消費結構性升級 以專業制勝中國熱水市場

連曉衛

瑞美中國區市場營銷副總經理任鵬于2001年進入熱水器行業，16年來，從商用熱水到家用熱水，從技術支持到區域銷售再到負責全國營銷管理，一直都在與熱水打交道。這16年間也正是中國熱水器行業快速發展的階段，熱水器從并不廣泛應用，到成為普及化的家電產品，這期間，任總也看到了大大小小公司的起伏。在任總看來，目前中國熱水器行業的市場，處于一個從青年走向壯年的時期，雖已成熟，但依然具有極大的發展空間。

中國的熱水器行業發展于90年代初，但市場快速發展始于本世紀初，2000年也被稱為中國熱水器行業高速發展的元年，熱水器隨著中國住宅商品化的高速發展而快速發展。很多進口品牌的熱水器產品涌入中國，國產品牌也在強勢崛起，但各品牌所專注的領域所差異。總體而言，國產品牌更多占據中低端市場，進口品牌則占據高收入人群，或舒適型改善型住宅市場。

從歐美國家熱水器市場的發展來看，美國在上世紀五六十年代熱水器已經處于成長期，發展到八九十年代時市場處于成熟期，二十一世紀趨向相對飽和狀況，消費者對熱水器的需求降低，對熱水器的品牌已經不再敏感，熱水器成為住宅的一部分，而不再是日常家電產品。

當前中國，熱水器產品已經從簡單的洗澡替代產品，發到涵蓋熱水與供暖領域，能源從單一能源發展到太陽能、空氣能、燃氣、電等多能源的組合產品陣營。在經歷了16年的快速發展之后，目前國內的熱水器市場還仍未到飽和期。……