海昏侯墓遺址旅游客源市場SWOT分析

摘 要 區(qū)位條件、交通條件、旅游資源、旅游發(fā)展政策、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對旅游客源市場發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢（Strength）和劣勢（Weak-ness），以及一定的發(fā)展機遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）。本文以區(qū)域旅游客源市場SWOT分析為基礎(chǔ)，以南昌西漢海昏侯墓遺址旅游開發(fā)為例，闡述了該區(qū)旅游客源市場開發(fā)中的SWOT因素。。

關(guān)鍵詞 旅游客源市場；SWOT分析；海昏侯墓遺址

一、引言

海昏侯墓遺址的驚世發(fā)現(xiàn)吸引了海內(nèi)外的關(guān)注，被評為“2015年度全國十大考古發(fā)現(xiàn)”，其歷史價值、經(jīng)濟價值難以估量。就國內(nèi)外研究現(xiàn)狀來說，只停留在現(xiàn)狀介紹和價值初步評估上，對于海昏侯墓遺址的旅游方面分析較少。隨著人們對海昏侯墓的了解不斷深入，其旅游價值不斷提升，將成為南昌甚至江西的文化旅游品牌。

二、旅游市場SWOT分析原理

區(qū)位條件、交通條件、自然生態(tài)環(huán)境、旅游資源、旅游發(fā)展政策、旅游開發(fā)程度、產(chǎn)品開發(fā)、旅游管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對旅游客源市場發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢（Strength）和劣勢（Weak-ness），存在一定的發(fā)展機遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）。優(yōu)勢和劣勢、機遇和威脅之間有緊密的連動關(guān)系，抓住發(fā)展機遇，采取適宜的內(nèi)外部調(diào)控機制是促進區(qū)域旅游客源市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

三、海昏侯墓遺址客源市場開發(fā)優(yōu)勢

（一） 區(qū)位優(yōu)勢

海昏侯墓遺址坐落于江西省南昌市，作為江西省的省會城市，南昌市是全省的政治和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。東鄰浙江、福建，南接廣東，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接長江。南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。

（二） 交通優(yōu)勢

海昏侯墓遺址依靠南昌交通優(yōu)勢，具有承東啟西、縱貫南北、覆蓋全省、通達四鄰的高速公路網(wǎng)。京九、浙贛、皖贛等鐵路穿城而過，繼全國鐵路第六次大提速后，南昌至上海、北京、廣州等主要城市的鐵路運行時間進一步縮短。同時，昌北國際機場開通了直通北京、上海、香港等國內(nèi)各大城市40多條航線，并可轉(zhuǎn)機前往美國、加拿大、法國、新加坡等地區(qū)。因此海昏侯墓遺址具有公路、鐵路、航空等多功能立體交通網(wǎng)絡(luò)。

（三） 獨特的旅游資源

南昌西漢海昏侯墓園是我國迄今發(fā)現(xiàn)的保存最好、功能布局最清晰、結(jié)構(gòu)最完整、擁有最完備祭祀體系的西漢列候墓園。以紫禁城城址為代表的海昏侯國都和以南昌西漢海昏侯墓為代表的墓葬區(qū)，是我國目前發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、內(nèi)涵最豐富的漢代侯國聚落遺址。這種獨具特色的旅游資源對于科學考察、打造歷史文化教育基地具有國家級乃至世界級的意義。

四、海昏侯墓遺址客源市場開發(fā)劣勢

（一） 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

投資渠道單一、投入少， 致使旅游配套設(shè)施不齊全， 交通道路差、賓館檔次低、設(shè)備簡陋，極大地降低了游客的體驗程度以及旅游目的地的滿意程度，不利于海昏侯墓遺址拓寬旅游市場。

（二） 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、規(guī)劃設(shè)計缺乏新意

觀光旅游是南昌市旅游產(chǎn)品的主體， 結(jié)構(gòu)單一、科技含量低， 難以滿足旅游者多樣化的需求， 不能適應參與式旅游的發(fā)展。此外旅游產(chǎn)品設(shè)計缺乏自身特點， 景區(qū)的旅游產(chǎn)品和項目較少。因此在開發(fā)海昏侯旅游區(qū)的過程中可以應用先進的VR技術(shù)，增強游客的參與度，將科技與旅游相結(jié)合。

