數字化趨勢下群眾文化活動的策劃與創意分析

王莉莉

摘 要：用數字化服務群眾文化輔導，進行遠程培訓是一種產生于人民群眾學習和生活中的文化形式，有利于推動和諧社會建設發展。本文則從準確定位、引入數字化培訓模式以及活動多元化等分析群眾文化策劃措施，并在此基礎上提出相應的創意措施，望給予群眾文化活動負責人提供參考。

關鍵詞：群眾文化活動 策劃 創意

隨著經濟文化水平的提升，很多城市的文化單位在發展過程中都引入數字化培訓戰略，豐富多彩的文化活動比比皆是。對于文化活動而言，需要其完整呈現現代化、正能量、大眾性和民族性。可以說每座城市都有其獨特的文化特征，其文化活動除了滿足人民日益增長的精神需求，更能充分體現城市文化特色，在此過程中具有現代化的城市群眾文化活動需要有效的策劃和創意，由此才能推動城市進一步穩定快速發展。

1、策劃群眾文化的意義

現如今，各種思想文化因全球化發展而發生碰撞，一定程度上也影響了人們的道德思想觀，特別是在生活逐漸數字化的背景下，無疑沖擊中國傳統民族信仰和思想道德文化。再加上快速發展的社會主義市場經濟，部分群眾的三觀在拜金主義、利己主義、功利主義等腐朽思想影響下出現扭曲，造成信仰缺失。構建和諧社會群眾文化是以積極健康為基礎發揚我國傳統優秀文化，涵蓋風尚、信仰、觀念等多個方面，促使群眾在浮躁和繁忙的工作生活中全面凈化心靈，規范社會道德及提高思想道德素養。文化對群眾的影響是潛移默化，雖然沒有較為明顯的效果，但會不斷改善群眾思想行為和道德觀念，提高群眾精神境界。一旦成功構建群眾認可的文化，那么就能傳播正能量，通過開展各類文化活動促使民族精神印刻在群眾心中，從而更好地構建和諧社會。

我國廣大文藝工作者都善于借助歌舞歌頌祖國、歌頌黨、歌頌人民，出現了大批形象鮮明且具有時代氣息的文化作品，由此說明群眾文化的可塑性較強且一直跟隨時代發展在變化，進一步促進和諧社會建立。

2、群眾文化數字化活動策劃措施

2.1合理準確定位

群眾文化活動策劃者在進行策劃時必須應用當前數字化現狀精密組織安排，通過數字化主體傳播優秀健康文化引領群眾思想意識，強化文化導向的同時提高群眾素質，更使群眾充分認識到文化活動在現實生活中的重要性。活動主體是活動工作的核心，所以在策劃過程中應彰顯個性，凸顯數字化應用意識，重視活動主體的意愿，使文化活動能強烈沖擊群眾心理和視覺。同時堅決抵制迷信封建等不健康文化，積極發揮群眾文化活動作用，提高群眾自身文化素養和對藝術的鑒賞能力，提升自身品味。在對群眾文化進行準確定位過程中應認識到文化骨干是群眾文化活動重要組成部分，善于培養和提拔文化骨干。同時活動管理者的業務知識、管理能力以及服務態度直接影響群眾文化活動是否能順利實施，因此需定期組織管理者參與培訓學習，提高個人修養。

2.2引入商業模式

建設社會優化有利于促進經濟發展，更有利于鞏固各族人民團結奮斗思想。只要堅持以物質文明進步為依托，經濟發展為前提，就能促使人們在關注經濟的同時注重社會發展，真正樹立經濟社會相協調思維方式。因此群眾文化活動策劃者應適當結合商業運作方式，主動尋找數字化應用結合點，有利于群眾文化活動實現市場化運作。而活動策劃者則要對群眾文化優勢進行充分利用，以演出的形式展現傳統文化，同時保障相應的制度，必要時可組織文化活動比賽，通過贊助商調動群眾參與積極性，提高群眾文化活動影響力。

2.3活動模式多元

群眾文化活動模式應多樣化，深入挖掘城市資源并調動資源，發揚傳統文化和遺產，從而適應新時代需求。群眾文化能發揮宣泄情感和調劑精神的功能性作用，構建和諧文化的重點在于培養人的和諧文化精神，中國傳統節日中的群眾文化活動具有較強的凝聚力和親和力，應繼承其優秀傳統基因使其開展的更加紅火，充分發揮其和諧功能。不少城市群眾也依托數字化資源開展了各種自娛自樂活動，如太極、劍舞、腰鼓、秧歌、健身等有益健康，更能產生催人奮進的精神，也體現群眾文化在構建和諧社會中的作用。

3、群眾文化活動創意措施

3.1開啟頭腦風暴整合資源 力求創新突破

群眾文化活動策劃者可以充分借助地區現有資源，例如某地區有很多的舞蹈干部和書畫家，對此可以將二者結合，呈現出書畫音樂會，臺上曲調悠揚，臺下從容下筆，而群眾可以自由穿梭其中或駐足欣賞美妙的音樂，提高活動效果。同時群眾文化活動還可在政府主導下尋求市場合作，聯合企業、商家等技術和資金，目的在于提高群眾文化活動質量。

3.2利用逆向思維加強創意，提高活動效果

群眾文化活動策劃者應擺脫傳統創意思維，嘗試運用逆向思維策劃活動，盡可能不要模仿已做過的文化活動形式。尤其在組織活動中應投入較大的宣傳力度，適當的加入當前社會商業運作中的“炒作”方式吸引群眾眼球，由此才能在群眾中形成較大的影響力。例如很多年前十分流行的交際舞，那時候很多群眾都不理解甚至無法接受這種舞蹈，而杭州地區就有策劃者組織交際舞大賽，通過評委和觀眾現場公平公開投票進行打分，此活動在當地產生一定的反響，隨即交際舞就在杭州地區普及。

4、結語

總之，社會的快速發展也在不斷改變人們生活方式，自然而然也使群眾文化變得更加豐富多彩。對于策劃者來說，需要在現代化、數字化意識之內，結合群眾文化本質特色，將傳統被動接受文化活動逐漸轉變為現代的、主動的參與，充分體現國家、政府以及社會對群眾文化活動的高度重視。同時群眾文化活動策劃者更要了解當前社會發展局勢，策劃別具一格、創意的群眾文化活動，由此才能更好地傳承文化傳統，推動城市文化快速穩定發展。

參考文獻

[1]趙明.群眾文化活動策劃與創意分析[J].商業文化月刊， 2015（3）：137-138.

[2]王澤俊.群眾文化活動的策劃與創意分析[J].戲劇之家， 2014（10）：366-366.

[3]程藝.淺析群眾文化活動的策劃與創意[J].北方文學：下， 2014（10）：226-226.

[4]于祥志.群眾文化活動的策劃與創意探析[J].經濟管理：全文版， 2016（05）：00006-00006.

[5]張兆敏.群眾文化活動的策劃與創意剖析[J].青年與社會：上， 2015（8）：231-231.

[6]鐘秋仁.群眾文化活動的策劃與創意[J].環球市場信息導報， 2016（25）：83-83.