孫曉東
【摘 要】 進入到二十一世紀(jì)之后,隨著我國經(jīng)濟實力不斷增強,新聞媒體迎來了新的發(fā)展契機,一些新媒體形式不斷出現(xiàn),如博客、互聯(lián)網(wǎng)評論、手機語言等等,給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了巨大的沖擊。也嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)民生新聞的傳播。因此,如何去除電視新聞采編中的傳統(tǒng)思想,拓展更寬的電視新聞傳播領(lǐng)域,同時更新更多的新聞表現(xiàn)形式值得業(yè)內(nèi)人士深究。
【關(guān)鍵詞】 新時代 民生新聞 創(chuàng)新
1.前言
作為推動中國電視新聞改革的先驅(qū),民生新聞對國家政策的宣傳和落實上,扮演著重要的角色。同時,民生新聞對于緩解社會矛盾,引領(lǐng)正確的輿論方向,降低社會壓力,也具備重要作用。這些重要的影響,也推動著民生新聞自身的發(fā)展。
2.新時代背景下民生新聞創(chuàng)新的重要意義
民生新聞,顧名思義,關(guān)注老百姓生存的新聞。這種新聞形式的門檻更低,更代表了廣大百姓的心聲。但在民生新聞的傳播中,同樣面臨著問題。前文指出,民生新聞立足百姓,更多體現(xiàn)的是平民思想、普世價值觀,但前提是必須堅持社會主義核心價值,堅持正確的輿論導(dǎo)向。民生新聞的傳遞,要體現(xiàn)社會主義真善美,對于影響輿論導(dǎo)向的假惡丑,必須加以規(guī)避。而隨著社會主義新聞的發(fā)展,民生新聞的邊界與普通新聞越來越模糊,傳播業(yè)受到了影響。新聞觀點發(fā)生越來越多的改變,多元化,新媒體時代的到來,使傳播媒介發(fā)生了巨大的變化,同時也為民生新聞的傳播提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何在創(chuàng)新中尋求民生新聞的發(fā)展,樹立新聞傳播品牌經(jīng)營理念,創(chuàng)造出有特色的新聞內(nèi)容,具有獨到的見解等,是如今民生新聞電視傳播的一個重要方向。同時,開發(fā)民生新聞的媒介經(jīng)營理念,以新聞本質(zhì)為依托,創(chuàng)造出具有中國社會主義特色的民生新聞,對未來新聞報道也具有重要意義。
3.新時代背景下民生新聞的創(chuàng)新思維
3.1 民生新聞在理念上的創(chuàng)新
理念創(chuàng)新是電視節(jié)目創(chuàng)新,尋求自身發(fā)展的核心。新聞戰(zhàn)線的工作人員,應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展步伐,將新聞的表現(xiàn)形態(tài)與內(nèi)容,與時代發(fā)展相結(jié)合,尋求新的思路。電視新聞媒體所承載的內(nèi)容,諸如言論、廣告、訊息等,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,不得謊報虛假新聞,更不能捏造新聞,傳播謠言。電視新聞應(yīng)當(dāng)樹立品牌形象,將大眾傳播與品牌效應(yīng)相結(jié)合,從而樹立起正確的陽光的新聞形象。電視節(jié)目的品牌主要在于其內(nèi)容,在電視節(jié)目制作過程中,應(yīng)當(dāng)注重質(zhì)量,確保傳遞正確的價值觀念,貼近民生的新聞訊息。
3.2 民生新聞在內(nèi)容上的創(chuàng)新
新聞理念的創(chuàng)新,要靠新聞內(nèi)容的創(chuàng)新作為依托。內(nèi)容創(chuàng)新是節(jié)目得到好的收視效果的重要保障,內(nèi)容創(chuàng)新的起點是做到選題創(chuàng)新。選題能否創(chuàng)新,在于能夠與傳統(tǒng)的新聞選題習(xí)慣相分離,能夠有效規(guī)避科教文衛(wèi)等傳統(tǒng)內(nèi)容。但選題要想創(chuàng)新,必須以四點內(nèi)容為前提,分別是:一、新聞媒體作為黨政喉舌,要貼近群眾,體現(xiàn)民生,宣傳的內(nèi)容要以黨的方針政策為先導(dǎo),形象具體的傳遞國家政策,從深度上、廣度上把握好選題,使新聞報道在起點上就能引導(dǎo)正確的輿論,建立起和諧的新聞環(huán)境。