熱水器行業部分增幅 個性化亮點搶灘市場

白洋

燃氣熱水器持續增幅宏觀經濟影響行業走勢

2016年，熱水器市場零售規模749億元，同比增長13.5%，市場整體保持了較為穩定的增長。根據國家信息技術中心監測的數據顯示，與去年同期相比，電熱水器市場占比從58.74%降幅到57.18%；燃氣熱水器市場占比由去年同期的38.52%上漲到41.03%，燃氣熱水器市場比例保持逐年提升態勢。

對于影響熱水器行業的宏觀經濟環境，可以將幾個指標作參考。

首先，社會消費品零售總額與去年同期相比有所下降。

社會消費品零售總額在32.32萬億左右。2016年同比增長9.5%，其中，家電行業總體銷售額1.46萬億，占整個社會消費品總額的比例應該是在4.4%～4.5%之間。從2016年11月到今年2月，家電和影像行業的零售總額在同比中的速度有所下降，從14.7%到9.5%再到5.6%，受此影響，熱水器行業整體銷售略有下降。

其次，CPI的變化影響高收入人群消費。

過去，CPI漲價的主要原因在于食品，受食品漲價影響最大的是收入較低家庭。今年前三個月，構成CPI漲幅因素的分別是醫療保健、居住、文化教育、娛樂、交通和通訊，波及到中高端收入階層，也影響到中高端產品的部分銷售。

另外，PPI影響價格基數調整。

PPI工業品出廠價格是7.6%，環比上漲3%。制造業企業在這種環境，價格變化余地或者說價格上漲的余地將會越來越小，價格往上調將面臨約束和壓力。同時，原材料的漲價對產業影響較大，雖然目前依然有很多品牌介入熱水器行業，但如果品牌集中度不夠強大，小品牌將會面臨洗牌風險。

最后，房地產市場第一季度下滑帶來的影響。……