淺議新媒體時代下傳統紙媒的發展策略

摘 要：隨著新媒體的快速發展，人們接收信息的和新聞的傳播均方式發生了改變。新媒體時代下，傳統媒體受到的沖擊是有目共睹的，尤其是紙媒，讀者群流失、發行量下降、廣告收益減少，紙媒的發展空間收到了嚴重的擠壓。本文基于在紙媒面臨的嚴峻形勢下，通過分析紙媒自身的劣勢與優勢，嘗試融合新媒體，尋求紙媒發展的策略。

關鍵詞：新媒體時代；新媒體；傳統紙媒；優劣勢分析；發展策略

隨著社會的快速發展和科技的日新月異，互聯網技術推動了新媒體的快讀發展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的網絡新媒體和自媒體迅速崛起，并以其方便、快捷、隨時隨地分享的優勢，漸漸地滲入人們的生活，對傳統紙媒形成了巨大沖擊。近年來移動互聯時代的到來，讓傳統紙媒面臨著內容銷售和廣告銷售的雙重困境。傳統報紙與新媒體相比，其在傳播過程中確實存在一定的劣勢。因此，傳統紙媒需要意識到新媒體的優勢，深度挖掘新媒體的優勢，兩者相互融合，實現共同發展的新局面。

一、傳統紙媒相對于新媒體而言的劣勢

對于新媒體，傳統紙媒呈現了一些劣勢，比如成產成本高，傳播載體首先，傳播范圍受限，不能完全保證時效性，與用戶的互動性交叉。

1.生產成本高，傳播載體受限

一份報紙的面世，從采寫開始，中間經過了審稿、編輯、校對、簽版、印刷、發行等，最終跟讀者見面。每個環節所花費的人力、物力，都構成了報紙的生產成本。而新媒體，其采編成本較紙媒大大減少，也省去了發行成本。另一方面，紙媒的傳播介質是紙，它的信息容納量局限于報紙版面，攜帶起來的方便性較差，這與新媒體的易攜帶性、上網瀏覽的方便性相比，明顯從使用習慣上就處于了弱勢。

2.傳播范圍受限，時效性不能完全保證

新媒體在傳播新聞信息的過程中，只要受眾有互聯網、電腦或者手機，便能接收到新聞信息。同時，如果當天無法瀏覽可以儲存下來，待閑暇時還可以進行閱覽和檢索。而紙媒的傳播范圍完全依靠于發行，發行的范圍限制了受眾人群。同時，紙媒報道的新聞往往是當天的新聞要第二天才能見報。

3.與用戶的互動性較差

紙媒是一種單向傳播的媒介，對于受眾的接受程度、反饋無從知曉，雖然紙媒也在加強受眾參與，但還是無法與新媒體的即時互動、海量互動相比。此之前并未與用戶交流，用戶無法提前了解傳統紙媒的內容，用戶疑惑意見也不能及時解決，同時難以激發閱讀者的好奇心和好勝心。

二、傳統紙媒相對于新媒體的優勢

對于新媒體，傳統紙媒也有一些優勢，能換個創造封閉的環境激發讀者思考空間，更加注重內容等。

1.紙媒能夠創造封閉環境激發讀者獨立思考空間

新媒體是開放的，可以在各種信息之間“穿梭”，實現最大的閱讀自由，但往往在這種充分的閱讀自由中，人們被大量的信息包圍，而失去了對信息的甄別與有效吸收，這就出現了大量“低頭族”，而失去了更多的“思考者”。而紙媒，提供相對規模化的內容和相對封閉的閱讀環境，這種封閉的環境才給讀者提供了一種高度排他的注意力，才是讀者真正地吸收和思考。

2.傳統紙媒更加注重內容

紙媒的能夠提供一種專注、連貫閱讀體驗，而這是人類必需的思維方式的前提，是思想活動所要求的軟環境，而新媒體往往由于過快的速度使閱讀流于膚淺。紙媒可以通過相對充裕的運作時間，制作更為精良的內容，通過內容的穿透力和感染力使人們獲得情感上的體驗。

三、促進傳統紙媒發展的策略

基于以上對紙媒優劣勢分析，當下我國的紙媒真需要充分利用自身優勢，揚長避短、趨利避害，與新媒體共同合作，促進傳統紙媒可持續發展。

1.充分利用政府和社會媒體

政府機關是紙媒獲取信息的重要來源，民生、時事政治等新聞，通過政府渠道獲取，可確保信息的可信性、權威性以及正確輿論的導向性。同時，社會媒體作為紙媒信息采集和獲取的另一大數據源，紙媒若想在數據新聞中，不處于被動地位，與社會化媒體增進溝通和合作十分必要，在此機制中，可實現新聞事件的互通有無，共同參與新聞事件的開發挖掘，變社會媒體的海量用戶為紙媒的信息資源，進而使信息達到一定的量化標準，并發揮自己的信息整合和可信度優勢，通過信息真偽的辨別與核實，為讀者提供高質量、高水平的新聞信息。

2.與新媒體融合發展

傳統紙媒在發揮自身優勢的過程中，應強化和新媒體的融合，這樣才能保障傳統紙媒在媒體傳播領域繼續穩定地發展。首先，傳統紙媒應該通過加快建設自己獨立網站或微信公眾號等，實時播報最新的新聞信息。其次，還應對當天出版的新聞信息進行整理并儲存在網站中，方便人們對出版過的信息進行查閱和檢索最后，要為人們創設可以互動的平臺，同時還要收集人們的信息需求，進而使播報的新聞信息能適應人們的新需求。

3.洞察讀者需求的實時變化

傳統紙媒工作人員必須對讀者需求傾向的變化具有敏銳的洞察力，目的是要根據具體情況及時調整傳統紙媒的發展策略。為了實現這一目標，首先要綜合利用各種手段實時跟蹤讀者需求的差異，響應讀者需求日益多樣化的時代，紙媒若想長足發展還需要從自身入手，就需要及時掌握讀者需求的實時變化，做好新聞信息的定位工作，轉變發展思維，凈化內部環境，整合各類資源，發揮自身優勢，實現紙媒的再次騰飛。

總而言之，隨著“互聯網+”時代的到來，人們對于新媒體的依賴越來越強，因此，傳統紙媒一定程度上需要充分認識到新媒體的重要，加快傳統紙媒的內容創新的同時，加快與新媒體相互融合發展，滿足新時代下人們的新需求，從而為我國傳統紙媒獲取更大的發展空間，進而促進傳統媒體生態化的可持續發展。

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作者簡介：

岳文輝（1970—），男，新疆巴里坤縣人，工作于新疆維吾爾自治區哈密市日報社，工程師，研究方向：傳統媒體與新媒體。endprint