連曉衛
瑞美中國區市場營銷副總經理任鵬于2001年進入熱水器行業,16年來,從商用熱水到家用熱水,從技術支持到區域銷售再到負責全國營銷管理,一直都在與熱水打交道。這16年間也正是中國熱水器行業快速發展的階段,熱水器從并不廣泛應用,到成為普及化的家電產品,這期間,任總也看到了大大小小公司的起伏。在任總看來,目前中國熱水器行業的市場,處于一個從青年走向壯年的時期,雖已成熟,但依然具有極大的發展空間。
中國的熱水器行業發展于90年代初,但市場快速發展始于本世紀初,2000年也被稱為中國熱水器行業高速發展的元年,熱水器隨著中國住宅商品化的高速發展而快速發展。很多進口品牌的熱水器產品涌入中國,國產品牌也在強勢崛起,但各品牌所專注的領域所差異。總體而言,國產品牌更多占據中低端市場,進口品牌則占據高收入人群,或舒適型改善型住宅市場。
從歐美國家熱水器市場的發展來看,美國在上世紀五六十年代熱水器已經處于成長期,發展到八九十年代時市場處于成熟期,二十一世紀趨向相對飽和狀況,消費者對熱水器的需求降低,對熱水器的品牌已經不再敏感,熱水器成為住宅的一部分,而不再是日常家電產品。
當前中國,熱水器產品已經從簡單的洗澡替代產品,發到涵蓋熱水與供暖領域,能源從單一能源發展到太陽能、空氣能、燃氣、電等多能源的組合產品陣營。在經歷了16年的快速發展之后,目前國內的熱水器市場還仍未到飽和期。……