五、海昏侯墓遺址客源市場開發(fā)機遇

（一） 經(jīng)濟飛速發(fā)展

國家實施“中部崛起”戰(zhàn)略，將對包括江西在內(nèi)的中部地區(qū)發(fā)展提供更多的政策和產(chǎn)業(yè)布局支持。江西省正不斷發(fā)展以南昌為龍頭的環(huán)鄱陽湖城市群，并讓南昌成為主導區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方向，發(fā)揮引領(lǐng)效應的核心城市？以南昌為中心的華中“世界500強總部基地”正在形成，外資企業(yè)的落戶，加強了南昌在全國以及世界范圍的知名度以及影響力，向全世界推廣了這個“全球十大動感都會”，吸引了許多國外游客赴南昌旅游。

（二） 交通的進一步完善

預計在2018年南昌市將建海昏大道連接南昌城區(qū)、機場和遺址公園。海昏大道從七里崗直通遺址公園游客中心，建成后將使南昌城區(qū)到遺址公園的路程由原來的45公里縮短為20公里。隨著南昌通往珠三角、長三角、閩三角的交通不斷完善，高鐵、航空、汽運路線的不斷交匯，來自世界各地的旅游者來此旅游將更為便利高效，這無疑是為南昌旅游事業(yè)的發(fā)展增加了催化劑。

（三） 省市政府的高度重視

江西省委、省政府高度重視南昌漢代海昏侯墓的考古發(fā)掘、保護利用、文化研究工作省。委書記強衛(wèi)、省長鹿心社等領(lǐng)導同志多次親臨現(xiàn)場考察調(diào)研，指導工作。省政府多次召開會議研究部署，并成立了南昌漢代海昏侯國遺址文物保護工作領(lǐng)導小組，全面統(tǒng)籌海昏侯墓的保護和利用工作。省政府部門也為在加強海昏候墓遺址保護的前提下，將其建成世界文化遺產(chǎn)、國家5A景區(qū)而提供大力支持。

（四） 完善的旅游區(qū)規(guī)劃

2017年2月出爐的“南昌漢代海昏侯墓國國家考古遺址公園規(guī)劃”將海昏侯遺址公園建設(shè)項目大致分為交通基礎(chǔ)設(shè)施項目、生態(tài)景觀水系項目、遺址公園及配套項目三大部分，預計總投資為120億元。該方案不僅規(guī)劃了遺址公園，還充分考慮了遺址保護展示對促進地方社會經(jīng)濟發(fā)展和提高當?shù)鼐用裆钏降目赡埽喊ńY(jié)合遺址周邊環(huán)境的自然、人文特色，策劃了包括精品酒店、農(nóng)家民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)項目。

六、海昏侯墓遺址客源市場開發(fā)威脅

（一） 省內(nèi)旅游城市的競爭威脅

南昌市旅游景點受到省內(nèi)新興旅游城市的競爭威脅，將南昌與省內(nèi)四山即井岡山、三清山、龍虎山、廬山所在城市以及宜春、景德鎮(zhèn)等南昌周邊的城市進行比較，南昌市的游客接待量及旅游收入低于九江，僅略高于吉安、上饒、景德鎮(zhèn)。南昌市作為省會城市的優(yōu)勢地位在激烈區(qū)域競爭中受到了來自周邊城市的沖擊。

（二） 周邊省市旅游市場的競爭壓力

南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，這一區(qū)位優(yōu)勢為我們帶來機會的同時，也使南昌市面臨著與長三角、珠三角、閩東南地區(qū)的旅游市場的競爭。南昌市的旅游接待人數(shù)及旅游收入遠遠落后于長沙、鄭州、太原，僅略高于合肥。作為中部地區(qū)的旅游重點發(fā)展城市，南昌市的資源、區(qū)位及交通優(yōu)勢并未充分發(fā)揮，旅游業(yè)發(fā)展水平較低，急需對旅游產(chǎn)品進行增量提質(zhì)，對市場營銷加大力度。

七、小結(jié)

海昏侯墓的發(fā)掘，給了江西南昌打造旅游文化城市的一個機遇。通過媒體新聞等方式讓世界更多人知道了海昏侯墓，知道了南昌悠久的歷史文化，激起了更多人對考古的熱情和關(guān)注，必將吸引空前的人群前來旅游。隨著中國文化的國際化，人們尤其對繁盛的大漢文明充滿著好奇。梳理好現(xiàn)有旅游資源，做好配套文化展示，積極正面的宣傳南昌文化，同時通過提升旅游環(huán)境，切實改變這座城市的經(jīng)濟面貌，推動著南昌人民生活水平的提高。

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作者簡介：

查文卉（1996-），女，江西九江人，江西財經(jīng)大學，專業(yè)：財務(wù)管理。