二、新聞報道應(yīng)當(dāng)倚仗權(quán)威,結(jié)合事實。民生新聞的使命在于通過對新聞事件的報道,傳遞新聞訊息同時傳達新聞情感,從思想上感化受眾,滿足受眾對未知新聞的渴求,同時引導(dǎo)他們正確的思想,將新聞的廣度與權(quán)威性結(jié)合起來,最終達到正面宣傳的目的。三、堅持正面報道,突出批評報道,將二者有機結(jié)合。四、以人為本,突出人和人的情感。最好的新聞是用感人的故事,講述新聞背后的事情。民生新聞更應(yīng)該突出這個特點,用人文情懷關(guān)注社會方方面面,用情動人。值得一提的是,民生新聞雖然以報道社情、民情為主,但不應(yīng)局限于此,還應(yīng)當(dāng)從縱向上,挖掘新聞背后的故事,突出人性和人文關(guān)懷,將媒體的力量與社會的力量相結(jié)合。
3.3 民生新聞在形式上的創(chuàng)新
第一、民生新聞創(chuàng)新的重點是對節(jié)目的題材進行多維度思考
提到新聞形式創(chuàng)新,不得不提的是新聞的深度加工,也就是深入挖掘新聞背后的故事。舉個例子,就電視新聞而言,通常是通過一個新聞事件,以點向面開始輻射,進行多角度,多思維的進行新聞加工與思考,從而從深層次上挖掘新聞背后的線索。將點擴大到面,拓展新聞延伸范圍,滿足更多受眾的知情權(quán)同時,讓更多的人參與其中,使用他們的參與權(quán),表達他們的觀點意見,從而形成一個立體的新聞表達方式,創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式。
以楚雄電視臺的節(jié)目為例,在傳統(tǒng)電視節(jié)目《民情直通車》中,融入了新媒體的特質(zhì),將電子屏、終端視頻、線上互動等內(nèi)容加入到電視節(jié)目制作中,將表現(xiàn)形式創(chuàng)新的同時,豐富了節(jié)目內(nèi)容,滿足了受眾的需求,可視性更高,收視率也更高。
第二、民生新聞形式創(chuàng)新的前提是培養(yǎng)和造就具有親和力的節(jié)目主持人
電視節(jié)目的發(fā)展,推動了電視媒介中人際傳播的發(fā)展,同時也促進主持人風(fēng)格的改變。主持人原來越注重個人形象,也越來越注意形成個人的風(fēng)格,用個性化的特點來博得廣大電視觀眾的眼球。就民生新聞而言,主持人除了傳統(tǒng)節(jié)目形式中的說新聞、點評以外,支持人也越來越重視用幽默、調(diào)侃的口吻、詼諧、搞笑的語言將民生新聞寓于其中。在新聞表達中,傳遞著自己獨到而犀利的觀點,在打造新聞特點的同時,也為民生新聞的發(fā)展贏得了更多受眾。
第三、民生新聞形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)是實現(xiàn)多元互動和社會認(rèn)同
馬斯洛需求理論指出,當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足時,人們開始尋求精神上的滿足,也就是尋求實現(xiàn)自我價值。所以,當(dāng)今社會,人們生活水平不斷提高,物質(zhì)條件極大豐富,人們開始追求精神層面的需求,這就為媒體發(fā)展提出了新的要求,多元化、立體化、聲像一體等越來越成為電視節(jié)目的特點。
結(jié)束語
在如今的新媒體時代,面對激烈的市場競爭,民生新聞如何在競爭中占有一席之地,找到適合自己的位置,創(chuàng)新思維是重中之重。民生新聞在未來發(fā)展的道路上,要結(jié)合信息時代的特點,以受眾需求為先導(dǎo),努力創(chuàng)新,不斷探索自身發(fā)展之路。
【參考文獻】
[1] 民生新聞發(fā)展的理性思考[J].高晶.新聞傳播.2012(02).
[2] 淺析民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J].任宇.徐經(jīng)倫.佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報.2010(02).