媒體深度融合

從文字、圖片到視頻，從紙質到網絡、電子媒介，地方傳統媒體在涉足新聞短視頻過程中，不可避免地顯現不足，面臨著進一步發展的困境。如何補齊“短板”，解決途徑有三方面：

（一）優化流程，科學配比編采力量

新聞短視頻創作，意味著地方媒體內部生產方式的轉換。這就要求內部生產流程重組、更優化，充分釋放編采人員的能動性。2016年年底，浙江日報報業集團從體制入手，將原浙報集團圖片新聞中心與原浙江在線視頻新聞部、圖片新聞部深度融合，成立全新的“全媒體視頻影像部”，下設“四室”，即采訪室、編輯室、直播室和技術室。新改組的全媒體視頻影像部猶如一輛“四輪驅動”的越野車，為原創視頻新聞生產注入了“新動力”。其新聞產品“浙視頻”已于2017年1月1日上線運行，受到廣泛關注。

（二）編采人員轉換語言，建立移動互聯網思維

新聞短視頻創作，意味著地方媒體話語表達的全新改變。這要求編采人員轉換模式，跳出以往文字表達的新聞定勢來思考問題，帶著移動互聯網思維去工作，頭腦中建立移動端意識、視覺意識和交互意識。例如，具體到一個短視頻采編任務時，可嘗試做如下幾個角度的思考：哪些新聞素材適合通過短視頻表達，現場哪些內容適合手機小屏幕展示，什么樣的鏡頭畫面適合移動著觀看；同一個新聞事件，不同的拍攝角度帶給受眾不同的理解，如何選取鏡頭，鏡頭前主體是什么，背景怎樣處理；鏡頭中人物的一個眼神，一個動作都是在與受眾互動，如何與受眾做情感上的溝通等等。

2017年3月21日，“澎湃視頻”發布的短視頻《遭遇“睡魔”：他們隨時入睡并無法治愈》中，幾名患病者分別講述自己被病魔困擾的經歷，語速平緩，畫面背景素凈、簡潔，旁白音樂溫暖輕松，整體氛圍輕松自然，好似朋友間的一次聊天，鏡頭中主人公直視鏡頭，給人親近、私密的感覺。每個細節的設置都是在與受眾做有效的情感互動。

（三）專業化培訓，提高技能應對挑戰

新聞短視頻創作，意味著地方媒體人員專業技能的全面提升。短視頻制作不同于圖文內容，既依賴于前期的精心策劃、團隊協作，又依賴于后期的音視頻剪輯、字幕添加等編輯制作，另外還有關于鏡頭切換、視頻流暢度、軟硬件更新等專業技術方面的操作。掌握視覺化的制作程序，無論是對于文字記者，還是對于攝影記者，都需要專業化的培訓。

從全能轉型來說，編采人員更需要在提升能力上下功夫。對文字記者而言，從幕后走向前臺，直面鏡頭，控制現場的感染力、親和力都是不小的挑戰。而攝影記者更相當于一部電視劇的導演，不僅要關注整個新聞事件的始末，提取主題，還需要同文字記者密切配合，增強現場的應變能力。

（四）搭建推送平臺，打通傳播最后一公里

新聞短視頻創作，也意味著地方媒體傳播渠道的全面改造。數字閱讀時代，不僅要跑得快，還要考慮交接棒的傳遞，產出內容如何與人們手中的移動端對接，成為媒體價值實現的途徑。實踐中，地方媒體很難取得短視頻的發布渠道，現階段只能借助于騰訊、樂視等視頻分發平臺，導致短視頻推送時間受限的弊端。即使傳統媒體通過自己的App發布，也很容易形成信息孤島，傳播不暢。如何搭建推送平臺，將優質內容快速傳遞至用戶移動端，成為傳統媒體亟待解決的難題。目前為止，較好解決平臺分發難的是“我們視頻”，由《新京報》與騰訊聯手推出，一面是高質量新聞視頻的生產者，一面是互聯網分發巨頭，實現了內容與傳播渠道的完美組合。

（作者單位：《大連日報》攝影美術部）

【注釋】

[1]專家眼中的輿情分析[N].中國青年報.2015-4-27(T03)

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com